李文珊

（惠州學(xué)院 政治法律系，廣東 惠州 516007）

文化走出去，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)通過(guò)對(duì)外文化宣傳、多邊文化交流、擴(kuò)展文化貿(mào)易等途徑，展示和傳播自身文化的過(guò)程。在國(guó)家層面實(shí)施中華文化走出去戰(zhàn)略，能夠?qū)崿F(xiàn)中國(guó)的文化自覺(jué)與文化復(fù)興。而對(duì)于區(qū)域城市而言，在文化軟實(shí)力重要性越益凸顯、區(qū)域城市間發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代背景下，實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，將能夠促進(jìn)城市文化發(fā)展與城市品牌提升。

一、惠州市實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略的意義

惠州實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略，是提升惠州城市形象和軟實(shí)力的有效途徑，能夠成為惠州文化創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，對(duì)于惠州的文化建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會(huì)文明進(jìn)步將具有重要意義。

（一）能夠集中表現(xiàn)惠州的文化自覺(jué)與文化自信

這種文化自覺(jué)是惠州政府和人民對(duì)文化作用與規(guī)律的認(rèn)知，對(duì)發(fā)展文化歷史責(zé)任的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)；文化自信則是惠州人民對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定，對(duì)本土文化生命力的堅(jiān)定信念?；葜菸幕叱鋈サ倪^(guò)程，就是惠州人民對(duì)文化傳承發(fā)展的強(qiáng)烈向往和不懈追求的過(guò)程，將對(duì)惠州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到精神激勵(lì)作用。

（二）能夠加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外對(duì)惠州優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化和當(dāng)代惠州精神的了解

惠州古稱“梁化舊邦”、“嶺南雄郡”，自古以來(lái)就是東江流域的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心。自秦漢以來(lái)，惠州內(nèi)承廣府文化、客家文化和潮汕文化三大南粵本土文化的匯合交融，外受北方中原文化和世界海洋文化的浸潤(rùn)滋養(yǎng)，孕育出了博大精深、特性鮮明的地域特色文化。改革開(kāi)放以來(lái)，惠州經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，并逐漸形成了“崇文厚德、包容四海、敬業(yè)樂(lè)群”的城市精神。實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略，能夠加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外對(duì)惠州優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化的了解，增進(jìn)對(duì)當(dāng)代惠州精神的了解。

（三）能夠增強(qiáng)惠州市的國(guó)內(nèi)外知名度與影響力，擴(kuò)張城市話語(yǔ)權(quán)

城市的知名度與影響力依靠包括文化軟實(shí)力在內(nèi)的綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。地域文化體現(xiàn)了城市特色，反映了城市精神，是現(xiàn)代城市自身價(jià)值所在，也是城市交流的最好名片?；葜菸幕叱鋈?，能夠使國(guó)內(nèi)外民眾在了解惠州厚重而獨(dú)特的歷史文化與現(xiàn)代城市文明的同時(shí)，產(chǎn)生對(duì)惠州的好感與向往，從而形成贊譽(yù)惠州的社會(huì)輿論，惠州也由此能夠擴(kuò)張城市話語(yǔ)權(quán)。

（四）能夠增強(qiáng)城市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

文化產(chǎn)業(yè)包括科技、文學(xué)藝術(shù)、旅游業(yè)、影視業(yè)、圖書出版業(yè)、大眾傳播、娛樂(lè)休閑、體育、信息服務(wù)等，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)?；葜菔型ㄟ^(guò)實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略，發(fā)揮各方力量，整合各方資源，發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展渠道，能夠極大地提升惠州的文化資源開(kāi)發(fā)能力、文化創(chuàng)意能力、文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力、文化品牌經(jīng)營(yíng)能力，提升文化企業(yè)的產(chǎn)品及其服務(wù)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

二、惠州市實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略的基礎(chǔ)條件

城市文化走出去，需要城市自身有悠久而獨(dú)特的歷史文化，有發(fā)達(dá)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，有文化傳承和推介的熱心推動(dòng)者?；葜菀呀?jīng)具備了這些條件。

