黃怡楹

摘 要：媒介的效果研究一直是當(dāng)代傳播學(xué)研究的重點(diǎn)，本研究在對(duì)傳播學(xué)相關(guān)理論進(jìn)行回顧和梳理的基礎(chǔ)上，充分考慮甘南藏地法律媒體收視機(jī)制、受眾狀況、文化環(huán)境等變量，以實(shí)證的手段檢驗(yàn)涵化理論、創(chuàng)新擴(kuò)散理論以及知溝理論假設(shè)在當(dāng)?shù)氐倪m用性，考察形式媒介、受眾文化背景以及傳播效果之間的相關(guān)性。

關(guān)鍵詞：媒介接觸；傳播；調(diào)查統(tǒng)計(jì)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2014）03-0142-03

一、研究的基本思路和細(xì)節(jié)

（一）研究的基本思路

描述分析甘南藏族自治區(qū)民眾的大眾法律媒介接觸習(xí)慣偏好與其自身法律意識(shí)觀念之間的聯(lián)系，運(yùn)用傳播學(xué)中的涵化理論提出和驗(yàn)證假設(shè)并對(duì)測(cè)量結(jié)果進(jìn)行解釋，主要采用定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法。具體采用方法有：（1）問卷調(diào)查法，也稱“書面調(diào)查法”，或稱“填表法”。（2）訪談法，又稱晤談法，是指是通過訪員和受訪人面對(duì)面地交談來了解受訪人的心理和行為的心理學(xué)基本研究方法。（3）文獻(xiàn)研究法，是根據(jù)一定的研究目的或課題，通過調(diào)查文獻(xiàn)來獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。

（二）具體研究細(xì)節(jié)

1.研究樣本與抽樣。選擇甘肅省甘南藏族自治區(qū)夏河縣縣城（包含拉卜楞寺）及其周邊牧區(qū)作為研究地點(diǎn)。因研究經(jīng)費(fèi)和人力及當(dāng)?shù)卣叩南拗?，問卷發(fā)放只能采取偶遇發(fā)放的方式，由調(diào)查員在縣城各個(gè)地區(qū)走動(dòng)發(fā)放和回收，聽不懂漢文者發(fā)放藏文版問卷，不識(shí)字者由調(diào)查員口頭詢問作答。發(fā)放問卷250份，成功回收221份，回收率88.4%?；厥蘸笠勒找韵乱?guī)則剔除無效問卷：（1）民族未選擇“藏族”剔除。（2）是否為夏河縣當(dāng)?shù)厝耍ň幼?年或以上）選擇“否”者剔除。（3）有任何選項(xiàng)空缺者視作無效問卷。（4）問卷問題均為單項(xiàng)選擇，勾選兩項(xiàng)或以上答案者視作無效問卷。

有效問卷共計(jì)180份。男性95人，占52.8%，女性85人，占47.2%。

2.問卷設(shè)計(jì)和統(tǒng)計(jì)方法。首先設(shè)計(jì)問卷初稿，問卷初稿可以參考相關(guān)文獻(xiàn)資料。為保證效度初稿經(jīng)過新聞專業(yè)與法學(xué)相關(guān)專業(yè)同學(xué)和老師討論以及修改，隨后進(jìn)行以下幾項(xiàng)修改：（1）修改意義含糊模糊不清的題目敘述。（2）修改部分標(biāo)題選項(xiàng)避免誤導(dǎo)受訪者。（3）隨機(jī)打亂各題目的答案選項(xiàng)。（4）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析前對(duì)主要變量的量表進(jìn)行庫里信度分析，測(cè)量Alpha值，刪除相關(guān)程度過低的問卷2道。

統(tǒng)計(jì)方法主要采用標(biāo)準(zhǔn)回歸分析，統(tǒng)計(jì)各自變量對(duì)因變量的解釋度。應(yīng)用軟件為SPSS 20.0。

二、統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)結(jié)果及分析

（一）人口學(xué)統(tǒng)計(jì)相關(guān)變量統(tǒng)計(jì)結(jié)果

1.性別和年齡

由圖表可看出，性別分布較為平均基本符合當(dāng)?shù)厝丝诮y(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。年齡平均值29.98，標(biāo)準(zhǔn)差10.39，眾數(shù)為30，受訪者年齡分布不均勻，集中在16-30與28-32歲之間。其原因在于受訪者填寫年齡時(shí)傾向于填寫整數(shù)，導(dǎo)致眾數(shù)30的出現(xiàn)；另一可能原因?yàn)檎{(diào)查員在同一群體（高中某班級(jí)）中采集問卷過多，導(dǎo)致17歲受訪者也居多。

（二）法制媒介接觸頻率

制媒介接觸頻率的計(jì)算，是依據(jù)媒介類別（電視、報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)、人際）評(píng)估每星期接觸法制節(jié)目的次數(shù)，研究樣本平均一周接觸法制媒介的情形。

1.電視法制媒體接觸頻率相關(guān)分析

（1）性別差異。電視收看男性多于女性，從不收看選項(xiàng)中女性比男性多接近30%，而每周至少收看一次的男性觀眾比女性觀眾多31%，這種情況通常具有兩種解釋：一種是男性比女性更關(guān)注法律信息。另一種是男性在家中占有更多的“遙控器控制權(quán)”。同時(shí)在此表中我們也可以看出電視法律節(jié)目的收看率在當(dāng)?shù)夭⒉坏停?0%的男性觀眾和70%的女性觀眾每周收看超過1次的法律節(jié)目。

