楊虹 李靜威

摘要：在人類(lèi)文明發(fā)展的長(zhǎng)河中，圖書(shū)在其中起到了至關(guān)重要的作用。在印刷術(shù)大規(guī)模推廣之前，書(shū)籍需要用手來(lái)抄寫(xiě)。印刷術(shù)的發(fā)明推動(dòng)了出版業(yè)的快速發(fā)展。1638年劍橋出版社成立，1836年威廉·福爾摩斯·麥加菲開(kāi)創(chuàng)了閱讀類(lèi)教科書(shū)的先河，19世紀(jì)50年代出版商在美國(guó)小說(shuō)的推動(dòng)下形成，1895年美國(guó)國(guó)會(huì)成立了出版辦公室，1971年邁克爾·哈特建立古登堡在線檔案，1995年亞馬遜在線成立，1998年電子書(shū)出現(xiàn)，1999年可下載圖書(shū)由斯蒂芬·金推出，出版一直推動(dòng)著人類(lèi)文明的前進(jìn)……

關(guān)鍵詞：出版排名；內(nèi)地出版業(yè)發(fā)展；

中圖分類(lèi)號(hào)：G129文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1674-3520（2014）-06-00124-02近年，隨著中國(guó)國(guó)際化進(jìn)程，中國(guó)出版業(yè)快速追趕著世界出版業(yè)發(fā)展的腳步，在世界出版業(yè)中占有越來(lái)越舉足輕重的地位。今天的出版人尤其要做到知己知彼。下表是維新巴特顧問(wèn)公司統(tǒng)計(jì)的2009年世界排名前20強(qiáng)的榜單。從中我們不難看出最好的出版企業(yè)大多集中在歐美國(guó)家，即便在我國(guó)出版業(yè)成功實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的今天，仍沒(méi)有一家國(guó)內(nèi)出版企業(yè)進(jìn)入榜單。但令人側(cè)目的是我們的近鄰——日文出版企業(yè)——在前20名中竟占去3家的位置，這不得不值得我們思考。

一、日本出版業(yè)的現(xiàn)狀

分析日本出版業(yè)，一個(gè)重大的貢獻(xiàn)就是將動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的時(shí)代引入動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在法國(guó)12歲以上的孩子中，43%~51%的孩子都喜歡看漫畫(huà)。僅2009年，在法國(guó)出版的漫畫(huà)中，亞洲漫畫(huà)就占了總營(yíng)業(yè)額的1/4，其中大部分為日本漫畫(huà)。而今動(dòng)畫(huà)已經(jīng)不再是孩子的專(zhuān)屬，日本的漫畫(huà)出版已然形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，出版業(yè)巨頭們更多地在漫畫(huà)出版市場(chǎng)上不斷開(kāi)拓，在形成獨(dú)有品牌的同時(shí)以漫畫(huà)書(shū)的出版帶動(dòng)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多的附屬產(chǎn)品。

曾經(jīng)聽(tīng)朋友談及，在日本每出一本書(shū)，出版人都會(huì)思考假如這本書(shū)賣(mài)不掉該怎么辦？而在我國(guó)大多數(shù)出版人卻會(huì)想這本書(shū)一定好賣(mài)。也許就是這點(diǎn)文化差異使得日本出版人能取得今天的成績(jī)。

二、由國(guó)外出版業(yè)想到的

分析全球出版市場(chǎng)，我們隨處可以看到中國(guó)元素的影子。最著名的就是中國(guó)的大熊貓?jiān)诿绹?guó)夢(mèng)工廠的手中變成了《功夫熊貓》，東西方文化的交融成為該片最大的賣(mài)點(diǎn)。中國(guó)的元素加上市場(chǎng)的成功運(yùn)作僅在中國(guó)內(nèi)地就取得了2億人民幣的票房成績(jī)，在全球更是達(dá)到了2.4億美元的票房紀(jì)錄。此外，中國(guó)的歷史題材抗擊匈奴的女英雄花木蘭也成功在迪斯尼安家。在基本素材的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容和形式上引入被世界認(rèn)同的符號(hào)進(jìn)行在創(chuàng)作……,這些影響不僅局限于漫畫(huà)出版領(lǐng)域。勵(lì)德·愛(ài)思唯爾公司多年來(lái)在專(zhuān)于科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)療信息和服務(wù)為一體的出版方向上取得了卓著的成績(jī)。施普林格出版社、威利出版社以出版科學(xué)專(zhuān)著而著稱(chēng)。阿歇特出版社、培生旗下的企鵝出版集團(tuán)、哈珀·柯斯林出版社、貝塔斯曼收購(gòu)的蘭登書(shū)屋是以出版文學(xué)專(zhuān)著而著稱(chēng)……我們是否該問(wèn)問(wèn)什么是我們欠缺的。

