張之怡

(蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院，江蘇蘇州 215123)

自從傳播活動(dòng)在人類社會存在以來，新聞實(shí)踐便以自身獨(dú)特的方式引起了人們對它的關(guān)注和重視。學(xué)界對新聞價(jià)值的研究，始終是新聞學(xué)理論的熱點(diǎn)問題，因而，新聞價(jià)值也就成了一個(gè)常談常新的問題。新聞價(jià)值所包括的內(nèi)涵十分豐富，狹義的新聞價(jià)值，是指事件或者對象具有滿足人們獲取確定性信息的功能價(jià)值;廣義的新聞價(jià)值，是指除了其滿足人們獲得確定性信息的功用之外，新聞事件或?qū)ο蟮钠渌郊觾r(jià)值，即附著在新聞事件或?qū)ο髮傩?、功能上的對認(rèn)知主體的其它價(jià)值，如宣傳輿論價(jià)值、政治經(jīng)濟(jì)價(jià)值等。上述兩個(gè)層面，共同構(gòu)成了新聞價(jià)值完整的概念體系。為了更好地指導(dǎo)新聞實(shí)踐，就必須從不同的角度和層面對新聞價(jià)值進(jìn)行較為系統(tǒng)而完整的研究。

一、新聞價(jià)值的概念邊界

“價(jià)值”一詞源自于哲學(xué)范疇。馬克思主義認(rèn)為:“價(jià)值是標(biāo)志主客體相互作用的一種關(guān)系的范疇，是指客體的某些屬性能夠滿足主體需要的有用性?！保?］根據(jù)這個(gè)基本原理可知，新聞價(jià)值的本質(zhì)，在于由主體和客體兩個(gè)方面的相互作用所呈現(xiàn)出的基本關(guān)系，這種基本關(guān)系是以主體的需要為中心的。這是因?yàn)?，新近發(fā)生或變動(dòng)的事實(shí)，其中蘊(yùn)含著能夠吸引人們廣泛而密切注意的內(nèi)容，同時(shí)從社會視角來看，屬于有意義的信息，因此，這種具有意義，能引起人們注意，而且又滿足社會主體知悉、了解和探求的需要，并從事物的其它屬性中被分離和凸現(xiàn)出來的事實(shí)，就變成了新聞報(bào)道的對象。如果社會主體對日常事實(shí)的發(fā)生或變動(dòng)，缺乏知悉、了解和探求的欲求，那么，這些客觀上的事實(shí)或事實(shí)的變動(dòng)就不具有一般意義上的“新聞價(jià)值”。目前，國內(nèi)學(xué)界對新聞價(jià)值的概念定義最常見的有以下兩種:一種是標(biāo)準(zhǔn)說:即把新聞價(jià)值看做是“新聞工作者用以衡量客觀事實(shí)是否構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn)”［2］。還有一種是素質(zhì)說，即認(rèn)為新聞價(jià)值是“事實(shí)信息適應(yīng)和滿足公眾興趣與需要的各種信息素質(zhì)的總和”［2］。這兩種定義都對新聞價(jià)值的概念內(nèi)涵做出了一定的界定。我們認(rèn)為，應(yīng)從客體和主體兩個(gè)維度來理解新聞價(jià)值這一概念:站在事實(shí)客體本身角度看，新聞價(jià)值是指那些能滿足主體本身需要的并構(gòu)成新聞要件的客觀要素的綜合，也就是說，每個(gè)事實(shí)本身都客觀天然地存在著某種新聞的價(jià)值屬性，受時(shí)代和社會等因素的制約。一個(gè)事實(shí)本身，在某一個(gè)特定的歷史階段，它的新聞屬性會發(fā)生轉(zhuǎn)變。站在主體角度考察，新聞價(jià)值是指事實(shí)具有滿足主體需要的新聞屬性。對于不同的主體而言，不同的事實(shí)具有滿足不同需要的功能，因而，同一件事實(shí)，在不同的主體看來，具有不同的新聞屬性。其相互作用的機(jī)制可以描述如下:人作為主體，自身具有探求新聞事實(shí)的本能欲望，渴望了解事實(shí)與自我的關(guān)系，這構(gòu)成了新聞價(jià)值的能動(dòng)需要;而新聞事實(shí)的形成，則是對已發(fā)生事實(shí)的選擇性描述，并被主體主動(dòng)接受，這構(gòu)成了新聞價(jià)值的客體要件。換言之，一個(gè)事實(shí)，無論怎么樣發(fā)生，發(fā)生的過程如何，只要滿足了社會主體的某種需要，那么，這個(gè)事實(shí)的新聞價(jià)值就得以呈現(xiàn)出來。從這個(gè)意義上說，新聞價(jià)值指的就是客觀事實(shí)中存在的、具有滿足社會主體需要的新聞屬性。事實(shí)本身越能滿足社會主體需要，其新聞價(jià)值就越大。

