陳曉宇，宋雅蓉，劉麗娜，王子敏

（南京郵電大學(xué)，江蘇 南京 210000）

0 引言

城鄉(xiāng)間存在信息消費差距，要辯證看，一方面它反映了農(nóng)村居民在信息消費中的劣勢地位，但另一方面，城鄉(xiāng)差距的存在反而可能為農(nóng)村居民的信息消費提升提供動力。

1 我國城鄉(xiāng)居民信息消費現(xiàn)狀

從消費經(jīng)濟學(xué)的視角來看，信息消費是人們?yōu)榱藵M足生活的需要，對信息產(chǎn)品和服務(wù)進行消費的過程。狹義的信息消費以凈信息產(chǎn)品和信息服務(wù)為消費對象，廣義的信息消費還包括信息含量比較高的產(chǎn)品和服務(wù)消費。信息消費作為一種享受型、發(fā)展型的消費方式，隨著其不斷的擴大，正在不斷滲透入人民日常生活中的衣食住行中，同時也必將隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長和城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高而快速發(fā)展。

然而，就目前情況來看，我國長期以來的“重城輕鄉(xiāng)”的發(fā)展模式以及與之相伴隨的“城市偏向”的經(jīng)濟和社會政策，導(dǎo)致

了城鄉(xiāng)居民在收入水平、基礎(chǔ)設(shè)施條件等方面存在較大差距，也使我國城鄉(xiāng)居民的信息消費在總體水平、能力、條件等方面差距明顯。

1.1 城市信息消費相對發(fā)達

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國城市信息消費有了較大的提高，其中，中產(chǎn)階級逐漸成為了信息消費的主力軍，2013 年，年收入在2.5 元到4 萬元之間的中產(chǎn)階層人數(shù)達到約3 億人，成為中國市場最大的購買力。這類人群收入水平較高，有能力和經(jīng)濟基礎(chǔ)進行信息消費

同時，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又極大的推動了信息消費的需求。中國在進入消費經(jīng)濟時代的過程中，跟其它發(fā)達國家最大的不同點就是以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體迅速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為城市居民生活不可或缺的工具和平臺，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速應(yīng)用發(fā)展，城市居民用于通信、網(wǎng)絡(luò)等方面的消費逐步支撐了消費需求的快速增長，并持續(xù)成為新的消費增長點。

1.2 農(nóng)村信息消費相對滯后

在城市信息消費迅速提升的同時，中國農(nóng)村信息消費也有了很大程度的提高，但是仍然存在著信息消費的渠道獲取單一，農(nóng)村的收入水平較低等不利于信息消費全方面推廣的種種不利因素，農(nóng)村和城市的經(jīng)濟水平相比較仍有一定差距。同時，農(nóng)村居民的信息消費內(nèi)容與城鎮(zhèn)居民間也存在著明顯的差距，在城鎮(zhèn)居民逐步將網(wǎng)絡(luò)作為基本的生活必需品的時候，大量的

更高層次的信息需求被派生出來，而此時，穩(wěn)定和實惠的互聯(lián)網(wǎng)接入仍然在農(nóng)村是一項奢侈品，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村更多的是一種通訊手段，而非消費手段。互聯(lián)網(wǎng)是重要的信息消費載體，城鄉(xiāng)間對于互聯(lián)網(wǎng)的使用，也反映出了城鄉(xiāng)信息消費的差異，所謂城鄉(xiāng)間的“數(shù)字鴻溝”也反映了這種城鄉(xiāng)間的信息消費水平方面的差距。

2 城鄉(xiāng)信息消費差距的表現(xiàn)

2.1 信息資源不對等

我國長期以來形成的城鄉(xiāng)二元社會結(jié)構(gòu)，使得城鄉(xiāng)居民在社會分配中存在著信息獲取上的不平等。我國的信息資源的分布存在兩大特征，一是信息資源主要掌握在政府手中，二是信息資源主要分布在城市當(dāng)中，而同時政府部門又歷來存在著“城市偏向”的政策。當(dāng)前，農(nóng)村居民在信息消費水平、信息消費能力，信息消費環(huán)境和條件等方面與城市居民存在的巨大差異，實際上是社會資源分配的城鄉(xiāng)不平等在信息消費領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，它歸根到底是一直以來國家對信息資源在城鄉(xiāng)分配上不平等的結(jié)果。這種不平等在結(jié)果上就表現(xiàn)為農(nóng)村居民在信息消費領(lǐng)域方面的種種劣勢，而這種趨勢的加深將導(dǎo)致城鄉(xiāng)居民之間產(chǎn)生一種新的不平等即“信息的富有者與信息貧乏者”，進而形成一個新的城鄉(xiāng)二元悖論，并最終對我國城鄉(xiāng)社會的協(xié)調(diào)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

