作者簡介：史曉強（1983—），男，漢，河南新鄭人，助理實驗師，本科，單位：河南理工大學萬方科技學院，研究方向：計算機管理。

摘要：現(xiàn)代計算機的誕生是上個世紀人類最偉大的發(fā)明創(chuàng)造之一，而國民經(jīng)濟的信息化要求使得計算機的發(fā)展更為迅速;與此同時，人們對生活的需求不再僅限于吃飽和穿暖等物質(zhì)方面的需要，而越來越追求精神層次的需求，計算機作為一個衡量是否是小康生活的標準開始走進千家萬戶;再者，伴隨經(jīng)濟全球化和市場信息化的發(fā)展，計算機走進各家各戶已成歷史的必然。

關(guān)鍵詞：計算機;營銷市場;市場生態(tài)環(huán)境1.計算機營銷市場概述

計算機營銷市場是在我國傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)軌時期產(chǎn)生的，改革開放對其影響顯著，它具有典型的中國特色社會主義的特征。與國外完善的計算機營銷市場比較，它的產(chǎn)生和發(fā)展必然肩負著推動國家科技創(chuàng)新和振興民族工業(yè)發(fā)展的重任，也就是說我國計算機營銷市場的發(fā)展方向必然會受到國家政策和法規(guī)的約束，不能任其自由發(fā)展。另外，在市場經(jīng)濟初期國家缺乏相應(yīng)的政策法規(guī)，再加上科學技術(shù)與商業(yè)經(jīng)濟方面的“內(nèi)憂外患”和整個計算機行業(yè)缺乏正確的引導和適當?shù)母深A，市場中各參與主體信用缺失等不和諧因素，導致各種嚴重的后果發(fā)生。比如我國計算機營銷市場生態(tài)環(huán)境每況愈下，市場壟斷、違法經(jīng)營和市場法律不規(guī)范等現(xiàn)象層出不窮，最終導致我國計算機營銷市場在執(zhí)行過程中與預期有很大的偏離，使得我國計算機市場發(fā)展前景堪憂，同時對整個國家的的經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)進步造成很大的阻礙。

2.計算機營銷市場存在的問題

2.1 參與主體結(jié)構(gòu)失衡

我國計算機營銷市場中各參與主體結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了失衡的現(xiàn)象。根據(jù)調(diào)查分析大品牌和無品牌生產(chǎn)廠商的比例嚴重失調(diào)。根據(jù) 2012 年計算機營銷市場品牌調(diào)查統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，市場品牌結(jié)構(gòu)中國際品牌和國內(nèi)品牌較少，而一批具有雄厚技術(shù)力量和市場規(guī)模的企業(yè)（多數(shù)為沒有較高知名度的品牌）卻占較大一部分份額，這些企業(yè)多數(shù)并沒有通過“3C”認證。這種現(xiàn)象造成計算機營銷市場的參與主體層次參差不齊，一些缺乏相關(guān)認證和檢驗的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品價格便宜，但質(zhì)量較差，為贏得市場，經(jīng)常出現(xiàn)偽名牌和A貨的產(chǎn)品，對我國的計算機營銷市場存在較大的沖擊。

2.2 計算機營銷市場生態(tài)環(huán)境失衡

首先，我國計算機營銷市場中的信用環(huán)境失衡。近年來，非法壟斷、合同欺詐、假冒偽劣及地方保護等惡劣行徑嚴重動搖了計算機營銷市場信用的基石。使得很多顧客對計算機營銷持遲疑的態(tài)度，這對我國計算機營銷市場的發(fā)展速度影響較大，嚴重推遲了它的健康發(fā)展。

其次，制度環(huán)境失衡。2002 年左右，我國有數(shù)十家實力相當?shù)碾娔X品牌企業(yè)，但是由于國家和地方政府的非科學干預和扶持，使得某些電腦企業(yè)迅速成長，成為電腦壟斷企業(yè)，而有些企業(yè)則發(fā)展受阻，甚至破產(chǎn)。從生態(tài)學的角度，該行為干擾了市場的自由競爭原則，不可避免地會導致市場經(jīng)濟秩序的混亂。也使原本通過行業(yè)內(nèi)自由競爭，優(yōu)勝劣汰的原則來推動企業(yè)走出國門，進行科技創(chuàng)新和進步的構(gòu)想無法實現(xiàn)[1]。

最后，監(jiān)管環(huán)境失衡。計算機營銷市場的監(jiān)管趨于形式化，因為質(zhì)量檢驗部門與工商管理機構(gòu)實質(zhì)上都不具備自律監(jiān)管功能，我國計算機營銷市場的監(jiān)管集中在政府手中。也就是說我國計算機營銷市場受到政府的干預較多，受政府政策的影響強烈，使得計算機營銷市場的潛在波動性嚴重加大。

2.3 計算機營銷市場生態(tài)功能失衡

我國計算機營銷市場生態(tài)功能失衡主要體現(xiàn)在三方面：

首先，科學技術(shù)推動功能失效?？茖W的發(fā)展來源于技術(shù)的創(chuàng)新和進步，而我國的多數(shù)生產(chǎn)制造商在不健康的市場環(huán)境下，因為沒有辦法得到市場需求信息的反饋，導致企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略得不到及時的更新和調(diào)整，不能與世界計算機行業(yè)發(fā)展的腳步與時俱進。另外，市場環(huán)境的混亂導致了企業(yè)利潤的下降和發(fā)展動力的減弱，這直接打擊了企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的積極性[2]。

