賀曉雄

摘 要：中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)在日新月異的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了重要的一席之地，成為頗受人們關(guān)注的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。它與其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的聯(lián)系日益緊密，帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)和行業(yè)共同發(fā)展。就未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)而言，中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的全球化表現(xiàn)強(qiáng)勁，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入不斷上漲。有如此好的發(fā)展表現(xiàn)，中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大功能不言而喻，電視媒體、商業(yè)廣告、旅游服務(wù)等各行各業(yè)都能深切感受到中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的無(wú)窮商機(jī)。

關(guān)鍵詞：中國(guó)；體育經(jīng)濟(jì)；發(fā)展；功能

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）05-0019-02

體育不僅是人類的一種行為活動(dòng)或文化現(xiàn)象，更是一種內(nèi)涵豐富、外延廣泛，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等綜合性要素的存在。正因如此，在當(dāng)前新的歷史條件下，中國(guó)體育日益與經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等領(lǐng)域相互融合，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興動(dòng)力、政治關(guān)注的主要對(duì)象和社會(huì)事業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志。中國(guó)體育已經(jīng)越來(lái)越擺脫了過(guò)去純粹體育運(yùn)動(dòng)的概念范疇，不再孤立于其他社會(huì)領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而具有了綜合性發(fā)展特征。其中，中國(guó)體育的經(jīng)濟(jì)屬性隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善而逐漸成型，中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)在國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)全球化大潮中也逐漸確立了自己的地位和發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展而言具有重要的功能性意義。

一、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位日益重要

一般而言，體育經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位取決于體育經(jīng)濟(jì)本身的性質(zhì)、規(guī)模與具體的運(yùn)行情況。而體育經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)主要根據(jù)體育商業(yè)產(chǎn)品的種類來(lái)定。例如，體育服務(wù)類產(chǎn)品的生產(chǎn)就限定了體育經(jīng)濟(jì)的服務(wù)類經(jīng)濟(jì)性質(zhì)。而服務(wù)類產(chǎn)品作為一種非實(shí)物形態(tài)，同時(shí)具有價(jià)值與使用價(jià)值的產(chǎn)品，能夠滿足現(xiàn)代人不斷追求的健康生活需要，從而使體育經(jīng)濟(jì)成為改善和衡量現(xiàn)代人生活品質(zhì)的重要經(jīng)濟(jì)類型。體育經(jīng)濟(jì)的規(guī)模是隨著社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步而不斷擴(kuò)大的。它不僅豐富了人們的體育意識(shí)、提高了體育產(chǎn)品消費(fèi)水準(zhǔn)，而且滿足了人們的體育享樂(lè)需求。近年來(lái)，我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)規(guī)模無(wú)論在產(chǎn)值上還是在質(zhì)量上都進(jìn)步明顯，并依此占據(jù)了在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一席之地。體育經(jīng)濟(jì)的具體運(yùn)行情況已經(jīng)充分表現(xiàn)出，作為服務(wù)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的體育經(jīng)濟(jì)不僅滲透到人們健康生活、娛樂(lè)生活的方方面面，而且正以一種“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)標(biāo)簽呈現(xiàn)出積極的發(fā)展勢(shì)頭[1]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值突破了5 000億美元大關(guān)，在一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)民生產(chǎn)總值中，有超過(guò)2%的份額來(lái)自體育經(jīng)濟(jì)。實(shí)踐證明，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，體育經(jīng)濟(jì)在其中所占的比重也就越大，而且國(guó)家也越發(fā)達(dá)。美國(guó)、日本、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、德國(guó)、意大利、法國(guó)、瑞士等發(fā)達(dá)國(guó)家的體育經(jīng)濟(jì)占各自國(guó)家GDP的比重均接近或超過(guò)了3%，其中比重最高的是瑞士，達(dá)到了3.5%。

