田英編譯

“流媒體大戰(zhàn)”正如火如荼，但目前為止，這場(chǎng)大戰(zhàn)反而讓參與競(jìng)爭(zhēng)者利益均沾：新冠肺炎疫情期間，美國(guó)各流媒體平臺(tái)的訂閱人數(shù)都在上升。然而，這種情況能否持續(xù)？未來(lái)幾個(gè)月是否會(huì)出現(xiàn) 波SVOD取消訂閱潮？

美國(guó)市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)君迪（J DPower）的項(xiàng)最新調(diào)查顯示.美國(guó)現(xiàn)在人均訂閱4家流媒體，高于去年疫情剛開(kāi)始時(shí)的3家。而且，美國(guó)消費(fèi)者在視頻點(diǎn)播上的支出增加24%，月均費(fèi)用從去年4月的38美元上漲到去年12月的47美元。

促使費(fèi)用上漲的大背景，無(wú)疑是去年美國(guó)很多公共場(chǎng)所因新冠肺炎疫情關(guān)閉、美國(guó)政府頒布居家令，而催化這一行情的則是諸如HBO Max和孔雀等新流媒體平臺(tái)的出現(xiàn)。此外，像Netflix和Disney+這樣的流媒體巨頭也在持續(xù)發(fā)力。截至去年年底.N etflix的訂閱用戶達(dá)到2 037億，比上一年增長(zhǎng)22%。Disney+在發(fā)布第一年內(nèi)就吸引到8700萬(wàn)用戶。

在君迪的這項(xiàng)調(diào)查中，約有49%的受訪者表示，他們的家庭目前訂閱了4種或4種以上的流媒體服務(wù)——去年4月這一數(shù)字是39%.約有13%的受訪者表示，他們訂閱的流媒體為7家甚至更多——去年4月這數(shù)字為8%。

然而，一旦防疫封鎖措施得以解除，并且人們出現(xiàn)了“流媒體疲勞”，那么行業(yè)洗牌將會(huì)不可避免。

莫菲特內(nèi)桑森投資研究公司在近期發(fā)布的《2020第四季度SVOD追蹤報(bào)告》中提到，“當(dāng)新冠肺炎疫情消散、待在家中消費(fèi)娛樂(lè)節(jié)目的時(shí)間越來(lái)越少時(shí)，人們使用流媒體的頻率下降，在多大程度上會(huì)讓人們決定取消訂閱某些平臺(tái)，值得我們特別關(guān)注。”

需要注意的是，莫菲特內(nèi)桑森投資研究公司對(duì)SVOD家庭平均滲透率的調(diào)查數(shù)據(jù)要低于君迪的數(shù)據(jù)。該公司與另 家調(diào)研公司Harris X共同進(jìn)行的 項(xiàng)調(diào)查顯示，2020年年末，美國(guó)訂閱了付費(fèi)電視的家庭平均訂閱3 33個(gè)SVOD服務(wù)，沒(méi)有訂閱付費(fèi)電視的家庭平均訂閱了2個(gè)SVOD服務(wù)。

在君迪的調(diào)查中，NetfLix目前訂閱人數(shù)排名第一，占受訪者的81%，亞馬遜的Prime Video以65%排名第二，緊隨其后的分別是Hu Lu56%、Disney+ 47%、HBO Max 22% 孔雀18%、蘋(píng)果TV+14%。君迪的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，Disney+的《曼達(dá)洛人》是去年12月流媒體平臺(tái)上收視率最高的電視劇，這部劇增加了用戶花在這一平臺(tái)上的時(shí)間，從去年4月的每周4.8小時(shí)增加到去年12月的每周5小時(shí)。在受調(diào)查的流媒體平臺(tái)中，Netflix的用戶在線時(shí)長(zhǎng)下滑最嚴(yán)重，從去年春季開(kāi)始，用戶在線時(shí)長(zhǎng)從每周10.2小時(shí)逐步降至9.5小時(shí)。

注：君迪的該項(xiàng)調(diào)查名為《TMT（科技、媒體、通信）深入調(diào)查》（ TMT Insight），于2020年12月16日至1 9日展開(kāi)，調(diào)查對(duì)象是1745名美國(guó)成年人。調(diào)查人員稱，調(diào)查的置信水平為90%，調(diào)查結(jié)果的誤差在2%上下。