劉彥婷

摘要：互聯(lián)網(wǎng)和移動通信等新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展對當(dāng)代青年接受信息的方式產(chǎn)生了重要影響。順應(yīng)媒體發(fā)展的潮流，綜合運用新媒體工具，創(chuàng)新團青工作的思路和實現(xiàn)途徑，從而達到貼近青年、凝聚青年并引導(dǎo)青年的效果是值得探索和思考的話題。

關(guān)鍵詞：新媒體；共青團；優(yōu)勢；效果；

中圖分類號：D297文獻標識碼：A文章編號：1674-3520（2014）-06-0061-02新媒體指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等平臺向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的全新媒體形態(tài)。隨著數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新媒體不斷涌現(xiàn)。

轉(zhuǎn)變共青團工作方式和效果的有效路徑包括傳統(tǒng)模式和新媒體模式。[1]其中，論壇、博客、微信、微博等應(yīng)用程序是基于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)跨平臺合作孕育出的新聞傳播新方式，將紙媒體的新聞內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和無線技術(shù)平臺發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)或手機上供用戶閱讀。

宣傳工作是共青團影響力和動員力的組成部分，是團結(jié)教育引導(dǎo)青年的堅強陣地，其地位尤為重要。[2]只有在充分了解新媒體環(huán)境下共青團工作所面臨的實際狀況，才能夠真正做到尊重青年、貼近青年。

一、基層共青團新媒體創(chuàng)新工作的優(yōu)勢：

（一）駕馭順暢，資源共享。借助于手機新媒體的微信，最大限度地保證了資源的到達率和接受率，大大擴展了信息的接收范圍；增強了青年職工對基層團組織的歸屬感與凝聚力，也為企業(yè)節(jié)省了成本。

（二）互動交流，實時反饋。微博、微信、博客等新媒體一改傳統(tǒng)單向灌輸式的工作模式，強調(diào)內(nèi)容的互動性。讀者可以直接發(fā)表評論或回復(fù)，表達反饋意見，實現(xiàn)互動交流，使平臺中的任何人既可以成為傳媒的傳播者又可以成為傳媒的受眾群，根本上提升企業(yè)共青團工作的質(zhì)量和效率。

（三）突破局限，更新便捷。新媒體的傳播不受地域和

時間的限制，有了博客、微博、微信等新媒體，任何貼近生活，服務(wù)企業(yè)的消息都能很快在企業(yè)員工中傳播，企業(yè)變成一個統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)與外界保持高度互通與交流。

（四）多元主體，形式豐富。新媒體的傳播主體具有多元化的特點，無論是名人政客還是平民百姓，人人都可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體發(fā)布信息。發(fā)布形式也豐富多元，而且網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容融文字、廣播、圖片、視頻為一體。

（五）低碳環(huán)保，成本低廉。新媒體的信息發(fā)布和接收幾乎是零費用，相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體無紙化、成本低。在倡導(dǎo)綠色環(huán)保、低碳生活的今天，低碳化無疑也是新媒體的重要特點和優(yōu)勢所在。

網(wǎng)絡(luò)等新媒體對青少年發(fā)展和共青團工作發(fā)揮著越來越重要的作用。中國共青團網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中青在線等共青團網(wǎng)站先后開通，通過網(wǎng)絡(luò)信息化更好地實現(xiàn)了展示工作、溝通交流、發(fā)布信息和資源共享的目的。

二、新媒體在共青團工作中的作用

（一）新媒體拓展了青年思想政治教育的空間。隨著手機技術(shù)的不斷革新，手機報、手機網(wǎng)絡(luò)等平臺都為共青團工作提供了新的載體。[3]新媒體時代背景下青年團員生活環(huán)境的開闊性、交往的互動性與信息接觸的廣泛性使團青思想政治教育可以通過新媒體，收集豐富的資源和信息，全方位多角度快捷地傳輸給廣大團員青年，構(gòu)筑廣闊的新媒體教育平臺。

（二）新媒體有助于加強推動和諧企業(yè)文化建設(shè) 。新媒體時代到來，對企業(yè)文化建設(shè)帶來機遇與挑戰(zhàn)。共青團通過利用新媒體，可以大力宣揚現(xiàn)實生活中的典型榜樣和先進人物事跡，全力營造穩(wěn)定、和諧的校園文化氛圍；緊扣時事熱點，在微博上開展“紀念建團91周年”團務(wù)知識學(xué)習(xí)、“黨有號召 團有行動”等熱點話題討論、網(wǎng)絡(luò)主題團日活動等，利用新媒體把握教育引導(dǎo)青年的主動權(quán)，為推動和諧企業(yè)文化建設(shè)注入更多豐富的元素。

