陳攀

導(dǎo)讀：

對(duì)于快速發(fā)展的化妝品行業(yè)而言，專利發(fā)展是大勢(shì)所趨

1月30日，聯(lián)想集團(tuán)以29億美元的價(jià)格從谷歌手中收購(gòu)了摩托羅拉，終于在其移動(dòng)業(yè)務(wù)這一短板上得到加強(qiáng)。此次收購(gòu)，讓聯(lián)想擁有摩托羅拉旗下的3500名員工，其持有的2000項(xiàng)專利，以及摩托羅拉移動(dòng)品牌和商標(biāo)組合等。

這不禁讓人想起三年前谷歌斥資125億美元對(duì)摩托羅拉的收購(gòu)，當(dāng)時(shí)進(jìn)行這一收購(gòu)的主要目的，即是得到摩托羅拉1.7萬項(xiàng)已獲得的專利和7000項(xiàng)正在申請(qǐng)的專利。三年間，摩托羅拉全球大裁員、甩賣全球各地工廠、新終端數(shù)量銳減，這一系列動(dòng)作都是谷歌為專利而收購(gòu)的佐證，這也讓人理解為何谷歌會(huì)將摩托羅拉賤賣。

在互聯(lián)網(wǎng)這樣對(duì)科技有高度依賴的行業(yè)，專利技術(shù)至關(guān)重要。當(dāng)然，不僅僅局限在這一領(lǐng)域，全球兩大手機(jī)巨頭三星與蘋果曠日持久的專利訴訟案，更直接赤裸表現(xiàn)了專利的重要性。

在化妝品領(lǐng)域，專利依舊不可忽視。中國(guó)化妝品行業(yè)經(jīng)歷了二三十年的發(fā)展，已經(jīng)逐步從混亂到規(guī)范、從無序到有序的轉(zhuǎn)變，隨著行業(yè)的愈加發(fā)展繁榮，專利會(huì)在行業(yè)發(fā)展中起到愈加重要的作用。國(guó)內(nèi)一些化妝品企業(yè)也已經(jīng)注意到這一問題，其中，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的OEM/ODM工廠對(duì)此最為敏銳。

2月19日，棟方艾圣主辦的第六屆創(chuàng)意功夫科技創(chuàng)新研討會(huì)就以“可以引領(lǐng)美麗”為主題，棟方艾圣董事總經(jīng)理唐新明認(rèn)為，化妝品的理性時(shí)代已經(jīng)到來，客戶與消費(fèi)者越來越關(guān)注到產(chǎn)品本身。會(huì)上透露，棟方艾圣目前已擁有22項(xiàng)專利，其中5項(xiàng)為發(fā)明專利、14項(xiàng)為實(shí)用新型專利、3項(xiàng)為外觀設(shè)計(jì)專利，在國(guó)內(nèi)同行里處于領(lǐng)先地位。2014年，棟方艾圣希望再取得3項(xiàng)發(fā)明專利、6項(xiàng)實(shí)用新型專利、6項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利。

《化妝品觀察》去年在對(duì)廣州丹奇日用化工廠有限公司總經(jīng)理?xiàng)顝V群的采訪中了解到，如果化妝品企業(yè)不注重專利保護(hù)，會(huì)使自身陷入愈加艱難的境地。他認(rèn)為，專利申請(qǐng)是化妝品企業(yè)保護(hù)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的唯一途徑。

“目前化妝品要求全成分標(biāo)注，這很容易被模仿，于是一些廠家采取保密配方的方式，這沒有很好執(zhí)行法規(guī)，也不符合市場(chǎng)規(guī)則?！睏顝V群認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)一定會(huì)越來越規(guī)范，全成分標(biāo)注是大勢(shì)所趨，唯有專利才能保護(hù)自身。

除了保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)專利的注重更可以使自己免于跌入專利陷阱。楊廣群稱，化妝品工廠的工程師，在調(diào)配產(chǎn)品時(shí)很少關(guān)注別人的專利配方，在調(diào)配出一個(gè)配方之后，很少檢查是否別人已經(jīng)把同樣的配方申請(qǐng)專利。

“本土企業(yè)也在加大重視科研創(chuàng)新的戰(zhàn)略定位，珀萊雅、自然堂、丸美、環(huán)亞都有研發(fā)室?！睏顝V群表示，為了產(chǎn)品本身有長(zhǎng)期持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，重視研發(fā)必然重要，但是當(dāng)研發(fā)出成果之后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也不可忽視。

