王蕾

摘 要：當(dāng)今是一個(gè)大眾傳媒高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，它由報(bào)紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等諸多要素共同構(gòu)成，是社會(huì)系統(tǒng)的有機(jī)組成部分，大眾傳媒是一股舉足輕重的社會(huì)力量，它逐漸改變了人們的思維方式價(jià)值觀(guān)念和生活方式等方面。但事物均有兩面性，大眾傳媒對(duì)于受眾也會(huì)產(chǎn)生各種負(fù)面影響，本文概括了大眾傳媒對(duì)受眾產(chǎn)生的負(fù)面影響，同時(shí)有針對(duì)性的提出解決對(duì)策，幫助引導(dǎo)大眾傳媒走上良性發(fā)展的渠道。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；負(fù)面影響；對(duì)策

一.大眾傳媒概念

針對(duì)大眾傳媒，很多學(xué)者給出過(guò)不同的定義，我比較認(rèn)可郭慶光教授的解釋?zhuān)捍蟊妭鞑ゾ褪菍?zhuān)業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)大眾傳播主要是指以報(bào)紙，廣播，電視及互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的傳播，目的是使人數(shù)眾多，成分復(fù)雜地受眾分享傳播者所要表達(dá)的含義，并試圖以各種方式影響他們。

二.大眾傳媒的特征

1.傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專(zhuān)業(yè)化媒介組織 。

大眾傳播都是需要借助特定的傳播媒介進(jìn)行傳播，所以傳播者一般都是專(zhuān)業(yè)化的組織，如報(bào)社，電臺(tái)，電視臺(tái)等。不是任何人或組織都能成為大眾傳播的傳播者。

2.屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)。

大眾傳播相對(duì)于人際傳播和組織傳播來(lái)說(shuō)，傳播者和接收者的互動(dòng)較少，受眾一般是被動(dòng)地接收信息，很少或無(wú)法直接反饋一些信息給傳播者。

3.受眾范圍廣泛。

由于大眾傳播是公開(kāi)的，所以它的受眾也是非常廣泛的，受眾不僅人數(shù)眾多，分布廣泛，成分復(fù)雜，而且受眾之間也可能是相對(duì)獨(dú)立的，他們彼此并不一定認(rèn)識(shí)，但卻有可能是同一媒體的受眾。

4.大眾傳播的信息既具有文化屬性，又具有商品屬性。

我們接受大眾傳播的信息都是為了滿(mǎn)足我們精神層面的需求，但我們并不是無(wú)償?shù)孬@得這些需求的，我們需要支付一定的費(fèi)用。例如：我們看報(bào)需要買(mǎi)報(bào)紙 ，我們看電視或上網(wǎng)也都需要買(mǎi)設(shè)備和交費(fèi)用。

5.大眾傳播是一種制度化的傳播。

大眾傳播是一個(gè)具有強(qiáng)大社會(huì)影響力的社會(huì)信息系統(tǒng)，任何一個(gè)國(guó)家和社會(huì)都會(huì)把它納入社會(huì)制度的軌道。任何的媒介機(jī)構(gòu)在利用大眾媒介進(jìn)行信息生產(chǎn)和傳播的時(shí)候，都必須遵循一定的社會(huì)規(guī)范和道德準(zhǔn)則，而不能隨便傳播，不然將會(huì)受到法律的制裁。

三.大眾媒體的功能

大眾傳播產(chǎn)生以來(lái)，因其自身具有的獨(dú)特特點(diǎn)被人們廣泛的接受和使用，因?yàn)樗o人們帶來(lái)了很多積極的作用，正如傳播學(xué)之父施拉姆總結(jié)的其四大社會(huì) 功能：

1.環(huán)境監(jiān)測(cè)功能。

由于大眾傳播媒介持續(xù)、公開(kāi)地向社會(huì)發(fā)布大量有關(guān)自然及社會(huì)各方面的信息，報(bào)道自然及社會(huì)所發(fā)生的種種變化，使受眾及時(shí)地了解世界的發(fā)展趨勢(shì)，并以此指導(dǎo)自己的行為，使自己能夠更好的生存和發(fā)展。

