謝茜

(四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝體系，四川 遂寧 629000)

遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

謝茜

(四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝體系，四川 遂寧 629000)

采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實(shí)地調(diào)查法等研究方法，從遂寧市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)四個(gè)方面分析了目前遂寧市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并為遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展提出了一些建議。

遂寧；休閑；體育產(chǎn)業(yè)；研究

休閑體育是社會(huì)體育的組成部分，是指人們?cè)陂e暇時(shí)間以增進(jìn)身心健康，豐富和創(chuàng)造生活情趣，完善自我為目的的身體鍛煉活動(dòng)[1]?？茖W(xué)合理的休閑體育方式，可以有效地促進(jìn)能量的儲(chǔ)蓄和釋放。伴隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們休閑意識(shí)不斷增強(qiáng)，休閑體育在我們的生活中悄然興起，更多人通過(guò)體育進(jìn)行休閑活動(dòng)，隨著體育休閑人數(shù)的增加，規(guī)模的擴(kuò)大，休閑體育逐步成為了一種產(chǎn)業(yè)。遂寧市作為蓬勃發(fā)展中的新興城市，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與城市的發(fā)展并不協(xié)調(diào)，探究遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以期使遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)成為遂寧市經(jīng)濟(jì)中的一大支柱。

1 休閑城市——遂寧概況

遂寧市位于四川盆地中部，西離成都、南距重慶等距140公里，是成渝經(jīng)濟(jì)圈中心城市節(jié)點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)上與成渝經(jīng)濟(jì)圈相融。遂寧交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出。遂寧歷史悠久，自東晉1600多年以來(lái)，歷為郡、州、府、專署和縣的治所。遂寧古稱遂州，別稱斗城。歷來(lái)為川中政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，有“東川巨邑”、“川中重鎮(zhèn)”和“小成都”之美譽(yù)。特別是近年來(lái)，遂寧市先后榮獲“國(guó)家衛(wèi)生城市”，“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，“國(guó)際花園城市”，“全球綠色城市”，“綠色經(jīng)濟(jì)示范城市”，“國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”，“全國(guó)綠化模范城市”，“國(guó)家園林城市”，“中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”等眾多殊榮，更加詮釋著遂寧的休閑魅力。自然環(huán)境方面，遂寧山川秀美，物產(chǎn)豐富。地質(zhì)構(gòu)造屬較穩(wěn)定的川中沉積地塊，地形周高中低，由東北向東南部呈坡?tīng)罹弮A。海拔249米—674米之間，丘陵面積占70%。遂寧氣候溫和，四季分明，雨水充沛，屬于四川盆地亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū)，具有冬暖春早、夏熱秋涼、云霧多、日照少、無(wú)霜期長(zhǎng)等特點(diǎn)。森林覆蓋率30.6%，是四川省綠化全面達(dá)標(biāo)第一市。遂寧市良好的生態(tài)、人居環(huán)境，為休閑體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了環(huán)境基礎(chǔ)。

2 遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

2.1 遂寧休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

2.1.1 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速

到2013年，遂寧市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展較快，城鄉(xiāng)居民生活水平、生活質(zhì)量得到較大提高。2013年，全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）736.61億元，同比增長(zhǎng)11.1%，增速位居全省第4位，創(chuàng)建市以來(lái)最好排位。2013年，遂寧市GDP增速比全國(guó)7.7%快3.4百分點(diǎn)，比全省10.0%快1.1個(gè)百分點(diǎn)。遂寧市經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，居民收入和消費(fèi)的大幅提高，具備了打造體育城市和發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)條件。

