趙丹陽

【摘 要】卡通廣告就是一種新的廣告形式，出現(xiàn)的時間很短，但它對于廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。隨著國家對卡通產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)的支持以及它自身的優(yōu)勢，卡通廣告在中國發(fā)展勢不可擋。本文分析了卡通廣告的優(yōu)勢以及影響其發(fā)展的因素。

【關鍵詞】卡通 廣告 優(yōu)勢

隨著新媒體的發(fā)展如今越來越多的新廣告形式出現(xiàn)在消費者面前，而卡通廣告就是其中的代表，它是動漫技術在廣告中的運用，卡通廣告組合了廣告業(yè)與動畫業(yè)，是廣告產(chǎn)業(yè)與動畫產(chǎn)業(yè)互動的結合體。在新媒體時代，新技術的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，為卡通廣告的發(fā)展提供了廣闊的空間。大眾的生活離不開廣告，而廣告也需要大眾關注，并引發(fā)相應的廣告效應。盡管卡通廣告已經(jīng)被消費者熟知，但本身還存在缺陷，阻礙卡通廣告更好的發(fā)展。

一、卡通廣告發(fā)展的優(yōu)勢

1、國家對動漫業(yè)和廣告業(yè)的支持，促進了基于動漫的卡通廣告的發(fā)展

卡通廣告結合了動漫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)。國家為了促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出了很多促進我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，如增加黃金時段國產(chǎn)動漫的播出，減少播出進口動畫片，這些措施都很好的保護了國產(chǎn)卡通的發(fā)展。國產(chǎn)動漫業(yè)的發(fā)展，使一些廣告人看到了其中的商機，一些耳熟能詳?shù)目ㄍㄐ蜗笾鸩匠霈F(xiàn)在廣告中，豐富了卡通廣告在消費者心中的印象。

2、卡通廣告可選擇的媒介多

卡通廣告不只是電視廣告，它既可以出現(xiàn)在傳統(tǒng)的報紙、雜志上，也可以出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，增加了受眾的選擇性，受眾有了更大的選擇空間。網(wǎng)絡多對多的傳播及多種表現(xiàn)形式，加深了受眾對品牌的印象，為卡通廣告出現(xiàn)在世界舞臺搭建了平臺。

3、迎合了消費者心理的轉變

消費者心理是影響消費行為的內因。如今的消費者需求趨向多元化，單一的廣告形式已不能滿足現(xiàn)在消費者的內心需求?？ㄍ◤V告是一種感性的廣告形式，能夠激起消費者的共鳴，造就新的消費群體。

4、采用卡通廣告成本低，風險小

以往的商家采用明星代言產(chǎn)品，費用高，企業(yè)廣告費一半以上用作支付明星代言費用，對于小企業(yè)來說壓力大。而卡通形象本身就是企業(yè)的一部分，是企業(yè)根據(jù)企業(yè)形象和產(chǎn)品特色設計出來的，企業(yè)只需要花費在形象制作及推廣和維護上。同時采用真人代言廣告，一旦明星陷入丑聞，或影響力降低都會讓企業(yè)形象在消費者心中受損。卡通形象是虛構出來的，即使某個卡通形象過時了，企業(yè)還可以在它的基礎上設計出新形象，風險小，能夠有力的維護企業(yè)的品牌形象，提升品牌價值。

5、卡通廣告表現(xiàn)力強，易給受眾留下深刻印象

卡通形象不需要寫實，很大程度上依靠作者的想象力，企業(yè)只需提供產(chǎn)品的理念，以及消費者的興趣?？ㄍㄐ蜗缶哂辛己玫谋憩F(xiàn)力，給人以親切感，容易突破消費者的心理防線，給消費者留下深刻印象。

6、卡通廣告可以衍生出副產(chǎn)品，具有品牌延伸效應

很多企業(yè)為了推廣品牌將副產(chǎn)品的利用最大化，盡可能的為企業(yè)帶來更多的價值。如可口可樂的酷兒，在廣告播出引起反響之后，在市場上投入了很多關于酷兒形象的產(chǎn)品，比如玩偶，公仔，貼紙，深受消費者的喜愛，這些衍生品為可口可樂公司創(chuàng)造了很大的經(jīng)濟價值。

二、卡通廣告發(fā)展的阻礙因素

1、卡通廣告自身的缺陷

第一，卡通廣告會造成真實感不足?？ㄍ◤V告是根據(jù)人的想象創(chuàng)造出來的，只是一種藝術作品，跟現(xiàn)實相比有差距。對于一些必須采用實物的廣告而言，采用卡通廣告的作用沒有實物廣告大。像食品廣告，為了表現(xiàn)出實物的色香味最好用實物特寫，用直觀的形象打動觀眾，如果運用卡通廣告的話，很難激發(fā)觀眾的食欲。還有一些建筑類，建材類的廣告，都適宜選用實物廣告，將最真實的信息展現(xiàn)出來，采用動漫廣告會有不真實感，觀眾會產(chǎn)生質疑，而這些質疑會影響到產(chǎn)品的銷售。

