喻若然

2014年7月1日-5日，第九屆全國(guó)電影院線國(guó)產(chǎn)影片推介暨市場(chǎng)研討會(huì)在青島舉行。全國(guó)45條院線和60家片方齊聚一堂，共商國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展。由全國(guó)電影院線公司主辦，山東魯信電影院線有限公司和《綜藝報(bào)》社承辦的本屆推介會(huì)也得到了中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)的大力支持，耿西林副會(huì)長(zhǎng)專程到場(chǎng)致辭。

在本次推介會(huì)上，一批類型各異的大中小國(guó)產(chǎn)片競(jìng)相亮相，除了眾多即將上映的暑期檔影片，也有將在2015年一頭一尾推出的兩部特效大片《捉妖記》和《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》。就行業(yè)而言，國(guó)產(chǎn)影片推介會(huì)為活躍在不同領(lǐng)域、環(huán)節(jié)的電影界專業(yè)人士搭建了一個(gè)促進(jìn)溝通、合作的橋梁，也因此獲得了政府及電影從業(yè)者們的共同認(rèn)可。例如此次再次攜片參會(huì)的著名制片人、安樂(lè)影片公司總裁江志強(qiáng)：“推介會(huì)給電影人創(chuàng)造了一個(gè)不可多得的交流平臺(tái)，我以后還會(huì)來(lái)?！背藗鹘y(tǒng)電影業(yè)人士，本屆活動(dòng)同樣對(duì)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的電影“新玩家”開放，微信電影票、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也參加了本次的推介和論壇活動(dòng)，就跨界融合的種種議題進(jìn)行了探討。

流程環(huán)節(jié)持續(xù)優(yōu)化

參與本次推介會(huì)的影片中，不少都即將在今年的暑期檔上映，其中包括《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》《京城81號(hào)》《老男孩猛龍過(guò)江》等。本屆活動(dòng)也吸引了大量的動(dòng)畫電影參與，既有諸如《賽爾號(hào)4》《洛克王國(guó)3》《魁拔3》《神秘世界歷險(xiǎn)記2》《青蛙王國(guó)2》《麥兜：我和我媽媽》這樣的成熟品牌，也有《龍之谷：破曉奇兵》這樣走國(guó)際化路線的主流動(dòng)畫電影，以及《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》這樣流行于互聯(lián)網(wǎng)的話題之作。

相較于上一次的福州推介會(huì)，本屆活動(dòng)從流程設(shè)計(jì)到硬件環(huán)境也都有進(jìn)一步的升級(jí)優(yōu)化。

首先，選擇提前放映全片的影片數(shù)量增多。以往的推介會(huì)上都會(huì)放映一到兩部未上映的完整影片，為院線經(jīng)理排片提供更好的參考。這一次，在活動(dòng)期間放映全片的電影前所未有地增至四部，包括《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》《閨蜜》《有種你愛(ài)我》《老男孩猛龍過(guò)江》，都是今年暑期檔的熱門話題影片。

第二，會(huì)務(wù)流程優(yōu)化。從上屆推介會(huì)開始，影片問(wèn)卷調(diào)查從紙質(zhì)版改進(jìn)為網(wǎng)絡(luò)版，可通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行在線填寫，使得問(wèn)卷的填寫率及有效率大大提高。

第三，推介會(huì)進(jìn)影院。上一屆活動(dòng)主打“影院進(jìn)推介會(huì)”，首次將影院放映系統(tǒng)搬進(jìn)了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。而此次推介會(huì)則直接走進(jìn)了劇院。本屆活動(dòng)的主場(chǎng)地位于海泉灣天創(chuàng)大劇院，影片放映則在旁邊剛剛落成的新影廳進(jìn)行。觀眾視野和放映效果都有大幅提升。