在國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展大背景下，中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)也沒(méi)有停下發(fā)展壯大的腳步，近幾年來(lái)，尤其是北京奧運(yùn)會(huì)前后，成為新世紀(jì)最具活力、最具商機(jī)、最具前景的經(jīng)濟(jì)行業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位也日益重要。單就就業(yè)而言，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)為我國(guó)解決了近百萬(wàn)人的就業(yè)問(wèn)題。僅此一項(xiàng)，體育經(jīng)濟(jì)滿足人們需要、創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的作用就值得充分肯定和重視。

二、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)與其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域聯(lián)系日益緊密

前文提到，體育不僅是純粹的運(yùn)動(dòng)行為，更是人類文明的一大進(jìn)步標(biāo)志，是可以容納最廣泛群眾參與的全民活動(dòng)，對(duì)于增強(qiáng)體質(zhì)、培養(yǎng)性格、迎接挑戰(zhàn)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、超越自我的人自身的發(fā)展完善具有不可替代的作用。當(dāng)前中國(guó)體育已經(jīng)從少數(shù)人的競(jìng)技場(chǎng)走到了普通大眾的身旁，無(wú)論對(duì)抗還是健身，無(wú)論競(jìng)技還是娛樂(lè)，體育無(wú)處不在。與體育普及相伴隨的是，體育經(jīng)濟(jì)也通過(guò)生產(chǎn)、消費(fèi)等傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)渠道改變著人們的生活方式和生活質(zhì)量。諸如觀賞性、實(shí)物性、參與性體育生產(chǎn)和消費(fèi)都將體育經(jīng)濟(jì)與其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的聯(lián)系拉得更近了。

盡管與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)起步較晚，但不斷拓展的體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶動(dòng)了它自身的快速發(fā)展，使得體育經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)質(zhì)量改善、經(jīng)濟(jì)效益明顯。與此同時(shí)，以體育為核心主題的社會(huì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)也迅速活躍起來(lái)，涌現(xiàn)出了與體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)的、不計(jì)其數(shù)的企業(yè)、公司、俱樂(lè)部等體育經(jīng)營(yíng)實(shí)體。這些經(jīng)濟(jì)實(shí)體通過(guò)體育用品生產(chǎn)、體育服務(wù)提供成為體育經(jīng)濟(jì)鏈條中重要的上游環(huán)節(jié)，他們按照社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求所進(jìn)行的所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也促成了中國(guó)體育市場(chǎng)的成熟與完善。

早在1992年，國(guó)務(wù)院就出臺(tái)了一份《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，從那時(shí)起，被列入第三產(chǎn)業(yè)的體育經(jīng)濟(jì)就有了明確的產(chǎn)業(yè)界定，為體育經(jīng)濟(jì)聯(lián)手其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域共同進(jìn)步提供了政策依據(jù)。20多年來(lái)，在包括體育經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的多種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)下，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)所涉領(lǐng)域不斷拓寬，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、產(chǎn)值不斷增加。至2012年，第三產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值近4萬(wàn)億人民幣，比20年前增加了近20倍。而體育經(jīng)濟(jì)在其中的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。不僅如此，它作為上游產(chǎn)業(yè)之一，還積極帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)及行業(yè)的發(fā)展，也從結(jié)構(gòu)上調(diào)整著整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)著國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立20年來(lái)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率始終保持在60%的水平線上，并且消費(fèi)總量每提升1個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)民生產(chǎn)總值就上升0.5個(gè)百分點(diǎn)。在此過(guò)程中，體育消費(fèi)作為一個(gè)復(fù)雜龐大的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，關(guān)聯(lián)性地產(chǎn)生了消遣、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、游戲市場(chǎng)，形成了經(jīng)濟(jì)效益可觀的體育大市場(chǎng)。從理論上說(shuō)，人們對(duì)提高生活質(zhì)量和健康水平的要求是無(wú)止盡的，因而對(duì)體育消費(fèi)的需求也是無(wú)止盡的，體育經(jīng)濟(jì)也就具有了無(wú)限發(fā)展、拓展的可能，與之相聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也因此具有無(wú)限發(fā)展空間。隨著體育經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的融合日益明顯，它與其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的相互結(jié)緣、滲透、介入也日益密切，很多情況下形成了牽一發(fā)而動(dòng)全身或彼此難分界限的情形[2]。例如，某一位中國(guó)體育明星在重大國(guó)際賽場(chǎng)上的表現(xiàn)都可能影響體育板塊在股票市場(chǎng)上的波動(dòng)，甚至對(duì)整個(gè)中國(guó)資本市場(chǎng)造成一定程度的影響。