2.社會(huì)整合功能。

社會(huì)整合功能就是使社會(huì)各不同部門(mén)相互協(xié)調(diào)以適應(yīng)環(huán)境。例如：大眾媒體在曝光三鹿奶粉事件之后，奶農(nóng)們，其他品牌的奶粉生產(chǎn)商及銷(xiāo)售商，消費(fèi)者們，質(zhì)監(jiān)部門(mén)，工商部門(mén)等都會(huì)受到一定的影響。我們現(xiàn)在生活在一個(gè)信息發(fā)達(dá)，結(jié)構(gòu)復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)中，要使得我們各社會(huì)成員間好好的相處，我們就必須借助大眾傳播這個(gè)有利的工具。

3.文化傳遞功能。

大眾傳播媒介不僅承擔(dān)著將文化從一代人向下一代傳遞的職責(zé)，還承擔(dān)著跨文化交流的職責(zé)，將不同國(guó)家和地區(qū)的文化融合起來(lái)，也使我們能夠足不出戶(hù)地了解到其他國(guó)家或地區(qū)的文化。

4.娛樂(lè)功能。

公眾接觸大眾傳媒，除了學(xué)習(xí)的需要，更重要的是娛樂(lè)的需要。在緊張工作一天后，人們需要放松一下，讀讀報(bào)刊上有趣的新聞，聽(tīng)聽(tīng)廣播中優(yōu)美的音樂(lè)，看看電視中令人開(kāi)心的節(jié)目，使疲勞的身心得到休息。

四.大眾傳媒對(duì)受眾產(chǎn)生的負(fù)面影響

在大眾媒體發(fā)揮巨大功能的同時(shí)，其大大小小的負(fù)作用時(shí)有發(fā)生，概括有以下幾個(gè)方面：

1.從眾心理，社會(huì)責(zé)任喪失

媒體沒(méi)有獨(dú)立客觀(guān)的觀(guān)點(diǎn)，為了追求自身利益最大化，一味迎合大眾需求，片面追求新聞報(bào)道的刺激性、獵奇性、轟動(dòng)性，人為地制造社會(huì)心理恐慌。這些負(fù)面影響，直接污染了人的心靈，誘發(fā)了人們背棄倫理道德的行為，對(duì)個(gè)人和社會(huì)造成嚴(yán)重的不良后果。

2.信息龐雜，混淆視聽(tīng)

大眾傳播的聲音來(lái)自四面八方，各有其聲。對(duì)待同一事件站在不同的立場(chǎng)，會(huì)表達(dá)出不同的看法。對(duì)于一個(gè)思想不太成熟的人來(lái)說(shuō)，在眾多的觀(guān)點(diǎn)面前他很可能不知道如何辨別和取舍，信息越多，感覺(jué)需要的卻越少。

3.過(guò)度娛樂(lè)，降低受眾的審美意識(shí)

大眾傳播的內(nèi)容越來(lái)越庸俗化、媚俗化、低俗化。有些電視節(jié)目一味最求經(jīng)濟(jì)效益，迎合大眾的口味，單純注重娛樂(lè)性，夸張的搞笑，無(wú)趣的游戲成為他們慣用的手段。網(wǎng)絡(luò)上炒作的人引來(lái)了眾多人的跟風(fēng)和關(guān)注，從而迅速走紅，這也大大降低了受眾的審美意識(shí)。

4.孤立受眾，疏離人際關(guān)系

大眾傳播使人際關(guān)系越來(lái)越冷漠。“秀才不出門(mén)，全知天下事”的局面已形成了。人人都待在家里，有網(wǎng)絡(luò)和電視就夠了，人與人之間的交流幾乎很少，更不用說(shuō)鄰里間串串門(mén)聊聊天，大家都生活在自己畫(huà)的圈子里。于是人心的冷漠讓社會(huì)缺乏了應(yīng)有的人間溫暖。

