張昀韜

書展的歷史與今天

博洛尼亞國(guó)際童書展是當(dāng)今世界最著名的，以版權(quán)貿(mào)易為核心的童書展。和法蘭克福書展一樣，它是一個(gè)僅面向出版業(yè)界人士的展會(huì)。在這里，你不會(huì)像在巴黎國(guó)際圖書沙龍，或者東京書展、哥德堡書展那樣，被熙攘喧鬧的孩子們包圍，但這里從來(lái)都足夠熱鬧！

博洛尼亞國(guó)際童書展在1964年首次設(shè)展。到今年，博洛尼亞童書展已經(jīng)成功舉辦了51屆。2013年，適逢博洛尼亞書展50周年慶，展會(huì)吸引了世界75個(gè)國(guó)家的1200家參展商參加。

1964年，書展組織者與意大利國(guó)家教育中心意識(shí)到，世界范圍內(nèi)的兒童圖書——特別是插畫圖書的市場(chǎng)潛力正在不斷增長(zhǎng)。他們?cè)谝獯罄霭嫔袒魈岬膸椭?，在博洛尼亞市中心舉辦了第一次書展，當(dāng)年有來(lái)自11個(gè)國(guó)家的44家出版商參會(huì)。從1965年開始，博洛尼亞會(huì)展中心開始修建，并于1969年首次投入使用，至今已經(jīng)見證了45屆展會(huì)。會(huì)展長(zhǎng)廊的最前端插滿了參與書展的各國(guó)國(guó)旗，中國(guó)的五星紅旗也在其中醒目地飄揚(yáng)著。每年，參加書展的業(yè)界同仁們走過(guò)這道長(zhǎng)廊，一邊領(lǐng)略書展選出的當(dāng)年最具代表性的博洛尼亞童書獎(jiǎng)入圍圖書海報(bào)；一邊談?wù)撝?，期待著，走進(jìn)世界童書出版奉獻(xiàn)給讀者、奉獻(xiàn)給出版人的盛會(huì)之中。

1966年，博洛尼亞國(guó)際童書展設(shè)立的圖書獎(jiǎng)首次亮相，獎(jiǎng)勵(lì)插畫和編輯設(shè)計(jì)最具特色的圖書作品。次年，首個(gè)插畫展開展，形成博洛尼亞國(guó)際童書展獨(dú)具特色的展示區(qū)。自1994年之后，書展每年邀請(qǐng)一個(gè)國(guó)家擔(dān)任主賓國(guó)，主賓國(guó)會(huì)獲得一塊專門的區(qū)域，介紹本國(guó)的兒童圖書出版，展示本國(guó)最有代表的童書插畫。在1986年的展會(huì)上，意識(shí)到版權(quán)代理公司在圖書版權(quán)貿(mào)易中的作用越來(lái)越活躍，書展為版權(quán)代理公司開辟了大本營(yíng)。如今，這塊專門的區(qū)域設(shè)在25號(hào)館和26號(hào)館之間的夾層之上，將近百位版權(quán)代理在這里預(yù)定約見，洽談業(yè)務(wù)。2002年，電視、電影授權(quán)許可中心也在書展創(chuàng)建，為各類衍生權(quán)的授權(quán)開辟了專門的空間；2004年，展會(huì)意識(shí)到了翻譯在國(guó)際童書出版中的重要性，設(shè)立了翻譯中心，為專業(yè)譯者建立了交流和溝通的場(chǎng)所；2012年，隨著數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，書展添設(shè)了一個(gè)新的獎(jiǎng)項(xiàng)——博洛尼亞數(shù)字獎(jiǎng)，并開辟了全新的數(shù)字出版論壇。2014年，中國(guó)聯(lián)合展位恰巧設(shè)在數(shù)字論壇區(qū)的對(duì)面，每天，數(shù)字論壇區(qū)都有各種各樣的展示、論壇互動(dòng)開展，成為2014年展會(huì)上非?；钴S的區(qū)域。

從1964年到2014年，適應(yīng)世界出版新趨勢(shì)的要求和變化，書展在不斷地創(chuàng)造更多、更專業(yè)的機(jī)會(huì)。在展會(huì)上，你能感受世界童書出版發(fā)展的最新趨勢(shì)；你可以和多年的合作伙伴一起聊聊書，辨析當(dāng)年最具潛力的世界版權(quán)；你可以與插畫家、譯者相聚，為一本新書的出版找到作者；你也可以聆聽各種各樣的講座，把握數(shù)字、電影等各類衍生權(quán)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。正因?yàn)椴┞迥醽啎共粩嘣黾拥亩嗑S度功能，它成為整個(gè)童書業(yè)態(tài)的信息之源，被譽(yù)為“全球童書出版商的靈感繆斯”。

