中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會課題組

（中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會，北京 100000）

一、流通業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的工作定位

黨的“十八大”對如何加快形成新的經(jīng)濟發(fā)展方式，提出了“一個提高，四個著力，五個更多依靠”的要求。即把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來；著力激發(fā)各類市場主體發(fā)展新活力，著力增強創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展新動力，著力構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展新體系，著力培育開放型經(jīng)濟發(fā)展新優(yōu)勢；更多依靠內(nèi)需特別是消費需求拉動，更多依靠現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)帶動，更多依靠科技進(jìn)步、勞動者素質(zhì)提高、管理創(chuàng)新驅(qū)動，更多依靠節(jié)約資源和循環(huán)經(jīng)濟推動，更多依靠城鄉(xiāng)發(fā)展協(xié)調(diào)互動，不斷增強長期發(fā)展的后勁。1中國共產(chǎn)黨十八大報告。

流通業(yè)是服務(wù)行業(yè)，服務(wù)于生產(chǎn)和消費。流通業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，首先要服從和服務(wù)于國家轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式這個戰(zhàn)略任務(wù)，不可離開這個宏觀全局“自拉自唱”。其次，根據(jù)張自剛研究，需要認(rèn)真審視并轉(zhuǎn)變本行業(yè)中不符合科學(xué)發(fā)展觀的理念和做法，明確轉(zhuǎn)變流通發(fā)展方式的具體方向和工作內(nèi)容，這又需要“自找問題”、“自我革命”。2張自剛.做好轉(zhuǎn)變流通發(fā)展方式這篇大文章［N］.中國商報，13-04-23.

二、流通業(yè)的質(zhì)量和效益效率

“十八大”報告提出，把提高質(zhì)量和效益作為推動發(fā)展的立足點。張自剛認(rèn)為，這個要求不僅是針對整個經(jīng)濟講的，也切中流通業(yè)的時弊。多年以來，與生產(chǎn)部門一樣，流通業(yè)一直也實行的是數(shù)量擴張型的粗放發(fā)展模式。其表現(xiàn)是，以銷售額的增長為最大關(guān)切，很少關(guān)注銷售額背后的服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)濟效益，政府部門最關(guān)心的是社會消費品零售總額和流通業(yè)增加值，流通企業(yè)最關(guān)心的是營業(yè)額和毛利率。

近年來，國內(nèi)專門研究流通質(zhì)量或流通效益的文獻(xiàn)不少，這方面撰文研究較深入的是宋則。另外，今年黃國雄題為“流通效益是社會效益，流通實現(xiàn)是社會價值的實現(xiàn)”的文章，也具有代表性。

質(zhì)量和效益是流通業(yè)的“生命”。張自剛認(rèn)為，客觀地看，在這方面我們離消費者和生產(chǎn)者的期待仍有不小的距離。因此，流通業(yè)必須轉(zhuǎn)變發(fā)展的立足點，要轉(zhuǎn)變過分追求銷售規(guī)模、輕視服務(wù)和效益的偏向，使銷售額的增長與服務(wù)質(zhì)量的提高以及合理的利潤率保持同步。

關(guān)于流通效率的研究，近年來有代表性的文獻(xiàn)還有荊林波（2013）《中國流通業(yè)效率實證分析和創(chuàng)新方向》一文，該文利用我國流通業(yè)2004-2011年的年度數(shù)據(jù)，利用行業(yè)人均年銷售總額、行業(yè)人均年毛利、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、庫存周轉(zhuǎn)率等指標(biāo)對中國流通業(yè)效率進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上指出中國流通業(yè)在體制、機制、模式等方面的創(chuàng)新方向。高鐵生（2013）《完善匹配機制，提高流通效率》一文，該文提出“機制設(shè)計”比那些尊重市場和政府干預(yù)的政策建議更加具有緩解供求不一致矛盾的意義，這是國內(nèi)第一篇用（匹配）機制設(shè)計理論分析流通問題的文章。此外，還有一些對我國農(nóng)產(chǎn)品、林產(chǎn)品流通效率的分析文章，代表性的學(xué)者有歐陽小迅（2011）、張磊（2011）、柳思維（2012）。