其次，我國計算機營銷市場經(jīng)濟指示功能表現(xiàn)不足。由于我國計算機營銷市場的發(fā)展處于初級階段，導致其無法正確的反映國民經(jīng)濟的發(fā)展狀況，與宏觀經(jīng)濟的發(fā)展周期不同步，兩者差異較大，不能對宏觀經(jīng)濟起到良好的指示作用。

再次，計算機營銷市場資源配置功能被削弱。因為現(xiàn)階段，我國計算機產(chǎn)品的價格不能完全由市場的供求關(guān)系確定，某些壟斷生產(chǎn)制造商惡意操縱價格，造成一級市場與二級市場的價格差異較大，從而使得市場資源配置功能失效。

最后，我國計算機營銷市場的信息可靠性差。計算機營銷市場是一個信息系統(tǒng)，其中技術(shù)、交易、法律和制度等信息對計算機營銷市場的發(fā)展具有很強的影響力。例如：高性價比產(chǎn)品推薦，計算機營銷市場的銷量則會波動;某產(chǎn)品價格持續(xù)堅挺，則會導致消費者誤以為不買會吃虧而紛紛去購買，其實這些都是由于生產(chǎn)制造商制造出種種假象故意抬價向市場釋放虛假信息[2]。

3.改善計算機營銷市場發(fā)展策略

3.1 實施政府服務(wù)戰(zhàn)略，為中小企業(yè)營造良好的發(fā)展空間

宏觀環(huán)境是企業(yè)生存和發(fā)展的前提。“政企分開”不是“政企分離”，企業(yè)只有獲得政府大力支持后才能做大做強，各級政府應(yīng)加強服務(wù)意識，認真貫徹《中小型企業(yè)促進法》，進一步完善和落實各項扶持政策，為中小型企業(yè)的發(fā)展提供更完備的服務(wù)。加強各項規(guī)章制度的建立，規(guī)范市場的競爭秩序，加強社會主義法制建設(shè)，采取各種措施，嚴厲打擊假冒偽劣行為，堅決維護市場的公平競爭環(huán)境。合理鼓勵中小企業(yè)自主創(chuàng)新，加強企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，加強資金積累，精簡手續(xù)，降低準入門檻，大大縮小企業(yè)的經(jīng)營成本。

3.2 建立健全中小企業(yè)融資體系，增強企業(yè)發(fā)展活力

全社會應(yīng)努力建設(shè)有效的信用擔保體系和機構(gòu)，國家應(yīng)從實際出發(fā)制定相關(guān)政策解決中小企業(yè)的融資問題。首先政府應(yīng)對企業(yè)的價值進行充分論證，其次在論證的前提下為企業(yè)提供資金擔保，吸引并鼓勵民間資本流動。建立嚴格的金融制度，并對企業(yè)誠信加以制約[3]。

3.3 加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高企業(yè)創(chuàng)新能力

要想使企業(yè)能夠穩(wěn)定、快速和健康發(fā)展，從外部說，企業(yè)必須優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展技術(shù)型創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，將勞動密集型企業(yè)逐步發(fā)展為技術(shù)密集型企業(yè)，走“精、特、優(yōu)、新”的發(fā)展道路。從內(nèi)部說，企業(yè)要加強自身的自主創(chuàng)新能力，加強對管理人員的培訓，提高企業(yè)的科學技術(shù)管理水平。

3.4改善企業(yè)內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，增強企業(yè)發(fā)展動力

企業(yè)發(fā)展的主體是員工，人力資源是企業(yè)發(fā)展的根本保證。企業(yè)內(nèi)部的管理者應(yīng)提高自身的技術(shù)和管理能力，不斷更新企業(yè)觀念，正確把握市場發(fā)展規(guī)律，管理科學而民主。注重人性化管理，了解公司員工在物質(zhì)、文化和精神生活等方面的各種需求，并努力為之解決，使企業(yè)留得住人才 [4]。

4.結(jié)論

計算機營銷市場從經(jīng)濟角度衡量是一個市場主體，從社會發(fā)展角度考慮是人類精神文明發(fā)展的標志，而其發(fā)展歷程也需要多方面的知識和技能來解決計算機營銷市場中面臨的各種問題。目前隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活條件越來越好，基本上家家都有計算機，這是計算機營銷市場發(fā)展的重大機遇，可是目前計算機營銷市場發(fā)展也面臨重大的風險，這要求計算機營銷市場的各主體要把握機遇，嚴格按照市場經(jīng)濟發(fā)展執(zhí)行，并提高其信譽度，否則可能導致新的危機出現(xiàn)。（作者單位：河南理工大學萬方科技學院）

參考文獻：

[1]譚娟.生態(tài)學視角下的零售業(yè)態(tài)變遷研究[D].南京：南京林業(yè)大學，2008.

[2]郝穎.中國市場生態(tài)環(huán)境對企業(yè)影響的分析和研究[D].南京：南京林業(yè)大學，2008.

[3]楊智強.市場生態(tài)系統(tǒng)及其能值分析的應(yīng)用研究[D].南京：南京林業(yè)大學，2009.