摘 要：《來自星星的你》是韓國SBS電視臺2013年12月播出的水木特別企劃劇，該劇在韓國播出時首播15.6%為2013年迷你劇最高首播收視率，全劇最高收視率達(dá)28.1%，網(wǎng)絡(luò)最高收視率達(dá)73.4%，雙雙位居2013年迷你劇首位。迅速風(fēng)靡整個亞洲，僅中國地區(qū)網(wǎng)絡(luò)播放量就超過了30億，成為史上第一部百度指數(shù)破400萬的電視劇。被認(rèn)為是“中國擁有社交媒體以來最被熱議的韓劇”。以上這些成就都足以說明在當(dāng)今豐富絢爛的影視市場，這部作品能夠這樣脫穎而出其一定存在特別多的地方值得我們國內(nèi)創(chuàng)作者進(jìn)行學(xué)習(xí)與借鑒。希望能夠通過學(xué)習(xí)、分析，使我們吸取到其創(chuàng)作精華，利用到我們未來的制作、創(chuàng)作中。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；觀眾反饋；植入廣告

作者簡介：韓淵源，年級：2013級碩士研究生，研究方向：制片管理，專業(yè)：戲劇與影視學(xué)。單位：東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院。

[中圖分類號]： J905 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-23--01

一、前期籌備過程

首先，出品方在決定拍攝之前，都會做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)查，獲取最新的大眾的喜好以及情感需求。而主角最后是長腿帥哥還是小鮮肉帥哥都是調(diào)查后的決策結(jié)果。其次，編劇寫出故事大綱之后，就會放上網(wǎng)站，然后讓觀眾去討論，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的意見再進(jìn)行下一步創(chuàng)作。最后編劇和經(jīng)紀(jì)公司雙方，都要仔細(xì)確認(rèn)角色設(shè)定是否符合藝人本身的氣質(zhì)，才能敲定演員人選，此后編劇會根據(jù)演員本人的特點(diǎn)再進(jìn)行細(xì)致的角色性格打磨。劇本涉及的關(guān)鍵詞——穿越、愛情、偶像。韓劇的創(chuàng)作脈絡(luò)始終是男強(qiáng)女弱，麻雀變鳳凰，女生始終是靠男生拯救保護(hù)的。這是俘獲大量女生心的經(jīng)典劇情。雖然老套的愛情故事，可是該劇能夠結(jié)合穿越、外星人超能力等元素，這些元素使得劇本結(jié)構(gòu)張力性特別強(qiáng)。該劇本是將年輕人們關(guān)心度最高、好奇心最強(qiáng)的話題結(jié)合經(jīng)典愛情，體現(xiàn)了創(chuàng)作人員對觀眾取向的迎合。

從以上的對劇本、演員的選擇這兩項(xiàng)的態(tài)度和基本立場來看，該劇在創(chuàng)作中真正遵循了觀眾的意愿與喜好，這就是本劇那么受歡迎、并且受到火熱追捧的一個特別重要的原因。我們團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作時也要注意這一點(diǎn)，重視觀眾的品位、方向。這樣才是好的商業(yè)電視劇的發(fā)展方向。

二、生產(chǎn)特點(diǎn)

