王漪

九年前，一場小小的節(jié)能環(huán)保展會，如今已成為觀眾規(guī)模超過50000人次的國家級產(chǎn)業(yè)展覽會，成為宣傳北京乃至全國節(jié)能環(huán)保政策的重要窗口，更是展示推廣節(jié)能環(huán)保新技術(shù)新產(chǎn)品與促進(jìn)國內(nèi)外同行業(yè)交流的平臺。6月8日“第八屆中國北京國際節(jié)能環(huán)保展覽會”即將啟幕，屆時它將再一次吸引人們對該領(lǐng)域的持續(xù)關(guān)注，提升社會各界對城市節(jié)能環(huán)保問題的討論熱度。

折射節(jié)能環(huán)保旋律之變

2005年6月12日，在全國農(nóng)展館門口出現(xiàn)的一款蒸汽洗車設(shè)備旁聚集了不少人。從深圳遠(yuǎn)道而來的鄧小寶熱情地向人們介紹他發(fā)明的這款產(chǎn)品，“采用蒸氣壓力洗車，用水量比中水洗車節(jié)省50%以上，一升水就可以擦洗一輛車?！边@一天，由市發(fā)改委等八家單位聯(lián)合主辦的“北京節(jié)能技術(shù)展覽會”開幕，主題是“節(jié)約能源，保護(hù)環(huán)境”，展會上除了有像鄧小寶這樣以個人名義來參展的發(fā)明者，還有遠(yuǎn)大空調(diào)、華清集團(tuán)、松下、飛利浦、格林柯爾、桑普集團(tuán)等55家企業(yè)參展，集中展示了節(jié)電、節(jié)煤、節(jié)能、節(jié)水、可再生能源利用、新燃料電池等幾十種技術(shù)與產(chǎn)品。盡管展覽規(guī)模只有5000平方米，但讓不少北京市民大開眼界。

參與歷屆節(jié)能環(huán)保展工作的北京節(jié)能環(huán)保中心會展部部長賈建增告訴記者，展會是伴隨國家和北京市“十五”末以來的“綠色發(fā)展”主題應(yīng)運而生并壯大起來的。在當(dāng)年年底，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于做好建設(shè)節(jié)約型社會近期重點工作的通知》，提出建設(shè)節(jié)約型社會并舉行相關(guān)展覽，此后社會各界開始更加關(guān)注節(jié)能環(huán)保工作。

2006年“北京市節(jié)能環(huán)保展覽會”依舊在6月舉行，名字改變的同時，展會也由市發(fā)改委主辦升格成為北京市政府主辦，受到國家和市領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注。集成了40多項高新技術(shù)的“零”能耗概念型住宅首次推出，成為展會上最大亮點，雖然面積只有40多平方米，但采用多項節(jié)能技術(shù)，因此被人們稱為“節(jié)能小屋”。庭院道路由新型透水磚鋪成，可迅速將雨水滲透涵養(yǎng)地表水；小型風(fēng)力發(fā)電系統(tǒng)和太陽能光伏發(fā)電可提供整個家庭所需能量；墻體用的含30%粉煤灰新型發(fā)泡水泥復(fù)合板，與傳統(tǒng)建材相比既輕且隔熱保溫性能又好；雙坡式屋頂邊緣加設(shè)了雨水斗和懸吊裝置收集雨水與庭院的生活污水處理后用于綠化和沖廁用水；屋內(nèi)通過淺層地能調(diào)節(jié)室溫，風(fēng)光互補供應(yīng)能源，讓人們感受節(jié)能給生活帶來的變化。

到了第三屆，該展會已成為國家級國際性展覽會，“中國北京國際節(jié)能環(huán)保展覽會”這一名稱也沿用至今。會上重點推出了綜合節(jié)能環(huán)保、資源綜合利用技術(shù)和產(chǎn)品的生態(tài)農(nóng)家院，增加了信息發(fā)布會、推介會等同期活動。在2008奧運年，展會則以推廣綠色奧運節(jié)能減排技術(shù)為主，宣傳國家和北京市在奧運會期間的節(jié)能環(huán)保工作成效。2009年展會成功應(yīng)對金融危機，推動綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴大綠色消費市場，同時縮短會期，與國際接軌。進(jìn)入2010年，以低碳技術(shù)為特征的新一輪科技創(chuàng)新和能源革命，正在成為全球緩解氣候變化和能源危機的最佳方案，也是推進(jìn)節(jié)能減排和培育新的經(jīng)濟(jì)增長點的重要契機。當(dāng)年展會便以此為焦點，將主題定為“低碳技術(shù)，綠色經(jīng)濟(jì)”。