二、新聞價(jià)值的選擇標(biāo)度

新聞價(jià)值的標(biāo)度是新聞工作者進(jìn)行新聞實(shí)踐和生產(chǎn)的重要前提。任何一個(gè)新聞的產(chǎn)生，都離不開新聞價(jià)值的標(biāo)度導(dǎo)向。概言之，新聞價(jià)值的標(biāo)度是新聞工作者決定是否對事實(shí)進(jìn)行傳播和報(bào)道的關(guān)鍵性因素。在具體的新聞生產(chǎn)實(shí)踐中，必須要對新聞的最后呈現(xiàn)樣態(tài)進(jìn)行審視。即為什么會出現(xiàn)這樣的新聞報(bào)道?為什么這樣的新聞報(bào)道會受歡迎?要回答上述問題，就必須對新聞價(jià)值的標(biāo)度進(jìn)行分析。新聞價(jià)值的標(biāo)度具有兩重屬性:一是客觀性。即不管新聞工作者采取什么樣的標(biāo)度，事實(shí)本身總是存在著不以人的意志為轉(zhuǎn)移的新聞內(nèi)容。二是主觀性。即任何新聞生產(chǎn)者都有自己潛在的隱形的新聞價(jià)值選擇標(biāo)度，因此，無論采取哪一種標(biāo)度，無不體現(xiàn)著新聞工作者的價(jià)值判斷。這兩個(gè)要素，在新聞報(bào)道呈現(xiàn)的最后樣態(tài)中都缺一不可。沒有事實(shí)本身的新聞報(bào)道，不可能有新聞的實(shí)效;沒有新聞工作者自己的主觀價(jià)值判斷，就不可能有千姿百態(tài)的新聞報(bào)道?？傊?，對一個(gè)新聞事實(shí)進(jìn)行評判時(shí)，第一個(gè)層面要考慮到其標(biāo)度取向，而第二個(gè)層面既要考慮事實(shí)本身的新聞內(nèi)容，也要考慮新聞工作者的境域、身份及主觀判斷。只有將上述兩者綜合起來，才能做出準(zhǔn)確評判。

那么，新聞工作者在考慮裁量事實(shí)是否值得報(bào)道和傳播時(shí)，一般的裁量標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?也就是說，在新聞價(jià)值這一宏觀標(biāo)尺下，新聞工作者在具體的操作層面上應(yīng)遵循哪些原則呢?我們認(rèn)為:一個(gè)事實(shí)本身，是否應(yīng)采用和被作為新聞傳播、報(bào)道，主要取決于以下要件:第一，新時(shí)性:即內(nèi)容新穎，發(fā)生時(shí)間間隔較近的事實(shí);第二，情境性:指事實(shí)發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、知識、職業(yè)、心理和年齡等具體的細(xì)節(jié);第三，知趣性:指事實(shí)的發(fā)生，在具有同樣生活知趣的社會主體中引起的共鳴;第四，顯要性:新聞涉及的著名人物和團(tuán)體容易引起讀者的注意。

三、新聞價(jià)值的選擇取向與傳播效果

新聞價(jià)值的取向是指新聞工作者在新聞生產(chǎn)和實(shí)踐中，以某種價(jià)值作為遵循的原則和方向，也是對上述4個(gè)選取要件的取舍和側(cè)重。不同的新聞工作者，其對新聞價(jià)值的取向是不同的。新聞價(jià)值取向作為一種價(jià)值取向體系，它受新聞工作者個(gè)體的素質(zhì)、知識、價(jià)值觀念等的作用，同時(shí)也受社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化的影響。如在西方國家，由于一切都是市場商品化，因而其新聞價(jià)值取向是市場需要，將社會主體的閱讀興趣和愛好作為第一原則，生產(chǎn)出最受市場歡迎的新聞報(bào)道。與西方國家不同，在我國，新聞價(jià)值取向上更強(qiáng)調(diào)倫理教化和社會引導(dǎo)功能，新聞報(bào)道的重點(diǎn)在社會整體層面的關(guān)注上。改革開放以來，新聞報(bào)道才開始向社會需要回歸，呈現(xiàn)出以社會趣味為目標(biāo)的追求。

近年來，西方國家的一些著名媒體開始對新聞價(jià)值的取向進(jìn)行深刻反思，逐步注意到新聞報(bào)道的泛濫成災(zāi)，因而開始將新聞報(bào)道拉回到事實(shí)本身的內(nèi)在社會影響上來。盡管新聞價(jià)值的取向不同，但有一點(diǎn)是共通的:即不管采取何種取向，盲目追求新聞的價(jià)值即新聞的傳播效果是不妥的。在生產(chǎn)新聞報(bào)道時(shí)，還必須考慮新聞傳播帶來的社會效果，否則，這樣的新聞生產(chǎn)和傳播就毫無意義。這是因?yàn)椋侣剤?bào)道具有公共性，是人們獲取世界信息的重要途徑。如此一來，新聞的傳播效果就顯得格外重要。對于任何一個(gè)新聞報(bào)道來說，新聞價(jià)值的選擇標(biāo)度的基本構(gòu)成要素是不變的，只是新聞工作者由于自身和外在因素的制約，側(cè)重于某一個(gè)標(biāo)度，因而顯現(xiàn)出不同的樣態(tài)和效果。在新聞價(jià)值取向的大原則下，要兼顧并注重新聞價(jià)值的傳播效果。

