張佳榮

摘 要：經(jīng)濟全球化和信息全球化的趨勢促使傳媒行業(yè)越來越向多元化發(fā)展，我國傳媒行業(yè)的市場化運作也日漸發(fā)展，新聞傳媒作為信息傳播的重要途徑擔當著重要的社會責任。

關(guān)鍵詞：傳媒；市場化；新聞媒體；責任

[中圖分類號]： G206 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-02--01

一、前言

新聞傳媒是信息傳播的重要途徑，其所具有的獨特地位賦予了其政治影響、經(jīng)濟影響和文化領(lǐng)域影響的特權(quán)，真因為其所具有的這些權(quán)利，其在社會中有著不可小覷的地位。權(quán)利和責任往往是相連的，新聞傳媒有著獨特的社會影響力，其所要承擔的社會責任也會因此增加。

二、關(guān)于傳媒市場化背景

傳媒市場化是70年代末的一場特殊變革，傳媒開始進入市場化的運作，在經(jīng)濟上取得了獨立，而現(xiàn)代傳媒的發(fā)展則進一步在政治、輿論、文化等方面占據(jù)了獨特地位。隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展，國家法律也日漸完善，新聞媒體具有采訪、報道、輿論監(jiān)督等權(quán)力的同時，信息的承受者也相應(yīng)地取得了知情權(quán)、隱私權(quán)、不受侵害權(quán)等權(quán)力。傳媒市場化也叫做商業(yè)化，也就意味著傳媒公司需要獲取大量的信息資源進行獲取經(jīng)濟效益的資源，新聞傳媒作為信息傳播的媒介，具有信息中轉(zhuǎn)的作用，而這些信息可能造成或大或小的影響，這就需要新聞傳媒工作具有責任感和正義感，新聞傳媒所擔當?shù)纳鐣熑尾谎远鳌?/p>

三、新聞媒體的責任

（一）傳播真實信息的責任

新聞傳媒作為新新資訊的傳播者，就要求其所傳播的信息具有真實性和可靠性，不能傳播和制造虛假信息。新聞傳媒所傳遞的信息必須是在客觀、真實、理智的角度對社會現(xiàn)象進行描述，其傳播責任需做到真、快、準和全面，不能有誘導、誤導、欺騙的色彩。而事實上很多媒體為了博得收視率進行虛假、炒作等不實的報道，是嚴重沒用社會責任的表現(xiàn)，這樣的報道嚴重損害了媒體的公信力和新聞媒體的形象，是媒體日漸不被公眾所信任的重要原因。

今年網(wǎng)上一則報道引發(fā)熱議，7月廣東一女清潔工在烈日下工作，銀高溫中暑而暈倒在路邊。一對母女走過時，小女孩拉住媽媽，并給女清潔工撐起了一把遮陽傘，女孩的媽媽猶豫片刻后終將小女孩拉走了，只留下地上一把傘。

這原本是一則感人的報道，然而很快就被發(fā)現(xiàn)這是一起精心“導演”的劇情，著使得原本感人溫暖的報道蒙上了陰影。這樣虛假的新聞對社會所造成的影響是難于估量的，虛假的新聞會傳達給受眾不良情緒，對社會和諧不利。

真實是新聞傳媒賴以生存的原則，所謂真實要求所報道的新聞在數(shù)字、細節(jié)、語言、情節(jié)等方面必須做到準確無誤，不能有任何的虛假、夸張、和個人色彩，尤其是對事件的解說和描述，不能添加任何的掩飾和歪曲，這樣的報道才是合格的新聞。

（二）立場客觀、公正的責任

新聞媒體作文新聞報道的中介，具有收集和發(fā)布信息的權(quán)力，媒體在獲取信息后對信息進行整合、篩選，然后寫成報道發(fā)表，這個過程中新聞媒體在撰寫評論和意見時，一定要秉承公正、客觀的原則，不能發(fā)表帶有傾向性的評論或意見，以免誤導信息承接者。

但事實上很多我們現(xiàn)在所接觸到的很多新聞報道，尤其是網(wǎng)絡(luò)流傳的報道，卻都或多或少的帶上了個人色彩，其所站的角度沒能全面的展現(xiàn)事件的全部事實，所發(fā)表的評論也有個人主義的傾向，這樣的報道是極不負責的。作為新聞的發(fā)現(xiàn)者與發(fā)表者，必須要保持理智、客觀且全面的思維和視覺，新聞報道者不是評論家，決不能由于執(zhí)筆人的個性而使報道出現(xiàn)不實、夸張等，可能誤導受眾的新聞，這是作為新聞媒體的責任。

（三）傳播文化、文明的責任

新聞媒體的覆蓋面非常廣，對社會氛圍和社會和諧有著不容忽視的影響，正因為如此，傳媒工作就要擔負起傳播文明、文化的社會責任。正義、美好、希望是社會和諧穩(wěn)定不可缺失的，參與建設(shè)和諧社會是新聞傳媒義不容辭的。新聞媒體應(yīng)該多宣傳我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和優(yōu)良的道德典范事件，以鼓舞人民爭取美好的生活。部分媒體為博眼球，拋出各種病態(tài)、犯罪等負面訊息，甚至夸大其程度，無形中制造了混亂緊張的社會氛圍，嚴重威脅著社會的和諧穩(wěn)定。新聞媒體應(yīng)該認知其對社會的影響和所擔負的社會責任，倡導文明行為，傳播優(yōu)秀文化，自覺履行創(chuàng)建和諧社會的責任。

（四）社會監(jiān)督的責任

近年來，媒體曝光了不少貪污、違法、違章現(xiàn)象，這些現(xiàn)象在被曝光后，往往能得到相關(guān)部門的重視，并且大多數(shù)得到了妥善解決，這就是新聞傳媒的另一個重要的社會責任—監(jiān)督。法律需要監(jiān)督，工作需要監(jiān)督，社會現(xiàn)象也需要監(jiān)督，社會的和諧發(fā)展需要廣大人民的監(jiān)督，而媒體則恰恰是發(fā)表監(jiān)督的重要平臺。社會萬千，人生百態(tài)，新聞媒體的有效監(jiān)督能促進法律的實施，起到公平、公正的效果，媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代人民群眾維權(quán)的另一條重要的出路。新聞傳媒要繼續(xù)深入群眾，挖掘人民的心聲，監(jiān)督各種社會現(xiàn)象，實現(xiàn)其社會監(jiān)督的責任。

四、結(jié)束語

隨著經(jīng)濟和科技的發(fā)展，信息傳遞的速度和范圍越來越廣，新聞媒體所承擔的社會責任也越來越豐富，作為新聞傳媒企業(yè)，更要用于擔當起時代所賦予的責任，努力為和諧社會的建設(shè)做出貢獻。

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