《來自星星的你》就是穿越的灰姑娘的故事，而看韓劇的觀眾群體，是想變成女神的非女神?；夜媚锉煌踝诱?，才能幫她們完成自我代入，這就是在給大家造夢。根據(jù)愛奇藝提供的數(shù)據(jù)顯示，《來自星星的你》中收視群體最大的一部分為18-24歲的女性約占44.71%，接下來是18歲以下的群體，而36歲以下的人群總和占到了93%，這和網(wǎng)絡(luò)觀眾的特征相符，和傳統(tǒng)電視中老年女性的主力群體則是截然不同。在其生產(chǎn)過程中，該劇是邊播邊拍，采取周播的方式。而在這段期間，制作方會根據(jù)觀眾和市場的需求，隨時對劇情、主角形象進(jìn)行改動，一步一步將主角塑造成為符合觀眾口味、滿足觀眾口味的熒幕形象。該劇的制作方高度重視滿足觀眾需求、提升客戶消費(fèi)體驗(yàn)，這就是其在生產(chǎn)過程中的一切行為的根源。這就是互聯(lián)網(wǎng)精神，電視劇的內(nèi)容制作方和觀眾是隨時處于互動的狀態(tài)。兩者互相影響，電視劇制作方高度重視觀眾的消費(fèi)體驗(yàn)，不僅是單向的“傳”，而是在作為傳播者的同時，也作為被傳播者，即時接受觀眾傳播過來的意見和建議。不存在電視劇制作方高高在上的姿態(tài)，反而是俯身聽取廣大觀眾的意見，并且隨時改變自己的策略。

而我國的電視劇都是拍攝完畢后，通過鋪天蓋地的廣告營銷吸引人氣，然后在黃金時段播出。電視劇的情節(jié)設(shè)置、主角的形象塑造是否符合觀眾口味，很大程度上依賴于編劇和導(dǎo)演的個人素養(yǎng)。雖然我們與韓國有著不同的國情存在，但是在未來我們影視劇的發(fā)展方向可以多多借鑒其利用互聯(lián)網(wǎng)來獲取反饋，來適時的改變影視劇情的發(fā)展等等。

三、植入廣告的商業(yè)影響

該劇制作認(rèn)真，細(xì)節(jié)掌控好，劇中男女主角的家全部是布景，造價超過500萬人民幣。此外，劇中主演的車全是梅賽德斯奔馳，包括都敏俊所騎的自行車售價17000多人民幣；劇中千頌伊所用的牙刷都是飛利浦聲波震動牙刷，售價1999人民幣；各類服裝也是各大世界品牌走秀款、定制版。單從這樣龐大的制作經(jīng)費(fèi)看來，我們和其制作團(tuán)隊(duì)的制作費(fèi)用分配上具有很大的偏差。我們的制作費(fèi)用更多的是在明星上，而不是在制作影片上。那么這樣一個根本的制作費(fèi)用上我們沒有優(yōu)勢，又怎么會在創(chuàng)作中期望能夠像該劇一樣取得那么多成績呢。該劇的廣告植入雖然特別露骨，但是劇中所出現(xiàn)的產(chǎn)品都被觀眾熱情追捧，并且一度達(dá)到脫銷的狀態(tài)。光在淘寶上搜索中搜索《來自星星的你》，相關(guān)描述多達(dá)7.15萬件，目前這個數(shù)字還在上升，全智賢同款口紅、同款發(fā)帶、同款風(fēng)衣不一而足，很多款式已經(jīng)脫銷。而搜索《杉杉來了》相關(guān)描述為9139，《我們結(jié)婚吧》相關(guān)描述為5723。這樣一個鮮明的對比，足以說明我們的制作與該劇有著很大的區(qū)別。

在未來我國影視媒體產(chǎn)業(yè)中，制片公司應(yīng)合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維創(chuàng)作，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，達(dá)到制播雙贏。制片方也應(yīng)該留意作品熱播后所帶動的獲益群體，建立一個多環(huán)狀生態(tài)圈，使其觸角延伸至多領(lǐng)域，這樣才能在一部影視作品之后成功帶出去其衍生品，將影視完全產(chǎn)業(yè)化。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙暉. 韓國電視劇營銷策略[J]. 當(dāng)代電視. 2011（08）

[2]陳曦. 新媒體環(huán)境下國產(chǎn)電視劇的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式探究[J]. 傳媒觀察. 2011（05）

[3]曹禮財. 優(yōu)化價值鏈，闖出電視劇的營銷“正道”[J]. 市場觀察. 2009（08）

[4]郭慶光著.傳播學(xué)教程[M]. 中國人民大學(xué)出版社， 1999