（2）文化程度、職業(yè)和年齡的解釋力。將文化程度、職業(yè)、年齡作為自變量，法制信息電視收視頻率作為因變量，做標(biāo)準(zhǔn)線性回歸分析可得出以下結(jié)果：

年齡與法制電視收視頻率存在負(fù)相關(guān)，文化程度和職業(yè)與法制信息電視收視頻率存在正相關(guān)，三者均有很高的解釋力。簡而言之：年齡越小，文化程度越高，職業(yè)層次越高者接觸更多的電視法律信息內(nèi)容。

2報(bào)刊中的法律內(nèi)容接觸頻率相關(guān)分析

（1）性別差異。報(bào)刊的閱讀情況同樣可以看出男性比女性接觸更多的法制內(nèi)容，每周閱讀一次報(bào)刊中的法制信息的男性比女性多18%，而從來不閱讀報(bào)紙的女性比男性多出15%。簡而言之，男性比女性閱讀更多的報(bào)紙假設(shè)成立。

將報(bào)刊法制內(nèi)容的閱讀率與年齡和文化程度分別做標(biāo)準(zhǔn)線性回歸和雙變項(xiàng)相關(guān)分析可以看到：

（2）年齡和文化程度。年齡與報(bào)刊閱讀呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，皮爾遜指數(shù)為0.17，強(qiáng)度并不是很強(qiáng)。年齡大的人比年齡小的人接觸更多的報(bào)紙媒介。

而文化程度與報(bào)刊閱讀沒有任何相關(guān)性，這說明：當(dāng)?shù)氐膱?bào)刊法制內(nèi)容閱讀跟文化程度沒什么關(guān)系，高文化程度者并不比低文化程度者看更多報(bào)刊上的法制內(nèi)容。這與創(chuàng)新擴(kuò)散理論和知溝理論的預(yù)設(shè)結(jié)果截然不同。

3.網(wǎng)絡(luò)中的法律信息接觸頻率相關(guān)分析

網(wǎng)絡(luò)接觸上男女并無較大差異，值得注意的是，年齡、職業(yè)、文化程度與網(wǎng)絡(luò)法制信息接觸并無明顯相關(guān)性（皮爾遜指數(shù)分別為0.082 0.086 0.099）。這與創(chuàng)新擴(kuò)散理論假設(shè)結(jié)果有部分沖突，一般認(rèn)為年輕人比年齡大者有著更高的網(wǎng)絡(luò)接觸頻率，經(jīng)過研究者在當(dāng)?shù)氐挠^察和訪談在此出現(xiàn)這種情況最有可能的解釋是：年輕人雖然上網(wǎng)多，但他們上網(wǎng)的主要目的是收看電影和玩網(wǎng)絡(luò)游戲，幾乎從來不看網(wǎng)絡(luò)上的法制信息內(nèi)容。

4.廣播中的法律信息接觸頻率相關(guān)分析

（1）性別差異。從表中可以看出，法制內(nèi)容獲取上廣播的收聽情況好于報(bào)刊閱讀，大約50%的受訪者每周能接觸1次廣播中的法制內(nèi)容。

在收聽廣播上，男女并未呈現(xiàn)出較大差異。

（2）收聽頻率與年齡、文化程度、職業(yè)相關(guān)分析。由表中數(shù)據(jù)可知法律信息的廣播收聽頻率與年齡、文化程度、職業(yè)均無顯著相關(guān)性。

三、結(jié)語及意見反饋

結(jié)合研究結(jié)果，可以對(duì)當(dāng)?shù)氐姆尚畔鞑ズ头梢庾R(shí)提高提出以下一些建議：

（1）提高法律意識(shí)最主要的是要加強(qiáng)當(dāng)?shù)氐慕逃驼w文化程度的提升。

（2）當(dāng)?shù)氐姆梢庾R(shí)同時(shí)受限于經(jīng)濟(jì)的落后。

（3）增加人際間的普法宣傳效果會(huì)很好，若能打通宗教和家族權(quán)威人物，將能起到立竿見影的效果。

（4）法律節(jié)目需要更多的跟少數(shù)民族生活相關(guān)的信息。

（5）法治媒介要加強(qiáng)有關(guān)女性權(quán)益的信息傳播。

（6）普法部門要先填補(bǔ)自身的法律意識(shí)欠缺。

本研究在以下幾個(gè)方面存在不足：

（1）抽樣不夠科學(xué)，無法推論到總體，這主要受制于經(jīng)濟(jì)和人力。

（2）問卷操作化不夠準(zhǔn)確，這源于研究者本人法學(xué)知識(shí)的儲(chǔ)備不足。

（3）數(shù)據(jù)分析層次太低，多因相關(guān)、控制變量等技術(shù)并沒有得到應(yīng)用。

（4）訪談不夠詳細(xì)，未能足夠深入。

總之這次的調(diào)查研究主要采用的是文獻(xiàn)研究和問卷調(diào)查的方法，由于時(shí)間和經(jīng)濟(jì)上的制約，許多的條件可能不會(huì)很好。但是，拋開外因，對(duì)于調(diào)查研究者來說最重要的就是做好調(diào)研的充分準(zhǔn)備，以出色地完成社會(huì)調(diào)查的任務(wù)。

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（責(zé)任編輯 孫國軍）