5.過(guò)分占用受眾時(shí)間

大眾傳播的娛樂(lè)功能占用了大家太多時(shí)間，讓我們甚至不惜耽誤本職的工作，去向他靠攏。我們?cè)咀非笞杂?，卻寧愿選擇被他束縛。更多的網(wǎng)絡(luò)游戲不斷地摧毀了本該品學(xué)兼優(yōu)的孩子，看美劇看韓劇，讓本該出去活動(dòng)活動(dòng)的我們，寧愿待在寢室一整天，也不愿出去一步。

6.泄露個(gè)人及國(guó)家的隱私

隨著大眾媒介的快速發(fā)展，特別是傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，相當(dāng)多的信息報(bào)道涉及到個(gè)人及國(guó)家的隱私，由此產(chǎn)生的隱私糾紛案時(shí)有發(fā)生。

7.加大貧富差距

大眾傳播在改良人類(lèi)信息環(huán)境的同時(shí)，也產(chǎn)生了信息鴻溝，使得受眾的信息差距和經(jīng)濟(jì)差距不斷拉開(kāi)，越是富有的地區(qū)受眾接受和享用信息越快捷方便，而貧窮地區(qū)由于環(huán)境受限差距也會(huì)逐漸拉大。

五.針對(duì)大眾傳媒負(fù)面影響的對(duì)策

1.受眾應(yīng)加強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)

受眾面對(duì)大眾媒介傳播的各種信息時(shí)，應(yīng)該能夠辨別真?zhèn)危瑓^(qū)別好壞，區(qū)分現(xiàn)實(shí)環(huán)境和虛擬環(huán)境，而不是被動(dòng)接受所有信息，除此自外，受眾不僅是媒介的使用者，而且也是媒介的生產(chǎn)者，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)的維護(hù)良好的媒介環(huán)境，絕不利用大眾媒介發(fā)表不良信息。

2.用法律制度規(guī)范媒介環(huán)境

我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙，電臺(tái)，電視以及互聯(lián)網(wǎng)的管理，特別是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管理還存在著很多缺陷，應(yīng)當(dāng)建立更細(xì)致，更具體的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范媒介環(huán)境。

3.媒介自身應(yīng)構(gòu)建傳媒系統(tǒng)的內(nèi)部和諧

傳媒自身的健康、科學(xué)、有序、和諧發(fā)展是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要基石，大眾傳媒首先應(yīng)構(gòu)建傳媒系統(tǒng)內(nèi)部的和諧，繼而協(xié)同國(guó)家及地方的政治、經(jīng)濟(jì)和文化等重要子系統(tǒng)共同構(gòu)建和諧社會(huì)。

4.媒介應(yīng)發(fā)揮主流媒體的作用

面對(duì)龐雜的信息，主流媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其自身的作用，創(chuàng)造有利的主流意見(jiàn)環(huán)境，正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論，及時(shí)糾正錯(cuò)誤和扭曲的輿論，引導(dǎo)輿論向健康的方向發(fā)展。

5.建立傳媒內(nèi)容健康的監(jiān)督機(jī)制

針對(duì)大眾傳媒的內(nèi)容低俗化和庸俗化，有關(guān)部門(mén)要負(fù)起責(zé)任，建立起來(lái)傳媒內(nèi)容健康的監(jiān)督機(jī)制，過(guò)濾掉傳媒內(nèi)容的糟粕，給大眾一個(gè)健康的文化環(huán)境。

結(jié)論

構(gòu)建和諧社會(huì)，需要全體社會(huì)成員的共同努力。在我國(guó)改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性日益增強(qiáng)，影響人們思想觀(guān)念的因素復(fù)雜多樣。大眾新聞媒體掌握和傳遞信息越來(lái)越迅速，已成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要力量，直接而廣泛地影響著人們的思想和行為，影響著經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)的運(yùn)行。因此，構(gòu)建和諧社會(huì)必須加強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作，同時(shí)也必須對(duì)大眾傳媒給大眾心理的負(fù)面影響加以足夠重視。（作者單位：河南師范大學(xué)新聯(lián)學(xué)院（鄭州校區(qū)））

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