2.1.2 區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出

遂寧市位于四川省東北部，涪江中游，東鄰南充，西連德陽(yáng)，南接重慶，北靠綿陽(yáng)。西離成都140公里，南距重慶150公里，是成渝經(jīng)濟(jì)圈中心城市節(jié)點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)上與成渝經(jīng)濟(jì)圈相融。遂寧交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出。達(dá)成、遂渝鐵路、成南、遂渝，遂綿、遂內(nèi)高速公路貫穿全境，遂寧成為連接成渝、溝通周邊的川內(nèi)第二大交通樞紐。優(yōu)越的地理區(qū)位和便利的交通條件，對(duì)于信息、資金、技術(shù)、人才等多方面的整合非常有利，所以說(shuō)，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備了良好的市場(chǎng)環(huán)境。

2.1.3 設(shè)備逐步齊全的體育配套設(shè)施

伴隨著四川省十二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的日益臨近，遂寧市體育場(chǎng)地、體育設(shè)施，無(wú)論是從規(guī)模上，還是從檔次上都是省內(nèi)一流的。有能容納3萬(wàn)人的體育中心，國(guó)際一流的網(wǎng)球場(chǎng)館，高標(biāo)準(zhǔn)的籃球、足球場(chǎng)地、全新的游泳館等體育設(shè)施。目前遂寧市政府重點(diǎn)打造的河?xùn)|聯(lián)盟河休閑體育公園和山地運(yùn)動(dòng)體育公園，體育公園的項(xiàng)目包括山地高爾夫、網(wǎng)球、攀巖、山地自行車等多個(gè)休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?？梢哉f(shuō)高標(biāo)準(zhǔn)的體育場(chǎng)館、體育設(shè)施，環(huán)境優(yōu)美、項(xiàng)目多樣的體育公園已經(jīng)為遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.2 遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

2.2.1 知名產(chǎn)業(yè)及賽事品牌的缺乏

作為體育產(chǎn)業(yè)而言，品牌是競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的體現(xiàn)[2]。無(wú)論是競(jìng)賽表演、健身服務(wù)、體育用品、專業(yè)信息等都是如此，一個(gè)有影響的體育產(chǎn)品企業(yè)或者一個(gè)有影響力的體育賽事，對(duì)推動(dòng)一個(gè)地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。遂寧市也組織過(guò)一年一度的元旦健身長(zhǎng)跑、環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽、水上摩托艇賽、龍舟賽等活動(dòng)，但這些活動(dòng)都沒(méi)有形成很大的影響力，且規(guī)模也有待進(jìn)一步提高。從品牌的影響力上看，北京的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，上海的上海大師賽等賽事品牌，都為都已經(jīng)成為了兩個(gè)城市的品牌賽事，深圳也借F1國(guó)際摩托艇比賽、中國(guó)杯帆船賽等賽事打響了知名度。目前，遂寧既沒(méi)有大型的體育企業(yè)，也沒(méi)有知名的品牌賽事，所以說(shuō)城市的知名度要大打折扣，也影響了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的匱乏

現(xiàn)階段，遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才極其匱乏，目前從事休閑體育產(chǎn)業(yè)的人群，有些是退役運(yùn)動(dòng)員，有些是退役教練員，他們?nèi)鄙傩蓍e體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)服務(wù)行業(yè)的服務(wù)意識(shí)，在市場(chǎng)運(yùn)作和經(jīng)濟(jì)規(guī)律方面更是欠缺。休閑體育產(chǎn)業(yè)在管理方面涉及的方面較廣，有體育健身場(chǎng)所的管理，有戶外活動(dòng)用品的租賃，還有一些體育賽事的宣傳、組織[3]。所以說(shuō)在休閑體育產(chǎn)業(yè)人才的選用上要考慮有一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和體育學(xué)基礎(chǔ)。這樣的人才才能將體育產(chǎn)品或服務(wù)很好的推向市場(chǎng)，才能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)機(jī)制的有效發(fā)揮。

2.3 遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

2.3.1 省運(yùn)會(huì)為遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)