三、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展趨勢(shì)日益明朗

隨著全球化的加速運(yùn)轉(zhuǎn)，中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的未來(lái)也顯示出了日益明朗的發(fā)展趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。endprint

第一，體育經(jīng)濟(jì)的全球化趨勢(shì)明顯。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀表明，相對(duì)于很多行業(yè)而言，體育經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化程度已經(jīng)相當(dāng)高了，不僅國(guó)際性體育賽事每周都在體育場(chǎng)和電視屏幕上上演，而且其所帶來(lái)的國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也在輪番顯現(xiàn)。諸如耐克、阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、萬(wàn)事達(dá)等知名跨國(guó)企業(yè)既是體育經(jīng)濟(jì)全球化的積極推動(dòng)者，也是主要的受益者。在他們身上，體育經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)可見(jiàn)一斑。第二，體育經(jīng)濟(jì)的壟斷程度加劇。歷史上，發(fā)達(dá)國(guó)家的體育經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了由自由競(jìng)爭(zhēng)向壟斷經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷程，而且壟斷程度還在不斷提高。例如，耐克、銳步、阿迪達(dá)斯等體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)翹楚壟斷了80%以上的全球體育運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，各個(gè)公司的年銷售金額都以數(shù)十億美元計(jì)，而且這兩個(gè)數(shù)字還在不斷增加。與此同時(shí)，大型國(guó)際體育賽事也被少數(shù)幾個(gè)跨國(guó)公司壟斷了廣告經(jīng)營(yíng)、發(fā)布權(quán)，而且賽事越重要、越受人們關(guān)注，廣告壟斷就越明顯。如今，國(guó)際上以經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)品著稱的跨國(guó)公司已經(jīng)全部以各種形式進(jìn)入到了中國(guó)體育界和中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展很難不出現(xiàn)他們的身影，這也為中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的壟斷趨勢(shì)準(zhǔn)備好了注腳。第三，體育經(jīng)濟(jì)的主營(yíng)業(yè)務(wù)不斷豐富和明確。長(zhǎng)期以來(lái)，作為第三產(chǎn)業(yè)的體育經(jīng)濟(jì)無(wú)論在法律規(guī)范還是市場(chǎng)運(yùn)行中都缺乏對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)的關(guān)注與認(rèn)識(shí)。但隨著中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展完善，實(shí)力的不斷壯大，體育經(jīng)濟(jì)的主營(yíng)業(yè)務(wù)也在不斷豐富和明確。例如，體育健身、體育康復(fù)、體育醫(yī)療、體育測(cè)試評(píng)估、體育咨詢、體育輔導(dǎo)、體育技能培訓(xùn)、體育休閑娛樂(lè)等逐漸成為具有優(yōu)良經(jīng)濟(jì)效益的體育經(jīng)濟(jì)主體產(chǎn)業(yè)。第四，資本在體育經(jīng)濟(jì)中的作用與力度增強(qiáng)。作為一個(gè)日益被人們接受和熟悉的重要的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，體育經(jīng)濟(jì)與資本市場(chǎng)的聯(lián)系只會(huì)越來(lái)越緊密。例如，前文提到的股票市場(chǎng)，就為體育經(jīng)濟(jì)募集了大量資金，同時(shí)也深刻影響著體育經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)模。

