袁彬

挖掘民俗，借力影視，演繹愛情，江津以文化為魂、旅游為載體，推動旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

2012年，江津區(qū)旅游綜合收入達到19.1億元，同比增長33%；2013年上半年，全區(qū)旅游綜合收入達到14.7億元，同比增長35.9%。

“江津走出了一條文旅融合之路?！苯騾^(qū)旅游局局長江永剛說，“我們以文化為魂、旅游為載體，初步構建起一條旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈?！?/p>

旅游之殤

2005年10月1日，江津區(qū)中山古鎮(zhèn)。

“這趟出游真不值?！眮碜灾貞c主城的游客李燕很是失望。

李燕為何不滿呢？

2000年6月，中山鎮(zhèn)組建了古鎮(zhèn)開發(fā)保護領導小組和辦公室，開始對古鎮(zhèn)進行旅游開發(fā)。投入資金對古建筑維修，并修建旅游基礎設施。

“沒點文化味?！崩钛嗟莱霾粷M的緣由。

對這點，中山鎮(zhèn)文化站站長劉棟林深有感觸。

“有游客問起古鎮(zhèn)的歷史文化或者一座建筑的來龍去脈時，鎮(zhèn)上很少有人能回答?！眲澚终f。

這一現(xiàn)象在江津其他景點也普遍存在。江津十分重視旅游硬件的建設，對旅游文化內(nèi)涵的挖掘卻關注不夠。

“對游客來說，初級階段看山水，中級階段看文物，高級階段看文化?！敝貞c旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏說，“沒有文化內(nèi)涵的旅游目的地，只會使絕大多數(shù)游客‘來也匆匆，去也匆匆?！边@正是江津旅游不溫不火、發(fā)展緩慢的重要原因之一。

“文化不與旅游結合，就會‘魂不附體；旅游不與文化結合，就會‘靈魂出竅?！绷_茲柏說，“要像挖掘地下資源一樣挖掘江津文化資源，從而讓文化資源沉睡的價值展現(xiàn)在游客面前?！?/p>

挖掘民俗

2005年12月13日，天還未亮，江津區(qū)塘河鎮(zhèn)居民何貴銀就起床了。

“起這么早？再睡會吧?！崩习檎f。

“早上6點，迎親隊伍準時出發(fā)?！焙钨F銀回答。

這天，鎮(zhèn)上翠竹山莊的主人譚福朝22歲的大兒子譚磊舉行婚禮。新人選擇按照當?shù)貫l臨消失的“塘河婚俗”舉行婚禮。

“塘河婚俗”婚禮場面隆重、氣氛熱烈，有說媒、做相、開庚、出閣、送親迎娶、鬧房、謝媒等13個程序，具有濃郁的巴渝人文氣息?；樗子闷纷龉た季?，出閣“哭嫁”的曲和詞頗具藝術價值，婚禮的筵席匯集渝、川、黔菜肴風味，整個婚俗儀式凸顯了多種文化的交融。

在這套儀式中，何貴銀負責吹嗩吶。

如今，隨著新式婚禮的流行，很少有新人選擇這套儀式——這讓方圓十里的村民都跑來“看熱鬧”。

這一幕讓江津區(qū)旅游局決策層眼前一亮?！昂尾粚⒚袼孜幕度肼糜沃?？”江永剛說。

“成功的民俗表演能夠凸顯當?shù)匚幕木瑁軌蚶瓌赢數(shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠吸引村民的參與，解決就業(yè)問題?！绷_茲柏說，“應該大力挖掘整理。”

于是，江津成立了專門工作小組，進村入戶挖掘民俗文化。

何貴銀被請出山參與挖掘“塘河婚俗”儀式，并組建了一支專業(yè)的婚俗表演隊。

在中山古鎮(zhèn)，失傳多年的“千米長宴”“打盆絕技”“打錢竿”等傳統(tǒng)民俗文化載體也通過搜集整理，得以重見天日。

在江津區(qū)白沙鎮(zhèn)，“打鐵水”的民俗也被挖掘出來。

借力影視

2006年，電視劇《紅色記憶》劇組來到重慶取景。

“什么地方能找到老重慶的場景？”劇組一行人四處打聽。

“江津白沙鎮(zhèn)的朝天嘴碼頭?！庇腥苏f。

于是，劇組派人到現(xiàn)場查看，朝天嘴碼頭酷似老朝天門碼頭。劇組一眼相中。

《紅色記憶》一劇讓白沙古鎮(zhèn)從“養(yǎng)在深閨人未知”逐步走入公眾視線。

“何不趁勢而為？”江永剛說。

“做什么？”有人不解地問。

“發(fā)展影視旅游?！苯绖傋鲞^一項調(diào)查，一部成功的影視作品，在上映一年之內(nèi)，可以為其拍攝地帶來平均75%的經(jīng)濟效益增長。正是因為這樣的帶動作用，文化影視旅游產(chǎn)業(yè)在美國、英國等國家頗受推崇。

其實，江津擁有眾多優(yōu)勢資源——白沙古鎮(zhèn)有著23處抗戰(zhàn)遺址，可以打造成抗戰(zhàn)題材影視劇拍攝地；而在中山、塘河、石蟆等鎮(zhèn)，有保存完好的古建筑，可以拍攝古裝題材和以老重慶為特征的影視?。唤蜻€有26個自然風景區(qū)，可以作為一般題材影視劇的拍攝地。于是，江津推出了“2+N”的方式打造影視旅游?！?”是以白沙和塘河兩個古鎮(zhèn)為主，“N”是指其他景點，將這些景點結合，提供更多的選擇來吸引劇組取景以發(fā)展影視基地。除此之外，江津還針對游客需求，設計出從影視基地觀光、影視文化演藝秀到影視拍攝體驗活動等不同層次的影視旅游產(chǎn)品。

許多劇組聞訊而來。短短幾年間，已有《盧作孚》和《霧都》等40部影視劇前來取景拍攝。

這一探索讓江津的旅游進一步火爆起來。

演繹愛情

2008年11月，來自全國的旅游業(yè)專家齊聚江津，研討江津旅游發(fā)展。

“江津旅游還差一個名片型旅游文化產(chǎn)品?！敝袊蓍e旅游文化研究中心主任賈云峰說。

“隨著生活節(jié)奏加快，人們婚姻觀念改變，忠貞的愛情更為現(xiàn)代人所渴望追求?！呦?jié)于2006年被納入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，必能引起人們越來越多的關注；江津擁有獨一無二的‘愛情天梯、傳承千年的‘塘河婚俗等資源，在這方面當有所作為……”賈云峰侃侃而談。

江津決策層采納了專家的建議，決定探索市場化辦節(jié)之路，引導旅游企業(yè)參與。2008年8月1日，第一屆“七夕東方愛情節(jié)”在江津四面山舉行，以“愛的見證”為主題，邀請了99對金婚夫婦在四面山風景區(qū)舉辦婚禮。

此后每年，江津一直堅守“愛情”主線，從多角度演繹愛情，傳遞中國傳統(tǒng)節(jié)日的現(xiàn)代魅力。

“通過文旅融合，江津旅游形成賞山水、品文化的旅游發(fā)展格局，大大增強了旅游吸引力?！苯绖傉f。