王翔

摘 要：3D動畫技術(shù)的創(chuàng)意可見化能力給眾多領(lǐng)域帶來了新的表達思路和手段。在會展業(yè)中，它被廣泛運用在方案策劃、展示設(shè)計、場館游歷、視覺傳遞、虛擬交互等方面。

關(guān)鍵詞：3D；模擬；視覺

1 會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，在政策和市場的雙重促進下，我國的會展業(yè)得到了長足的發(fā)展。尤其是隨著北京2008年奧運會和2010年上海世博會的召開，會展業(yè)在中國進入了高速發(fā)展的快車道。以2012年為例，中國的展覽會數(shù)量較2011年增長了5.3%，展出總面積增長了10.7%，會展業(yè)直接產(chǎn)值達到了3500億人民幣，占到了全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.68%。同時，會展業(yè)充分顯示出強大的關(guān)聯(lián)效應(yīng)和經(jīng)濟帶動作用，旅游、酒店、通信、物流等行業(yè)直接的受到會展業(yè)的巨大推動，各個產(chǎn)業(yè)更是從中得到了很好的信息交流、互動、技術(shù)促進和銷售增長?？梢哉f會展既是展示的窗口，也是推動城市建設(shè)和企業(yè)形象塑造的重要契機。

在會展業(yè)的影響下，不但地區(qū)經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，城市環(huán)境的人文建設(shè)更帶給民眾切身的人文體驗，弘揚并創(chuàng)新文化，促進科技的交流——這些無形的影響更給城市帶來了巨大寶貴的精神財富。在物質(zhì)生活相對豐富的今天，人們對精神文化生活的要求也在日益增長。據(jù)報道，至2013年底，我國已有42個大中城市進入發(fā)達國家經(jīng)濟水平，以往一心埋頭賺錢的時代已經(jīng)過去，人們開始抬起頭追求屬于自己的生活。豐富多彩的文化生活越來越成為人們生活的重要組成部分。匯聚不同地方、特色、品牌、人文的會展活動，無疑給人們的文化生活帶來了巨大的擴充，讓人們在更加便利的條件下切身接觸不同文化和物產(chǎn)，打開了眼界。

當下我國會展業(yè)正在經(jīng)歷著從小而多向著大而精的轉(zhuǎn)變，會展的品牌化規(guī)?；叽僦鴷沟臄U張合并，這一現(xiàn)狀極大了吸引了巨量的資金進入會展業(yè)。同時，會展業(yè)的激烈競爭強烈地擠壓利潤空間，促使無論是策展方還是參展方都在盡可能的提高效率降低成本。傳統(tǒng)的平面，實體的表達方式無論在表達效果、投入成本還有建造時間上都顯現(xiàn)出難以跟上現(xiàn)代會展快節(jié)奏的腳步，更新奇、更快捷的表現(xiàn)手段在快節(jié)奏的展會活動中越發(fā)體現(xiàn)出重要的角色地位。

2 3D動畫技術(shù)的表現(xiàn)特點

3D動畫也就是三維動畫，是隨著計算機數(shù)字技術(shù)的不斷進化而發(fā)展的一門新興技術(shù)。隨著近年來計算機軟件硬件的快速發(fā)展，3D動畫技術(shù)已經(jīng)滲入到大量不同的領(lǐng)域，無論是科研、國防、教育、醫(yī)療還是影視、廣告，到處都有3D動畫的身影。3D動畫技術(shù)具有的精確性，真實性，無限的可操作性給創(chuàng)意帶來了一種全新的表達形式，以往只能設(shè)想的畫面可以精確的通過3D動畫畫面展現(xiàn)出來。同時這樣的表達形式也為人們的創(chuàng)意開拓了新的途徑，3D動畫技術(shù)使得想象的空間、形態(tài)可以很快地可視化，為研究和創(chuàng)作提供了十分重要的參考依據(jù)和靈感源泉。

3D動畫技術(shù)的表現(xiàn)形式多樣，較為常見的有動畫片、影視特效、廣告、虛擬交互等，基本涵蓋了所有的視覺體驗媒介。3D動畫技術(shù)的運用讓我們雙眼不再是只能看到現(xiàn)實拍攝到的圖像和抽象化的卡通圖像，而可以看到視覺上真實、精確的，以普通拍攝手段難以捕捉到的畫面?？梢哉f，3D動畫技術(shù)極大擴充了我們通過視覺媒介接受的信息，為我們的視覺信息交流提供了更為廣闊的空間和內(nèi)容，它的廣泛運用成了當下多媒體、數(shù)字化時代的生動標簽。

3 3D動畫技術(shù)在會展業(yè)中的應(yīng)用

（1）應(yīng)用在會展方案策劃。

會展業(yè)相對其他行業(yè)，其自身特點十分明顯——資金投入大，回報高；周期短，節(jié)奏快；內(nèi)容多，信息量大。如何在最快的時間里，能夠最有效、準確的將會展舉辦的各個環(huán)節(jié)計劃周翔，為會展舉辦過程提供詳盡的指導和應(yīng)對各類突發(fā)情況的預案就顯得格外的重要。

在策劃階段，場館、設(shè)施很多都還只存在于圖紙上，策劃者即便身臨實地，也只能憑想象對現(xiàn)場進行大致規(guī)劃。而且現(xiàn)代會展場館涉及水、電設(shè)施管線紛繁復雜，各類吊頂、支撐、隔斷結(jié)構(gòu)將空間劃分為大小形狀各異的部分，聲光電等不同手段的使用和觀眾動線的各種變化，使得策劃難度大大增加。通過3D動畫技術(shù)，可以在虛擬空間上事無巨細的模擬上述的諸多因素，將不可得的未來的場館布置可視化，使得策劃有圖可循，幫助策劃者完善各個方面的布置，安排。同時，策劃者們可以以這個虛擬會場為討論目標進行溝通交流，共同為活動策劃方案、排查問題、幫助決策，讓策劃者們可以足不出戶地對活動現(xiàn)場的空間和細節(jié)布置進行直觀有效的安排。