四川省第十二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)在遂寧市舉辦，對(duì)遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)重要的契機(jī)。一方面，舉辦省運(yùn)會(huì)必然要興建和購(gòu)買(mǎi)一大批體育場(chǎng)館和運(yùn)動(dòng)器械，為遂寧市休閑體育的發(fā)展打下了物質(zhì)基礎(chǔ)。另一方面，省運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)遂寧市休閑體育是一個(gè)很好的宣傳。為了更好的提升省運(yùn)會(huì)后場(chǎng)館的利用效率，要注重場(chǎng)館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、文化、功能等方面的規(guī)范和提升，聘請(qǐng)省市場(chǎng)館建設(shè)專家從技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、信息等方面保障場(chǎng)館建設(shè)推進(jìn)規(guī)范有序，確保新改建場(chǎng)館不但滿足省十二運(yùn)會(huì)賽時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)需要，也要滿足賽后利用需要。

2.3.2 政府重視為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持

遂寧市政府重視發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，確定了走體育產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合的道路，把遂寧市的旅游產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)有機(jī)的結(jié)合，做到互贏。以水上休閑運(yùn)動(dòng)為主題休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目可以選擇中國(guó)死海，中國(guó)死海旅游度假景區(qū)是結(jié)合現(xiàn)代水上運(yùn)動(dòng)、休閑、度假、保健等要素的水文化旅游度假勝地，同時(shí)容納上萬(wàn)人在水中漂浮，共同體驗(yàn)玩水樂(lè)趣。以登山運(yùn)動(dòng)為主題的休閑項(xiàng)目可以選擇金華山，金華山位于射洪縣金花鎮(zhèn)涪江之濱，面積達(dá)79平方公里，有“天下無(wú)雙景，人間第一山”之稱。金華山洞奇、石怪、山幽、水秀，山水妙合，林洞掩映，擁有山林水石景點(diǎn)300多個(gè)，是登山、探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的好去處。另外觀音湖旅游區(qū)，占地14、8平方公里，兩倍于杭州西湖，總投資10億元建設(shè)。在觀音湖有大眾參與性極強(qiáng)的飛行俱樂(lè)部，以及游艇等體育旅游項(xiàng)目；臥龍寺，由于距遂寧市區(qū)只有一公里的距離而得到大家的青睞，占地1000余畝，道路暢通，而且適宜開(kāi)展劃船，登山，騎車等項(xiàng)目。

2.4 遂寧市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

2.4.1 休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度低

就目前遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其市場(chǎng)化程度不高，遂寧市的體育競(jìng)賽、健身資源市場(chǎng)化配置程度不大，休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能、產(chǎn)業(yè)功能沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)，致使休閑體育產(chǎn)業(yè)自身創(chuàng)造的利潤(rùn)不高。市政府導(dǎo)向性或鼓勵(lì)性的政策還沒(méi)有及時(shí)的出臺(tái)，致使一些小型的企業(yè)想進(jìn)入休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資發(fā)展非常困難，一些外部投資或民間資本進(jìn)入休閑體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)量還不大。2.4.2體育人口受到其他休閑行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)人的參與，其中參與的主體是體育人口，體育人口，指經(jīng)常從事身體鍛煉、身體娛樂(lè)，接受體育教育、參加運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和競(jìng)賽，具有統(tǒng)計(jì)意義的一種社會(huì)群體。[4]體育人口的多少，或者說(shuō)它在總?cè)丝谥兴嫉陌俜职?，代表了這個(gè)地區(qū)體育活動(dòng)普及程度。通過(guò)調(diào)查，遂寧市體育人口的只占到全市中人口的20%，這一數(shù)字在很大程度上說(shuō)明，大多數(shù)的人還沒(méi)有健身和鍛煉的習(xí)慣，閑暇時(shí)間大多數(shù)人都去了茶館、影院、舞廳、酒吧等地方休閑娛樂(lè)，其他休閑行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)影響著遂寧市休閑體育的發(fā)展。