四、傳媒人員的素養(yǎng)與新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)

如果說新聞價(jià)值是一個(gè)理論問題的話，那么新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)則是一個(gè)較為復(fù)雜的實(shí)踐問題。因?yàn)樾侣剝r(jià)值本身不能自動(dòng)實(shí)現(xiàn)所謂的價(jià)值，它的實(shí)現(xiàn)除了受上述因素影響以外，還有賴于另外一個(gè)重要因素，即傳媒人員或新聞工作者。新聞工作者是連接新聞事實(shí)本身和社會受眾的中間環(huán)節(jié)，新聞事實(shí)的被報(bào)道需要通過新聞工作者的采寫才有可能被社會受眾獲知。整個(gè)過程可以描述為:新聞工作者依據(jù)自己的專業(yè)素養(yǎng)，利用一定的專業(yè)途徑，挑選具有價(jià)值的新聞事實(shí)并采寫成文字，然后交由有關(guān)人員去甄選出最具有價(jià)值的信息稿件，再傳播出去，接受社會受眾的評價(jià)和反應(yīng)。這就是說，新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的全過程是由新聞工作者對客觀事實(shí)的新聞價(jià)值做出的判斷和處理與受眾主體對新聞的需求構(gòu)成的，這個(gè)過程實(shí)際上也是社會主體和事實(shí)客體之間相互作用的過程，尤其是傳媒人員的價(jià)值認(rèn)知判斷對新聞事實(shí)傳播的作用不容忽視。

基于此，有必要考察傳媒人員的素養(yǎng)與新聞事實(shí)傳播的內(nèi)在邏輯關(guān)系和原因。第一，社會受眾對新聞的需要是多方面的，而且價(jià)值取向是不盡相同的。但是總體上看，社會受眾的價(jià)值觀念有著基本穩(wěn)定的一致，這就要求傳媒人員要善于把握社會受眾的整體心理特質(zhì)，挖掘時(shí)代的精神內(nèi)核，生產(chǎn)出真正反映和符合社會受眾需要的新聞作品，從而實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值。第二，新聞工作者自身的認(rèn)知和創(chuàng)造，在新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過程中起著強(qiáng)化或者弱化的作用。毋庸置疑，新聞工作者的實(shí)踐活動(dòng)是新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程中一個(gè)至關(guān)重要的中間環(huán)節(jié)，新聞工作者掌握某個(gè)新聞事實(shí)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的“生殺大權(quán)”。新聞工作者的認(rèn)知偏向和價(jià)值傾向，會對新聞信息的甄選產(chǎn)生一定的影響，如因個(gè)人的喜好，而時(shí)常報(bào)道某種新聞事實(shí)。第三，新聞工作者受教育的知識背景不同，因而在業(yè)務(wù)素質(zhì)方面客觀存在著一定的不同，因此，對同樣的新聞事實(shí)的處理就不同。有的給予頭條，有的較輕處理;有的給予整版，有的篇幅較短。這些都是影響新聞事實(shí)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要因素，必須予以高度重視。

對此，德國學(xué)者多思巴克認(rèn)為，傳媒人員之所以在新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程中起著重要作用，是因?yàn)樾侣劰ぷ髡咭环矫孀陨硭刭|(zhì)較高，大多有著良好的知識背景，另一方面他們擁有專業(yè)的渠道，能獲取世界的最新事物和信息，再加上他們職業(yè)所應(yīng)具備的理性精神和獨(dú)到眼光比普通人有優(yōu)勢。因此，新聞事實(shí)要變得有價(jià)值，社會受眾要獲取他們感興趣的新聞，就不得不依賴新聞工作者，從這個(gè)角度上說新聞工作者是可信任的。為了實(shí)現(xiàn)事實(shí)本身的新聞價(jià)值，滿足社會受眾獲知新聞的需求，傳媒人員強(qiáng)調(diào)對事實(shí)的整合能力，突出調(diào)查性、解釋性、綜合性的素材，從而使媒體承擔(dān)社會向?qū)У慕巧?，進(jìn)而使自身獲得全新的意義。

綜上，我們從以上4個(gè)方面，站在多維的視角，對新聞價(jià)值做了一個(gè)重新的梳理和審視。但隨著社會的發(fā)展，新聞價(jià)值理論會不斷趨于完善，因而，這也要求我們新聞工作者必須把握新聞價(jià)值的社會時(shí)代性特點(diǎn)和演變規(guī)律，挖掘新聞價(jià)值的新內(nèi)涵，從而更好地指導(dǎo)新聞實(shí)踐。

［1］ 轉(zhuǎn)引自崔恩卿.報(bào)業(yè)經(jīng)營論:《北京青年報(bào)》發(fā)展的軌跡［M］.北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社，2002:6.

［2］ 彭菊華.新聞學(xué)原理［M］.長沙:湖南師范大學(xué)出版社，1996:89.