宋捷　張曉豐

提要：當(dāng)傳統(tǒng)媒體越來越受到新媒體和自媒體擠壓、逼迫、挑戰(zhàn)時(shí)，作為綜合實(shí)力遠(yuǎn)遜于大報(bào)業(yè)集團(tuán)的地市級(jí)晚報(bào)，思考得最多的課題是如何在新媒體和省級(jí)晚報(bào)都市報(bào)的雙重夾擊下，以“主流、本土、實(shí)用、溫暖、好看”為抓手，精心烹制“地方菜”，盡最大可能留住逐漸向新媒體“移民”的“原住民”。

關(guān)鍵詞：江海晚報(bào) 地方紙媒 新聞秘書 溫暖報(bào)道

大事件中尋找地方元素建立有個(gè)性的價(jià)值體系

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一件轟動(dòng)全國甚至震驚世界的新聞事件發(fā)生后，地方紙媒的編輯們不會(huì)像過去那樣兩眼放光，有時(shí)還會(huì)有點(diǎn)犯難。因?yàn)槭鼙娫缫淹ㄟ^微信、微博、網(wǎng)站等渠道獲得相關(guān)資訊，廣播、電視的傳播也比紙媒來得快捷和贏觀，實(shí)力雄厚的省級(jí)晚報(bào)也許會(huì)有特派記者奔赴新聞現(xiàn)場，地市級(jí)晚報(bào)再炒冷飯已意義不大。但在市場和新聞的細(xì)分之下，地市晚報(bào)對(duì)于重大新聞并非沒有一點(diǎn)話語權(quán)，甚至可以說，重大新聞的發(fā)生也給地方紙媒提供了挖掘獨(dú)家新聞的契機(jī)。

近幾年來，《江海晚報(bào)》在報(bào)道一些國內(nèi)外重要新聞時(shí)，注重挖掘大事件中的地方元素，力爭做到獨(dú)到視角、獨(dú)辟蹊徑，屢有斬獲。2013年12月2日凌晨1時(shí)30分嫦娥三號(hào)成功升空，在當(dāng)日早晨出街的《江海晚報(bào)》上，就跨版推出《中國探月之路頻現(xiàn)南通“鋪路石”》《南通魯班和中國嫦娥的故事》《問月路上的通中“雙星”》等新聞專題，其中既有在測軌、通訊、月球運(yùn)用領(lǐng)域作出關(guān)鍵貢獻(xiàn)的幾位南通籍科學(xué)家的專訪，也有講述為“聯(lián)通追星”測月四座天文臺(tái)中承擔(dān)兩座關(guān)鍵設(shè)備施工的南通建筑鐵軍故事的通訊。

為了讓重大時(shí)政新聞迅速在報(bào)紙上落地生根，做成一道散發(fā)濃郁地方特色的家鄉(xiāng)菜，《江海晚報(bào)》專門成立“80后工作室”，要求年輕記者充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等手段，在國內(nèi)外突發(fā)事件中尋找地方元素，一旦發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的線索，隨時(shí)啟動(dòng)應(yīng)急機(jī)制，投入重兵組織報(bào)道，以此為切入點(diǎn)，展現(xiàn)豐富的新聞場景。2013年3月22日，習(xí)近平主席出訪俄羅斯，開啟“大國外交”之旅。習(xí)近平主席首訪帶的禮物是一幅沈繡作品《普京總統(tǒng)肖像》。此前兩周，《江海晚報(bào)》在第一時(shí)間獲知習(xí)近平主席首訪國禮是“南通制造”后，立即組織80后記者進(jìn)行采訪。3月25日，《江海晚報(bào)》封面版圖文并茂，對(duì)《南通非遺國禮饋贈(zèng)普京總統(tǒng)》進(jìn)行了導(dǎo)讀。第二版整版以消息《習(xí)近平主席首訪國禮南通造》、通訊《（普京總統(tǒng)肖像）背后的故事》《百年沈繡“國禮”之旅》等組合報(bào)道進(jìn)行解讀。

