黃衛(wèi)東

（安徽大學(xué) 社會與政治學(xué)院，安徽 合肥 230601）

淺談大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀及對策

黃衛(wèi)東

（安徽大學(xué) 社會與政治學(xué)院，安徽 合肥 230601）

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，豐富的網(wǎng)絡(luò)資源不僅為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)提供了便捷和優(yōu)勢，也在一定程度上緩解了大學(xué)生的就業(yè)壓力。大學(xué)生熟悉網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以及國家政策的支持成為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢，創(chuàng)業(yè)能力不足，缺乏知識儲備、資金籌措困難、法律支持不夠等成為其限制因素。針對不足之處應(yīng)加強(qiáng)團(tuán)隊合作，大學(xué)生應(yīng)努力積累知識，樹立誠信創(chuàng)業(yè)理念，以誠信為本，以尋求網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成功的有效途徑。

大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)市場；網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)；支持

據(jù)教育部的統(tǒng)計，2013年全國普通高等學(xué)校畢業(yè)生達(dá)到699萬，比2012年增加20萬左右。高等院校畢業(yè)生能否充分就業(yè)，關(guān)系到我國高等教育所培養(yǎng)的人才能否充分發(fā)揮作用，關(guān)系到人民群眾的切身利益和社會穩(wěn)定，目前很大一部分未創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生具有創(chuàng)業(yè)意愿和傾向，條件允許學(xué)校應(yīng)該鼓引導(dǎo)勵學(xué)生大膽選擇創(chuàng)業(yè)。在當(dāng)前嚴(yán)峻的就業(yè)形勢和巨大的就業(yè)壓力下，很多大學(xué)生選擇了網(wǎng)上銷售這種“投資少、門檻低、見效快”的特殊網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)模式[1](P120)。目前，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的模式已成為國內(nèi)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的主流，能很好地緩解大學(xué)生就業(yè)壓力。

在中國改革開放已有30年的時間，創(chuàng)業(yè)這個詞對所有人并不陌生?，F(xiàn)在沿海城市許多老板都擁有自己的事業(yè)，而這一切都是靠自己創(chuàng)業(yè)獲得的。但是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)還是新鮮事物，它是基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)方式。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)是先有了網(wǎng)站運(yùn)營、網(wǎng)店經(jīng)營之后才產(chǎn)生的一種新型的創(chuàng)業(yè)形式。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者是從事IT行業(yè)的青年人，所以網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)也是一種生機(jī)勃勃的創(chuàng)業(yè)形式。

隨著高校的發(fā)展及擴(kuò)招，大學(xué)生將面臨更為嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)有助于緩解就業(yè)壓力，也有利于自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。它能夠給大學(xué)生一個以經(jīng)營者姿態(tài)接觸消費(fèi)者的機(jī)會，對開闊視野和提高創(chuàng)新能力都十分有益。此外，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)過程中能夠培養(yǎng)彼此之間的了解，增強(qiáng)團(tuán)隊合作精神。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)能為社會創(chuàng)造財富。我國的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)雖然起步較晚，但仍可創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)上真刀真槍實踐活動的鍛煉，將有一大批網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新人才脫穎而出，并能打造出一支高素質(zhì)的具有企業(yè)家精神的網(wǎng)絡(luò)精英，成為未來網(wǎng)絡(luò)世界的中堅力量，也進(jìn)一步促進(jìn)整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的發(fā)展。

一、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢

（一）國家政策的大力支持

發(fā)展電子商務(wù)是我國的基本國策，已經(jīng)納入到“十二五規(guī)劃”中。加快電子商務(wù)的發(fā)展也是應(yīng)對經(jīng)濟(jì)全球化的必經(jīng)之路，也是創(chuàng)立品牌的必要途徑，能夠有效促進(jìn)市場資源的配置。黨的十七大報告中指出：“信息化是我國加快實現(xiàn)工業(yè)化和現(xiàn)代化的必然選擇。堅持以信息化帶動工業(yè)化，以工業(yè)化促進(jìn)信息化的新型工業(yè)化道路?！备鶕?jù)國家政策應(yīng)屆畢業(yè)的大學(xué)生，可以享受到國家5萬元的貸款，這筆資金可以作為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的啟動資金。數(shù)額不大，但對剛剛起步階段的學(xué)生來說無疑是一筆寶貴資金。

（二）網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的成本較低廉

實體企業(yè)的開辦費(fèi)用需要房屋租金、辦公設(shè)備等等，一般投資比較大，而網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)是使用網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間替代了現(xiàn)實空間，相對于幾萬、幾十萬的租金來說網(wǎng)絡(luò)的空間可以為創(chuàng)業(yè)者節(jié)省很多成本。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的生產(chǎn)成本也比較低，個人提供的無形產(chǎn)品主要有咨詢服務(wù)、提供一些網(wǎng)絡(luò)電子資料等，如果是提供有形產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營也有利于降低庫存的成本和壓力。

