收視率調(diào)查研究機(jī)構(gòu)CSM近日完成了跨平臺(tái)多終端受眾測(cè)量體系的拓展與測(cè)試，新產(chǎn)品于今年下半年陸續(xù)試水國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

CSM旨在通過(guò)跨平臺(tái)跨終端受眾測(cè)量體系的建立，在多元抽樣調(diào)查的基礎(chǔ)上，通過(guò)整合、融合傳統(tǒng)收視率抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)、電視回路數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)和消費(fèi)行為等數(shù)據(jù)資源，為市場(chǎng)提供整合性數(shù)據(jù)采集和分析集成平臺(tái)。

跨平臺(tái)多終端受眾測(cè)量體系的實(shí)現(xiàn)包括三個(gè)重要業(yè)務(wù)。多屏收視率測(cè)量作為其核心業(yè)務(wù)，在電視直播收視率測(cè)量的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展至對(duì)多元收視端及個(gè)性化收視行為的測(cè)量，新業(yè)務(wù)融合了電視端、PC端與移動(dòng)端的基于直播、點(diǎn)播與回放的收視數(shù)據(jù)。該測(cè)量體系還包括兩個(gè)延伸業(yè)務(wù)，一是基于社交電視而推出的指數(shù)產(chǎn)品體系，如CSM與微博社交平臺(tái)合作推出的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品“微博電視指數(shù)”，該指數(shù)與收視數(shù)據(jù)的結(jié)合為電視媒體分析節(jié)目的社交化傳播效果提供定量的數(shù)據(jù)支持；另一個(gè)是收視率與消費(fèi)者數(shù)據(jù)的融合研究，目前已推出“購(gòu)買者收視行為研究”“目標(biāo)消費(fèi)者收視分析”等產(chǎn)品，為消費(fèi)者畫像、廣告評(píng)估提供了多維分析工具，有助于全方位透視媒介消費(fèi)行為、商品消費(fèi)行為以及營(yíng)銷策略之間的相互影響及關(guān)聯(lián)。

又訊：7月2日，CSM與微博合力打造的微博電視指數(shù)Beta版宣告上線，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)基于社交媒體評(píng)估電視節(jié)目影響力的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。

該指數(shù)參照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)微博上關(guān)于電視節(jié)目的討論量及用戶規(guī)模等進(jìn)行規(guī)范化統(tǒng)計(jì)分析，為電視節(jié)目在微博上的傳播、營(yíng)銷與評(píng)估提供有效的、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)支持；同時(shí)，該指數(shù)也將使節(jié)目營(yíng)銷從業(yè)者和研究人員在抽樣調(diào)查的電視收視率指標(biāo)外，獲得社會(huì)化媒體上電視影響力的全量分析數(shù)據(jù)，有效地做出節(jié)目評(píng)估，提高投資回報(bào)率與傳播效果。

微博電視指數(shù)分為日排行和周排行，分別代表電視節(jié)目在當(dāng)天和本周的微博熱度，每一期節(jié)目對(duì)應(yīng)一個(gè)指數(shù)。目前發(fā)布的微博電視指數(shù)涵蓋了國(guó)內(nèi)二十余檔高關(guān)注度電視節(jié)目。未來(lái)，該指數(shù)的評(píng)估范圍將會(huì)陸續(xù)擴(kuò)展至電視劇、體育節(jié)目等，提供多元化的節(jié)目類型評(píng)估數(shù)據(jù)。（南瑞）