陳瑞瑞 鄭仲元

摘 要：預(yù)告片是將電影的精彩片段，經(jīng)過不同的排序和剪輯，以便制造出令觀眾印象深刻的內(nèi)容，而達到吸引人的效果的電影短片。預(yù)告片是屬于電影的廣告，是營銷的一部分。它和一部電影的后期制作是一樣的，在國外，常常是有專門的部門、人員來執(zhí)行。隨著中國電影市場的不斷商業(yè)化，預(yù)告片自然也變得越來越重要。

關(guān)鍵詞：電影預(yù)告片

[中圖分類號]： J902 [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-02-0-01

1、對電影預(yù)告片的重視

以往國產(chǎn)電影預(yù)告片主要是傳遞三方面信息：介紹主創(chuàng)、類型、公映日期，而近年國產(chǎn)電影的預(yù)告片從形式到內(nèi)容大大豐富。在2008年之前，中國的電影界還沒有真正意識到預(yù)告片對于電影產(chǎn)品的重要。國內(nèi)電影界很少請專人做電影預(yù)告片，通常就是制作團隊在剪輯影片時，順便剪出一個預(yù)告片，電影的制作費里也沒有此項預(yù)算。而如今，預(yù)告片是影片營銷當(dāng)中最受重視的一環(huán)。中國新聞網(wǎng)上也講道：“3D版《大鬧天宮》還未開拍就先拿100萬拍預(yù)告片?！?/p>

2、對電影預(yù)告片制作者的要求

2.1電影預(yù)告片的節(jié)奏

我們要明確，對于預(yù)告片剪輯節(jié)奏的把握對于整部預(yù)告片的最終能否成功是至關(guān)重要的—節(jié)奏太慢，不免難以抓住觀眾的注意力；節(jié)奏太快，同樣也難以達到預(yù)期效果。大多數(shù)預(yù)告片的節(jié)奏可以歸結(jié)為“慢—快—慢”的模式，在電影預(yù)告片的剪輯中，我們往往在一連串的快節(jié)奏剪輯后，使剪輯節(jié)奏趨于舒緩或者加入少量相對靜止的鏡頭，為觀眾設(shè)置視覺停留間隙，以期達到吸引觀眾的最佳效果。

2.2、電影預(yù)告片的內(nèi)容

今天預(yù)告片的剪輯已不僅是精彩片段的集錦，而同電影一樣具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)。最常見的方式是介紹背景，展開特寫，渲染高潮的三幕法，既反映影片的風(fēng)格和人物屬性，又設(shè)置了懸念，給觀眾留下想象的空間。

在中國，常常有觀眾抱怨因為被預(yù)告片吸引而買票看電影，結(jié)果被忽悠了。預(yù)告片之于電影，只是一種推廣方式，而不是一味地把觀眾忽悠到影院。如果絲毫不顧及觀眾的感受，那么最終受傷害的是整個電影業(yè)。“這類行為會對電影后期口碑造成影響，畢竟電影還是靠實力說話?！?/p>

2.3揚長避短

預(yù)告片的目的是向觀眾推銷電影的，它可以巧妙地運用剪輯避開了影片的短處，展現(xiàn)影片的長處，在美國電影《兩小無猜》的預(yù)告片中，依次介紹了電影公司，故事的結(jié)構(gòu)，電影的主題曲，導(dǎo)演，卻淡化了演員的介紹，影片中的男女主角當(dāng)時在美國的知名度不高，因此，演員本身并不能起到什么明星效應(yīng)，因此忽略不做介紹，也并不影響預(yù)告片的宣傳作用。

電影《英雄》在宣傳的過程中，明星效應(yīng)的使用，在這部電影預(yù)告片的剪輯中就有著明顯的體現(xiàn)。片子中的幾位主演在北美、亞歐都有特定人群的票房號召力。所以剪輯師在不同的地域有著不同的側(cè)重。在北美版預(yù)告片中，剪輯人員著重強調(diào)了李連杰和章子怡。而在日本預(yù)告片中，四位明星在日本的認(rèn)知度都相差無幾，除了通過故事情節(jié)本身吸引觀眾，只要將這幾位明星展示給觀眾，就足以吸引大家的注意力了。