（2）應(yīng)用在展示設(shè)計。

會展活動場館往往寸土寸金，在展位面積有限的條件下，會展展示向空中找空間成為越來越多設(shè)計師的創(chuàng)意方向。以往的展會活動中廣泛使用的平面俯視布置圖難以說明垂直方向上的空間關(guān)系，在應(yīng)對一些空間布置較為復雜的展示設(shè)計時顯得力不從心。3D動畫技術(shù)為設(shè)計者虛擬了一個立體的展示空間，設(shè)計者們可以通過軟件將創(chuàng)意構(gòu)建其中，賦予各種材質(zhì)和燈光，甚至可以將復雜的機械運動、變幻的燈光等效果模擬出來，并實時的知曉創(chuàng)意實施后的大致效果。3D動畫技術(shù)成了設(shè)計師手里的另一桿畫筆，立體化的畫布。通過3D動畫技術(shù)進行展示設(shè)計，讓設(shè)計師不再拘泥于平面白紙上的涂寫繪畫，擺脫了以往繁復細致的實物模型建造工作，不但大大完善了構(gòu)想，提高了效率，更改變了設(shè)計師的創(chuàng)意方式，使得更多奇思妙想得以呈現(xiàn)在會展的舞臺上。

（3）應(yīng)用在場館游歷。

自從3D動畫技術(shù)發(fā)展伊始，這一化虛擬為現(xiàn)實，化未來為即得，化不可能為可能的視覺表現(xiàn)技術(shù)就被廣泛地用于影視業(yè)和建筑業(yè)。在建筑方面，讓觀眾能在短時間內(nèi)了解復雜的建筑結(jié)構(gòu)的最佳方式就是建筑游歷。會展場館作為大型專業(yè)的建筑空間，往往在空間上更加寬廣。而無論對于參展商還是參觀觀眾，了解場館空間方位都是有相當必要的。通過3D動畫技術(shù)實現(xiàn)的逼真而精確的場館游歷具有平面地圖、實物模型沙盤等方式難以比擬的優(yōu)秀效果。尤其是游歷這種形式帶給觀眾身臨其境的感覺，能夠快速地在觀眾腦海中建立方位感。而且制作精良的3D場館游歷動畫更帶給觀眾優(yōu)秀的視聽體驗，給觀眾留下深刻印象。

（4）應(yīng)用在視覺信息傳遞。

會展業(yè)是信息交流的大型平臺，越來越多的高新科技為現(xiàn)代會展注入了新的活力，使現(xiàn)代會展業(yè)的面貌相對以往傳統(tǒng)的以平面印刷品，實物展示為主的形式有了很大的不同。尤其是多媒體、數(shù)字化成為當下會展形式發(fā)展的風向標，人們獲取信息的渠道更加多樣、快捷、有效，人們對信息和內(nèi)容以及它們的表現(xiàn)手法也提出了更高的要求，而3D動畫技術(shù)在現(xiàn)代會展業(yè)中正是得到了大顯身手的舞臺。3D動畫技術(shù)的運用為傳統(tǒng)的拍攝影片和動畫等表達方式極大地豐富了畫面內(nèi)容和表現(xiàn)力，為傳統(tǒng)影片和動畫等視覺表現(xiàn)形式拓寬了道路，激發(fā)了更大的生命力。同時，3D動畫技術(shù)自身也獨立發(fā)展成為了具有鮮明特色的視覺表現(xiàn)手法，它突破了傳統(tǒng)拍攝技術(shù)的局限，畫面更加自由，表現(xiàn)力更強，給觀眾帶來的視覺感受更加震撼，印象更加深刻。

（5）應(yīng)用在虛擬交互等方面。

現(xiàn)代會展的一大發(fā)展趨勢就是信息交流從單向的傳遞向雙向的互動轉(zhuǎn)變。越來越多的多媒體互動技術(shù)讓會展從一個“看”的體驗轉(zhuǎn)變成“玩”的體驗。諸如虛擬翻書、互動投影、幻影成像等等不同的互動多媒體展示都在給觀眾傳遞一種體驗的樂趣。這些虛擬交互展示效果的呈現(xiàn)往往離不開3D動畫技術(shù)的支持?？梢哉f，3D動畫技術(shù)和人體感應(yīng)技術(shù)共同協(xié)作組成了虛擬交互的發(fā)生和展現(xiàn)，3D動畫技術(shù)無疑是虛擬交互體驗最為合體和華麗的外衣。對于一個優(yōu)秀的交互體驗而言，除了要有靈敏全面的體感手段和巧妙的觸發(fā)創(chuàng)意構(gòu)思之外，震撼人心的視覺呈現(xiàn)更是讓人們留下深刻印象的最關(guān)鍵一筆。

4 結(jié)語

在會展業(yè)快速發(fā)展的今天，我們可以看到越來越多的高新技術(shù)在會展這個領(lǐng)域找到展現(xiàn)自己的舞臺。3D動畫技術(shù)在會展中的深入運用可以幫助會展業(yè)在多個方面獲得更好的發(fā)展。而且3D動畫技術(shù)帶來全新的立體創(chuàng)意空間和豐富多樣的呈現(xiàn)形式，必將給現(xiàn)代會展業(yè)注入新鮮的動力，發(fā)出更華麗的光彩。