除了本土企業(yè)，進(jìn)入中國(guó)的外資公司也專注到這方面的問題，韓國(guó)著名化妝品包材公司YONWOO的總經(jīng)理車基榮曾對(duì)《化妝品觀察》表示，進(jìn)軍中國(guó)遇到最大的問題，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)沒有辦法得到完善的保護(hù)，在這個(gè)領(lǐng)域，包材公司售賣的不只是材料，更是設(shè)計(jì)理念與價(jià)值感。

從品牌方看來，化妝品國(guó)際巨頭無不把專利放在至關(guān)重要的地位，世界第一化妝品企業(yè)的歐萊雅集團(tuán)在全球擁有專利授權(quán)超過2萬個(gè)，在中國(guó)的專利申請(qǐng)超過1000項(xiàng)，寶潔也旗鼓相當(dāng)。在亞洲，日韓兩大化妝品生產(chǎn)地對(duì)于專利也尤為重視?；ㄍ跖c資生堂在中國(guó)的專利申請(qǐng)均超過200項(xiàng)，愛茉莉太平洋也有一百多項(xiàng)。

“不只是在對(duì)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，專利對(duì)于品牌的影響力也舉足輕重，風(fēng)投在考量品牌的時(shí)候，專利是一個(gè)很大的標(biāo)桿。專利會(huì)給品牌增加很多色彩，不論是渠道銷售還是吸引投資者?！睏顝V群稱。

他補(bǔ)充到，2007年，相宜本草的銷售額為8800多萬元，卻在當(dāng)年年底得到今日資本1000萬美金的風(fēng)投注資，其中很大一個(gè)原因則是相宜本草當(dāng)時(shí)已經(jīng)有非常好的專利，風(fēng)投看重了這一點(diǎn)。相宜本草在2012年的招股書中披露擁有專利70項(xiàng)，其中61項(xiàng)為外觀設(shè)計(jì)專利，9項(xiàng)為發(fā)明專利。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)專利授權(quán)量14.4萬件，與去年持平，而受理的發(fā)明專利申請(qǐng)達(dá)到82.5萬件。中國(guó)已在2011年成為世界專利申請(qǐng)數(shù)量最多的國(guó)家。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織負(fù)責(zé)人加利表示，“專利申請(qǐng)通常與經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)相吻合，中國(guó)仍然屬于發(fā)展中狀態(tài)，目前中國(guó)也在這個(gè)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展。”

對(duì)于快速發(fā)展的化妝品行業(yè)而言，專利發(fā)展同樣是大勢(shì)所趨。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范，專利的授權(quán)，可以在最大限度上激發(fā)社會(huì)的創(chuàng)新能力。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度不規(guī)范時(shí)期，人們花費(fèi)巨大成本所做出的發(fā)明創(chuàng)造，會(huì)被迅速地抄襲，這打擊了創(chuàng)造者的創(chuàng)造積極性，也讓抄襲者可以廉價(jià)獲取優(yōu)秀創(chuàng)新，而喪失創(chuàng)新動(dòng)力。

反正，創(chuàng)新者的創(chuàng)新成果會(huì)得到專利授權(quán)保護(hù)，跟隨者必須付出高額費(fèi)用以獲取，這樣既讓創(chuàng)新者能夠獲取巨額財(cái)富，發(fā)揮創(chuàng)新積極性，又可以讓跟隨者付出高額代價(jià)，以刺激他們的創(chuàng)新欲望，而這則會(huì)大大推進(jìn)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

美國(guó)第三任總統(tǒng)托馬斯·杰斐遜在擔(dān)任美國(guó)專利局首位行政官時(shí)曾說，建國(guó)者有信心用專利保護(hù)具有創(chuàng)造力的男男女女，這樣就可以使他們獲得收入，并且促進(jìn)國(guó)家的進(jìn)步。

而當(dāng)化妝品領(lǐng)域的創(chuàng)造力得到專利保護(hù)，同樣會(huì)激勵(lì)這一行業(yè)的創(chuàng)造性，促進(jìn)中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展。此外，這同樣會(huì)加重中國(guó)品牌與外資品牌博弈的砝碼，使其在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中掌握更大的主動(dòng)權(quán)。