（一）惠州傳統(tǒng)歷史文化資源豐富，現(xiàn)代城市文化繁榮

早在先秦時(shí)期，惠州就出現(xiàn)了神秘的縛婁古國(guó)文明。秦漢之際，趙佗平定嶺南建立南越國(guó)，“和集百越”，開(kāi)始了包括東江文化在內(nèi)的嶺南文化與中原文化的交互融合。東漢、兩晉時(shí)期，佛教、道教文化傳入嶺南并扎根流播，深深影響了惠州。唐、宋時(shí)期，大批貶官抵惠，他們崇儒助教，廣設(shè)書院，開(kāi)化了民智。至明代中晚期，書院講學(xué)高潮迭起，“名公巨卿，詞人才士，肩背相望”，［1］開(kāi)啟了惠州人才輩出、文化興盛的歷史新篇章，惠州由此成為著名的的嶺南古郡。近代史上，惠州不僅涌現(xiàn)出了以廖仲愷、陳炯明、鄧演達(dá)、葉挺等為杰出代表的重要全國(guó)性政治人物，而且是近代民主革命傳播的主要區(qū)域，“是一座戰(zhàn)斗之城、革命之城、發(fā)動(dòng)之城”。［2］改革開(kāi)放以來(lái)，惠州作為珠三角區(qū)域城市，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展日新月異，現(xiàn)代城市文化日益繁榮，已經(jīng)成為廣東省的重要文化區(qū)域。

（二）惠州現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，一些文化產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外具有一定的知名度

近年來(lái)，隨著惠州經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，惠州市文化產(chǎn)業(yè)也在日益壯大，惠州市文化產(chǎn)業(yè)增加值的年增長(zhǎng)率，以及文化產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重均高于廣東全省平均水平?；葜菔型ㄟ^(guò)“扶起來(lái)”、“走出去”、“引進(jìn)來(lái)”等方式，已經(jīng)形成了以文化制造業(yè)為主體、文化服務(wù)業(yè)為新興增長(zhǎng)點(diǎn)、門類比較齊全的文化產(chǎn)業(yè)體系，尤其是印刷復(fù)制、新聞傳媒、數(shù)碼影音等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、文化會(huì)展等新興行業(yè)發(fā)展迅猛，有著惠州報(bào)業(yè)全媒體產(chǎn)業(yè)基地、龍門農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)園、新華文化廣場(chǎng)、迪可可·國(guó)際兒童城等一批文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)園區(qū)。截至2012年底，惠州市年產(chǎn)值超2億元的文化制造企業(yè)就有20多家。［3］

以龍門農(nóng)民畫為代表的特色文化產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外有了一定的知名度。龍門農(nóng)民畫先后在北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣東亞運(yùn)會(huì)、深圳文博會(huì)等國(guó)內(nèi)外大型舞臺(tái)亮相，并多次應(yīng)邀赴國(guó)外和港澳地區(qū)參展，并被不少國(guó)際知名收藏家和機(jī)構(gòu)收藏。現(xiàn)在已逐漸成為惠州市乃至廣東省走向世界的一張文化名片。

（三）惠州文化交流平臺(tái)建設(shè)卓有成效

惠州政府部門、文化協(xié)會(huì)、企業(yè)已經(jīng)搭建了一些論壇、報(bào)告會(huì)等文化交流平臺(tái)，舉辦了一系列活動(dòng)。社會(huì)反響較大的就有惠州文化論壇、“文化惠州”高峰論壇、惠州國(guó)際（休閑文化）旅游節(jié)、東坡節(jié)、東坡文化論壇、惠州金海灣濱海旅游國(guó)際論壇、金山湖國(guó)際文化節(jié)、“蘇東坡與佛教”高端論壇、惠民文化大講堂、“詩(shī)歌惠州”大型朗誦會(huì)、南國(guó)書香節(jié)、西湖花燈博覽會(huì)、國(guó)際麒麟文化節(jié)、廣東道教文化節(jié)、惠州國(guó)際（休閑養(yǎng)生）旅游節(jié)、廣東省漁歌精英賽暨全國(guó)漁歌邀請(qǐng)賽等等。其中既有文化交流激辯的論壇，也有惠州地域特色的節(jié)慶品牌活動(dòng)。