（三）大學(xué)生熟悉網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

成本低、靈活性大成為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的一大特點，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)相比于傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)方式也相對比較特殊，使大學(xué)生能夠承受住市場風(fēng)險的壓力。網(wǎng)絡(luò)市場是個全球性的大市場，消除了距離的障礙，將國內(nèi)市場、國際市場連成一體，這樣的市場不需要任何的中介，就能將產(chǎn)品和服務(wù)送至全球任何一個角落，而且這個規(guī)模巨大的市場還在迅速的增長。網(wǎng)絡(luò)市場的個性化極大滿足了現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)觀念——時尚、高效、便捷，不出家門就可以買到自己喜歡的東西。大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)有著不一般的感情，他們熟悉網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)游戲等等對于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)也并不陌生，他們大膽創(chuàng)新，以火一樣的熱情去點燃自己的青春，創(chuàng)造一片屬于自己的天空。

二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢

就業(yè)是每一個人必須面對的問題。近年來，大學(xué)生就業(yè)形勢越發(fā)嚴(yán)峻，越來越多的大學(xué)生選擇自主創(chuàng)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)的普及也使得大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成為一種社會現(xiàn)象。目前我國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)主要由以下幾個特點：

（一）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的多元化趨勢

傳統(tǒng)的觀點認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)就是建立一個可以搜索到的網(wǎng)站，而事實上來看，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與技術(shù)的提高，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)模式也出現(xiàn)了多元化的趨勢。當(dāng)前來看，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)主要有以下幾個領(lǐng)域：

1、服務(wù)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)就像一個巨大的資源庫，通過網(wǎng)絡(luò)搜索可以獲得較多的實用信息，隨著技術(shù)的普及以及門檻的降低，網(wǎng)站的創(chuàng)建越來越多，各種例如企業(yè)、個人、廣告、咨詢的網(wǎng)站充斥著網(wǎng)絡(luò)，為有需要的人提供了便捷的服務(wù)。世紀(jì)佳緣、智聯(lián)招聘還有搜房網(wǎng)等等。這些網(wǎng)站都匯聚了大量的資源，只要我們需要就可以隨時咨詢和利用，通過這種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)極大的節(jié)省了個人的時間與資源。

2、網(wǎng)上開店。眾所周知，網(wǎng)上開店隨著淘寶的崛起而迅速蔓延，網(wǎng)站上各種營銷方式也層出不窮，比如團(tuán)購、秒殺、節(jié)日五折購等等。網(wǎng)上開店具有低成本、高回報、易操作等特點，很多擁有較高人氣的BBS論壇上也設(shè)有特殊的板塊，可以為大學(xué)生商家提供廣告宣傳以及信息發(fā)布等服務(wù)。阿里巴巴創(chuàng)業(yè)服務(wù)指導(dǎo)中心的數(shù)據(jù)顯示已有40%的大學(xué)生淘寶店月收入在4000元以上這無疑對大學(xué)生有著很大的吸引。而且網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了充分的就業(yè)，所以說網(wǎng)上開店日益成為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的主流。

3、電子商務(wù)。電子商務(wù)通常是在廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中基于服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面的進(jìn)行各種貿(mào)易活動，是一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式，我國的電子商務(wù)發(fā)展正處在高速發(fā)展的階段。這給大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)提供了一個很大的平臺，所有網(wǎng)絡(luò)資源的都是在電子商務(wù)這個領(lǐng)域進(jìn)行交易。網(wǎng)絡(luò)給企業(yè)提供一個很大的市場，為創(chuàng)業(yè)者開展?fàn)I銷活動提供極大的便利。

（二）、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者的結(jié)構(gòu)特征

1、性別結(jié)構(gòu)。根據(jù)阿里巴巴公司的調(diào)查分析，截止到2011年6月，我國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者人數(shù)的男女性別結(jié)構(gòu)比是6：4，男性大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者的人數(shù)要高出女性大學(xué)生將近20個百分點，與此同時，網(wǎng)購用戶男女比例結(jié)構(gòu)在45：55，所以女性更傾向于在網(wǎng)上購物[2]。