版權(quán)交易，誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷

在博洛尼亞國(guó)際童書展上，大家談?wù)摰米疃嗟模?dāng)然是圍繞著版權(quán)交易的買進(jìn)、賣出、合作出版、衍生權(quán)許可等話題。短短4天的聚會(huì)，這里上演著最精彩的版權(quán)故事。出版從業(yè)者們穿梭在各個(gè)展館之間，按照幾個(gè)月之前就已經(jīng)訂立好的約見時(shí)間，到各個(gè)意向展位洽談，尋覓適合自己出版的圖書版權(quán)。

博洛尼亞書展有4個(gè)主要的展館：25號(hào)和26號(hào)館，主要是東道主意大利各出版社，以及英美展區(qū)。英美知名的出版機(jī)構(gòu)——蘭登書屋、企鵝出版社、哈珀·柯林斯集團(tuán)、學(xué)者出版社、西蒙·舒斯特出版社、沃克出版社、伯尼爾集團(tuán)……都在這兩個(gè)展館設(shè)展；29號(hào)館為亞洲區(qū)，韓國(guó)和日本的參展商展示他們近年出版的高品質(zhì)的圖書；而30號(hào)館是法國(guó)、德國(guó)和歐洲其他國(guó)家的展區(qū)。

從版權(quán)貿(mào)易的角度來(lái)講，美國(guó)和英國(guó)毋庸置疑是版權(quán)出售大國(guó)，蘭登書屋、西蒙出版社的圖畫書和文學(xué)圖書；DK、伯尼爾集團(tuán)的科學(xué)圖書；奧斯本出版社的幼兒藝術(shù)涂鴉類圖書……在還沒有成品書的時(shí)候，版權(quán)早已銷售至多國(guó)。所以，和這些出版社版權(quán)經(jīng)理人約見洽談的時(shí)候，他們展示的都是一份份還未成書的樣張，購(gòu)買版權(quán)的一方必須通過(guò)這些樣張做出決定。這些大社版權(quán)經(jīng)理人的版權(quán)會(huì)議十分密集，每個(gè)會(huì)議的時(shí)間為半個(gè)小時(shí)，如果不是會(huì)前約定好，一個(gè)隨機(jī)的參展者幾乎沒有機(jī)會(huì)和他們深談任何業(yè)務(wù)。他們開玩笑地說(shuō)，這幾天，自己就像是被釘在了座位上，幾乎沒有休息和吃飯的時(shí)間。正是這一個(gè)個(gè)密集的會(huì)談，讓每一年新的圖書版權(quán)從博洛尼亞出發(fā)，開始整個(gè)世界的奇妙旅行。法國(guó)和德國(guó)的圖書出版也有各自的專長(zhǎng)和特點(diǎn)。法國(guó)的許多出版社，可以滿足你對(duì)各類藝術(shù)圖書的訴求，而德國(guó)的科普、教育類圖書，以嚴(yán)謹(jǐn)、實(shí)用著稱，符合中國(guó)市場(chǎng)的需求。日本和韓國(guó)是世界童書出版的后起之秀，這表現(xiàn)在他們出版圖書日益精進(jìn)的品質(zhì)上，以及圖書表達(dá)得越來(lái)越充分的兒童觀和各類主題上，這令他們受到越來(lái)越多的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的青睞。今年國(guó)際安徒生獎(jiǎng)的獲得者，是日本作家上橋菜穗子；而韓國(guó)曾作為主賓國(guó)，亮相博洛尼亞書展，韓國(guó)的出版物，也曾獲得博洛尼亞最佳童書獎(jiǎng)。

如果說(shuō)起博洛尼亞書展上的版權(quán)故事，估計(jì)每個(gè)版權(quán)經(jīng)理人都會(huì)兩眼放光地給你講上幾個(gè)。大家來(lái)到博洛尼亞，就像是進(jìn)入了一個(gè)最大的童書版權(quán)尋寶地。國(guó)際大社的重點(diǎn)系列作品當(dāng)然是備受關(guān)注，可獲得這些版權(quán)，拼的是實(shí)力和魄力， 這類版權(quán)，一般也是在各個(gè)國(guó)家的大型出版集團(tuán)之間流動(dòng)。當(dāng)一個(gè)重要出版社有一個(gè)大系列版權(quán)需要推廣的時(shí)候，博洛尼亞一定是最好的展示平臺(tái)。出版社會(huì)選擇在書展上，舉辦大型出版和營(yíng)銷戰(zhàn)略峰會(huì)，來(lái)自全世界的合作出版商共商推廣妙策。比如2004年，當(dāng)雷蒙·斯尼克的《倒霉事件》系列大獲成功的時(shí)候，哈珀·柯林斯公司廣發(fā)召集帖，在博洛尼亞書展上，征集所有已合作和對(duì)這個(gè)系列感興趣的全球出版商，參與斯尼克峰會(huì)，分享各自的市場(chǎng)信息和出版計(jì)劃。哈珀的版權(quán)經(jīng)理人統(tǒng)計(jì)，這次活動(dòng)共吸引了全球37家出版商參加。