惠州市積極利用上海博覽會(huì)、深圳文博會(huì)等全國(guó)性平臺(tái)借力展示惠州的特色文化。2010年，惠州市組織了羅浮山百草油、惠東漁歌、龍門農(nóng)民畫、小金口麒麟舞等地方特色項(xiàng)目亮相上海世博會(huì)廣東周活動(dòng)，產(chǎn)生了積極反響。2010年至2013年，惠州市連續(xù)四年以城市名義成功組團(tuán)參展中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)。一批名不見(jiàn)經(jīng)傳的中小型文化企業(yè)在文博會(huì)上嶄露頭角，訂單不斷?；葜菔羞€以惠州民俗文化、客家民間藝術(shù)為龍頭，積極組派藝術(shù)隊(duì)伍參與各類文化交流活動(dòng)。如2013年是俄羅斯中國(guó)文化年，受莫斯科中國(guó)文化中心和俄羅斯烏法市團(tuán)結(jié)藝術(shù)節(jié)邀請(qǐng)，經(jīng)廣東省文化廳選派，惠州市就組織了小金口麒麟舞隊(duì)分別在莫斯科、烏法等6 個(gè)城市進(jìn)行了廣場(chǎng)演出和盛裝游行。此外，惠州還建起了以市文化藝術(shù)中心為代表的標(biāo)志性機(jī)構(gòu)作為藝術(shù)交流、文化活動(dòng)的交流平臺(tái)。

（四）惠州官方和民間成立了一些或營(yíng)利或非營(yíng)利性的文化研究組織與文化傳媒組織

惠州有許多民間學(xué)者，懷著對(duì)本土歷史文化的熱愛(ài)和責(zé)任，甘于寂寞，辛勤奉獻(xiàn)，長(zhǎng)年累月進(jìn)行惠州地方文史、民俗、方言、建筑等研究和保護(hù)工作，收集了許多珍貴的文獻(xiàn)史料，研究成果豐碩。他們聯(lián)合成立了數(shù)個(gè)非營(yíng)利性的文化研究組織，開(kāi)設(shè)網(wǎng)站，出版刊物，傳播地方文化，對(duì)惠州市創(chuàng)建國(guó)家歷史文化名城、創(chuàng)“五A”景區(qū)等工作建言獻(xiàn)策?；葜葸€有文化傳媒組織和企業(yè)上千家，它們?yōu)榛葜莸奈幕l(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

三、惠州市文化走出去戰(zhàn)略的實(shí)施途徑

惠州文化走出去戰(zhàn)略的實(shí)施，應(yīng)該遵守文化規(guī)律與市場(chǎng)規(guī)律，發(fā)揮政府、企業(yè)、社會(huì)組織等多元主體的作用，沿著弘揚(yáng)惠州地域文化、建立文化創(chuàng)新體系、構(gòu)建文化對(duì)話交流平臺(tái)、提高文化傳播能力、發(fā)展創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)的路徑發(fā)展。

（一）發(fā)揮政府的統(tǒng)籌、主導(dǎo)與政策引導(dǎo)、制度激勵(lì)的作用

1.制定文化走上出去戰(zhàn)略規(guī)劃

要讓惠州文化更有效、有序、持久地走出去，政府部門就要在對(duì)資源優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀問(wèn)題進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定文化“走出去”戰(zhàn)略規(guī)劃。規(guī)劃內(nèi)容包括：確定中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)和年度規(guī)劃；形成文化部門與外辦、臺(tái)辦、僑辦、貿(mào)促會(huì)、體育局等部門的合作協(xié)調(diào)機(jī)制；推動(dòng)形成社會(huì)力量廣泛參與的多方式、多層次的對(duì)外文化交流格局；出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持體系，對(duì)文化“走出去”的重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目設(shè)計(jì)實(shí)施線路圖等。