2、專業(yè)結(jié)構(gòu)。目前，我國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者中，71.57%[2]的專業(yè)背景是電子商務(wù)、企業(yè)管理、國際貿(mào)易等經(jīng)管類專業(yè)，而文史類和理工類學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的比例較少，經(jīng)管類專業(yè)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的比例較高。一方面說明本學(xué)科專業(yè)就業(yè)形勢與壓力比較嚴(yán)峻；另一方面也很好的說明了近幾年，我國的高校特別是大專、高職類的院校在人才培養(yǎng)中注重學(xué)生創(chuàng)業(yè)能力、實踐能力的發(fā)揮，從而提升學(xué)生就業(yè)的競爭力。

3、院校結(jié)構(gòu)。大專、高職類院校的學(xué)生占到大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人數(shù)一半以上，其次是本科生，而研究生在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的人數(shù)中最低。大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的態(tài)度與其所在學(xué)校的層次有較大關(guān)系。大專、高職的學(xué)生由于就業(yè)形勢不能和本科院校相比，就業(yè)壓力比較大，所以對網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的熱情很高。近幾年隨著市場行情發(fā)生重要轉(zhuǎn)變，本科生也逐漸加入到創(chuàng)業(yè)的隊伍當(dāng)中。隨著社會的不斷發(fā)展，越來越多的大學(xué)生也將會加入到網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的群體中。

三、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的問題

（一）創(chuàng)業(yè)能力不足、缺乏知識儲備

現(xiàn)如今許多大學(xué)生都夢想還只能從書本上認(rèn)識創(chuàng)業(yè)，并未真正得到實踐能力，所以缺乏實踐指導(dǎo)，而且對于創(chuàng)業(yè)的知識積累還不充分。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就如同登山一樣，開始的時候所有同學(xué)都充滿著激情和熱情，有信心，而且誰都希望爬上制高點。但是等到途中遇上艱難險阻，便出現(xiàn)產(chǎn)品找不到，或是客戶尋不到等一系列問題，所以大多數(shù)學(xué)生只有三分鐘的熱度。企業(yè)發(fā)展需要的是持久的動力，創(chuàng)業(yè)者的能力才能決定企業(yè)持久的競爭力。創(chuàng)業(yè)能力只是一方面，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)還需大學(xué)生具備一定的知識儲備，比如網(wǎng)絡(luò)知識、商業(yè)運(yùn)營以及企業(yè)管理知識。這只是一些宏觀方面的，要想成為一名優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者還要懂得理財、溝通、營銷、網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)。一個合格的創(chuàng)業(yè)者必須要有組織和計劃能力，能夠承受住挫折，具有獨(dú)創(chuàng)性，而且是不會放棄任何發(fā)展機(jī)會的。

（二）資金籌措比較困難

雖說網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的投資成本比較低，這也是吸引大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的重要環(huán)節(jié)。但是投資少不等于不投資，所以說沒有錢什么都做不了，必須要有一定的資金作為啟動，對于大學(xué)生說沒有固定的經(jīng)濟(jì)收入，不可能一下子拿出那么多的錢來進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。經(jīng)?？梢钥吹揭恍┯幸鈩?chuàng)業(yè)的大學(xué)生中因為缺乏資金而不得不放棄自己的理想。現(xiàn)階段只有社會、學(xué)校和創(chuàng)業(yè)者三方面共同努力，才能使大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的資金得到解決。國家要出臺一些對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策。比如在貸款、技術(shù)服務(wù)等方面給與政策性支持；學(xué)校要設(shè)立一個專門為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的基金，可以為那些網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者提供網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的資金，學(xué)校還可以設(shè)立跟蹤機(jī)制，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)時可提供各方面的支持。

（三）法律支持度不夠

目前，我國關(guān)于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的法律制度不夠健全，畢竟網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)還處在初始階段，傳統(tǒng)的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的法律還處在理論探討階段。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國的發(fā)展時間比較短，相關(guān)的立法工作沒有引起有關(guān)部門的足夠重視，缺乏有效的規(guī)范體系，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商業(yè)行為得不到保障。雖然目前關(guān)于在線支付、產(chǎn)品交付、電子合同有了初步的法律規(guī)范，但是還沒有做到全面的防護(hù)，個人隱私泄露、交易欺詐等問題深深地困擾著消費(fèi)者，使網(wǎng)絡(luò)購物嚴(yán)重受阻[3](P90-92)。目前網(wǎng)絡(luò)上確實存在許多網(wǎng)上欺詐或貨不符實的問題，確實給消費(fèi)者帶來了損失。由于缺乏有效的監(jiān)控及懲罰體系，很多商家鉆法律的空子，較少的騙取個別人的錢財，以此積多，造成損失的買家也只能自認(rèn)倒霉，導(dǎo)致消費(fèi)者喪失信心，嚴(yán)重降低了其他誠信經(jīng)營者的信譽(yù)。