“展會一方面向社會傳遞著北京當(dāng)年經(jīng)濟(jì)工作的重點信號，另一方面向公眾反映著節(jié)能環(huán)保在首都經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的地位?！辟Z建增說，歷屆展會都始終緊密圍繞首都經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的熱點，展會主題也從早期的“節(jié)約能源，保護(hù)環(huán)境”、“節(jié)約與發(fā)展”等口號式主題，變得更加務(wù)實和有針對性，將“綠色產(chǎn)業(yè)”、“低碳技術(shù)”等全新理念和技術(shù)從展會推廣至全社會。

多元化招展運行模式

“北京國際節(jié)能環(huán)保展覽會”自2007年開始增設(shè)國際展覽區(qū)，當(dāng)年德國萊比錫展覽公司、美國節(jié)能聯(lián)盟便組團(tuán)參展。一年后國際區(qū)面積提升至展覽總面積的40%。到了2009年，日本三大機構(gòu)首次聯(lián)合參展，展會與德國萊比錫展覽公司的合作繼續(xù)深化。此后前來參展觀展的國外知名企業(yè)與相關(guān)機構(gòu)逐年上升，令展會的國際化程度不斷創(chuàng)出新高。

“為了吸引國外知名企業(yè)參展，提高展會國際化程度，我們與許多國家的駐華使館合作招展，讓展會成為北京市節(jié)能減排及應(yīng)對氣候變化成效對外宣傳窗口，擴大北京市在節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域的國際影響。積極參加了美國全球能效論壇暨展覽會、日本能源環(huán)保展覽會、韓國可再生能源展覽會、古巴國際環(huán)境與發(fā)展大會、澳門國際環(huán)保合作發(fā)展論壇及展覽會等國際專業(yè)展會，并在這些展會上專門設(shè)立北京節(jié)能環(huán)保展臺或進(jìn)行主題演講?！北本┕?jié)能環(huán)保中心對外合作部部長錢竹佳說，向世界各國政府部門、專業(yè)機構(gòu)、專家和企業(yè)宣傳介紹中國及北京市節(jié)能減排及應(yīng)對氣候變化取得的成效，提高了全球各界對我國及北京市積極采取節(jié)能減排措施的認(rèn)識和認(rèn)可。

經(jīng)過長期對展會品牌的培育與宣傳，并通過多元化的運行模式，展會已吸引了包括德國、美國、瑞典、日本、韓國等12個國家的相關(guān)機構(gòu)參與合作，形成大使館組團(tuán)參展、生態(tài)城市對接、專業(yè)團(tuán)體互換展位的合作模式，ABB、西門子、松下電工、飛利浦、歐司朗等數(shù)十家世界500強企業(yè)多次參展，有力地推動了國際節(jié)能環(huán)保新技術(shù)、新產(chǎn)品和新機制的交流。

與此同時，每屆展會還吸引了數(shù)百家國內(nèi)節(jié)能環(huán)保企業(yè)廣泛參與，神華集團(tuán)、中船重工、新奧集團(tuán)、北京金隅、京城機電、京儀集團(tuán)等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)云集展會，超過180家企業(yè)連續(xù)三年以上參加展會。同時注重發(fā)揮科技創(chuàng)新示范引領(lǐng)作用，在節(jié)能、低碳、環(huán)保、新能源、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域重點推出了一系列系統(tǒng)集成解決方案、自主創(chuàng)新技術(shù)、先進(jìn)適用技術(shù)和產(chǎn)品，為企業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化和投資交易創(chuàng)造了很多重要的商機。在2012年展會上，共有53家高科技企業(yè)參展，占到參展企業(yè)總數(shù)的17.4%；其中中關(guān)村科技園區(qū)企業(yè)有24家，占參展企業(yè)的8%，占高科技企業(yè)的45%。國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)同臺展覽，不僅促進(jìn)了國內(nèi)國際節(jié)能環(huán)保技術(shù)交流，也加快了我國節(jié)能環(huán)保技術(shù)向國際先進(jìn)技術(shù)靠攏、應(yīng)用與推廣。企業(yè)間達(dá)成的合作意向及簽約額已從首屆時不足10萬元提升至達(dá)170多億元，觀眾規(guī)模超過50000人次。