三、數(shù)字出版時(shí)代就要到來(lái)

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，出版的數(shù)字時(shí)代即將來(lái)臨，及早轉(zhuǎn)入數(shù)字化出版成為出版企業(yè)取得成功的一個(gè)新的契機(jī)。無(wú)論各出版集團(tuán)怎樣并購(gòu)、重組，出版商作為內(nèi)容服務(wù)商的職責(zé)是不會(huì)改變的。處于排行榜前列的培生、勵(lì)德·愛(ài)思唯爾、施普林格、湯姆森、麥克勞-希爾集團(tuán)等很早就已經(jīng)開(kāi)始著手?jǐn)?shù)字化出版，又一次走在了世界出版變革浪潮之前。這些出版界領(lǐng)跑者帶給我們新形勢(shì)下出版變革的一系列思考……

四、全球一體化的趨勢(shì)要求我們必須走出去

機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是并存的，在全球出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)下，出版變革為出版人帶來(lái)了新的機(jī)遇。我們分析國(guó)外出版巨頭的同時(shí)，必須沉下心來(lái)思考中國(guó)自己的出版事業(yè)，在學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外先進(jìn)出版經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，在實(shí)際出版活動(dòng)中，探索一條適合我國(guó)國(guó)情的引進(jìn)與輸出之路。出版業(yè)市場(chǎng)的引進(jìn)與輸出歷來(lái)是兩個(gè)無(wú)法分割的部分，談?shì)敵霰厝粫?huì)談到引進(jìn)，引進(jìn)實(shí)際意義上就是為了更好的輸出。

目前，我國(guó)出版業(yè)的國(guó)際化已經(jīng)基本形成，但是作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力的形成仍然需要政府的支持，借助一些政策的扶持，抓住機(jī)遇，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，同海外的出版機(jī)構(gòu)積極合作，通過(guò)優(yōu)秀圖書(shū)的引進(jìn)和輸出來(lái)實(shí)現(xiàn)雙效益的豐收。這些都要求我們有長(zhǎng)期的規(guī)劃和不斷創(chuàng)新的思路。

出版社應(yīng)在充分了解海外出版機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上，積極尋找和發(fā)展同本社出版領(lǐng)域相同或相近的海外出版商的聯(lián)系，熟悉海外出版商的實(shí)力和出版范圍，并與之建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。例如，中國(guó)建筑工業(yè)出版社在同海外出版商接觸的過(guò)程中看到一本優(yōu)秀的海外出版物并未馬上進(jìn)入談判階段，而是進(jìn)一步的接洽和了解，在同英國(guó)的 E&FNSpon出版社、意大利 UTET Libreria、 HARCOURT, INC 公司的合作中建立了良好而長(zhǎng)期的合作關(guān)系。先后從這些出版社引進(jìn)了《緊縮城市》、《城市建筑學(xué)》、《城市發(fā)展史》等一系列經(jīng)典的理論著作。其中《城市發(fā)展史》被稱(chēng)為國(guó)家一級(jí)學(xué)科城市規(guī)劃學(xué)的寶典 ,也先后向國(guó)外輸出了《中國(guó)園林史》、《中國(guó)股價(jià)建筑史》等一系列優(yōu)秀圖書(shū)。為我國(guó)大規(guī)模的城鎮(zhèn)化建設(shè)和讓世界更多地了解中國(guó)提供了理論的依據(jù)和寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

