| 文 · 本刊特約記者 鐘文淵

北京時(shí)間3月3日上午，第86屆奧斯卡獎頒獎禮在美國洛杉磯舉行。迪士尼動畫電影《冰雪奇緣》（Frozen）獲最佳動畫長片和最佳電影歌曲兩個獎項(xiàng)。據(jù)悉，這是自2002年設(shè)立這一獎項(xiàng)以來，迪士尼動畫電影第一次在奧斯卡上獲獎。

同時(shí)，迪士尼也看到了他們所期待的名利雙收的景象：3月初，全球票房正式突破10億美元，加入“10億美元俱樂部”，在影史票房成績排行榜上位列第18位，成為了娛樂產(chǎn)業(yè)史上最賺錢的作品之一。毫無疑問，該動畫影片的成功，意味著百年老店迪士尼的強(qiáng)勢回歸。

迪士尼重塑魔法

《冰雪奇緣》是由世界聞名的安徒生童話《白雪皇后》改編而成的3D冒險(xiǎn)動畫，影片講述了在姐姐艾莎繼承皇位后，她的魔力失控冰封大地。為了破除艾莎的冰封魔咒，樂觀無畏的妹妹安娜公主挺身而出，和熱愛冒險(xiǎn)的山民克里斯托夫以及他的馴鹿搭檔組隊(duì)出發(fā)，展開了一段魔法層出不窮、旅程峰回路轉(zhuǎn)的故事。

雖然這部電影演繹了迪士尼動畫的傳統(tǒng)主題——公主與王子的童話，但它將童話變得更具現(xiàn)代性：王子與公主不再是“從此過著幸?？鞓返娜兆印保挥捌黝}不再是愛情，而是姐妹之間血濃于水的親情；劇中的公主可以是“女漢子”，不再需要整天期待白馬王子出現(xiàn)，而王子則變成了“心機(jī)男”，甚至不算是正派角色。這種內(nèi)容上的創(chuàng)新使動畫人物和如今的觀眾感覺更為接近。因此，觀眾也愿意掏錢去影院欣賞這部跟以往不太一樣的迪士尼童話。

說起全球聞名遐邇的迪士尼，其塑造的米老鼠和唐老鴨等經(jīng)典動畫人物形象早已風(fēng)靡全球。它依靠手繪歌舞動畫方式，制作了很多耳熟能詳?shù)淖髌?，如《白雪公主和七個小矮人》、《美女與野獸》、《阿拉丁》及《獅子王》，被稱為迪士尼在1990年代的“四大經(jīng)典動畫影片”。

然而在進(jìn)入3D動畫時(shí)代后，面對CG動畫技術(shù)（Computer Graphics，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的領(lǐng)域）的沖擊，加之同行夢工廠動畫對迪士尼引以為豪的童話模式惡搞并一舉成功，同時(shí)去童話和歌舞形式的皮克斯工作室在CG時(shí)代突起，主打王子公主愛情傳奇的迪士尼動畫因單調(diào)乏味，在觀眾中失去了吸引力。于是，迪士尼迷失在CG時(shí)代，要么跟風(fēng)惡搞失了自家風(fēng)范，要么堅(jiān)持手繪動畫卻換來票房上的慘敗。

沃爾特·迪士尼公司首席執(zhí)行官兼董事長鮑勃·伊格爾回憶當(dāng)初那段時(shí)光時(shí)說道，“我們經(jīng)歷了一段漫長的困難時(shí)期，出于各種原因，我們當(dāng)時(shí)無法制作出能夠提升迪士尼品牌形象的電影。”這正是迪士尼動畫工作室在2006年斥資70多億美元收購皮克斯公司的主要原因。

改變也因此發(fā)生。迪士尼動畫開始走上了一條以皮克斯的C G技術(shù)優(yōu)勢和迪士尼手繪風(fēng)格相融合的創(chuàng)作之路。經(jīng)過幾年的磨合和歷練，一部完美結(jié)合了皮克斯基因和迪士尼傳統(tǒng)的童話歌舞類動畫《冰雪奇緣》被推向了熒幕，迪士尼因此強(qiáng)勢回歸。

