9月8日，美國西南航空公司展示了其新涂裝與新標(biāo)志“Heart One”，新涂裝仍然沿用了其傳統(tǒng)的紅藍(lán)顏色和機(jī)尾的條紋設(shè)計，但將之前的橘色換成了黃色，并且在機(jī)艙側(cè)面和腹部加上了新的Heart標(biāo)志。西南航空的官網(wǎng)這樣解釋Heart這一新標(biāo)志的意義：“心引領(lǐng)我們出發(fā)：是我們對大眾的愛，啟迪了這一充滿活力的新涂裝。”

美國西南航空公司推行廉價航空模式已經(jīng)43年。今年推出新涂裝的契機(jī)在于7月份西南航空推出了第一批美國直飛加勒比海的國際航線，并且由于限制飛機(jī)從Love Field機(jī)場直飛德克薩斯州及其周圍諸州的懷特修正案（Wright Amendment）將于10月13日失效，這對于德州達(dá)拉斯Love Field機(jī)場為基地、在懷特修正案下運行了34年的西南航空來說意味著極大的利好。