2.4、過于夸大的預(yù)告片

然而作為反面案例，賀歲喜劇片《神奇?zhèn)b侶》在上映前片方接連發(fā)布了三款預(yù)告片，分為超人篇、登月篇和高爾夫篇，由于構(gòu)頗具創(chuàng)意，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了大量關(guān)注。當(dāng)許多被預(yù)告片吸引的觀眾去影院看電影卻大呼上當(dāng)，因為預(yù)告片里面的內(nèi)容在影片里都沒有出現(xiàn)。三款預(yù)告片都是制作方專門拍攝的。這樣單獨拍攝的預(yù)告片本身沒什么錯，但是沒有影片真正實力的支撐，只能是費力不討好。據(jù)悉，單獨拍攝一款預(yù)告片短片，成本為40多萬元。相對于這部投資成本并不高的喜劇片來說，三款預(yù)告片的成本達到100多萬元，比傳統(tǒng)宣傳方式花費高得多，卻收到了負(fù)面的批評。

《唐山大地震》堪稱預(yù)告片成功的另一典范。在影片中最精華的23秒地震全部呈現(xiàn)，采用了“時光倒流”的方式，先是表現(xiàn)地震中房屋倒塌、人們驚慌失措的場景，然后由一片廢墟“倒帶”回到地震前人們平靜安寧的生活，這樣的創(chuàng)意吸引了大量觀眾。預(yù)告片成功將該片包裝為了“災(zāi)難大片”，讓觀眾產(chǎn)生觀影期待。

所以，一部合理的預(yù)告片要以影片實際的內(nèi)容為基礎(chǔ)再做升華，符合當(dāng)?shù)厝说奈幕?xí)慣和觀影興趣，而不是一味的夸大和誤導(dǎo)影片的真實內(nèi)容，欺騙觀眾進入影院卻沒有影片的最終支持，再精彩的預(yù)告片也無法改變觀眾對電影的負(fù)面評價。

3、預(yù)告片推廣策略

通常情況下國內(nèi)的預(yù)告片會在劇情和明星效應(yīng)上下工夫。而國外，還會做一些正片里沒有的劇情來進行推廣，《料理鼠王》的《大米和小米》等獨立短片，在新電影播放之前加映，是創(chuàng)作靈感的釋放，也是推廣電影的一種策略。

藝恩咨詢網(wǎng)站調(diào)查顯示，質(zhì)量口碑一般卻贏得過億票房的《大笑江湖》與同期上映的《趙氏孤兒》相比，《大笑江湖》營銷更為出色。過半的觀眾表示，他們選擇《大笑江湖》是受了預(yù)告片的吸引。

預(yù)告片也會根據(jù)受眾的不同有所變化，《借東西的小人阿麗埃蒂》在日本，美國，和英國三個國家有不同版本的預(yù)告片。

結(jié)論

近些年我國的國產(chǎn)電影已經(jīng)開始注意到預(yù)告片的重要性，并且開始積極向國外學(xué)習(xí)影片營銷的策略和技術(shù)，在發(fā)布電影的時候還額外為預(yù)告片留出了預(yù)算，在影片上映之前以預(yù)告片為先鋒開拓市場。預(yù)告片雖然只有短短的幾分鐘，但它能夠給觀眾帶來無限的遐想，合理的故事內(nèi)容的安排，人物在鏡頭前的自然表現(xiàn)力，周圍場景的真實再現(xiàn)，這些都是我們需要不斷學(xué)習(xí)進步的地方。我們需要自己通過摸索逐漸探求出適合我們自己名族風(fēng)格的影片。當(dāng)有了實實在在的電影實力為基礎(chǔ)，再通過預(yù)告片適當(dāng)?shù)男麄?，巧妙的揚長避短，不過分夸大，才能夠為電影帶來錦上添花的效果，幫助電影賺取更多的票房。