長期以來，由于制約因素太多，地方媒體對(duì)國際重大突發(fā)事件沒有多少話語權(quán)。然而，作為一張?jiān)诤Ｍ鈸碛袃扇f多名同胞的新僑鄉(xiāng)市民報(bào)，關(guān)注的視線無疑應(yīng)該跳出國門。2011年，利比亞政局發(fā)生動(dòng)蕩，在利3萬多中國公民中，南通對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作組織派出的務(wù)工者竟有4059名之多。于是，當(dāng)中國政府作出撤離在利所有中國公民的決定后，《江海晚報(bào)》圍繞4000多南通人的萬里大撤退展開全程跟蹤報(bào)道。由于條件限制，我們的記者不能趕走非洲大陸采訪，他們利用網(wǎng)絡(luò)等各種渠道搜集前方信息，通過電話向有關(guān)人員采訪，先后推出《7天7夜海陸空萬里大撤退》《七大關(guān)鍵詞勾勒南通鐵軍撤離利比亞路線圖》等報(bào)道，受到讀者好評(píng)。

如今，從大事件中尋找地方元素，已成為考量報(bào)社采訪中心的一個(gè)重要指標(biāo)。值班總編輯和采訪中心主任每天早上要做的第一件事，就是看哪些重大事件能在本報(bào)落地。采訪實(shí)踐使我們?cè)絹碓缴钋械馗惺艿?，深挖大事件中的地方元素，在媒體大變局中建立獨(dú)特的內(nèi)容價(jià)值，是地方晚報(bào)更多地挽留部分“原住民”的一個(gè)有效手段。

大服務(wù)中定制個(gè)性產(chǎn)品 當(dāng)眾多讀者的新聞秘書

近幾年來，不少地方晚報(bào)為了避開網(wǎng)媒、省媒的鋒芒，紛紛面向當(dāng)?shù)刈x者開發(fā)了極具個(gè)性的新聞產(chǎn)品，這些產(chǎn)品按照傳統(tǒng)的新聞理論，似乎不登大雅之堂，卻因?yàn)榻拥貧舛笫茏x者歡迎。

作為一家地處蘇中的地方晚報(bào)，《江海晚報(bào)》面臨《揚(yáng)子晚報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》等強(qiáng)勢媒體以及草根網(wǎng)站的多重挑戰(zhàn)，生存壓力不言而喻。我們采取錯(cuò)位黨爭的辦法，定位在省媒“夠不著”的地帶做文章，不斷調(diào)整開發(fā)新的新聞產(chǎn)品，努力做好讀者的“新聞秘書”。

2013年年初，有讀者致信編輯部，說這幾年城市的綠化力度很大，街上許多花兒名字叫不出，經(jīng)常被孩子問倒。隨著城市生態(tài)的改善，到城市廣場上來?xiàng)⒌镍B兒也越來越多。她建議晚報(bào)介紹一下這些不知名的花鳥。于是，我們推出了一個(gè)《鳥語花香》專版，每周一期，每期主打一種花卉，配發(fā)四個(gè)種類的鳥兒，主題詞是“這些花，這些鳥，就在我們身邊”。一年下來共推出52種姿態(tài)各異的花草和二百多種憨態(tài)可掬的鳥兒，花鳥相映成趣，52期版面被不少讀者珍藏。

對(duì)于地方晚報(bào)來說，因?yàn)榫庉嫴烤嗍鼙姼?，也就更有條件多接地氣。諸如天然氣通到哪個(gè)社區(qū)了，哪條路上又開了一家很有特色的小吃店，哪個(gè)交通路口春節(jié)期間特別擁堵，這些看似瑣碎的信息，對(duì)于面向全省、全國的大媒體來說，是不大好做也不屑于做的。《江海晚報(bào)》在2014年新一輪改版中，放大了這一類新聞，每天的A3版上強(qiáng)勢推出的服務(wù)新聞專版，為年輕記者李彤定制的“彤話天氣”、為年輕記者彭軍君定制的“出行君先知”以及為普通草根設(shè)置的“我新聞”等專欄，都贏得廣泛好評(píng)。因?yàn)槿藲馔?，這個(gè)版面也成了外埠廣告和房產(chǎn)廣告商比較看重的版面。這些服務(wù)性、實(shí)用性很強(qiáng)的個(gè)性新聞產(chǎn)品的推出，大大激發(fā)了地方晚報(bào)的活力，使芝成為讀者不可替代的“新聞秘書”。