第二，受到產(chǎn)品風格的限制。很多產(chǎn)品具有悠久歷史和品格，在為這些產(chǎn)品做廣告時，就要突出它的品質和格調。像洋酒廣告，經(jīng)常會在畫面中出現(xiàn)西裝革履的社交場合，這些廣告呈現(xiàn)高貴奢華的場景。而卡通形象的使用偏向于具有青春活力富有童趣的廣告中，這些卡通廣告輕快，有活力，注重感性訴求。因此不同的產(chǎn)品需要不同的廣告運作，展現(xiàn)其不同的特征。

2、卡通形象與品牌核心脫節(jié)

卡通形象是根據(jù)品牌形象創(chuàng)造出來的，是品牌形象的代言者，一個好的卡通形象在消費者心中要與品牌核心契合，這樣有利于品牌形象建設。造成卡通形象與品牌核心脫節(jié)的原因在于卡通形象開發(fā)脫離了品牌的整體規(guī)劃，在設計上缺乏科學的流程與規(guī)劃，把它當做一個平面形象來設計，使它淪為品牌的識別標志，不能發(fā)揮其他作用。

3、企業(yè)與廣告公司傾向傳統(tǒng)形象代言

卡通廣告在我國發(fā)展的時間不長，還處于興起階段，企業(yè)和廣告公司在思維上傾向于采用明星代言，對采用卡通形象的廣告設計持懷疑態(tài)度?？ㄍㄐ蜗笞鳛槠髽I(yè)形象的代言產(chǎn)生的效益比明星代言慢，卡通代言人塑造品牌形象需要很長時間。一個企業(yè)采用形象代言就是為了提升品牌影響力，并且迅速占領市場。如果企業(yè)采用的卡通形象不能被消費者接受，在消費者心中樹立企業(yè)良好形象，就會給企業(yè)造成損失，這些導致企業(yè)不重視選擇卡通形象代言。

三、卡通廣告如何更好的發(fā)展

1、事先做好卡通形象的開發(fā)與設計

卡通形象是企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品以及消費者的心理需求設計出來的，是為了產(chǎn)品的品牌傳播。在這過程中，企業(yè)需要經(jīng)過市場調研在了解品牌的目標受眾的心理特征，競爭對手的企業(yè)形象，品牌核心價值之后，企業(yè)及廣告公司才能設計出企業(yè)與消費者期望的卡通形象。在卡通形象設計出來之后要對形象不斷的潤色，讓它不斷成長。不要把它當做單純的平面設計，卡通形象可以彰顯產(chǎn)品特色，對產(chǎn)品進行個性化宣傳，伴隨企業(yè)成長。因此，在卡通形象在開發(fā)設計中，卡通形象設計者是否把握消費者心理，企業(yè)對卡通形象的設計是否與企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃一起統(tǒng)籌考慮，對卡通形象設計是否成功至關重要。

2、設計具有中國特色的卡通形象

一些中國特有的產(chǎn)品可以用一個傳統(tǒng)中國風的卡通形象來宣傳產(chǎn)品，像中國傳統(tǒng)食物粽子，餃子，湯圓，面食類可以設計出具有中國特色的卡通形象。全球化的加速，需要企業(yè)考慮的不只是國內的競爭，要把眼光放在全世界?？ㄍㄐ蜗笠子诳缥幕瘻贤ǘ粡V泛接受，一個企業(yè)運用卡通形象容易獲得不同國家消費者的認同，而且卡通廣告形式簡單容易理解，不僅是成年人，兒童也能理解其所要表達的意思，有利于品牌傳播，塑造具有中國特色的品牌形象。

結語

卡通廣告出現(xiàn)的時間還很短，但它今后的發(fā)展前景廣闊，利用卡通和廣告結合的模式，使企業(yè)產(chǎn)品營銷變得容易，可以吸引更多的消費者。隨著與國際的接軌，我國企業(yè)與廣告公司能夠吸收國外品牌卡通形象的經(jīng)驗，讓更多企業(yè)認識到卡通形象廣告的重要性，不再局限于使用明星代言，而是根據(jù)自身品牌發(fā)展的需要，綜合利用多種形式，創(chuàng)造出新的廣告表達方式，傳遞企業(yè)理念，弘揚企業(yè)文化，開發(fā)消費市場。□

參考文獻

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⑤田麗君，《需要重新定位動漫設計》[J].《中國廣播電視學報》，2005

（作者單位：湖州師范學校求真學院）

責編：姚少寶