2013年11月27日，伊格爾出現(xiàn)在電影《冰雪奇緣》首映禮的時(shí)候，他已經(jīng)確信，這部以兩姐妹為主線的動畫很特別，它是一部重回迪士尼賴以成名的魔法世界的動畫巨制。等到攝制人員名單一一出現(xiàn)在銀幕時(shí)，他早已哽咽得不能自已。“幸虧我?guī)е?D眼鏡，”他說，“這是我出任沃爾特·迪士尼公司CEO以來最自豪的時(shí)刻。”

被寄予厚望的《冰雪奇緣》確實(shí)做到了，它奪過了《獅子王》盤踞多年的寶座，成為迪士尼目前最賣座的作品。從周冠軍次數(shù)到破億速度，大量票房紀(jì)錄被刷新。

3月初取得的10億美元票房到底有多多呢？它已經(jīng)超過了兩部《功夫熊貓》系列電影（3.8億美元），兩部《卑鄙的我》系列電影（6.2億美元）和四部冰河時(shí)代系列電影（7.3億美元）。而這10億美元的票房已經(jīng)使《冰雪奇緣》成為史上第18賺錢的電影，和僅次于《玩具總動員3》的史上第二賺錢的動畫電影。而據(jù)報(bào)道，《冰雪奇緣》的制作、宣傳費(fèi)僅為1.5億美元。

這部動畫電影得到了業(yè)內(nèi)外一致好評，被《時(shí)代雜志》、《紐約郵報(bào)》等權(quán)威媒體評為“年度十佳電影”，《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《綜藝》、《好萊塢報(bào)道者》等也是盛贊連連。除了最近在奧斯卡上獲得的兩項(xiàng)大獎，此前還奪下了金球獎最佳動畫片，“動畫界奧斯卡”安妮獎的最佳動畫長片、最佳導(dǎo)演等5項(xiàng)大獎等，成為這一年的最大贏家。

成功不止于票房

票房并非衡量一部電影是否成功的絕對因素，但至少說明它對觀眾具有足夠的吸引力。從電影市場的反映看，《冰雪奇緣》實(shí)現(xiàn)了所有電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)最大的夢想：叫好又賣座。

據(jù)《冰雪奇緣》發(fā)行公司迪士尼韓國方面表示，該片于3月2日上午11點(diǎn)突破了1,000萬名觀眾，自1月16日上映以來用了46天達(dá)成這一紀(jì)錄，也是韓國影史上上映動畫片首次突破1,000萬名觀眾，書寫了票房神話。

在中國，《冰雪奇緣》自2月5日上映，截至3月2日全國票房已達(dá)2.7億人民幣，受追捧程度可見一斑；隨著影片捧得奧斯卡小金人，國內(nèi)院線順勢拍板，放映延期至3月20日。

上映初始，受國內(nèi)《爸爸去哪兒》、《大鬧天宮》等合家歡電影排片率的擠壓，《冰雪奇緣》的票房并不是特別樂觀，但隨著大眾絕佳口碑相傳，這部奧斯卡級別的迪士尼巨作在中國的票房后勁十足，在一個多月時(shí)間里仍然堅(jiān)挺地活躍于排片陣容，無論是全國排片和票房都節(jié)節(jié)走高。據(jù)記者了解，在2月24-3月2日一周中，《冰雪奇緣》以2,875萬元的周票房位居第五，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出曾經(jīng)在國內(nèi)院線紅極一時(shí)的《大鬧天宮》（1,473萬元）和《爸爸去哪兒》（429萬元）。

然而，《冰雪奇緣》的影響力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了電影院。

由于迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)不止從事動畫電影這一個行業(yè)，它涉及了迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等多個產(chǎn)業(yè)。而《冰雪奇緣》恰恰具備著迪士尼公司所稱的“特許經(jīng)營”潛力，因此，這部電影的人物和主題將穿越這家公司的各個部門，最終轉(zhuǎn)化為數(shù)不勝數(shù)的產(chǎn)品，從玩具到主題公園游樂設(shè)施，再到互動角色，不一而足。這又是一筆龐大的買賣。