三、流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化

楊耀、張自剛等學(xué)者指出，中央已將經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的主攻方向。目前，流通業(yè)在參預(yù)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，存在著服務(wù)能力不足和自身進(jìn)取不夠的情況。例如，為什么海爾、聯(lián)想要自建物流體系？為什么許多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品卻無法有效進(jìn)入城市市場？說明流通業(yè)確實存在能力和進(jìn)取心不足的問題。目前我國流通業(yè)的總體規(guī)模已經(jīng)很大，但從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化的角度看，流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)并不合理，重商品銷售、輕服務(wù)供給的傾向比較明顯。商品銷售在全部消費中比重高達(dá)80%，購銷業(yè)即批發(fā)零售業(yè)競爭十分激烈，不少地區(qū)存在總量過剩、競爭過度現(xiàn)象；而生活性服務(wù)業(yè)在總消費中比重畸輕，發(fā)展水平偏低，不僅主體“小散弱”，一些行業(yè)經(jīng)營不規(guī)范，而且有許多居民需要的生活服務(wù)項目未能有效提供。此外，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)中咨詢、設(shè)計、創(chuàng)意等商務(wù)服務(wù)發(fā)展不充分，物流業(yè)存在著專業(yè)化物流供給不夠、社會化物流需求不足、供應(yīng)鏈管理水平低的問題。這些都需要我們在轉(zhuǎn)變流通發(fā)展方式、促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整中認(rèn)真分析研究，妥善加以解決。3楊耀，孫杰，吳永福.堅持和發(fā)展中國特色社會主義的行動綱領(lǐng)［N］.內(nèi)蒙古日報（漢）,2012-12-14.同2.

近年來，國內(nèi)對流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化問題的研究，成為學(xué)者們關(guān)注的新焦點。主要表現(xiàn)在以下研究方向：一是對流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化的總體研究，如高煜等（2011）《我國流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵與方向》、王曉東等（2011）《新時期流通結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級之再認(rèn)識》、田偉（2012）《我國流通產(chǎn)業(yè)升級與發(fā)展的對策初探》。二是從一個角度對流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化進(jìn)行研究，代表性文獻(xiàn)如馬龍龍（2011）《中國商品流通虛實結(jié)構(gòu)演進(jìn)研究》、孫敬水等（2010）《流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動影響因素探析》；其他文獻(xiàn)有丁潤健等（2012）《基于空間視角的我國流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡性研究》、龔曉菊（2011）《貿(mào)易強國視角下的流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整》、王曉東等（2010）《論流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與就業(yè)增長》、李明義等（2010）《以流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新促京城老字號騰飛》等。

四、流通業(yè)與擴大內(nèi)需（消費需求）

張自剛認(rèn)為，“十八大”強調(diào)經(jīng)濟發(fā)展要更多依靠內(nèi)需特別是消費需求的拉動，提出加快建立擴大消費需求的長效機制，釋放居民消費潛力，擴大國內(nèi)市場規(guī)模。需要指出的是，雖然在擴大消費中流通業(yè)并不能起到?jīng)Q定性的作用，但仍有著不小的“用武”空間，主要是為消費者提供更安全、更放心、更稱心、更便利、更實惠、更誠信、更多選擇的消費環(huán)境，改善消費欲望和交易預(yù)期，從而滿足現(xiàn)實需求，釋放潛在需求，創(chuàng)造未來需求。

近年來，國內(nèi)對流通與擴大內(nèi)需關(guān)系（消費需求）的研究，比較以往有了較大增加。其代表性的文獻(xiàn)有劉晴等（2013）“貿(mào)易成本、異質(zhì)性企業(yè)與擴大內(nèi)需：理論框架與中國經(jīng)驗”一文，該文在現(xiàn)有異質(zhì)性企業(yè)模型的基礎(chǔ)上，通過建立一個異質(zhì)性企業(yè)選擇模型闡述了貿(mào)易成本對內(nèi)部需求的影響機制，該模型表明貿(mào)易成本是影響企業(yè)國內(nèi)外市場選擇行為的關(guān)鍵因素。依紹華（2013）《流通業(yè)對擴大內(nèi)需的促進(jìn)機制及對策研究》、毛中根等（2012）《中國服務(wù)業(yè)發(fā)展與城鎮(zhèn)居民消費關(guān)系的實證分析》。還有對流通與擴大內(nèi)需（消費需求）某個具體主體的研究，如李駿陽等（2011）《流通業(yè)對農(nóng)村居民消費影響的實證研究》、汪旭暉（2010）《農(nóng)村消費品流通渠道對農(nóng)民福利的影響》、梁雪松（2009）《擴大內(nèi)需中旅游業(yè)獨特貢獻(xiàn)的探究》等。