2.深化文化體制改革

文化體制改革是文化生產(chǎn)力的原動(dòng)力，政府應(yīng)該著力構(gòu)建有利于文化科學(xué)發(fā)展的體制機(jī)制。文化管理部門要繼續(xù)、徹底地打破以前按照行政事業(yè)管理、實(shí)行統(tǒng)包統(tǒng)管的模式，推進(jìn)報(bào)紙、電視臺(tái)、文化館、博物館、圖書館、新華書店、歌舞劇院重點(diǎn)文化單位轉(zhuǎn)企改制。使它們跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨媒體發(fā)展，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迸發(fā)出活力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

3.組織進(jìn)行理論研究

政府有關(guān)部門應(yīng)該組織力量，深入挖掘研究惠州歷史文化資源，積極培育《惠州文化建設(shè)叢書》等理論學(xué)術(shù)精品，加快實(shí)施《惠州文化經(jīng)典》叢書、《惠州文藝成果薈萃》編纂工作，推出一批介紹惠州歷史文化、反映惠州精神風(fēng)貌的文化精品圖書。爭(zhēng)取每年推出一批具有重大影響的應(yīng)用性成果，逐步形成若干在全國(guó)和廣東省具有重大影響的理論品牌。

4.實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、扶持鼓勵(lì)政策

在文化產(chǎn)品走出去方面，要著重建立健全以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的文化創(chuàng)新體系。

政府應(yīng)編制惠州文化走出去產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目目錄，設(shè)立文化走出去專項(xiàng)扶持資金，出臺(tái)資金管理辦法與實(shí)施細(xì)則，充分發(fā)揮資金對(duì)惠州市文化產(chǎn)品和服務(wù)走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的引導(dǎo)和推動(dòng)作用。

改革和完善文化產(chǎn)業(yè)的投融資體制，推動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)投資基金、創(chuàng)業(yè)投資基金和知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供金融支持。

改進(jìn)文化出口獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，培育一批實(shí)力雄厚的對(duì)外文化交流中介機(jī)構(gòu)和文化經(jīng)紀(jì)人；扶持鼓勵(lì)更多文化企業(yè)和文化產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)，打造一批具有國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的外向型骨干文化企業(yè)。

實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，選準(zhǔn)突破口，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，發(fā)展優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)和特色文化產(chǎn)業(yè)，催生新的文化業(yè)態(tài)。

開(kāi)展中國(guó)文化產(chǎn)品海外市場(chǎng)調(diào)研，加強(qiáng)對(duì)海外文化產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)的深度分析和國(guó)內(nèi)外案例介紹；匯集文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域、特別是我重點(diǎn)扶持領(lǐng)域海外商業(yè)渠道和平臺(tái)信息；編發(fā)《對(duì)外文化貿(mào)易參考》、《海外文化市場(chǎng)信息》、《海外主要文化產(chǎn)品營(yíng)銷公司、會(huì)展名錄》等資料，為政府決策提供參考，協(xié)助企業(yè)了解國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，擴(kuò)大海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

建立文化企業(yè)、產(chǎn)品及人才資源庫(kù)，編制表演藝術(shù)、藝術(shù)品與工藝美術(shù)、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域企業(yè)和產(chǎn)品（項(xiàng)目）名錄。

（二）從地域文化和現(xiàn)代城市精神兩方面著手塑造城市文化形象，打造城市文化品牌。

1.著手樹(shù)立城市文化形象

設(shè)立城市鮮明的文化主題，彰顯文化個(gè)性，樹(shù)立鮮明特色的城市文化形象，是惠州文化自信的表現(xiàn)，也是惠州文化“走出去”的先決條件。一方面，惠州城市文化形象的定位，要突出珠三角東部經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市和創(chuàng)新型城市、惠民之州建設(shè)的目標(biāo)和任務(wù)，塑造出符合惠州地理與歷史、具有東江地域傳統(tǒng)中心城市特色、體現(xiàn)惠州時(shí)代特征的現(xiàn)代城市文化形象。