“這部影片帶來的收益不只是票房，”詹尼資本市場公司（Janney Capital Markets）資深媒體和娛樂分析師托尼·懷伯說，“他們肯定會在整個娛樂產(chǎn)品鏈打造這些品牌，這是迪士尼公司歷來遵循的經(jīng)營之道?！?/p>

事實(shí)確實(shí)如此。這部電影的主角安娜和艾莎，以及雪人奧拉夫已經(jīng)成為最暢銷的玩具，美國迪士尼官方網(wǎng)站上經(jīng)常斷貨，在國內(nèi)淘寶網(wǎng)站上代購冰雪大冒險(xiǎn)Frozen傳統(tǒng)娃娃的生意也相當(dāng)火爆，一個娃娃玩具價(jià)格賣到了200元左右。同名手游也以迅雷不及掩耳之勢沖上App排行榜上位，并且《冰雪奇緣》在中國影院上映之前，就已經(jīng)與國內(nèi)某手機(jī)市場平臺合作率先進(jìn)入中國，讓這部電影未播先熱。而據(jù)傳，迪士尼主題樂園也計(jì)劃著要開發(fā)《冰雪奇緣》景觀，預(yù)計(jì)將會成為非常受歡迎的娛樂場所。

在接受《財(cái)富》雜志采訪時(shí)，伊格爾首次確認(rèn)迪士尼正在就開發(fā)一部百老匯音樂劇進(jìn)行磋商，但并沒有設(shè)定具體的期限?！拔覀儾豢燎笏俣?，”他說，“我們要的是精益求精的品質(zhì)?！?/p>

迪士尼動畫改編成音樂劇，早已有前例。之前，迪士尼的經(jīng)典動畫《獅子王》就改編成了音樂劇，并在另一個領(lǐng)域成為了經(jīng)典。

之所以說《冰雪奇緣》確實(shí)很適合以音樂劇的形式表現(xiàn)，除了它的故事內(nèi)容外，還得益于這部電影的音樂所取得的成就。其優(yōu)美的電影歌曲，尤其是主題歌《Let it go》(《隨它吧》)，隨著電影熱映也成為當(dāng)下最火爆的歌曲。

電影推出之初，為了給電影做營銷，迪士尼官方推出過25國語言版本的《Let it go》，但它已在全球范圍內(nèi)掀起了翻唱熱潮，擁有超過500個不同的翻唱版本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在YouTube網(wǎng)站上播放量最多的一個版本點(diǎn)閱次數(shù)早已破億。在美國最權(quán)威的公告牌Billboard單曲排行榜上，《Let it go》目前排名第17位，創(chuàng)下自2000年以來電影主題歌的最好成績。此外，《冰雪奇緣》的電影原聲帶，總銷量已超百萬張，多次榮獲榜首。

這部電影音樂不僅在民間得到了廣泛認(rèn)可，從去年年末的頒獎季開始至今，《Let it go》已經(jīng)贏得了大大小小二十余個獎項(xiàng)。在奧斯卡開獎前，在包括《好萊塢報(bào)道者》在內(nèi)的多家好萊塢主流媒體的預(yù)測中，《Let it go》被公認(rèn)為最有希望贏得本屆奧斯卡的原創(chuàng)歌曲。當(dāng)然，最后是眾望所歸。

在看到《冰雪奇緣》取得的成績后，伊格爾興奮地說道，“我意識到，‘天哪，迪士尼動畫正處于理應(yīng)屬于它的位置上’，這種興奮之情是發(fā)自內(nèi)心的。讓我覺得由衷高興的倒不是營收增長，因?yàn)闋I收是按季度計(jì)算的，而是一件更宏大、更長久的事物?！?/p>

2013年恰逢迪士尼動畫工作室九十周年生日，《冰雪奇緣》的巨大成功，標(biāo)志著這個曾經(jīng)迷失的動畫巨頭終于重振雄風(fēng)，找到了屬于自己的道路。所謂王者歸來，必將掀起一股新的浪潮。預(yù)計(jì)《冰雪奇緣》之后，迪士尼新的經(jīng)典還會層出不窮。