而那種提前預(yù)感出版和閱讀的態(tài)勢(shì)，獨(dú)具慧眼發(fā)現(xiàn)的新人新作獲得暢銷，這種成功的感覺，則更讓一個(gè)版權(quán)經(jīng)理人念念難忘！最為大家津津樂(lè)道的，當(dāng)然是1997年哈利·波特系列的授權(quán)故事。在這年的書展上，美國(guó)學(xué)樂(lè)公司旗下亞瑟·列文公司的創(chuàng)始人列文先生，拿到了英國(guó)布魯姆斯伯里公司版權(quán)主任捎來(lái)的《哈利·波特》樣書，在返回美國(guó)的旅途中，他閱讀了這本書，深深覺得應(yīng)該買下它的美國(guó)出版版權(quán)。后來(lái)，《哈利·波特》暢銷世界，眾多美國(guó)的出版商為這本書競(jìng)價(jià)爭(zhēng)搶。最終，仍是在博洛尼亞就與之結(jié)緣的列文得到了這本書的美國(guó)出版權(quán)。

直到今天，大家參加博洛尼亞書展，是因?yàn)檫@里有最新鮮的信息，最直觀的感覺，你可以對(duì)即將到來(lái)的出版態(tài)勢(shì)有一個(gè)清晰的、前瞻性的了解。期待在這里發(fā)現(xiàn)另一個(gè)令全世界轟動(dòng)的主人公或者超級(jí)暢銷系列，這永遠(yuǎn)是所有版權(quán)經(jīng)理人的夢(mèng)想！

中國(guó)童書的國(guó)際之路

從2006年第一次參加博洛尼亞書展，到2014年，我已經(jīng)親歷了六屆書展。從少數(shù)出版社領(lǐng)導(dǎo)、版權(quán)經(jīng)理人觀展，到中國(guó)出版機(jī)構(gòu)成為展館中活躍的版權(quán)購(gòu)買者，到今年中國(guó)童書出版聯(lián)合精彩亮相26號(hào)主展館，博洛尼亞書展已成為中國(guó)童書出版人不可不參與的盛會(huì)。中國(guó)的兒童圖書出版，也在積極地加入到世界童書交流之中，這種交流經(jīng)歷了三個(gè)階段。

最初是中國(guó)加入國(guó)際版權(quán)公約之后，2000年前后的單調(diào)引進(jìn)期。其實(shí)，中國(guó)各個(gè)主要兒童圖書出版社，在2000年前后，都曾引進(jìn)過(guò)一批國(guó)際知名的兒童圖書。這個(gè)時(shí)期，引進(jìn)版銷售最好的三套圖書，是接力出版社的《雞皮疙瘩》系列，浙江少兒出版社的《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》系列，以及人民文學(xué)出版社的《哈利·波特》系列。這三套大型的文學(xué)暢銷書系列，在引進(jìn)出版上引領(lǐng)潮流，也獲得了巨大的市場(chǎng)效益，直至今天仍然是這幾家出版社利潤(rùn)的極大貢獻(xiàn)者。而歐美出版中豐富的其他品類，比如圖畫書、立體書、科普書、獲獎(jiǎng)單本文學(xué)圖書，在當(dāng)時(shí)都無(wú)法贏得市場(chǎng)。河北少兒出版社出版的“國(guó)際安徒生獲獎(jiǎng)圖書”系列，接力出版社出版的圖畫書《活了一百萬(wàn)次的貓》，新蕾出版社引進(jìn)的漫畫書《三角褲超人》系列……這些圖書都是當(dāng)時(shí)國(guó)際上知名度很高的圖書，可由于中國(guó)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)不具備接受這些圖書的基礎(chǔ)，這些圖書出版后，堆積在出版社的庫(kù)房中，難以銷售。