另一方面?；葜莩鞘形幕囊恍┮?，如城市建筑、自然文化、制度文化與精神文化等，既有傳統(tǒng)東江區(qū)域文化底蘊(yùn)的積淀，又有當(dāng)代經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展的熏陶，有著較鮮明的城市文化特色。要從形成城市特色風(fēng)格、提升城市文化品位的高度，將惠州城市的這些文化元素、文化符號(hào)納入城市硬件、軟件建設(shè)的規(guī)劃，與城市現(xiàn)代化建設(shè)有機(jī)地融合，延續(xù)城市歷史脈絡(luò)，建立惠州文化標(biāo)志，讓市民和游客加深對(duì)惠州人文特色的感知度，時(shí)時(shí)處處都能感受到惠州的文化魅力。

2.精準(zhǔn)定義惠州文化

惠州歷史文化要素極為豐富，有以縛婁古國(guó)、古墓葬群為代表的惠州先民文化，以惠東漁歌、惠陽(yáng)傳統(tǒng)山歌為代表的民間音樂(lè)，以李家拳、龍形拳、惠東象棋為代表的體育文化，以羅浮山與葛洪為代表的道教文化，以蘇軾為代表的名人寓惠文化，以范和村古村落為代表的嶺南建筑文化，以陳炯明、廖仲愷、鄧演達(dá)、葉挺為代表的近現(xiàn)代政治名人文化等等。文化元素極其眾多的歷史文化，使惠州在文化符號(hào)繁多、地域特色紛呈的同時(shí)，也造成了惠州的文化特性難以概括界定的問(wèn)題。

千百年來(lái)，由于粵東門戶的地理位置，嶺南的各種文化在這里匯聚雜合，惠州城市的文化屬性確實(shí)難以簡(jiǎn)單界定。但從宣傳推介的方面講，又必須有一個(gè)公認(rèn)的名稱，以準(zhǔn)確凸顯出惠州的歷史文化特性。因此，須進(jìn)一步整合、凝煉惠州悠久深厚的地域文化資源，在學(xué)術(shù)上厘清東江文化、客家文化、廣府文化、潮汕文化在惠州的影響權(quán)重與內(nèi)生演變情況，在闡揚(yáng)“東江惠州民俗文化、東坡寓惠文化、東江革命歷史文化、東樵宗教文化”等惠州特色文化符號(hào)的基礎(chǔ)上，提煉出為大家所接受、易記憶的概括性的定義（如東江文化或惠府文化）并廣為宣傳。

3.宣揚(yáng)惠州城市精神

“惠民之州”的建設(shè)需要城市精神和社會(huì)價(jià)值觀的支撐。前些年，惠州總結(jié)的“崇文厚德、包容四海、敬業(yè)樂(lè)群”的“惠州精神”，體現(xiàn)了惠州人民的普世價(jià)值和本土個(gè)性，是惠州地域文明和城市品格的高度概括。當(dāng)前，要結(jié)合惠州現(xiàn)代城市發(fā)展，結(jié)合“中國(guó)夢(mèng)”宣傳，大力宣揚(yáng)惠州城市精神的內(nèi)涵，使城市精神與城市發(fā)展的交互內(nèi)涵深入人心、廣為流傳。

4.塑造和經(jīng)營(yíng)城市文化品牌

塑造城市品牌及核心競(jìng)爭(zhēng)力是加強(qiáng)城市經(jīng)濟(jì)文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)?；葜菰谖幕墙ㄔO(shè)中，須對(duì)城市文化進(jìn)行品牌化塑造與文化品牌戰(zhàn)略管理，從而實(shí)現(xiàn)將城市文化轉(zhuǎn)化為推動(dòng)城市社會(huì)發(fā)展的精神動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)支持這一更高目標(biāo)。城市文化品牌化過(guò)程是一個(gè)遵循文化自我繁衍與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的良性互動(dòng)、文化管理與商業(yè)運(yùn)作彼此貫通的科學(xué)過(guò)程。展望惠州城市文化發(fā)展圖譜，注意避免城市發(fā)展的整體布局與當(dāng)前利益交鋒，防止城市文化符號(hào)隨著城市商業(yè)化開(kāi)發(fā)而逐漸喪失，要眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)，努力推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)互動(dòng)的長(zhǎng)效性、互利性，圍繞城市文化品牌實(shí)施戰(zhàn)略管理，避免簡(jiǎn)單的形式復(fù)制和嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。

