一場體驗(yàn)式營銷做到第7年，說明它不僅成為品牌標(biāo)志性的活動(dòng)，也表明其在車迷中的高人氣，BMW 3行動(dòng)便是此間典范。3月28日-4月4日，“2014 BMW 3行動(dòng)”全國城市挑戰(zhàn)賽在成都開戰(zhàn)，油門與剎車奏響樂章撕裂沉寂，回歸賽道的3行動(dòng)讓人悅享純粹駕駛的樂趣。

就像BMW 3系，將“運(yùn)動(dòng)王者”的卓越性能與賽道精神完美融合。

為什么是3行動(dòng)

2008年，體育界的盛事除了北京奧運(yùn)會(huì)，還有寶馬創(chuàng)立的3行動(dòng)。這場以激情、挑戰(zhàn)、樂趣為中心思想的汽車活動(dòng)讓參賽者在充分體驗(yàn)BMW 3系操控性能的同時(shí)，擁有了一段自我突破的人生。所以寶馬有資本昭告，是3行動(dòng)為中國汽車行業(yè)的客戶體驗(yàn)活動(dòng)設(shè)立了新基準(zhǔn)。

今年，3行動(dòng)憑借創(chuàng)新的挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)向3系在賽賽道上的傳奇戰(zhàn)績致敬，通過城市樂趣、極致操控和賽道競速三個(gè)項(xiàng)目，完全激發(fā)出現(xiàn)場選手的熱情。

這場從3月下旬舉行至8月的比賽，將從全國90個(gè)城市、256家經(jīng)銷商的客戶中選出660名選手晉級(jí)全國總決賽，參與國內(nèi)專業(yè)賽道挑戰(zhàn)。最終產(chǎn)生的40名駕控高手，獲得歐洲終極之旅大獎(jiǎng)——在擁有近百年歷史并被譽(yù)為全世界最美F1賽道的比利時(shí)斯帕（Spa）賽道盡情駕駛BMW 3系之外，還將探訪位于慕尼黑的寶馬集團(tuán)總部。

只能是3系

成功的品牌總是把潛在客戶變成品牌的粉絲，寶馬無疑是個(gè)中高手。3系與生俱來的運(yùn)動(dòng)基因和賽道精神則賦予了3行動(dòng)挑戰(zhàn)和拼搏的靈魂。2011年，5萬人；2012年，8萬人；2013年，近9萬人……3行動(dòng)已成為一個(gè)傳統(tǒng)，每年全國報(bào)名人數(shù)被持續(xù)刷新。

粉絲的熱愛，還源于對(duì)運(yùn)動(dòng)王者BMW 3系的認(rèn)可。2013年，寶馬交付給中國客戶74468輛3系，增幅到達(dá)59.3%，使3系成為同級(jí)別車型中增長最快的車型。而在全球市場，BMW 3系的銷量已超過50萬輛，牢牢占據(jù)高檔運(yùn)動(dòng)轎車細(xì)分市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

BMW式體驗(yàn)營銷

體驗(yàn)式營銷在寶馬品牌是有傳統(tǒng)的。從已成功舉辦12年的“BMW感受完美”全系產(chǎn)品體驗(yàn)日到2006年創(chuàng)立的“BMW X之旅”，再到進(jìn)入第7個(gè)年頭的“BMW 3行動(dòng)”，寶馬始終堅(jiān)持為廣大擁躉打造一個(gè)充滿樂趣、全面了解BMW品牌、體驗(yàn)BMW車型的平臺(tái)，在“悅”的核心訴求下，共同創(chuàng)造難忘的人生體驗(yàn)。

當(dāng)體驗(yàn)式營銷被打上“BMW”的logo，我只想說：記得帶上我！ （文/李夏）