徐雅金

（江西省健康教育中心，江西南昌 330046）

0 引言

新聞標題作為新聞的重要組成部分，是對所報道事實的高度概括。新聞標題對受眾的影響很大，為了吸引讀者的眼球，要在標題上多下些工夫，因為人們經常說“標題是新聞的眼睛”。新聞作者沒有辦法逼迫人們去讀新聞，但是搶眼的題目可以抓住人們的眼球。那么作為受眾第一感知信息的標題，怎樣才能夠做到生動形象、吸引公眾的眼球呢？下面就簡要探究一下。

1 當前新聞標題不能夠吸引讀者的幾點原因

1.1 新聞標題的內容沒有具體事實

讀者經常在報紙上看到這樣的標題：“某市打擊制造假煙專項行動成效顯著”。很顯然，這樣的標題沒有把新聞的核心內容提煉出來，若改為“某市一舉搗毀3個假煙制造窩點”，這樣就點出了新聞的事實要害。由此可見，新聞標題一定要立足于新聞事實，提煉核心信息。

1.2 新聞沒有思想觀點

比如寫關于新農村建設成就類的新聞報道，讀者經常看到這樣的標題：“徜徉在如詩如畫中——某鄉(xiāng)鎮(zhèn)美好鄉(xiāng)村建設紀實”。標題雖然頗具文采，但是讀完整篇文章后卻不知說了怎樣的思想觀點。因此，對新聞而言，思想觀點最重要，一定要有明確的態(tài)度和思想。

1.3 標題語言單調乏味，沒有創(chuàng)新

在寫作時，人們常說“言而無文，行之不遠”，其實標題也是這樣。現(xiàn)在在報紙上經?？吹揭恍]有特征的題目，如“將……一直進行下去”“醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)成果展”等，這些題目都沒有自己的特征，但是這種題目卻還被其他人一直去襲用。因此，標題要想吸引人們的眼球，也需要在文采方面下工夫。

2 寫好新聞標題的技巧

2.1 語言要貼近人民大眾

人民大眾的語言是世界上最美的語言，它來源于人們的生活，樸實、自然，有極強的感染力。報紙新聞標題要想被公眾所接受，就要盡量使用大眾的語言，貼近人們的生活實際，適合公眾口味。所以，站在讀者立場上制作的口語化、通俗化的標題才是人們樂于接受的標題。

當前，報紙新聞的標題仍然有一般化、概念化的傾向，影響著報紙的發(fā)展。報紙的題目特別是正題要在吸引讀者方面多下些工夫，而不是使用太硬或太長的文字。當前報紙的標題在句式上多使用祈使句，語言多具有號召性，讓讀者感到不是在寫新聞，而是在作報告，如現(xiàn)在關于各種會議新聞的標題一般都是千篇一律的使用一種模式。新聞標題要拉近與讀者的距離，吸引讀者的注意力，就要使用平民化的語言，在稱謂上盡量使用“我們”“你”“咱”“您”等稱謂詞，這樣容易使讀者成為新聞當事人，更容易為讀者所接受。所以新聞的標題要有大眾化意識。多使用一些易于讀者接受的語言文字，適合讀者口味的新聞標題才是好標題。

在當代，人們的生活節(jié)奏比較快，往往是隨意、無目的地去讀報紙，所以新聞題目要盡可能的讓人們感覺通俗易懂、適合大眾口味，使人們在愉快的閱讀中知曉新聞的內容。在進行標題制作時，要使標題具有親和力，如一篇《ICL手術讓近視眼告別“啤酒瓶”》的新聞報道就很非常形象化，它巧用了“啤酒瓶”來形容近視患者的眼鏡，形象地說明手術后能讓近視眼擺脫近視的苦惱，如科普文章《請常摸摸孩子背上“算盤珠”》，講得是脊柱側彎患者需要早發(fā)現(xiàn)、早治療，這樣的處理可以拉近與讀者的距離，也使標題更加形象化和通俗化。

與20世紀90年代的新聞標題相對比，當前的新聞標題不太注重文學色彩，即標題的通俗化程度得到了加強，通俗化的標題語言，符合大眾的口味，拉近了新聞事實與讀者之間的距離。但是，有些都市類的報紙，因為過分追求“通俗”，其標題采用一些刺激性、挑逗性的粗俗低級的語言，降低了報紙的品味。

