徐圣超

(南通職業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院 江蘇南通 226007)

論水墨元素在招貼設(shè)計中的應用

徐圣超

(南通職業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院 江蘇南通 226007)

隨著國際間文化藝術(shù)的不斷交流，使得招貼的設(shè)計風格產(chǎn)生了一定的趨同性。在這樣的發(fā)展背景下，招貼設(shè)計要想推陳出新、繼續(xù)發(fā)展，就必需立足于本土文化，去發(fā)掘獨有的語言元素。將中國傳統(tǒng)的水墨元素運用到現(xiàn)代的招貼設(shè)計中去，不但可以展現(xiàn)出中國本民族藝術(shù)的特色，也是招貼設(shè)計者的創(chuàng)造性表現(xiàn)。因為水墨元素作為中華民族的標志性語言符號之一，是其它任何藝術(shù)語言文化所無法替代的?？梢哉f，水墨元素為招貼設(shè)計的發(fā)展注入了新鮮的血液與活力，是招貼設(shè)計形式的再度創(chuàng)新。

水墨；招貼；平面；設(shè)計

一、水墨與招貼設(shè)計的聯(lián)系

1.水墨與招貼設(shè)計的基本蘊義

招貼設(shè)計作為視覺傳達藝術(shù)的一個重要分支，能充分體現(xiàn)出平面設(shè)計領(lǐng)域的形式特點。它具有視覺傳達藝術(shù)一個非常重要的基本要素，而且它的表現(xiàn)手段和其它廣告媒體相比，更具獨特性和典型性?；旧蠜]有一種媒體能像招貼設(shè)計那樣，能在一個平面的白紙上傳達出如此形象生動的、有個性的價值信息。相比于西方的一些繪畫表現(xiàn)形式，中國的水墨表現(xiàn)形式是獨具特色的。它以毛筆為主要工具，加上水和墨，用勾、皴、擦、點、染等一系列表現(xiàn)技法，在宣紙上形成的墨跡，就可以稱之為水墨元素。

2.簡約墨色彰顯民族藝術(shù)精神

水和墨不同比例的相互調(diào)和，就可以繪制出焦、濃、重、淡、清的墨色變化，一種簡約的墨色境界便呈現(xiàn)出來，這就是水墨元素的獨特表現(xiàn)韻味，也是中華藝術(shù)與世界其他國家藝術(shù)的區(qū)別所在。因為水墨沒有具體的輪廓線，墨色在宣紙上自然暈染，似隨意而非隨意，最終形成渾然一體的特殊藝術(shù)效果，就像是一幅幅出色的中國水墨畫作品，如潑墨山水的豪情瀟灑；如水墨花鳥的柔情詩意；如水墨人物的筆簡意長；讓人刻骨銘心，印象深刻。這充分體現(xiàn)出中國畫“在于似與不似之間”的美學原理，意境恢弘深遠，引入深思。中國水墨畫的發(fā)展已有很長的歷史，宋元時期是中國水墨畫發(fā)展到巔峰的時期，中國水墨畫強調(diào)“天人合一”、“生動傳神”，求寫意、不拘泥于形的思想，越來越受到當代設(shè)計師的重視。這些美學思想也無不反映在他們的設(shè)計作品中。

二、水墨與招貼設(shè)計的完美結(jié)合

水墨元素和招貼設(shè)計一樣，它們都追求形式上和視覺上的美感，因此，它們可以相互結(jié)合，交融并用。那么，怎樣才能使水墨元素在和招貼設(shè)計藝術(shù)結(jié)合中顯示出它獨特的魅力呢？我們要做的不單純是迎合大眾的審美需求，更重要的是要迎合中國本土的藝術(shù)審美態(tài)度，在我們本民族的基礎(chǔ)上，將中國傳統(tǒng)的水墨表現(xiàn)特點與當代招貼藝術(shù)設(shè)計有機結(jié)合，最終在體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出具獨特藝術(shù)魅力的招貼設(shè)計作品。這就對我們的設(shè)計師作出了具體要求，他們不能缺少文化底蘊，更不能缺少藝術(shù)修養(yǎng)，因為藝術(shù)創(chuàng)作的過程是一連串表現(xiàn)元素重組的過程，即在一系列舊元素的基礎(chǔ)上進行重新組合的過程。當然，并非積累著民族元素越多的設(shè)計作品就越是好作品，而是各種元素之間一種恰到好處的結(jié)合，是將這些水墨元素準確表現(xiàn)到宣傳的對象上，這才是最關(guān)鍵的，是招貼設(shè)計作品成功與否的評判標準。