五、流通企業(yè)的競爭力

企業(yè)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的主體，也是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的微觀細(xì)胞?！笆舜蟆眻蟾嬖俅螐娬{(diào)要提高大中型企業(yè)的核心競爭力，支持小微企業(yè)發(fā)展。顯然，這個要求不僅是針對生產(chǎn)企業(yè)的，也適用于流通企業(yè)。張自剛認(rèn)為，客觀地看，雖然我國流通業(yè)中的大中型企業(yè)有一些已經(jīng)具備了相當(dāng)規(guī)模，但與跨國連鎖零售巨頭相比完全不在一個數(shù)量級，中國大型的連鎖零售企業(yè)充其量在國際上只能算是中等規(guī)模的零售公司。但這并不是最令人憂慮的，畢竟中資大中型零售企業(yè)在“與狼共舞”中不斷地成長壯大，形成了與外資商業(yè)良性互促的競爭局面。張自剛認(rèn)為，令人擔(dān)憂的問題在于中資連鎖商業(yè)的經(jīng)營模式，基本上是從外商那里學(xué)來的，完全是模仿追趕型的發(fā)展方式，缺乏通過創(chuàng)新形成的獨特的核心競爭力。這確是一個值得認(rèn)真思考的問題。

近年來，國內(nèi)對流通企業(yè)的競爭力問題的研究，也有了一些新的進(jìn)展。其代表性的文獻(xiàn)一是紀(jì)寶成 （2010）《流通競爭力與流通產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展》一文，該文認(rèn)為流通競爭力可以分為微觀和宏觀兩個層次，微觀層面的流通競爭力主要包括流通企業(yè)的競爭力和企業(yè)的流通競爭力；宏觀層面的流通競爭力主要體現(xiàn)在如何在國際競爭中擁有重要商品的定價權(quán)、渠道網(wǎng)絡(luò)的控制權(quán)，從而贏得國家競爭優(yōu)勢。從微觀層面看，流通企業(yè)提高競爭力需要切實轉(zhuǎn)變盈利模式，從單純的價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榍赖暮献鞲偁幰约胺?wù)競爭，從分享價值轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造價值。二是吳小?。?010）《對零售業(yè)過度競爭解釋的理論缺陷》一文，該文指出，用現(xiàn)有理論即低利潤率和激烈競爭手段這兩個判斷標(biāo)準(zhǔn),來解釋零售業(yè)的過度競爭,既無法體現(xiàn)零售服務(wù)價格的復(fù)雜性，也無法衡量零售業(yè)集團(tuán)化和多元化背景下的問題,甚至無法解釋在進(jìn)入成本和退出成本都比較低且地域競爭明顯的領(lǐng)域也會出現(xiàn)過度競爭。其他這類題目的研究文獻(xiàn)還有霍淑娟（2012）、盧美麗（2009）、谷曉等（2009）、薛峰（2009）等學(xué)者的文章。

六、商業(yè)活動中綠色低碳流通問題

張自剛指出，經(jīng)濟發(fā)展要“更多依靠節(jié)約資源和循環(huán)經(jīng)濟的推動”，是黨的“十八大”就轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式提出的又一項要求。流通業(yè)在為經(jīng)濟發(fā)展和人民生活服務(wù)的過程中必須落實這項要求，促進(jìn)生產(chǎn)和消費節(jié)能降耗；同時流通業(yè)在經(jīng)營活動中體現(xiàn)資源節(jié)約和低碳化，也是自身轉(zhuǎn)變運行方式的重要行動。張自剛認(rèn)為，近年來，流通業(yè)在節(jié)電、節(jié)水、簡化包裝、限制塑料袋使用、產(chǎn)品回收再生利用等方面做了許多嘗試和努力，零售企業(yè)還出現(xiàn)了一批節(jié)能店，總的來看取得了一些成效。但是，大部分中資企業(yè)這方面工作仍然存在著認(rèn)識不到位、行動不積極、措施不系統(tǒng)、效果不明顯的問題。許多企業(yè)并沒有認(rèn)識到開展節(jié)能降耗，不僅是響應(yīng)國家號召、履行企業(yè)社會責(zé)任的需要，更是提高自身競爭力和經(jīng)濟效益的新途徑，從而把這項工作真正擺上重要位置。特別是在節(jié)能店的發(fā)展上，我們看到，一些外資零售企業(yè)起點高、步伐大、進(jìn)展快、措施也是系統(tǒng)化的，而中資企業(yè)往往投入少、起點低、措施也多是局部性的改造，由此形成與外資商業(yè)在節(jié)能效果上的明顯差距。