（三）新媒體提供了青年健康成長的服務(wù)平臺。新媒體已經(jīng)覆蓋青年團體工作、生活的方方面面，QQ、微信、博客、微博等成為企業(yè)員工聯(lián)絡(luò)交往、及時發(fā)布各類信息的有效方式；人人網(wǎng)、博客、微博等成為宣傳、教育和服務(wù)青年的重要平臺。利用受眾廣泛的新媒體，企業(yè)共青團服務(wù)廣大團員青年的能力和水平得到極大的提升，共青團通過建立團工作QQ群、青年論壇、團組織博客和微博等新媒體，及時傳遞信息，招募志愿者、審批社團成立等手續(xù)也通過網(wǎng)絡(luò)快捷地完成，同時，鼓勵大學(xué)生通過新媒體廣泛參與到團的活動中，充分利用新媒體平臺來吸引、凝聚青年，滿足青年的需求，促進青年健康成長。

三、如何綜合應(yīng)用新媒體創(chuàng)新共青團工作

如何準確把握新媒體時代青年職工的新特點，拓展企業(yè)共青團工作的新途徑和載體，需要我們在探索中進步。

（一）營造網(wǎng)絡(luò)新平臺，搶占網(wǎng)絡(luò)思想政治教育主動權(quán)。企業(yè)團組織應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，打造思想政治教育網(wǎng)絡(luò)平臺，加大主題宣傳教育力度，增進職工對企業(yè)核心價值觀的認同感。開辟思想建設(shè)、品牌團建、動態(tài)信息、熱點專題等欄目，在內(nèi)容設(shè)置上，應(yīng)采用貼近青年工作、生活的方式，提高宣傳內(nèi)容的針對性和有效性。開通團委博客和微博，作為關(guān)注青工、服務(wù)青工的平臺，讓網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)思想政治教育的新陣地，讓新媒體成為青年成長的新平臺。

（二）營造和諧企業(yè)文化，服務(wù)青年成長成才。企業(yè)文化作為一種環(huán)境力量，對青年的健康成才有著巨大的影響。利用新媒體營造和諧的企業(yè)文化氛圍，調(diào)動大學(xué)生參與活動的積極性、主動性和創(chuàng)造性。針對企業(yè)青年的身心特點，開展一系列的電力生產(chǎn)主題競賽活動，例如，在國慶節(jié)、中秋節(jié)等喜慶節(jié)日舉辦“節(jié)日微短信競賽”、“微攝影競賽”等，“博客競賽”、“微小說創(chuàng)作競賽”等活動，展示新時期青年的精神面貌和利用新媒體的技能，通過互聯(lián)網(wǎng)和手機等新載體，運用青年喜聞樂見的方式開展新媒體競賽活動，把青年們真正吸引到參與企業(yè)文化的進程中，開展適合當(dāng)代青年職工生活，符合和諧企業(yè)建設(shè)要求的新穎活動，引導(dǎo)青年參加文明、健康、有益的新媒體文化活動。

（三）加強新媒體推廣 完善青年素質(zhì)教育。新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為企業(yè)共青團工作既帶來機遇也帶來挑戰(zhàn)，給職工的身心健康發(fā)展帶來利弊參半的雙重效應(yīng)。[4]企業(yè)共青團除了應(yīng)重視和加強新媒體傳播的管理，更應(yīng)注重正面教育和引導(dǎo)，趨利去弊，以“疏”代“堵”，因勢利導(dǎo)，利用新媒體的網(wǎng)絡(luò)和手機平臺，以網(wǎng)友和博友的身份與青工交流，掌握青年的思想動態(tài)，運用喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)語言加強對青年的道德教育，提高青年利用新媒體的責(zé)任意識和自律能力，遵守網(wǎng)絡(luò)規(guī)范，自覺抵制不良信息的干擾。通過教育引導(dǎo)，提高對新媒體的理性辨別能力和適應(yīng)能力。

新媒體在共青團工作中的運用越來越廣泛，企業(yè)政治工作者必須高度重視，充分認識新媒體技術(shù)與環(huán)境對企業(yè)團青工作的影響，并努力尋求運用新媒體技術(shù)和企業(yè)共青團的工作的契合點，及時掌握青年思想動向，妥善處理網(wǎng)絡(luò)輿情，牢牢把握新媒體思想政治教育主動權(quán)，利用新媒體技術(shù)創(chuàng)造性的開展工作，開拓共青團工作的新途徑。

參考文獻：

[1]唐金楠.手機新媒體在高校共青團工作中的運用：思想教育研究.2010-10-5

[2]牛亮.運用網(wǎng)絡(luò)等新媒體創(chuàng)新共青團工作：中國青年網(wǎng)，2011-4-29

[3]共青團組織利用網(wǎng)絡(luò)凝聚青年問題初探:信息與教學(xué).2009-3-15

[4]葉清共青團工作創(chuàng)新與新媒體利用：人民論壇.2010-3-17