2007年之后，中國(guó)的童書出版進(jìn)入高速引進(jìn)期。從2006年開始，經(jīng)過(guò)兒童文學(xué)閱讀推廣人的努力推廣，獲得各種國(guó)際大獎(jiǎng)的圖畫書和文學(xué)圖書終于破冰，被廣為認(rèn)同。信誼出版的圖畫書《猜猜我有多愛你》，以及新蕾出版社的大獎(jiǎng)小說(shuō)《時(shí)代廣場(chǎng)的蟋蟀》，成為圖畫書和獲獎(jiǎng)單本文學(xué)書的明星。隨之而來(lái)，之前引進(jìn)的圖書爆發(fā)出了市場(chǎng)潛力。隨著這些圖書的熱銷，也隨著網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的崛起，大量的圖畫書、獲獎(jiǎng)文學(xué)書、科普知識(shí)系列被引進(jìn)到中國(guó)，在六七年間，歐美積累了近百年的經(jīng)典品種，幾乎都被中國(guó)各大出版社以及各出版公司爭(zhēng)相挖掘和購(gòu)買。最近這幾年，在博洛尼亞國(guó)際童書展開展日的入口處，你能見到許多熟面孔，各家出版社負(fù)責(zé)版權(quán)貿(mào)易的同行都等候在這里。到2014年的博洛尼亞展會(huì)，中國(guó)已基本和世界版權(quán)貿(mào)易同步，購(gòu)買的不僅是成書，而是成稿了。

從2012年以來(lái)，中國(guó)童書出版開始探討深入的國(guó)際合作。除了引進(jìn)國(guó)外出版的優(yōu)秀作品，中國(guó)也開始積極向世界介紹自己的原創(chuàng)出版物，進(jìn)入努力對(duì)話世界的深度合作期。隨著對(duì)國(guó)外出版物的大量引進(jìn)出版，中國(guó)原創(chuàng)圖書，特別是低幼插畫圖書的不足越來(lái)越顯露出來(lái)，成為中國(guó)出版與世界對(duì)話的掣肘。但是，隨著了解與合作的逐漸深入，中國(guó)出版與世界對(duì)話的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈，各個(gè)出版社也在積極尋覓與世界對(duì)話的有效方式。比如2012年，人民文學(xué)出版社旗下的天天出版社啟動(dòng)中外出版深度合作項(xiàng)目，邀請(qǐng)中外知名作家共同就同一個(gè)主題創(chuàng)作故事，由中外插畫家分別為對(duì)方國(guó)家的故事插畫。2013年，項(xiàng)目瑞典站的作品《杯子的故事·沉睡的河神》在中國(guó)和瑞典同時(shí)出版。在2014年的博洛尼亞書展上，天天出版社啟動(dòng)了“中國(guó)種子世界花——曹文軒圖畫書國(guó)際合作”項(xiàng)目，邀請(qǐng)各國(guó)的優(yōu)秀插畫家，為中國(guó)著名兒童文學(xué)作家曹文軒的作品插畫。故事驅(qū)動(dòng)世界，曹文軒的故事就像一顆顆種子，將在各國(guó)插畫家的筆下，盛開別具特色的童年之花。這種深度的文化交流，將加強(qiáng)世界對(duì)中國(guó)作家、故事的理解。中國(guó)的故事，也將借助國(guó)際高品質(zhì)的插畫，傳播到各個(gè)國(guó)家。

到2014年，博洛尼亞國(guó)際童書展已經(jīng)走過(guò)了半個(gè)世紀(jì)。一年一年，和童書相關(guān)的從業(yè)者們，甚至不需考慮來(lái)不來(lái)這里，而是時(shí)時(shí)都把它放在心上，一整年都默默地為它準(zhǔn)備著。每年年初，版權(quán)經(jīng)理們就已經(jīng)開始制作博洛尼亞的版權(quán)書目，訂立和各合作出版社的約見；編輯們就已經(jīng)開始準(zhǔn)備博洛尼亞書展能夠提供的樣張，爭(zhēng)取讓圖書能在書展上最好地呈現(xiàn)；插畫家們已經(jīng)開始準(zhǔn)備自己的樣稿和獨(dú)特的聯(lián)系卡片，好在博洛尼亞書展的插畫家聯(lián)絡(luò)墻上，貼上自己的代表作，尋找出版和合作的機(jī)會(huì)；國(guó)際安徒生獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)，博洛尼亞圖書獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)，都已經(jīng)開始準(zhǔn)備評(píng)選……每年春天的這個(gè)時(shí)刻，帶著對(duì)童書事業(yè)全部的熱愛和期待，大家不約而同地從世界各個(gè)地方，飛向美麗的博洛尼亞小城，開始新一年的童書夢(mèng)幻之旅！