近年來，國內(nèi)對綠色低碳流通的研究，逐漸成為一個新的研究熱點。其代表性的文獻(xiàn)，一是中國商業(yè)聯(lián)合會課題組（2012）發(fā)表在《經(jīng)貿(mào)參考》上的文章《綠色商業(yè)與消費發(fā)展研究》，文章從綠色商業(yè)的概念入手，分析我國發(fā)展綠色商業(yè)的現(xiàn)狀、問題、提出了相關(guān)政策建議。二是楊浩哲（2012）發(fā)表在《財貿(mào)經(jīng)濟》上的《低碳流通：基于脫鉤理論的實證研究》一文，該文使用IPCC2006的測算方法對中國流通產(chǎn)業(yè)1996－2009年間的碳排放量進(jìn)行了測算，并基于脫鉤理論對流通產(chǎn)業(yè)及其細(xì)分行業(yè)的低碳問題進(jìn)行了分析。其他文獻(xiàn)有研究總體的，如歐陽泉（2011）、張國玲等（2011），有研究具體方面的，如李愛華（2012）、徐旭（2011）、周培紅（2011）、洪濤（2011）等。

張自剛指出，按照中央的要求，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的一項重要工作是促進(jìn)生產(chǎn)、流通、消費過程的減量化、再利用和資源化，中資流通企業(yè)在這些方面需要加快補上一些工作缺項。例如，開展綠色采購，引導(dǎo)生產(chǎn)部門制造低材耗、低排放、易回收、可再生利用的生活用品；經(jīng)營低碳綠色產(chǎn)品，引導(dǎo)消費者購買這類產(chǎn)品；物流運輸?shù)墓?jié)能減排和降低空駛率，商業(yè)建筑的節(jié)能等，也都有待深入研究，加快實施，取得實質(zhì)性的進(jìn)展。

七、流通業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動

張自剛指出，“十八大”報告提出經(jīng)濟發(fā)展要更多依靠科技進(jìn)步、勞動者素質(zhì)提高和管理創(chuàng)新驅(qū)動。這一要求的實質(zhì)，是要變粗放型的發(fā)展方式為集約型的發(fā)展方式，而做到這一點，從經(jīng)濟理論上說必須提高全要素生產(chǎn)率 （TFP，Total Factor Productivity）對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率。具體來說，粗放型的生產(chǎn)流通主要靠增加資本和勞動，而這兩方面的要素雖然可以增加產(chǎn)出，但卻無法提高效率，甚至可能出現(xiàn)邊際效益遞減。而強調(diào)全要素生產(chǎn)率是指資本和勞動之外的技術(shù)進(jìn)步、管理創(chuàng)新和勞動力素質(zhì)提升等所帶來的效率和效益的增進(jìn)，這就為我們轉(zhuǎn)變流通發(fā)展方式、由粗放型轉(zhuǎn)向集約化發(fā)展指明了三個方面的切入點。