2.2 信息消費環(huán)境不同

城市具有較完善的基礎(chǔ)設(shè)施和較安全的消費環(huán)境。雖然農(nóng)村居民消費環(huán)境及消費條件也有較大的改觀，但整體上不如城鎮(zhèn)。交通設(shè)施、商業(yè)網(wǎng)點、文化體育、生活環(huán)境等都明顯滯后于城市，無法形成規(guī)模效應(yīng)，這些都直接影響著農(nóng)村信息消費環(huán)境的形成。

2.3 信息消費觀念不同

農(nóng)村居民由于受傳統(tǒng)的消費觀念的影響，比城鎮(zhèn)居民有更濃重的傳統(tǒng)節(jié)儉消費觀念和習(xí)慣，從近幾年農(nóng)村和城市居民消費傾向看，雖然年輕群體有著與城鎮(zhèn)居民類似的消費行為，但整體來看，農(nóng)村居民消費傾向比城鎮(zhèn)居民低得多，表明農(nóng)村居民比城鎮(zhèn)居民的消費更加謹慎，而這種謹慎的消費觀念很大程度上抑制了信息消費在農(nóng)村的發(fā)展。

3 城鄉(xiāng)之間信息消費的互動影響

城鄉(xiāng)間信息消費雖然存在差距，表現(xiàn)為數(shù)字鴻溝，導(dǎo)致城鄉(xiāng)信息占有的不平等，但從另外一個角度來看，城鄉(xiāng)間的這種差距，恰恰是反映了信息消費的發(fā)展規(guī)律，這種差距的存在，反而可能為農(nóng)村的信息消費提供了一種外部動力。隨著城市與農(nóng)村間的聯(lián)系越來越緊密，兩者之間所存在的互動影響也會日益彰顯出來，一個有趣的現(xiàn)象是，諸如QQ、微博、微信等信息溝通工具，最先在城市中流行，而后，隨著時間的推移，農(nóng)村也開始流行，這說明了盡管存在城鄉(xiāng)差距，但城鄉(xiāng)間也存在著緊密的聯(lián)系，這種聯(lián)系使得農(nóng)村居民信息消費不斷向城

鎮(zhèn)靠攏。

3.1 城市對農(nóng)村的影響

（1）擴寬農(nóng)村信息消費的獲取渠道。農(nóng)村由于地域限制和收入水平限制等，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用還處在硬件接入的普及階段，電視等基本娛樂設(shè)施仍然是農(nóng)村單向獲取信息的最大渠道。而城市的信息基礎(chǔ)設(shè)施相對農(nóng)村而言齊全很多，隨著城市與農(nóng)村的聯(lián)系越來越緊密，借助于城市這條路徑，農(nóng)村的信息獲取渠道會寬拓，如伴隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，農(nóng)村居民可以借助于互聯(lián)網(wǎng)訪問和檢索分布在城市中的信息資源，如城市中的數(shù)字圖書館、科技資源、文化資源等，因而城市中信息資源的集中，雖然會導(dǎo)致信息資源的城鄉(xiāng)分布不均，但卻可以在一定程度上拓展農(nóng)村居民的信息獲取渠道。

（2）激發(fā)農(nóng)村居民的信息消費意識。受知識水平、收入水平、風(fēng)俗習(xí)慣等的影響，農(nóng)村居民采用信息化手段為自己的生產(chǎn)和生活服務(wù)的現(xiàn)實需求還不強烈，信息消費意識還有待激發(fā)，加之居民在獲取和辨別信息的可靠程度等方面有著明顯的弱勢，而伴隨著城鄉(xiāng)交流的不斷進行，城市的生產(chǎn)生活方式向農(nóng)村的擴散，城市先進新穎的消費意識和消費習(xí)慣，通過城鄉(xiāng)間的不斷交流和農(nóng)村的不斷模仿，卻可以喚醒農(nóng)村居民的信息消費意識，使他們更容易接受這種新型的消費形式。

（3）提升農(nóng)村信息消費的能力。城市中信息消費相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所形成的市場競爭和取得的規(guī)模經(jīng)濟，降低了城市居民的信息消費成本，同樣也使得農(nóng)村居民能夠以較低的代價，獲取相應(yīng)的信息消費終端、內(nèi)容和服務(wù)等，從而提升了農(nóng)村居民的信息消費能力。城市中信息資源的不斷開發(fā)和利用，在首先滿足了城鎮(zhèn)居民的信息需求后，必然尋求向農(nóng)村的擴散，因而也拓展了農(nóng)村居民的信息資源占有量。