大數(shù)據(jù)中凸顯溫暖特質(zhì) 以新聞行動(dòng)來聚攏人氣

在狼煙四起的大數(shù)據(jù)時(shí)代，地方晚報(bào)不僅要和微信拼內(nèi)容新、和網(wǎng)站拼互動(dòng)多、和電視拼畫面美，和廣播拼反應(yīng)陜，還要和兵臨城下的省媒拼搶新聞資源。既然短兵相接，有時(shí)難免會(huì)處于下風(fēng)，但我們完全沒有必要因此悲觀失望，唱衰自己，而要因此另辟蹊徑，聚攏人氣，以地方紙媒獨(dú)特的魅力來吸引讀者。

讓報(bào)紙成為“溫暖紙”，是地方晚報(bào)所處的位置決定的，也是人才隊(duì)伍素質(zhì)與經(jīng)營收入水平所決定的。以《江海晚報(bào)》為例，記者不到20人，編輯也只有20人左右，加起來還抵不上省媒一個(gè)采編部門。所面臨的新聞資源、輿論監(jiān)督的氛圍，更無法和省媒相比。在這一背景下，地方晚報(bào)顯然不宜做那些大制作、大成本的新聞?lì)}材，而是開展面向基層傳遞溫暖的新聞行動(dòng)，是大策劃、小成本，可以“一石激起千層浪”，讓受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，在內(nèi)心對(duì)媒體形成認(rèn)同。因此，在未來三五年里，許多地方晚報(bào)會(huì)朝社區(qū)報(bào)、家園報(bào)轉(zhuǎn)型，溫暖路線或會(huì)成為地方晚報(bào)的現(xiàn)實(shí)選擇。溫暖路線并不是不做輿論監(jiān)督，而是輿論監(jiān)督更加理性，更注重環(huán)境友善。

多年來，《江海晚報(bào)》一貫踐行“溫暖路線”，曾先后推出轟動(dòng)全國的精神文明標(biāo)兵——莫文隋等多個(gè)典型。為了讓雷鋒3月來了永不走，江海晚報(bào)社早在10多年前就發(fā)起成立了江海志愿者服務(wù)站，如今已擁有14萬注冊(cè)志愿者。近兩年來，《江海晚報(bào)》高規(guī)格、超規(guī)格地報(bào)道本土的平民英雄、凡人善舉來貫徹“溫暖路線”。去年4月12目，86歲修車?yán)先撕鷿h生突發(fā)心臟病猝死，整個(gè)南通為之扼腕，14年來老人把修自行車掙的10多萬元全部捐出去做善事。晚報(bào)在此后幾天拿出數(shù)個(gè)整版進(jìn)行報(bào)道，總編輯為這樣的“小人物”撰寫社論，修車?yán)先说墓适略俣雀袆?dòng)全城，溫暖得到延續(xù)。

以新聞行動(dòng)來貫徹“溫暖路線”是《江海晚報(bào)》的又一特色。近三年來，不管版面多么緊張，無論廣告怎么擁擠，《江海晚報(bào)》每周五的A6版，總會(huì)雷打不動(dòng)地推出專題“關(guān)愛一線牽”。這是一個(gè)純公益項(xiàng)目，每期向公眾推出10個(gè)困難家庭，記者會(huì)講述這些家庭的勵(lì)志故事，也會(huì)透露他們的小小心愿，同時(shí)公布上一周的愛心反饋。這個(gè)愛的創(chuàng)意溫暖了一座城市，得到社會(huì)各界的呼應(yīng)。三年來，我們的愛心專列跑遍了主城區(qū)的每一個(gè)社區(qū)，并把愛播灑到千里之外的貴州貧困山區(qū)。報(bào)紙架起社會(huì)和個(gè)人關(guān)愛身邊困難群眾的橋梁，關(guān)愛者與被關(guān)愛者在活動(dòng)中都感受到溫暖，而這股溫暖通過報(bào)紙的傳播被更多人感受到，一種“大家庭”的氛圍正在形成。在晚報(bào)的感召下，有數(shù)干位愛心人士先后資助近2000位受助者。

讓新聞凸顯溫暖的特質(zhì)，用“感情留人”，可以為地方晚報(bào)的新聞增加廣度和厚度，而打動(dòng)人心的感染力能讓地方晚報(bào)在本土讀者中耕植得更深。（作者分別是《江海晚報(bào)》總編輯、高級(jí)記者，《江海晚報(bào)》編委、編輯中心主任）