戚偉

如今，有的名牌仗著自己是名牌，便利用老百姓的信任造假牟利，最終毀掉品牌信譽(yù)，吃虧的還是自己。去年的臺(tái)灣大統(tǒng)食用油造假、胖達(dá)人面包謊稱無(wú)添加劑等事件，就是前車之鑒。

消費(fèi)者相信名牌產(chǎn)品，愿意為名牌產(chǎn)品花更多的錢，就是看中名牌產(chǎn)品所代表的商業(yè)信譽(yù)。然而，像中原大化這樣的企業(yè)，為了“不勞而獲”，打起了“賣牌子”的歪腦筋，將品牌使用權(quán)違規(guī)授予產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的小廠，致使農(nóng)戶選用該品牌化肥后農(nóng)作物大幅減產(chǎn)。農(nóng)戶的損失，表面上責(zé)任在于制售不合格產(chǎn)品的小廠，但如果沒有名牌企業(yè)的違規(guī)授權(quán)，消費(fèi)者未必會(huì)選用那些劣質(zhì)化肥。而且，名牌企業(yè)將品牌使用權(quán)授予小廠，就必須承擔(dān)起相應(yīng)的質(zhì)量檢驗(yàn)監(jiān)督責(zé)任，這不僅是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，更是對(duì)自己的品牌負(fù)責(zé)。

在名牌企業(yè)已經(jīng)喪失品牌榮譽(yù)感，一意孤行地要將品牌價(jià)值吃干榨凈的時(shí)候，監(jiān)管者必須承擔(dān)起維護(hù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的職責(zé)，及時(shí)阻止偽劣名牌產(chǎn)品的流通，并責(zé)令企業(yè)嚴(yán)格整改。對(duì)尚未發(fā)現(xiàn)問題的名牌企業(yè)，也應(yīng)采取突擊檢查和派駐人員等方式，防患于未然。

無(wú)論是名牌企業(yè)自己，還是監(jiān)管者，都應(yīng)明確，企業(yè)的品牌不只是企業(yè)自己的事，而是全社會(huì)的事。知名品牌的自我毀滅，不僅影響消費(fèi)者信心，更是國(guó)家的“痛”。希望名牌企業(yè)以此為鑒，珍惜品牌價(jià)值，牢記社會(huì)責(zé)任，讓消費(fèi)者放心選用。

（摘自新華網(wǎng)）