葉寶林

（黑龍江廣播電視大學，黑龍江哈爾濱 150080）

0 引言

鳥欲高飛先振翅，人求上進先讀書。讀書是一種精神追求，是一種心田享受，捧一卷在手，觀滿紙云卷云舒，蕩滌思想十分愜意。在信息技術(shù)的推動下，數(shù)字圖書的發(fā)展和普及使得圖書館的讀者群和獲取知識的方式不斷擴大，以紙質(zhì)印刷品為主要載體的傳統(tǒng)圖書行業(yè)正在融入數(shù)字化、網(wǎng)絡化、信息化的傳播形式，數(shù)字圖書在接入互聯(lián)網(wǎng)的個人電腦和移動終端廣泛使用的背景中逐漸改變著人們的閱讀習慣。信息時代下的泛在閱讀，是指讀者在任何地方，隨時使用手邊可以取得的科技工具來進行的閱讀活動。泛在閱讀的主要特征是伴隨個性化閱讀和優(yōu)質(zhì)數(shù)字圖書等特點的“時時、處處、人人”閱讀，新的信息和傳播技術(shù)的發(fā)展，將進一步改變數(shù)字圖書的發(fā)展和獲取數(shù)字圖書的途徑。

1 信息技術(shù)發(fā)展是泛在閱讀的根本前提

當人們撫摸、翻閱或瀏覽書架上散發(fā)有淡淡書香的紙質(zhì)圖書時，對于讀書人來說是痛快的。然而，早在1987年，美國圖書館學家蘭卡斯特提出：圖書館應該面對“走向無紙化信息社會”的問題，其在《電子圖書館》一書中預言：“布滿計算機和現(xiàn)代通訊的房間將取代往日密集的書架和寬敞的閱覽室”。數(shù)字圖書，又稱為電子書（e-Book），是以電子文件的形式通過支持特殊閱讀軟件的電子閱讀器上閱讀的數(shù)字出版物，是一種傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的替代品。電子閱讀器是用于閱讀規(guī)定數(shù)據(jù)格式的各種電子圖書和文檔的電子設備或移動終端。電子墨水（E-ink），是融合化學、物理和電子學的整體產(chǎn)生的一種新材料，具有低功耗、柔性、可讀性好、廉價制造等特點。1998年10月NuvoMedia推出第1款手持電子閱讀器：火箭（The Rocket）?；鸺喿x器（Rocket）問世，改變了電子書市場的結(jié)構(gòu)。在此之前，電子書只能通過計算機閱讀?；鸺牡投税姹居?M flash閃存，分辨率480*320，黑白屏。2006年日本索尼公司推出采用E-ink技術(shù)的電子書閱讀器版本有4 flash，同時開通書店，但這款產(chǎn)品并不成功。2006年6月，由作家出版社編輯出版的第1本“先行電子書”，是中國圖書業(yè)的標志性事件。2009年3月，富士通公司推出的PLEPia標志著全球第1本彩色電子書問世。目前，亞馬遜推出的國圖書業(yè)的標 性事件。2009年3、OPPO推出的首款基于安卓系統(tǒng)的Enjoy、漢王推出的漢王N系列電子閱讀器（電紙書）都是應用E-ink技術(shù)。從Kindle開始，讀者就可直接從電子出版商那里購買電子書，電子出版商再與內(nèi)容制造商合作分成，亞馬遜的成功之道就在于其背后龐大的電子書庫。正是有了書庫的保證，亞馬遜書庫如今已占據(jù)了美國在線電子書市場80%的份額。2011年1月，電子書銷量超過平裝書；2011年5月19日，亞馬遜宣布電子書（e-Book）銷量超過紙質(zhì)書，每賣出100本紙質(zhì)書（包括硬皮書和平裝書）的同時，可以賣出105本電子書（不包括免費下載電子書）。信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)圖書館的讀者群和很少光顧圖書館的人們就可以利用設備進行主動閱讀，這是泛在閱讀的根本前提，這種閱讀并未突破需求、獲取、使用和反饋信息等功能，因此，閱讀功能的實質(zhì)和傳統(tǒng)閱讀是一致的。