三、水墨韻味在招貼設(shè)計中的展現(xiàn)

1.水墨元素形式美在招貼設(shè)計中的傳達

中國傳統(tǒng)水墨畫有著非常悠久的歷史，在經(jīng)過漫長的時間發(fā)展，中國傳統(tǒng)水墨畫逐步形成了自己獨有的藝術(shù)語言，而且深深地影響著中國當代設(shè)計師們的設(shè)計思維和設(shè)計方法?，F(xiàn)代平面招貼設(shè)計更需要多元的民族文化背景作為支撐點，從而適應現(xiàn)代化社會的信息傳播與交流。在繼承本民族文化的基礎(chǔ)上，保持和發(fā)展本民族平面招貼設(shè)計的個性特點，就顯得更具深刻含義。例如，在第二屆亞運會的海報征集作品中，選出的十佳招貼設(shè)計作品“亞運五色系列”，縱觀這些作品，畫面用墨非常大膽，用色鮮艷醒目，生動表現(xiàn)出亞運會的紅、綠、藍、黃、黑這五彩的設(shè)計主題和舉辦地的民族風土特色，具有特殊的視覺藝術(shù)效果和很強的視覺沖擊力，給人們留下了深刻的印象。這些鮮艷的色彩均是由覆蓋力很強的中國傳統(tǒng)繪畫的礦物質(zhì)顏料調(diào)成，所以才能達到多彩多姿的視覺藝術(shù)效果。中國畫歷來強調(diào)書畫同源，中國書法的山、風、水、云，說的是字，其實更像是畫，這些字體造型獨特奇妙，意氣風發(fā)，視覺沖擊力很強，使讀者過目難忘，魅力無窮。中國奧運會的徽章，其核心元素來自于中國傳統(tǒng)文化中具有代表性的朱紅印章，它以現(xiàn)代設(shè)計方法加以簡約，造型上強調(diào)協(xié)調(diào)自然，整體上富有中國元素和強烈的視覺效果，體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計理念的完美結(jié)合。

2.水墨元素意境美在招貼設(shè)計中的營造

古人云：“墨分五色”，即焦、濃、重、淡、清，墨與水的結(jié)合產(chǎn)生的千變?nèi)f化，使水墨元素產(chǎn)生了勢不可擋的獨特語言魅力。而水墨藝術(shù)獨特的表現(xiàn)形式，首先就是體現(xiàn)在水墨的濃淡變化中，其特有的簡潔形式，可以說是簡潔而不簡單，因為要以極少的要素去表達盡可能多的信息，是很不容易的。水墨元素在黑與白中變化、在濃與淡中變化，最終達到對事物本質(zhì)的概括。中國傳統(tǒng)水墨元素以其獨有的墨色濃淡變化，無疑成為現(xiàn)代招貼設(shè)計中的一個閃光點。對水墨元素的具體設(shè)計，主要是對墨色的色塊大小、濃淡變化、殘缺表現(xiàn)、黑白比例等構(gòu)成因素的選擇，試圖以此來挖掘出傳統(tǒng)水墨元素的視覺美感。傳統(tǒng)的中國水墨畫藝術(shù)運用構(gòu)圖、墨色濃淡、虛實等水墨藝術(shù)語言來表現(xiàn)出空間感，讓欣賞者感受畫面的平遠感、高遠感和深遠感受。因此，可以看出，中國傳統(tǒng)水墨元素具有招貼創(chuàng)意設(shè)計的典型構(gòu)成要素。如果我們抓住這個特點，就可以發(fā)現(xiàn)很多以水墨元素作為基礎(chǔ)的招貼設(shè)計形式，進而可以窺其招貼設(shè)計思維方式，為與傳統(tǒng)水墨文化有機的結(jié)合，構(gòu)建了理想的平臺。

