鄔春蓉

摘要：體育消費是體育經濟產業(yè)發(fā)展中非常重要的一項內容，而對于大學生的體育消費更是商家各種營銷策略的主要對象，本文就武漢大學生體育消費現(xiàn)狀及影響因素等方面的問題展開調查和研究分析，為學生體育消費觀，體育產業(yè)發(fā)展等方面工作提供參考.

關鍵詞：武漢；大學生；體育消費；體育經濟；產業(yè)結構

武漢是咱們國家高校比較集中的省會城市之一，也是高校門類和學生人數最多的地區(qū)之一，由于武漢獨特的地理位置，所以高校學生來源也比較廣泛，面對學生人數眾多，生源來源寬泛，所以很多商家把學生作為提升業(yè)績的主要突破口，其中體育消費成為很多商家都關注的問題，查閱大量的文獻資料我們也發(fā)現(xiàn)，在最近十年的體育產業(yè)研究中，關于大學生的體育消費問題成為各個地區(qū)不同級別課題申報的主要方向，并且取得的成績也是驕人的，這足以說明高校體育消費能力對于地區(qū)經濟發(fā)展和體育產業(yè)升級的影響是積極的，重要的，本文就一些常見體育消費問題談談自己的認識。

首先，對于大多數商家而言，都把學生的體育消費作為企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，尤其是每年的開學時間，尤其是新生報道時間，大多數體育商家都利用這個時間，在很多高校周圍和城市繁華門面店開展各種促銷活動，因為對于大多數學生而言，進入高校之后，他們的生活與以往的生活存在巨大的差異性，比如大多數學生都來源于外地，所以他們進入學校之后，大多數家長都希望為孩子提供最好的生活服務，所以開學之初，大多數家長都會給新生購買大量的新生活用品，所以很多體育商家都抓住家長的這種心理，展開各種商業(yè)攻勢，當然銷售業(yè)績也是可喜的，另外一方面，大多數家長認為孩子從小生活在父母身邊，進入學校之后馬上就要獨立生活了，所以都會考慮孩子的愛好，而體育服飾一方面時尚，另外一方面屬于休閑服飾，所以比較適合學生的身份，所以大多數家長也比較傾向給孩子購買體育服飾，再加上現(xiàn)在社會的各種復雜因素對于孩子的影響較多，所以家長也擔心孩子在學校受到不良風氣的影響，所以在服飾上也要求孩子不能穿過于社會化的服飾，這些潛在的因素都使得越來越多的家長在購買服飾的時候偏向體育服飾，考慮到孩子的攀比心理和對孩子的溺愛，在品牌選擇上也會選擇一些知名品牌。從學生的角度出發(fā)，一些體育服飾款式新穎，而且相對寬松舒適，也符合現(xiàn)代大學生的審美觀念，所以也能得到大多數學生的喜愛，這兩方面的綜合考慮，都成為大學生體育服飾消費的基礎。對于高年級的學生而言，他們的消費完全是自主性消費，家長主要是在數額上給與控制，對于消費內容很少有監(jiān)督管理的，所以學生的興趣愛好和購買傾向成為商家爭奪的焦點，很多商家利用一些時尚的宣傳和大量的城市公益性活動，增加品牌的影響力，在學生群體中形成影響力，比如說大多數學生都是宿舍群體性生活，所以宿舍其他同學的生活習性和生活愛好對于他們影響較大，大多數情況下，同學對于服飾的看法對自己也會或多或少的產生影響，所以在校園做好宣傳和推廣工作也成為很多商家的營銷策略，總體而言，學生的體育服飾消費能力是商家提升銷售業(yè)績的主要爭奪點。