四、如何解決網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)中的問題

（一）加強(qiáng)團(tuán)隊合作，努力積累知識

創(chuàng)業(yè)不是一個人的事情，需要各方面支持和鼓勵，所以要加強(qiáng)和引導(dǎo)大學(xué)生對自身和社會樹立一種責(zé)任感。培養(yǎng)其創(chuàng)業(yè)意識和團(tuán)隊合作的精神，增強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險的認(rèn)識，團(tuán)隊的成員為了共同利益和目標(biāo)，構(gòu)筑互動溝通的運(yùn)作機(jī)制，形成一種拼搏向上的團(tuán)隊作風(fēng)，而且成員之間要相互協(xié)助，可以促進(jìn)創(chuàng)業(yè)成功。創(chuàng)業(yè)知識的儲備是必須的，有了豐富的知識儲備，才能對網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)有更深層次的把握。大學(xué)生平時可以廣泛涉獵一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)制式的書籍，學(xué)校要開展一些網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)知識的講座和比賽，并有專業(yè)的指導(dǎo)老師提供技術(shù)支持和輔導(dǎo)，讓大學(xué)生積累更豐富的知識和實踐經(jīng)驗。同時學(xué)校還可以讓那些創(chuàng)業(yè)成功的人介紹他們成功的經(jīng)歷，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)信息的共享。當(dāng)讓大學(xué)生在借鑒他人創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的同時又不能照搬照抄，而需要結(jié)合自己的實際情況，更重要的是要有自己的創(chuàng)新和亮點。

（二）創(chuàng)業(yè)貸款或找人融資來解決創(chuàng)業(yè)資金

現(xiàn)在國家對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)遇到的資金問題會給與一些幫助，銀行都會為各大高校的畢業(yè)生提供小額的創(chuàng)業(yè)貸款，一般在5萬元左右，貸款的期限是2年，如果確定要延期的話可以申請再延期一次。另一種方式就是風(fēng)險投資，如果大學(xué)生有一個比較好的項目，風(fēng)險投資商會給予資金支持。目前的情況來看，大多數(shù)風(fēng)險投資商對于大學(xué)生實施的項目持謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度，不愿意輕易的給予幫助。大學(xué)生可以直接和風(fēng)險公司聯(lián)系，要拿出實實在在的證據(jù)來證明項目的可行性。還有一種方式是找人融資來解決資金的問題，大學(xué)生可以試著幾人合伙，這樣網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的資金就會多些渠道。

（三）樹立誠信創(chuàng)業(yè)理念，以誠信為本

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)中，尤為要體現(xiàn)出誠信。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)商店中，每個賣家都有一個記錄著誠信的檔案，買家購物前可以查看賣家之前的銷售情況以及評價。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營中，賣家如果想要擴(kuò)大影響，增加銷售，沒有誠信記錄是很難維持下去的，即使一個賣家的商品價格較高，但同行中唯他誠信度最高，信用度最高，買家也會選擇他家的商品。所以要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷道德建設(shè)，建設(shè)誠信營銷文化，樹立好誠信價值觀，加強(qiáng)對誠信營銷的管理，加快網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)，提高網(wǎng)絡(luò)營銷的誠信意識。同時，要通過對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，建立起數(shù)據(jù)庫，給客戶提供個性化和具有針對性的服務(wù)，以此來擴(kuò)大長期、穩(wěn)定的客戶群，增加影響力度。所以說要誠信為本的經(jīng)營，讓自己的道路走得更順暢。

[1]潘楚林.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)研究[J].經(jīng)濟(jì)視角，2011（4）.

[2]阿里巴巴商學(xué)院網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)研究中心.中國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)研究報告[J].2011.

[3]侯普光，敬春菊.信息時代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項目實證研究[J].未來與發(fā)展，2012（2）.

（責(zé)任編輯：朱 斌）

Discussion on Present Situation and Countermeasures of Network Business Founded by College Students

HUANG Wei-dong

(Social and Political Institute of Anhui University, Hefei, Anhui, 230601)

The rapid development of the Internet provides abundant resources to facilitate college students founding network business,which to some extent alleviates the employment pressure of university students.University students’familiarity with network community and national policies’ support are the advantage for students’ network business.Lack of entrepreneurship and knowledge,difficulty in capital collecting and insufficient legal support are the disadvantages for students’network business.According to those disadvantages,the article proposes to enhance team work,accumulate knowledge,and establish credibility entrepreneurship,put integrity as the core etc.,so as to seek the effective ways for college students to start network business,provide reference for their business founding.

college students;networking market;network venture;support

C913

A

123（2014）02-0012-04

2013-11-18

黃衛(wèi)東（1988—），男，安徽阜陽人，安徽大學(xué)社會與政治學(xué)院，碩士。研究方向：應(yīng)用社會學(xué)。