（4）縮小區(qū)域間農(nóng)村居民消費水平差異。由于我國東西部區(qū)域間發(fā)展不平衡，我國東部農(nóng)村的消費水平要遠遠高于中西部的消費水平，相應(yīng)的信息消費水平也存在著明顯差距。但由于我國的城市化進程中，存在大量的人口跨區(qū)域流動，特別是以湖北、四川、湖南、江西等為代表的地區(qū)的農(nóng)村剩余勞動力向東部沿海發(fā)達城市的遷移和流動，而這些人口必然會受到東部地區(qū)的生活方式的影響，隨著人口的回流，會將東部地區(qū)的生活和消費方式帶入西部地區(qū)，就信息消費而言，著必然會提升中西部地區(qū)的信息消費水平和方式，從而在一定程度上縮小東西部地區(qū)間的信息消費差異。

3.2 農(nóng)村對城市的影響

城市對農(nóng)村的信息消費有著積極的拉動作用，同時農(nóng)村的信息消費發(fā)展也對城市有著重要的現(xiàn)實意義。農(nóng)村的信息消費的增長會促進對城市的信息資源需求，推動城市中信息消費相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，即農(nóng)村信息市場的開發(fā)和利用，為城市相關(guān)資源的開發(fā)和利用產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的市場。同時，伴隨著物流體系的不斷完善和電子商務(wù)滲透率的不斷提升，農(nóng)村可以為城市信息消費相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供人力和資源支持，成為城市信息消費相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐。

3.3 城鄉(xiāng)間影響的非對稱性

城鄉(xiāng)間的相互作用是不對稱的，城鎮(zhèn)對農(nóng)村居民信息消費的正向拉動效應(yīng)大于農(nóng)村對城市的影響，并且更長更穩(wěn)定。由于城市信息消費的聚集性和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化和開放性的特征，使得城市成為信息消費經(jīng)濟的增長極，在區(qū)域信息消費的發(fā)展中起到核心和推動力的作用，因而城市信息消費的水平、方式、內(nèi)容、消費者行為等，領(lǐng)先于農(nóng)村，是信息信息消費的領(lǐng)跑者，而農(nóng)村更多的是一個跟跑者的角色，在跟跑中隨著農(nóng)村信息消費的不斷發(fā)展，農(nóng)村可以更好地實現(xiàn)對城市的腹地支撐。因而在城鄉(xiāng)信息消費的發(fā)展過程中，城鄉(xiāng)間的相互作用是非對稱的。

4 促進城鄉(xiāng)信息消費協(xié)同發(fā)展的建議

4.1 合理規(guī)劃改善城鄉(xiāng)信息消費環(huán)境

努力改善城鄉(xiāng)信息消費環(huán)境，是引導(dǎo)和促進城鄉(xiāng)居民信息消費的一項迫切任務(wù)。但城鄉(xiāng)信息消費環(huán)境的建設(shè)重點是不同的，城市信息消費環(huán)境的建設(shè)重點在于不斷深入開發(fā)和利用信息消費資源，推動政府部門所掌握的信息資源的社會化應(yīng)用，通過政策引導(dǎo)，推動信息消費相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，而對于農(nóng)村而言，重點在于拓展農(nóng)村居民信息消費的渠道，推動信息消費基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)村居民的信息消費意識，逐步培養(yǎng)農(nóng)村居民的信息消費需求和消費習(xí)慣。

4.2 推動城市對農(nóng)村信息消費的輻射

面對城鄉(xiāng)間信息消費影響的非對稱性，應(yīng)繼續(xù)保持城市對農(nóng)村的輻射效應(yīng)，通過促進城鄉(xiāng)間的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、人口流動、信息交流等路徑，推動城市信息消費的輻射效應(yīng)，在城鎮(zhèn)帶動農(nóng)村信息消費提升的過程中，應(yīng)當(dāng)不斷消除阻礙城鄉(xiāng)信息交流的障礙，推進城鎮(zhèn)信息產(chǎn)品、信息服務(wù)、信息資源和信息應(yīng)用向農(nóng)村的推廣和普及，推動交通、醫(yī)療、餐飲等行業(yè)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村的建設(shè)，通過城鎮(zhèn)示范，引導(dǎo)農(nóng)村居民生活向信息化的生活方式的不斷轉(zhuǎn)變。