3 發(fā)展遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

3.1 打造農(nóng)家樂(lè)形式的新型體育休閑方式

現(xiàn)在的農(nóng)家樂(lè)已經(jīng)從原來(lái)單純的吃、玩，逐漸發(fā)展成為具有自己獨(dú)立的景點(diǎn)，并形成了吃、住、行、游、購(gòu)、娛等配套服務(wù)體系，無(wú)論從接待的條件，還是從接待的規(guī)模都有了很大的提高，并且形成了一些“度假村”的形式，這些“度假村”適當(dāng)?shù)拇蛟斐蔀椋^光、休閑、體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)等多種體驗(yàn)方式的綜合型的“休閑樂(lè)園”例如開(kāi)發(fā)休閑垂釣、登山、劃船、滑草等休閑體育活動(dòng)。一方面休閑體育為農(nóng)民帶來(lái)了直接的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，另一方面也為在城市里生活的人提供了善度余暇的好去處。

3.2 政府采取體育產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策

為了能讓遂寧市體育方面的相關(guān)企業(yè)，有一個(gè)寬松的發(fā)展環(huán)境，政府可以適當(dāng)減免相關(guān)體育產(chǎn)品、器材企業(yè)機(jī)構(gòu)的稅收，減免當(dāng)?shù)孬@獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員因產(chǎn)品代言及獲獎(jiǎng)等所獲收入的稅收，通過(guò)稅收政策的調(diào)整體現(xiàn)出政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的扶持。

3.3 依托遂寧市的旅游資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)體育休閑特色產(chǎn)品

遂寧市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要立足于自身的特色資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)符合自身特點(diǎn)的特色體育休閑旅游產(chǎn)品。例如“中國(guó)死?！甭糜味燃賲^(qū)，以“死海漂浮”為主，結(jié)合了保健、療養(yǎng)、休閑、現(xiàn)代水上運(yùn)動(dòng)等要素，建設(shè)形成的一個(gè)集健康性、時(shí)尚性、趣味性、運(yùn)動(dòng)性為一體的旅游度假勝地。

3.4 加強(qiáng)體育休閑旅游業(yè)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各方面的人才，尤其是休閑體育項(xiàng)目專業(yè)指導(dǎo)人員、休閑體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)規(guī)劃以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才。第一，引進(jìn)通曉體育休閑旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理和運(yùn)行規(guī)律的人才；第二，是加強(qiáng)現(xiàn)有休閑旅游企業(yè)員工培訓(xùn)。第三，利用本地區(qū)高等院校的培養(yǎng)，如四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院的旅游、體育、經(jīng)濟(jì)等專業(yè)，來(lái)培養(yǎng)休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和專業(yè)指導(dǎo)人才。

[1]張曉明，胡惠林.2006年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M]北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2006.

[2]陳玉忠.我國(guó)休閑體育發(fā)展的未來(lái)走向[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2007,31(1):11.

[3]趙靜，翟秀珍，劉素蘭.全面建設(shè)小康社會(huì)與休閑體育文化生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)[J].體育與科學(xué)，2006，27（4）：9-11.

[4]杜文.2011年:發(fā)展“世界現(xiàn)代田園城市”生態(tài)休閑體育文化[J].體育世界學(xué)術(shù)，2011，(9).

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[8]石振國(guó)，田雨普.閑·休閑·休閑體育[J].體育文化導(dǎo)刊，2004，(8):45-46.

Research on the Development of Sports Leisure Industry of Suining City

XIE Qian
(Sichuan Vocational and Technical College,Suining,Sichuan 629000)

This paper, by using the method of literature, experts interview and field survey,analyzes the current development situation of the sports industry in Suining City from four aspects:the advantages, disadvantages, opportunities and challenges of the development of leisure sports industry in Suining and puts forward some suggestions for its better development.

Suining; Leisure; Sports Industry; Research

G80-05

A

1672-2094(2014)03-0022-03

責(zé)任編輯：周哲良

2014-05-26

四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——四川休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心課題《遂寧市休閑體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)查研究》（編號(hào)：XXTYCY2013D10）研究成果之一。

謝 茜（1986-），女，四川遂寧人，四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝體系助教，碩士。研究方向：體育教育與訓(xùn)練.