四、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)總體又好又快發(fā)展的功能性作用

中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)成為迅速崛起的中國(guó)經(jīng)濟(jì)不可阻擋的歷史潮流，因此要充分重視中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)總體又好又快發(fā)展的功能性作用。

例如，在體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事冠名權(quán)方面，體育經(jīng)濟(jì)的功能效益明顯。從20世紀(jì)60年代電視轉(zhuǎn)播介入體育開(kāi)始，體育經(jīng)濟(jì)就迎來(lái)了新的發(fā)展高點(diǎn)，電視傳播權(quán)成為體育經(jīng)濟(jì)收入的主要來(lái)源。至于體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)經(jīng)營(yíng)的奧秘，就在于體育賽事在人群中的關(guān)注度，在于賽事轉(zhuǎn)播廣告的宣傳作用，它們共同提高了體育賽事的知名度，也提高了體育廣告產(chǎn)品的銷量。近年來(lái)，中國(guó)電視界越來(lái)越青睞于各種體育賽事的轉(zhuǎn)播，不僅央視體育頻道讓百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)，地方衛(wèi)視也陸續(xù)加入到中國(guó)或國(guó)際單項(xiàng)體育賽事的轉(zhuǎn)播行列中來(lái)。相應(yīng)的電視廣告費(fèi)用也因中國(guó)體育健兒在國(guó)際賽場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)而水漲船高。這些都讓人們見(jiàn)識(shí)到了體育經(jīng)濟(jì)的功能魅力。此外，體育賽事冠名權(quán)收入也逐漸成為中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的主營(yíng)收入。例如，CBA聯(lián)賽每年僅從冠名權(quán)轉(zhuǎn)讓一項(xiàng)上就能獲得上億元人民幣收入；可參加中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽的足球俱樂(lè)部每年的冠名權(quán)轉(zhuǎn)讓金額平均也超過(guò)了500萬(wàn)元人民幣；在有中國(guó)體育代表團(tuán)參賽的重大國(guó)際體育賽事中，冠名權(quán)轉(zhuǎn)讓收入則更為可觀。

此外，中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)總體又好又快發(fā)展的功能性作用還突出表現(xiàn)在對(duì)關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)方面。國(guó)際體育發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)表明，體育經(jīng)濟(jì)完全可以帶動(dòng)廣告業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、證券業(yè)、旅游業(yè)、機(jī)械制造業(yè)、建筑業(yè)、食品業(yè)、電子科技業(yè)等多個(gè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展。以旅游業(yè)為例，北京奧運(yùn)會(huì)前后，北京旅游市場(chǎng)乃至全國(guó)旅游市場(chǎng)迎來(lái)了入境游的爆發(fā)式行情。中國(guó)旅游業(yè)的火爆，一方面體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)的城市面貌煥然一新的吸引力，另一方面更是中國(guó)體育以?shī)W運(yùn)會(huì)為平臺(tái)獲得國(guó)際知名度提升的標(biāo)志。根據(jù)國(guó)際旅游組織的預(yù)測(cè)，北京奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的旅游效應(yīng)將至少持續(xù)到2015年[3]。由此可見(jiàn)，中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)總體又好又快發(fā)展的功能性作用足以讓人們對(duì)它表現(xiàn)出極大的期許和信心。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要表現(xiàn)在日益增強(qiáng)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)地位、日益緊密的與其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的聯(lián)系、日益明朗的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)方面。中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)總體又好又快發(fā)展的功能性作用已經(jīng)并將繼續(xù)在電視轉(zhuǎn)播、冠名權(quán)轉(zhuǎn)讓、旅游等各行各業(yè)的共同發(fā)展進(jìn)步中得到越來(lái)越深刻的體現(xiàn)。

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[責(zé)任編輯 王 佳]endprint