齊瑩

摘 要：色彩在包裝設(shè)計中是最為直接的表現(xiàn)語言，包裝設(shè)計中的色彩要有很強的象征性和視覺沖擊力，設(shè)計者不僅要系統(tǒng)掌握色彩的基本知識，還應(yīng)從商品的特性等方面，了解人們對色彩的愛好和心理暗示，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的色彩運用，追求包裝設(shè)計的個性與創(chuàng)新能力，充分發(fā)揮產(chǎn)品的展示力度，提高產(chǎn)品的市場競爭能力。

關(guān)鍵詞：色彩運用；象征性包裝

包裝色彩是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷的最重要環(huán)節(jié)之一，它有保護商品，美化商品的作用，促使人們對商品產(chǎn)生好感，從而促進商品銷售，成為表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要元素。在色彩的搭配上要有很強的象征性和視覺沖擊力，發(fā)揮產(chǎn)品的展示力度，刺激人們對商品的記憶與再認能力，達到更好的宣傳目的。色彩在包裝設(shè)計中是最活躍的元素，包裝設(shè)計中的主色調(diào)要充分考慮商品的屬性，只有舒適的色彩才能引起人們的好感，增進人們對商品的了解。

1 包裝設(shè)計中正確使用色彩的心理暗示和象征性

包裝是為產(chǎn)品而設(shè)計的，在長期的生產(chǎn)和生活實踐中，色彩被賦予了感情，當消費者看到帶色彩的產(chǎn)品時，往往會通過外包裝的形象去推測其內(nèi)裝產(chǎn)品的質(zhì)量。人們對色彩常常會帶有主觀感情，不同商品要有不同色彩傾向的包裝。例如，白色象征和平、純潔、神圣、稚嫩、樸素、安靜；黑色象征嚴肅、莊重、悲哀、神秘、死亡。黑白色永恒而又高貴，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛裝。食品包裝和兒童產(chǎn)品包裝多用暖色，暖色有活潑、熱烈的感情，容易引起兒童的興趣。一般紅色、黃色、紫色是華麗色，藍色、咖啡色、綠色使人感到樸素自然。從明度上看，淺色顯得華貴，深色則顯得樸素，明度高的色彩給人以活潑感，明度低的色彩給人以安靜感。只有了解色彩對人的心理影響，才能更好地運用色彩。隨著人們審美水平的提高，消費者普遍要求在滿足商品實用性的同時又是精致的藝術(shù)品，由單純的物質(zhì)享受轉(zhuǎn)向為視覺審美的精神需求。

2 包裝設(shè)計中傳統(tǒng)色彩的運用

包裝設(shè)計的發(fā)展是建立在文化發(fā)展和傳承的基礎(chǔ)之上，包裝能傳遞商品信息還能從多角度傳遞文化信息，傳統(tǒng)文化為包裝提供了很好的設(shè)計資源。傳統(tǒng)民族文化是通過長期的豐富和發(fā)展，一直服務(wù)于廣大的勞動人民，為人民喜聞樂見。傳統(tǒng)色彩運用于包裝設(shè)計中，恰好和消費者的心理需求切合。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中，合理地運用傳統(tǒng)色彩，恰當?shù)乇憩F(xiàn)色彩的文化內(nèi)涵，可以使作品散發(fā)民族的藝術(shù)魅力。不同的國家和民族，由于社會背景、生活條件、經(jīng)濟狀況、地理環(huán)境、政治宗教和傳統(tǒng)習(xí)慣等不同，而產(chǎn)生對同一色彩形成了不同的情感和象征意義。例如，我國自古以來對紅色情有獨鐘，象征喜慶、吉祥、熱情奔放，使人聯(lián)想到熱烈、溫暖、熱情，多用于節(jié)日禮品包裝上。綠色在古代象征福祿，取平安的意思，一般朝珠及如意都是綠色，現(xiàn)今代表著自然和生長，象征著生命、和平與希望，綠色包裝含有健康、安全的感覺。黃色在中國古代象征皇權(quán)、尊貴、顯赫的地位，現(xiàn)在用來代表榮華富貴、端莊、典雅、青春、可愛，給人一種平靜、溫心的感覺，以及對美好生活的向往。以國內(nèi)現(xiàn)代酒類包裝而言，在材料、造型、色彩上大多借助傳統(tǒng)元素來設(shè)計。比如“汾酒”的包裝色彩來源于民間青花的藍色為主調(diào)，展示了酒的久遠，突出了傳統(tǒng)元素特有的儒雅?！敖鹆！本频陌b大面積運用了紅色調(diào)，具有濃郁民間剪紙的韻味，表現(xiàn)了民族情意，給人們帶來了喜氣洋洋的感覺。

3 包裝設(shè)計中現(xiàn)代色彩的運用

現(xiàn)代包裝設(shè)計師在有限的空間和面積中去做文章，因購買者要在短時間內(nèi)去感受、理解商品，決定了包裝色彩的視覺信號要強，必須要激起視覺興奮，使消費者在短時間內(nèi)留下深刻的印象。有的包裝設(shè)計師使用反常規(guī)色彩，為了讓其產(chǎn)品的色彩從同類商品中脫穎而出，在色彩的處理上使視覺格外敏感，印象更加深刻。例如：奧利奧餅干，一般餅干包裝的顏色采用米粉色，但奧利奧餅干包裝的顏色是以藍色為主調(diào)，黑色為輔色調(diào)。

設(shè)計師用不同色彩代表著不同的香型、味道或規(guī)格的產(chǎn)品。如在化妝品包裝中，黃色代表果香型，粉色代表花香型，藍色代表藥物型，綠色代表草香型等。在食品包裝中，常用綠色表示蘋果味，紅色表示草莓味、紫色表示藍莓味、黃色表示檸檬味等。將色彩設(shè)計與包裝內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能快速正確的傳遞商品信息，使消費者即使不看文字、圖像，也能通過色彩領(lǐng)會是哪類商品。

隨著商品經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，包裝作為商品銷售工具，成為市場競爭中不可忽視的武器。包裝設(shè)計師們利用巧妙的構(gòu)思，現(xiàn)代的工藝手段，采用符合時代發(fā)展而又美觀的包裝材料，達到美化商品、保護商品及傳遞商品信息的功能效果。

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