為企業(yè)與客戶搭建平臺

北京國際節(jié)能環(huán)保展覽會以搭建“政策宣傳、信息交流、產(chǎn)品展示、技術(shù)服務(wù)、國際合作、社會參與”六大平臺為目標(biāo)，參加節(jié)能環(huán)保展的企業(yè)都高度重視展會為自己帶來的作用和意義，希望打出自己的品牌，尋求到戰(zhàn)略合作伙伴和客戶。“過去我們都是自己招展，但現(xiàn)在與國際展覽公司的實質(zhì)性合作，提升了展會的國際化程度；組織專業(yè)觀眾參展與行業(yè)論壇洽談會則增強了專業(yè)化程度；一些票證和宣傳品市場化運行，也提高了商業(yè)化程度。”賈建增介紹，如今在展會前的宣傳、網(wǎng)站設(shè)計、整體景觀設(shè)計、專業(yè)觀眾組織、行業(yè)洽談會的舉辦等方面，都增添了國際元素。這些做法不僅受到了參展商的歡迎，也使我們對舉辦專業(yè)展覽會規(guī)律性的認(rèn)識有了提高，同時也讓展覽會在國內(nèi)外的影響力近一步提升?！?/p>

展會吸引了眾多國內(nèi)外節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域的知名企業(yè)參展，為了開發(fā)和利用好這些豐富資源。2010年“北京節(jié)能環(huán)保網(wǎng)上展覽館”開通，一方面有力配合了招展工作，擴大對企業(yè)的宣傳，另一方面也為宣傳推廣節(jié)能環(huán)保新技術(shù)新產(chǎn)品提供了更廣闊的平臺，擴大和延伸了展會成果。

對于展會如何幫助企業(yè)擴大產(chǎn)品影響力，自2008年起連續(xù)參展的德國米技電子電器有限公司北京區(qū)域零售經(jīng)理王坤英深有體會。企業(yè)在多屆展會上都推廣介紹過一種名為遠(yuǎn)紅外輻熱爐的灶具，由于通電使用，因此不會產(chǎn)生一氧化碳，內(nèi)部采用特殊技術(shù)讓烹飪過程中沒有油煙，屬于節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品?！拔覀?nèi)粘５匿N售渠道都是在一些中高端的百貨商場里，但通過展會可以集中面向普通消費者與商業(yè)客戶，很好地實現(xiàn)產(chǎn)品推廣效果，有不少消費者都是在展會上了解產(chǎn)品后，直接到商場里購買?！睂τ谡箷鶢I造的氛圍和觀眾的環(huán)保意識，她也感到很滿意，“最初參展時，觀眾來到我們的展位時更多是了解產(chǎn)品如何使用，近幾年他們則開始關(guān)注產(chǎn)品對于家居環(huán)境及自身健康有哪些益處，表現(xiàn)出越來越強的環(huán)保意識。”

而在提升公眾節(jié)能環(huán)保意識方面，前七屆展會從與人們生活息息相關(guān)的生活節(jié)能節(jié)水互動區(qū)、生活節(jié)能新產(chǎn)品和新技術(shù)展示，到突出“低碳之家”、“低碳交通”、“城市礦產(chǎn)”主題，不斷豐富綠色生活、綠色消費的展覽內(nèi)容，貼近日常生活。同時創(chuàng)新展覽方式，不僅有喜聞樂見的動漫宣傳，還邀請名人擔(dān)任形象大使，以此強化宣傳效果。每屆展會都專門為青少年設(shè)置了主題宣傳板塊，積極探索開展青少年綠色環(huán)保教育活動，向公眾推廣綠色低碳生活方式。

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聚焦第八屆中國北京國際節(jié)能環(huán)保展覽會

霧霾天氣不僅給人們的生活帶來不便，也會削減一座城市應(yīng)有的魅力。為了還首都藍(lán)天白云，北京市政府自“十二五”以來，將大力推進(jìn)大氣污染防治作為全市節(jié)能減排工作的重點。研究制定《北京市2013—2017年清潔空氣行動計劃》，分解84項任務(wù)措施，使大氣污染防治工作取得階段性進(jìn)展。作為節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域的重量級展會，第八屆北京國際節(jié)能環(huán)保展緊扣社會熱點，今年的主題便是“節(jié)能低碳，清潔空氣”。本屆展會總面積為21000平方米，設(shè)置13個展區(qū)。吸引了國內(nèi)外300多家企業(yè)參展，突出展示大氣污染治理和環(huán)保等領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)和系統(tǒng)解決方案，并邀請約1.5萬人次的專業(yè)觀眾參觀交流。同時首次設(shè)立綠色金融展區(qū)，重點展示綠色金融創(chuàng)新產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，提供綠色金融服務(wù)，并組織技術(shù)供給企業(yè)、合同能源管理公司和金融機構(gòu)對接洽談。為了吸引更多社會公眾關(guān)注和參與，本屆展會還將發(fā)揮微博、微信、電子時訊等新媒體的作用，形成立體化宣傳網(wǎng)絡(luò)。