近年來，國內(nèi)對流通業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動問題的研究呈快速上升趨勢。其代表性的文獻(xiàn)，一是丁俊發(fā)（2013）《流通創(chuàng)新驅(qū)動的十大對策》一文，該文提出了進(jìn)行理論、制度、信息化、供應(yīng)鏈管理、結(jié)構(gòu)調(diào)整、生活與商務(wù)服務(wù)、就業(yè)、消費、市場、商業(yè)文化等十大創(chuàng)新驅(qū)動的思考。二是荊林波等（2012）《中外零售企業(yè)在農(nóng)村市場創(chuàng)新擴散的比較研究——基于沃爾瑪與蘇果的案例分析》一文，研究發(fā)現(xiàn)，成功的零售企業(yè)都充分重視城鎮(zhèn)在城鄉(xiāng)中心地流通體系中的鏈接作用，在引入和成長階段采取傳染擴散模式，并充分利用規(guī)模、范圍和密度經(jīng)濟實現(xiàn)公司的低成本擴張。三是從流通創(chuàng)新的某個方面作用來分析的論文，如丁寧（2013）《流通創(chuàng)新與中國居民消費率提升》、徐從才（2011）《堅持流通創(chuàng)新，構(gòu)建生產(chǎn)者服務(wù)體系》、周長富（2011）《基于流通創(chuàng)新的現(xiàn)代生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)內(nèi)在機制分析》。此外，這方面的文獻(xiàn)還有劉剛（2013）、盛朝迅（2012）、郝愛民（2012）、朱麗萍（2011）、張宏等（2010）等撰寫的論文。

張自剛認(rèn)為，與傳統(tǒng)流通企業(yè)不同，現(xiàn)代化的流通企業(yè)一般都具有技術(shù)密集化、人才高端化和創(chuàng)新常態(tài)化三大特點。從世界范圍看，最先實行信息化并在應(yīng)用上達(dá)到各行業(yè)領(lǐng)先水平的，正是以沃爾瑪為代表的現(xiàn)代零售商。近三十年來，全球流通業(yè)特別是零售業(yè)的管理創(chuàng)新，無論是就其頻繁程度還是豐富性比較，都不遜于甚至超過了工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的創(chuàng)新。近年來電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)購物呈現(xiàn)“爆發(fā)式”增長，對實體流通企業(yè)的沖擊越來越明顯，在此種情勢下，實體流通企業(yè)確有一個如何轉(zhuǎn)變固有的發(fā)展模式，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)購物電商挑戰(zhàn)的問題；而網(wǎng)絡(luò)電商也面臨著如何轉(zhuǎn)變“燒錢”血拼價格的非理性發(fā)展模式，回歸可持續(xù)健康發(fā)展模式的問題。

除張志剛關(guān)于轉(zhuǎn)變流通發(fā)展方式的專文外，國內(nèi)有不少學(xué)者也對同一命題撰寫專文加以論述。其代表性的文獻(xiàn)，一是黃國雄（2010）《論流通發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變》一文，該文認(rèn)為，流通發(fā)展方式轉(zhuǎn)變應(yīng)從七方面入手:從重視產(chǎn)值向重視價值實現(xiàn)；整體提高流通產(chǎn)業(yè)的社會效益；充分發(fā)揮連鎖經(jīng)濟規(guī)模效應(yīng)；重視提高潛在市場的有效供給；不斷提高企業(yè)的信譽度；走中國化的連鎖商業(yè)道路；構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化的商品流通體系等。二是劉海飛（2010）《對轉(zhuǎn)變流通發(fā)展方式的思考》一文，該文提出了發(fā)展理念、評價標(biāo)準(zhǔn)、流通功能、技術(shù)路線、制度供給、環(huán)境建設(shè)、節(jié)能減排、行政職能等八個轉(zhuǎn)變。4三是俞曉松（2011）《‘十二五’期間中國流通業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的幾個問題》一文，該文提出，流通業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變應(yīng)通過六方面進(jìn)行，即做大做強連鎖經(jīng)營、培育大型流通企業(yè)集團(tuán)、建立流通業(yè)征信體系、構(gòu)建現(xiàn)代商品流通服務(wù)體系、培養(yǎng)流通業(yè)人才和開展流通科技研發(fā)與推廣等。其他文獻(xiàn)有，上創(chuàng)利等（2013）《基于產(chǎn)業(yè)鏈整合視角的流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變研究》、郭馨梅等（2011）《我國流通業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的路徑選擇——基于資源利用視角的研究》、孫敬水等 （2010）《流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變國際經(jīng)驗及啟示》等。

總之，轉(zhuǎn)變流通發(fā)展方式是一場內(nèi)容廣泛、影響深遠(yuǎn)的大變革，既關(guān)系到國家經(jīng)濟發(fā)展方式能否順利轉(zhuǎn)型，也關(guān)系到流通業(yè)未來的行業(yè)發(fā)展前景。中國轉(zhuǎn)變流通發(fā)展方式不僅勢在必行，而且已進(jìn)入進(jìn)行時。