四、水墨元素的新發(fā)展

1.氣韻美的創(chuàng)新運用

筆墨的運用在傳統(tǒng)中國水墨畫中占有非常重要的地位，繪畫作品中不僅強調(diào)內(nèi)在的精氣神和審美對作品的影響，更重要的是，作品的深度離不開筆墨的傳神功能。面對繪畫中的新題材，如果繼續(xù)用舊有的技法等去表現(xiàn)，很顯然這是不夠的，是無法達到真正傳神的。因此，必須根據(jù)新題材的客觀需要，創(chuàng)造出新的表現(xiàn)手法和藝術(shù)技巧。只有這樣，才能做到內(nèi)容與形式的相互統(tǒng)一。然而，創(chuàng)造的過程實際上是十分復雜的，只有在尋找一種能準確表現(xiàn)某種主題的基礎(chǔ)上，通過對形式語言的各種創(chuàng)造，才有可能最終成功向外傳達出招貼的主題與含義，這其實是一個從模糊到逐漸清晰的漫長過程。

2.簡約風格的新趨勢

在現(xiàn)代招貼設(shè)計中，對水墨元素的簡練概括和傳神形式的運用也成為現(xiàn)代招貼設(shè)計的重要趨勢之一，簡約時尚的招貼設(shè)計風格已屢見不鮮。在國際獲獎的一些招貼設(shè)計作品中都可以看出，現(xiàn)代招貼設(shè)計作品更加注重整體統(tǒng)一的感覺，信息明朗，版式簡練。簡潔的作品更能給人遐想的空間，從簡單的外在形象中挖掘出深層次的寓意。因為招貼設(shè)計的主要功能就是傳達價值信息，面對快節(jié)奏發(fā)展的當今社會，人們沒有多余時間去細細尋找招貼設(shè)計作品中傳達的具體內(nèi)容。簡約風格，突出視覺主題，只有這樣，才能更容易去吸引讀者的注意力，從而給人們留下深刻的印象。這種和中國傳統(tǒng)水墨畫中美學法則的運用，黑白、虛實的處理是一樣的。

五、結(jié)語

在這個瞬息萬變的社會時代背景中，由于各類文化相互交融，相互發(fā)展。各式各樣的招貼設(shè)計形式不斷涌現(xiàn)，但無論是何種形式的招貼設(shè)計，它的最終目的都是一樣的，就是為了傳達某種價值信息。這是招貼設(shè)計賴以生存的基礎(chǔ)，沒有內(nèi)容，形式表現(xiàn)的再好也無濟于事。因此，如果沒有自己獨特的文化藝術(shù)，就不會產(chǎn)生較高的藝術(shù)文化價值。水墨元素憑其獨特的表現(xiàn)手法詮釋了中國傳統(tǒng)的文化理念和獨特的審美思想，在中國藝術(shù)品類中占據(jù)著重要的地位。所以，深度挖掘水墨藝術(shù)元素的表現(xiàn)能力，并將其融入到現(xiàn)代招貼設(shè)計藝術(shù)中去，既是對傳統(tǒng)藝術(shù)文化的弘揚，也是對招貼設(shè)計藝術(shù)民族化的體現(xiàn)。水墨元素在招貼設(shè)計中的應用是展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的視覺特質(zhì)，有著承前啟后的重要歷史意義和實際運用價值。

[1]林木.筆墨論[M].上海:上海畫報出版社,2002.

[2]靳埭強.視覺傳達設(shè)計實踐[M].上海:上海文藝出版社,2005.

[3]程彥平.招貼設(shè)計[M].北京:北京理工大學出版社,2006.

[4]鐘家驥.水墨畫新論[M].北京:人民美術(shù)出版社,2002.

[5]湯義勇.招貼設(shè)計[M].上海:上海美術(shù)出版社,2004.

The application of the theory of ink element in the poster design

Xu Sheng-chao
(Nantong Vocational College of Art and Design, Nantong Jiangsu, 226007, China)

As the international exchange of culture and arts, make the poster design style produces certain convergence. Under the background of this development, the poster design to renew and continue to develop, it must base on local culture, to explore the unique language elements. Applying the traditional Chinese ink element into modern poster design, not only can show the characteristics of Chinese national art, is also a poster designer creative performance. Because ink element as one of the iconic language symbols of the Chinese nation, is irreplaceable by any other art language and culture. Ink element, as it were, for the development of the poster design has injected fresh blood and vitality, are in the form of poster design innovation once again.

ink painting; posters; the plane; design

K825.7

A

1000-9795（2014）09-000245-02

[責任編輯：周 天]

徐圣超(1978-)，男，江蘇啟東人，講師，碩士學位。研究方向：從事廣告設(shè)計教學研究。