2 網(wǎng)民人數(shù)眾多是泛在閱讀的受眾保障

2014年1月，CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心）在京發(fā)布《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告指出，截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，新增網(wǎng)民5358萬人。2013年8月，國務院印發(fā)《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案》，強調(diào)加大光纖到戶、農(nóng)村寬帶進入鄉(xiāng)村、公益機構(gòu)寬帶接入力度?？梢灶A見，未來基礎(chǔ)網(wǎng)絡設施建設還將繼續(xù)加強。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，較2012年底增加8009萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手機網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。在智能終端快速普及、電信運營商網(wǎng)絡資費下調(diào)和Wi-Fi覆蓋逐漸全面的情況下，2013年中國新增網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例高達73.3%，高于其他設備的使用比例，這意味著手機上網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要動力，手機相對于電腦的技術(shù)門檻較低，具有操作方便、價格低廉、資費可承受等特點，尤其是互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村地區(qū)、低收入群體滲透的重要途徑，泛在閱讀就會在“非讀者”向“讀者”成功轉(zhuǎn)變后發(fā)生，致使用戶由提升閱讀普及率到加深使用的黏性程度轉(zhuǎn)換。網(wǎng)上閱讀資源十分豐富，所有的信息都是數(shù)字的、多媒體的，顯示形式具有多樣性，閱讀內(nèi)容也比較豐富，可以從各個角度激發(fā)讀者的閱讀興趣。

3 個性化泛在閱讀，數(shù)字圖書資源設計創(chuàng)新是關(guān)鍵

2013年4月，中國新聞出版研究院最新公布的《第十次全國國民閱讀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2012年我國18至70周歲國民中有31.2%的人進行過手機閱讀，此部分人群平均每天進行手機閱讀時長均已超過40分鐘，娛樂內(nèi)容則成為消費重點，當然這也與手機閱讀群體多為年輕人有關(guān)，與此同時，微博、博客和微信相關(guān)閱讀內(nèi)容增勢強勁。電子書也憑借其獲取的便利性等優(yōu)勢，成為越來越多國民的選擇。隨著網(wǎng)絡的普及，許多文學作品都可以在網(wǎng)上免費獲取，這不僅方便閱讀，也節(jié)省了費用。另外，數(shù)字圖書相比紙質(zhì)圖書價格低廉，且到書店去買書太浪費時間。數(shù)字圖書的閱讀正吸引著越來越多的人來選擇，充分享受和體驗探索知識過程中的開放性。

那我們就會想到這些問題：如何應對傳統(tǒng)閱讀方式向數(shù)字閱讀方式轉(zhuǎn)變的變革？如何應對用戶體驗的高需求？如何提升泛在閱讀有效性？對于紙質(zhì)閱讀來講，數(shù)字圖書只是一種表現(xiàn)形式，它與龜甲、竹簡、棉帛、紙張等一樣，也僅僅是傳遞信息的載體形式，可以影響但不能決定閱讀。信息時代研究的是傳播效果，諸如信念的改變、心智模式的改變、神經(jīng)細胞生理的改變，是一個過程，是綜合系統(tǒng)漸變的體現(xiàn)，在這里，信息只是極其微小的一部分。泛在閱讀最大的特點就是時間具有不確定性，利用碎片化時間進行閱讀，若干的碎片時間累加生成閱讀體驗的“蝴蝶效應”，以拼接為完整的有效獲取和閱讀，這也決定了在閱讀軟件和數(shù)字圖書的設計上充分考慮用戶的體驗與情境感受，讓讀者獲得最優(yōu)的閱讀效果。

4 總結(jié)

現(xiàn)階段，數(shù)字圖書和紙質(zhì)圖書在市場上占據(jù)著主流圖書的份額，尤其是數(shù)字圖書會隨著技術(shù)的進步和條件的成熟而得到長足的發(fā)展，但其仍然不能完全代替紙質(zhì)圖書。免費的數(shù)字圖書會越來越多，利用終端閱讀的人也會越來越多。因此，要積極應對傳統(tǒng)閱讀方式向數(shù)字閱讀方式轉(zhuǎn)變所帶來的變革，積極探索提升泛在閱讀有效性的研究，將數(shù)字圖書利用率提至最大化。

［1］磐石.電子書的未來是否一片光明?［J］.記錄媒體技術(shù)，2010（1）.

［2］張濤甫.新傳播技術(shù)催生閱讀變革［N］.中國教育報，2013-06-21.