2.2 巧妙運用古典詩詞，展現(xiàn)標題風采

中國的古代詩詞，為制作新聞標題提供了豐富的文化資源。我國的古典詩詞，語言精煉，運用多種修辭方式創(chuàng)設各種意境，或委婉含蓄，或熱情奔放，能夠給人們留下無限的想象空間。衡量新聞標題藝術性高低的一個重要標志就是：新聞的標題能夠在感情上吸引讀者，喚起讀者的興趣，用真摯熱烈的情感打動讀者，將讀者征服。中國的古代詩詞是文學作品中的精華，語言委婉精煉，情感內容豐富，所以在進行新聞標題制作時，為了能夠很好的把新聞作品的內容和主旨表達出來，同時還能夠滿足讀者的審美觀念，給讀者以美的享受，達到最佳的宣傳效果，也可以恰當?shù)慕梃b詩歌，中國詩歌尤其是古代詩歌具有思想深刻，意境深邃，論述精湛，哲理性強，且頗具有文采的優(yōu)點。因而，如果把詩歌巧妙的用于新聞標題之中，就顯得別具一格，使標題既具有有情，又具有味，詩歌既使新聞標題的修辭效果大增，又增加了審美度，大展標題的風采。如新聞標題《三病纏身少女垂危醫(yī)生妙手化險為夷》，運用了詩歌中排比的方式讓讀者明白醫(yī)生成功搶救一名三病纏身的少女。

2.3 借用網絡詞匯，使新聞標題增加時尚

互聯(lián)網的普及，使許多的網絡語言出現(xiàn)在新聞標題里，讓讀者感覺新聞標題正在發(fā)生某種變化，一些新興的網絡語言，如“給力”“神馬”等不但出現(xiàn)在新聞標題里，而且在主流報紙上也有些運用。報紙編輯這樣做的目的就是想借助網絡語言的表現(xiàn)力和親和力，來引起讀者的興趣，吸引讀者的注意力，如《健康報》的《婦科主任的“粉絲群”》就是一個很好的例子。近年來，網絡的流行詞匯很多，如“粉絲”“90后”“粉筆哥”“雷人”“裸跑弟”“大衣哥”等等。所以要想讓報紙更好的迎合網民的口味，提升報紙的可讀性，在對報紙的標題進行編輯時，可以適當?shù)亟梃b一些“網絡語言”。一些社會新聞為了迎合網民獵奇的心理，在進行標題制作時往往使用一些更為夸張的語言，如“前所未有”“步步驚心”等，難免讓人感覺有點言過其實。大家應該看到，網絡上面的新聞畢竟不同于報紙新聞，在對報紙新聞題目進行制作時，決不能照搬照抄網絡新聞的題目，報紙新聞必須體現(xiàn)新聞的真實性、準確性，弘揚高尚，抵制低俗，起到報紙的揚文明、樹新風的作用。

2.4 利用諧音字，增加新聞標題的內涵

在制作新聞標題時，如果能夠利用漢語多音字的特點，就會大大地豐富標題表情達意的內涵，收到意想不到、事半功倍的效果。如在2011年，《山東商報》對人們瘋狂搶鹽事件進行了報道，在頭版用了這樣的標題《謠“鹽”！請淡定》，標題里面的“鹽”字，使標題變得異彩紛呈，起到了意想不到的效果，因為“鹽”與“言”諧音，大家一看就明白是什么意思。而“淡定”這個時髦詞的使用，更使標題增色不少，既告訴人們不要驚慌，起到了安穩(wěn)民心的作用，收到了作者想要的表達效果。其他報紙的有些標題也利用了漢語語言的諧音，使標題起到了一語雙關的效應，如《謠“鹽”惑眾》《“鹽”而無信》《無鹽的結局》等。

2.5 利用視覺沖突，增強沖擊力

有些報紙為了給讀者以刺激性或沖擊力，在排版時非常重視版面的視覺效果，以便吸引讀者的注意力，引起讀者的關注?！段恼獔蟆窞榱嗽鰪娦侣剺祟}的吸引力，就十分注重視覺效果的運用，新聞標題有的全部使用黑色，有的全部使用紅色，有的依據(jù)詞義紅黑2種色彩進行兼用。

3 結語

總而言之，作為新聞重要組成部分的標題，要具備以下特征：準確、生動、簡潔、新奇。好的新聞標題的制作，需要運用人們多方面的知識，除了要求新聞工作者有較高的政治理論水平，較強的社會洞察力外，還要虛心向人民群眾學習，學習他們平民化的語言，貼近大眾生活，同時還要從古典文學中，從網絡媒體中汲取營養(yǎng)。

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