第四，推介形式花樣翻新。經(jīng)過(guò)之前數(shù)次推介會(huì)的歷練，片方紛紛摸索出推廣影片的各種新招?！稅?ài)情進(jìn)化論》由兩位美女上臺(tái)“說(shuō)相聲”；《神秘世界歷險(xiǎn)記》則請(qǐng)來(lái)央視金牌兒童節(jié)目主持人“金龜子”劉純燕進(jìn)行推介；電影《少年巴比倫》的原著作者、暢銷書作家路內(nèi)和主演董子健也親自上場(chǎng)解讀影片內(nèi)涵；萬(wàn)達(dá)影視的副總經(jīng)理李寧更是在推介時(shí)從銀幕后“破幕而出”；樂(lè)視的推介則把《老男孩猛龍過(guò)江》的青島提前點(diǎn)映觀眾見(jiàn)面會(huì)結(jié)合在一起，順便讓主演“筷子兄弟”也亮了相。本屆活動(dòng)上，除了單片的推介，成熟電影公司也越來(lái)越注重公司品牌的宣傳，萬(wàn)達(dá)影視、河馬動(dòng)畫等公司都著力展示了企業(yè)的整體實(shí)力及未來(lái)規(guī)劃。

推介會(huì)的模式在短短兩年的時(shí)間里不斷走向成熟，取得了有目共睹的進(jìn)步，側(cè)面也映射出了整個(gè)中國(guó)電影業(yè)的高速發(fā)展。

大片的協(xié)商與聯(lián)動(dòng)

6月30日晚，所有院線代表和片方代表悉數(shù)到會(huì)。在推介會(huì)正式開始之前，博納影業(yè)的《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》打響頭炮，進(jìn)行了全片放映。該片最終定檔七夕。在3月末的福州推介會(huì)之前，該片和樂(lè)視影業(yè)出品的《冰封；重生之門》檔期一度正面相撞。兩部影片的檔期斡旋也成為了當(dāng)時(shí)會(huì)議的重要議題。經(jīng)過(guò)了四十多家院線代表和數(shù)十家片方代表的參與討論，《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》在會(huì)后調(diào)檔至“七夕”，由此也可見(jiàn)推介會(huì)作為行業(yè)溝通協(xié)商平臺(tái)的重要性。

本次推介會(huì)上，萬(wàn)達(dá)影視也公布了全年的電影計(jì)劃，其中就有萬(wàn)達(dá)、華誼、光線三大民營(yíng)電影公司共同加盟的《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》。該片預(yù)計(jì)今年8月開拍，卻早早在5月就宣布將于2015年12月18日賀歲檔上映，定檔整整提前了一年半。

7月3日晚，安樂(lè)影片公司總裁江志強(qiáng)和萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁葉寧攜手亮相，為前者的賀歲大片《捉妖記》預(yù)熱，并宣布兩家公司已就該片達(dá)成合作協(xié)議。影片由“怪物史萊克之父”、華裔電影導(dǎo)演許誠(chéng)毅執(zhí)導(dǎo)，之前已籌劃了五六年之久，剛剛于年初殺青。這部特效大片也是花費(fèi)不菲，江志強(qiáng)透露“押上了整個(gè)安樂(lè)公司”。據(jù)悉《捉妖記》雖然取材于《聊齋志異》，但卻定位于“合家歡”電影，小妖“胡巴”的形象也“萌”翻了現(xiàn)場(chǎng)的大人們。江志強(qiáng)表示，“希望這部電影，60歲的人能看得比6歲的人還開心?！庇捌瑒χ?015年1月的春節(jié)檔。

就目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)來(lái)看，大型電影公司的聯(lián)手似乎勢(shì)在必行。在《捉妖記》的推介現(xiàn)場(chǎng)，剛和一群電影界小伙伴痛飲了一番的葉寧帶著紅眼圈走上臺(tái)，“最近國(guó)產(chǎn)電影壓力很大，但在座各位都有一份情懷，那就是對(duì)中國(guó)電影的熱愛(ài)。我們有挑戰(zhàn)，有風(fēng)險(xiǎn)，但我們必須有突破。中國(guó)電影的未來(lái)還是在我們自己手里?！?/p>

