余丹

【摘 要】通過文獻資料法、實地觀察法、邏輯歸納法、數理統(tǒng)計法等研究我國西南地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展現狀，制定出了我國西南地區(qū)體育旅游業(yè)集群化發(fā)展的策略，并對我國西南地區(qū)體育旅游業(yè)集群化發(fā)展提出了建議，為我國西南地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展提供理論支持。主要內容：整合體育資源，打造體育旅游圈；整合服務體系，建立體育旅游產業(yè)基地；聯手其它旅游業(yè)，共建體育旅游產業(yè)鏈。建議：政府應重視集群治理；充分利用國家支持西南邊陲開放時機加快區(qū)域間的合作；為體育旅游業(yè)發(fā)展提供智力支持；加強體育旅游協會的服務功能等幾個方面全面促進我國西南地區(qū)體育旅游業(yè)的集群化發(fā)展。

【關鍵詞】西南地區(qū) 體育旅游業(yè) 集群化發(fā)展

旅游業(yè)目前已成為世界一大朝陽產業(yè)，并正快速增長。2012年我國旅游業(yè)總收入約2.57萬億元，同比增長14%。其中國內旅游約29億人次，增長10%，國內旅游收入約2.22萬億元，增長15%。[1]體育旅游業(yè)是旅游業(yè)的一支生力軍，世界各國在瞄準旅游業(yè)這座“金礦”時，都想把體育旅游業(yè)做大做強。作為旅游市場的一種重要產品，體育旅游是以體育資源為基礎，通過各種體育活動來規(guī)劃、設計、組合成相關產品，引起人們的消費欲望與需求，進而參與體育活動與感受自然情趣的一種重要的旅游形式。

1 西南地區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展現狀

我國西南地區(qū)包括中國西南部的廣大腹地，包括青藏高原東南部，四川盆地、秦巴山地及云貴高原大部。我國西南地區(qū)從 20 世紀 80年代中期開始，各地因地制宜，開發(fā)了多種體育旅游產品。西南地區(qū)地形奇特，但較為顯著地分為三個地形單元：一是四川盆地及其周邊山地。主要范圍包括重慶市大部，四川省的中東部和東南部，還有陜西省南部。二是云貴高原中高山山地丘陵區(qū)。主要范圍包括貴州省全境與云南省的南部和中東部。三是青藏高原高山山地區(qū)。主要范圍包括西藏全境，四川省北部、西部、西南部和云南省的西北部。西南地區(qū)現有傣族、水族、佤族、苗族、怒族、門巴族、彝族等民族。這些少數民族有自己的風格特征，少數民族的傳統(tǒng)體育內容更是豐富多彩，可以說西南地區(qū)的體育旅游有著得天獨厚的優(yōu)勢。但我國西南地區(qū)體育旅游業(yè)還存在諸多問題和不足，主要體現在：一是市場開發(fā)不夠系統(tǒng)。各地區(qū)雖然開發(fā)了一些特色的體育旅游產品。但就全西南地區(qū)范圍來說，目前體育旅游的市場開發(fā)整體上仍顯得較為零散。省市、部門之間各行其事，導致體育旅游市場開發(fā)不夠系統(tǒng)，體育旅游市場尚未形成氣候，高質量的體育旅游產品不多，區(qū)域旅游品牌少見。二是服務設施不夠完善。體育旅游對配套的服務設施要求較高。包括交通工具和交通設備、賓館、飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的體育設施、導游服務、咨詢服務、運動技能輔導服務等。任何一項服務設施跟不上都有可能影響旅游目的地的聲譽。

2 我國西南地區(qū)體育旅游業(yè)集群化發(fā)展策略

2.1 整合體育資源，打造西南特色體育旅游圈

成功取決于多目標集群中設施的功能組合，因此關注旅游的綜合本質至關重要”，有學者指出，“旅游開發(fā)依賴于聚集而不是分散，依賴于功能的組合而不是隔離，依賴于多種功能環(huán)境而不是單一功能。[2]。所以，應把地域接近的體育旅游資源與奧運資源、體育精神有機結合起來，打造富有特色的體育旅游圈或體育旅游帶，延伸體育旅游業(yè)的產業(yè)鏈，培育體育旅游業(yè)集群。體育旅游圈一旦形成，人們不僅可以觀光，領略大自然的情懷，還能收獲健康。這些多種多樣的體育資源和旅游產品集中布局、相互補充，可以創(chuàng)造出極大的市場吸引力和規(guī)模效益，形成體育旅游品牌。品牌效應，就會吸引更多的體育旅游企業(yè)和相關企業(yè)聚集，產業(yè)鏈橫向、縱向延伸，外部經濟效應進一步增強，體育旅游圈的競爭優(yōu)勢得以凸顯。

2.2建立并加強體育旅游產業(yè)基地的服務體系

隨著我國經濟的快速增長，當今，人們的消費價值觀發(fā)生著日新月異的改變，人們追求更高層次的生活質量。我國西南地區(qū)很多地方上雖然每年都推出新的體育旅游產品，但是旅游目的地的建設多數是高速度與低質量并存，基礎設施建設滯后；部分地區(qū)廉價出賣資源和浪費資源問題嚴重；旅游目的地的服務體系跟不上，嚴重影響客源，總結起來就是不能抓住游客的心。如我國西南地區(qū)登山運動建設遍地開花，而真正盈利的卻不多，一些山區(qū)由于客源太少基本閑置。究其原因主要是達不到一定的規(guī)模，相關服務體系跟不上，不能滿足旅游者的多樣化需求，體育旅游業(yè)的開發(fā)要集健身養(yǎng)生、旅游、體育三位一體化。

2.3 聯手其它旅游業(yè)，共建旅游產業(yè)鏈

體育旅游業(yè)集群化發(fā)展不僅可以以旅游為目的地的體育活動為核心吸引物，吸引其它相關企業(yè)和機構集聚，也可以聯手其它旅游業(yè)集群，共同形成一條旅游產業(yè)鏈。[3]通過這個鏈條再吸引相關體育旅游企業(yè)和機構集聚，使整個旅游產業(yè)鏈橫向縱向不斷延伸、旅游產品豐富多樣、旅游產業(yè)規(guī)模不斷壯大，以此促進體育旅游集群的形成和發(fā)展。通過共同的產業(yè)鏈，體育旅游業(yè)與其它旅游業(yè)不僅能共享交通、通訊、旅客食宿等方面的設施和服務，在更大范圍內為鏈條上的企業(yè)提供經營空間和服務便利，而且能通過相關戰(zhàn)略和措施促進企業(yè)間的合作與競爭、勞動力流動和信息共享，有利于企業(yè)進行創(chuàng)新。這些都為體育旅游業(yè)集群化發(fā)展拓展了新的空間。

4關于我國西南地區(qū)體育旅游業(yè)集群化發(fā)展的建議

1 政府要干預并集群化治理；2 加快區(qū)域間的合作的步伐；3 密切加強與其它產業(yè)領域的合作；4為體育旅游業(yè)的發(fā)展尋求理論與智力支持；5 成立西南體育旅游集群發(fā)展協會并發(fā)揮其功能。

【參考文獻】

[1]國家旅游局官方網站

[2]韓魯安.體育旅游對居民經濟和社會發(fā)展的作用[J].天津體育學院學報.2012.3

[3]馮衛(wèi)紅.旅游產業(yè)集群形成與演進研究[D].開封：河南大學