其次，學生的體育信息消費也越來越受到關注。大量調查研究發(fā)現(xiàn)學生在學校期間，并非單純的只有體育服飾等方面的消費，更多的學生在滿足日常生活需要的同時，把一部分花銷放在了體育信息花費上面，比如各種體育信息的預定，各種體育賽事的觀看等等都屬于體育信息的獲取消費，調查發(fā)現(xiàn)，在學生群體的當中，花費看過體育賽事的學生占到被調查學生群體的百分之四十左右，尤其是一些大型的有影響力的體育賽事，比如說世界杯，歐錦賽，奧運會等賽事，而且一些賽事因為地區(qū)時間上的差異性，往往在夜間舉辦，所以一些學生只能通過外出尋找觀看場所，而商家往往看到這種商機，選擇包間最低消費通宵觀看比賽的做法，雖說這些消費金額不多，而且可以很多人一起分擔，但是對于經濟來源非常有限的學生而言還是一筆不小的花銷，而且大多數消費的群體都是男性學生，對于女生而言，他們關注比賽的人數相對比較少。調查中，我們發(fā)現(xiàn)大多數學生都沒有現(xiàn)場觀看比賽的經歷，主要原因是門票價格過高，學生承擔不起，可能在今后一個時期，一些商家會考慮為學生提供相對廉價的門票。

其三，體育彩票業(yè)的投入越來越多。我們在調查中發(fā)現(xiàn)，最近一周購買過體育彩票的學生占到被調查對象的四分之一，最近一個月購買過體育彩票的學生張岱被調查對象的三分之一還要多，這說明學生對于體育彩票業(yè)的關注度也是非常高的，這主要是因為大多數學生面對巨大的彩票獎勵金額都希望自己可以獲得不勞而獲的機會，這其中所反映出來的也是現(xiàn)代大學生浮躁的社會價值觀，對于體育彩票業(yè)的投入雖說數目很小，但是也刺激了城市體育經濟的增長。

其四，體育休閑娛樂成為體育消費非常重要的一項內容，我們在調查中發(fā)現(xiàn)，體育服飾之外的最主要體育消費內容就是大學生的體育休閑娛樂，尤其是充滿活力的學生時代，大多數學生都希望利用自己的周末休息時間可以外出游玩，一般而言，這些游玩本身不需要投入太多，主要是一些路費和門票之類的花銷，當然還有一些學生喜歡爬山，外出踏青等，這些活動投入很低，主要是占用學生的時間和增加他們外出活動的機會，所以總體而言體育休閑娛樂總體投入不大，但是從活動內容和時間，精力付出等方面確實巨大的。當然也有一些相對條件較好的學生喜歡外出學習一些新的體育項目，這些項目在學習和購買體育器械方面需要投入，比如學習輪滑，比如學習網球，跆拳道等，這些項目都需要學生繳納一定的學費和購買體育器械，我們調查發(fā)現(xiàn)，在學生群體中，有三分之一的學生過去和現(xiàn)在都有從事體育項目消費的經歷，有為了健身健美去參加健美操訓練的，有為了時尚愛好去參加輪滑，保齡球，網球，高爾夫等體育項目的，也有為了技能而學習游泳的，也有自身的愛好而從事跆拳道練習的，總體而言，無論學術出于何種目的從事體育鍛煉，都能最大程度的刺激體育市場的活躍和發(fā)展，當然學生在這些方面的投入也是巨大的。

其五，體育技能的獲得也是體育消費的重要支出。對于一些學生而言，我們發(fā)現(xiàn)，一些學生也會外出去獲得一些體育技能證書，這些證書可能是為了獲得今后工作的機會，也可能是學生出于自己的愛好等，所以這部分消費雖說很小，但是還是占有一定的比例，應該引起我們的關注。

綜上所述，大學生的體育消費能力和消費觀念對于本地區(qū)體育產業(yè)經濟的發(fā)展和產業(yè)結構調整的影響是非常大的，只要我們關注學生的體育心態(tài)，體育態(tài)度和體育消費動向，并及時的做出回饋，勢必會獲得較好的市場回報。武漢擁有數十所高校，在全國高校集聚地當中名列前茅，學生流動數量非常巨大，而且也是旅游的重鎮(zhèn)，所以體育消費的規(guī)模和形式也會越來越多，筆者認為對于本地區(qū)商家和企業(yè)而言，如何進一步拓寬體育消費的服務項目和消費內容是我們增加體育收益的重要渠道。 （作者單位：武漢紡織大學體育課部）

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