中小制作的兩種面貌

今年暑期可謂是由本地的中小影片挑大梁。此次推介會(huì)上也集中出現(xiàn)了一批中小制作的商業(yè)類型片。從項(xiàng)目各自的推介過(guò)程來(lái)看，一個(gè)明顯的現(xiàn)象是：雖然幾乎所有片方都有自覺(jué)的類型意識(shí)和商業(yè)訴求，但大公司的項(xiàng)目執(zhí)行能力遠(yuǎn)高于小公司。

大公司出品的中小影片，包括萬(wàn)達(dá)影視的《一生一世》，樂(lè)視影業(yè)的《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》《老男孩猛龍過(guò)江》《有種我愛(ài)你》，安樂(lè)影片的《臨時(shí)同居》，福建恒業(yè)的《京城81號(hào)》《閨蜜》，大盛國(guó)際的《愛(ài)情進(jìn)化論》，銀潤(rùn)傳媒的《江湖論劍實(shí)錄》等。這些影片從內(nèi)容完成度到營(yíng)銷發(fā)行都達(dá)到專業(yè)化水平。雖然其中有不少是新導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，但在專業(yè)幕后團(tuán)隊(duì)的輔助下，影片都顯示出不小的市場(chǎng)潛力。

與此相反，一些小型獨(dú)立電影公司推出的影片，仍暴露出了資金來(lái)源不專業(yè)、制作水平粗糙、營(yíng)銷水平低下等問(wèn)題。這也再次證明，好的創(chuàng)意必須依賴有效的執(zhí)行。提高過(guò)程管理能力是獨(dú)立制片公司最緊迫的問(wèn)題之一。當(dāng)前市場(chǎng)上的盲動(dòng)現(xiàn)象仍然突出，新一輪行業(yè)洗牌正在進(jìn)行。

互聯(lián)網(wǎng)與電影的跨界融合

互聯(lián)網(wǎng)公司全面進(jìn)軍電影行業(yè)的制、發(fā)、放領(lǐng)域，也帶來(lái)了新的游戲玩法。這也引發(fā)了許多傳統(tǒng)電影從業(yè)者的不安。不過(guò)，無(wú)論“電影公司給BAT打工”是否危言聳聽，互聯(lián)網(wǎng)和電影的跨界融合將有力推動(dòng)電影市場(chǎng)擴(kuò)容，因此問(wèn)題不是要不要合作，而是如何更好地合作。

本屆推介會(huì)上，微信電影票進(jìn)行了第二次推介。如果說(shuō)三個(gè)月前其在福州亮相時(shí)還是一支橫空出世的新兵，這一次，該團(tuán)隊(duì)已經(jīng)拿出了令人矚目的成功經(jīng)驗(yàn)。上線六個(gè)月以來(lái)，微信電影票憑借龐大的微信用戶群和便捷的用戶體驗(yàn)，與兩千家影院建立了合作關(guān)系，銷量業(yè)績(jī)則達(dá)到了日均售票四萬(wàn)張。此次在青島，他們提出了第二期合作的提議：導(dǎo)入院線和影院的公眾賬號(hào)，以幫助其跟更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶建立連接。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁朱輝龍先生表示，“互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)那么可怕，它就是一個(gè)工具，一個(gè)渠道。”優(yōu)土對(duì)院線提出的一個(gè)合作建議是：通過(guò)視頻網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位用戶，在播放預(yù)告片、片花時(shí)也可導(dǎo)入院線、影院的購(gòu)票平臺(tái)。

在隨后的論壇中，電影公司、院線和互聯(lián)網(wǎng)的“新玩家”們也坐在一起討論互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合，嘉賓們的精彩交鋒碰撞出了不少新的火花。其中的一個(gè)共識(shí)是：在用戶體驗(yàn)為王的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電影業(yè)須以開闊的視野迎接挑戰(zhàn)，但同時(shí)也需要謹(jǐn)慎行事。正如萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁葉寧所說(shuō)：“沒(méi)想清楚之前不要輕易開門，我們必須先認(rèn)清自己的核心價(jià)值?！?/p>