在向海外出版輸出的過(guò)程中還要特別注重創(chuàng)新資源的整合。目前，國(guó)內(nèi)很多出版社在這一點(diǎn)上不具有太多的優(yōu)勢(shì)，但怎樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中異軍突起，最根本的原因就是要在資源整合上下大工夫，形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。在從海外引進(jìn)圖書(shū)的過(guò)程中，不斷尋找輸出機(jī)會(huì)，輸出經(jīng)典的作品對(duì)于大眾出版社是一個(gè)很不錯(cuò)的方向。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)在世界的地位越來(lái)越重要，很多國(guó)家都希望通過(guò)讀中國(guó)的圖書(shū)了解中國(guó)，這就給我們的輸出提供了很好的土壤和條件。向海外輸出一些具有中國(guó)先哲思想的圖書(shū)、傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有很好的現(xiàn)實(shí)意義。

勇于探索和海外出版社的合作模式是我們實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的關(guān)鍵形式。同海外出版社共同探討它們所喜歡的內(nèi)容、喜歡的形式，站在對(duì)方的角度，考慮對(duì)方真正需要什么樣的圖書(shū)，不斷創(chuàng)新，做到共同策劃、共同包裝、共同營(yíng)銷(xiāo)，以至共同盈利。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度激烈的情況下，國(guó)內(nèi)出版物的同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，市場(chǎng)上出現(xiàn)了大批的內(nèi)容雷同、水平不高的圖書(shū)，造成圖書(shū)市場(chǎng)品種與庫(kù)存同步猛增的現(xiàn)象。通過(guò)同海外出版商的具體合作，吸收對(duì)方先進(jìn)的出版理念、先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，更多地了解海外圖書(shū)公司的運(yùn)作方式，以便更好地開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，彌補(bǔ)我國(guó)出版業(yè)開(kāi)拓軌跡市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)不足的弊端。

在加強(qiáng)原創(chuàng)圖書(shū)策劃和編輯的同時(shí)，展現(xiàn)原創(chuàng)圖書(shū)的品位、展現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容以及鮮明的民族特色是我國(guó)現(xiàn)階段圖書(shū)輸出的一條捷徑。在原創(chuàng)作品版式設(shè)計(jì)、開(kāi)本尺寸、圖書(shū)用紙、封面裝幀等方面進(jìn)行再包裝，提高原創(chuàng)作品的外在品質(zhì)，是有利于版權(quán)輸出的。

同時(shí)，還要熟悉引進(jìn)國(guó)關(guān)于圖書(shū)輸入的相關(guān)法律和法規(guī)。以加拿大為例，加拿大出版業(yè)的圖書(shū)有相當(dāng)?shù)姆蓊~是從美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)家進(jìn)口的，出于對(duì)本土文化的保護(hù)，加拿大制定了各項(xiàng)政策扶持本國(guó)文化的出版，以及相當(dāng)嚴(yán)格的限制國(guó)外出版資本的流入政策。以這個(gè)例子我們了解到從海外引進(jìn)出版物的同時(shí)，重要的是要考慮到出版物的用途，防止盲目引進(jìn)。

本著對(duì)讀者負(fù)責(zé)的態(tài)度面對(duì)出版中遇到的各種問(wèn)題，從細(xì)微處入手，在輸出合同中注意細(xì)節(jié)的把握，在版權(quán)輸出中做到及時(shí)、準(zhǔn)確、規(guī)范，也是圖書(shū)成功輸出的關(guān)鍵所在。

“走出去”是一個(gè)艱苦的歷程，但幸運(yùn)的是中國(guó)出版人已經(jīng)在路上……

引用蘭登書(shū)屋的創(chuàng)始人貝內(nèi)特·瑟夫在《我與蘭登書(shū)屋》中的一句話：“出版業(yè)總是相對(duì)穩(wěn)定的。在事事瘋狂，人人有錢(qián)之時(shí)，它不會(huì)一飛沖天……同樣，當(dāng)一切糟糕透頂時(shí)，書(shū)還是最便宜的樂(lè)趣來(lái)源之一。”不論出版媒介怎樣變化，世界經(jīng)濟(jì)是蕭條還是發(fā)展，只要人們有思想，就一定需要閱讀，無(wú)論出版是以哪一種閱讀方式存在，相信出版的春天將與人類(lèi)的發(fā)展同在。

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作者簡(jiǎn)介：

楊虹，性別：女，年齡：1975年10月，學(xué)歷：學(xué)士，碩士在讀，職稱(chēng)：編輯，單位：中國(guó)建筑工業(yè)出版社。

李靜威 ，男，中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院，建筑師。