（三）大力發(fā)展創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)

城市文化要走出去，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大是最根本的基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，惠州市文化產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成。當(dāng)前，惠州應(yīng)該實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，選準(zhǔn)突破口，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，發(fā)展優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)和特色文化產(chǎn)業(yè)，催生新的文化業(yè)態(tài)；培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，塑造一批有自主創(chuàng)新能力、有知名品牌、有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)；加大對(duì)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地和示范園區(qū)的扶持力度，加快區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)。

文化產(chǎn)業(yè)是一種以思維創(chuàng)新為顯著特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要求文化、科技與創(chuàng)意的融合?；葜菰诎l(fā)展創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)中，一方面，要注重把惠州地域文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的文化生產(chǎn)力，提供具有惠州特性、深受市場(chǎng)歡迎的文化產(chǎn)品。另一方面，要注重將文化與科技相融合。依托惠州發(fā)達(dá)的電子信息產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線移動(dòng)發(fā)展、電子商務(wù)、手機(jī)游戲等相關(guān)的創(chuàng)新型的文化產(chǎn)業(yè)。

惠州有充足的土地資源和交通優(yōu)勢(shì)，有發(fā)達(dá)的電子產(chǎn)業(yè)，有條件謀求與國(guó)內(nèi)外先進(jìn)城市、高水平研究機(jī)構(gòu)共同打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。也有條件引進(jìn)企業(yè)建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園。產(chǎn)業(yè)園將來(lái)不僅只是發(fā)展動(dòng)畫片制作，而是發(fā)展整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究、動(dòng)畫制作、媒體發(fā)行、衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)營(yíng)銷、廣告宣傳、消費(fèi)者教育等，惠州能夠提供更為充足的土地空間。

（四）積極構(gòu)建文化交流平臺(tái)

近年來(lái)，惠州高度重視文化交流與對(duì)外宣傳工作。政府和社會(huì)團(tuán)體，充分挖掘惠州地域特色文化資源，推動(dòng)文化與商貿(mào)、旅游的結(jié)合，組織了一系列的文化論壇、文化講座、特色文化節(jié)、名家對(duì)話會(huì)等，對(duì)于惠州文化的創(chuàng)新發(fā)展起得了很好的促進(jìn)作用。今后仍要繼續(xù)加強(qiáng)文化宣傳與交流的平臺(tái)建設(shè)。

1.打造高端文化論壇平臺(tái)

在傳承惠州悠久、濃厚的歷史文化的同時(shí)，通過(guò)文化交流平臺(tái)，引入多元、高度、前瞻的國(guó)內(nèi)外文化，促進(jìn)文化交流與合作，對(duì)于推動(dòng)城市發(fā)展及民生幸福的和諧共進(jìn)有重要作用。惠州文化論壇數(shù)量不少，有政府舉辦的，有文化協(xié)會(huì)創(chuàng)辦的，也有企業(yè)以“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”為目的辦的。雖然也有一些影響力較大的論壇，如2010年12月舉辦的“文化惠州”高峰論壇，但多數(shù)文化論壇只有廖廖數(shù)位名人參加，影響力不大，對(duì)惠州文化的宣傳推介影響不大。應(yīng)該著力打造影響力更大、輻射面更寬的高端文化論壇。例如，可以邀請(qǐng)全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的知名學(xué)者、著名企業(yè)家從城市文化與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的宏觀角度，來(lái)闡述城市文化元素與城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展之間的互動(dòng)關(guān)系。還可以利用羅浮山道教文化、東坡寓惠文化等影響力大的打造一些全國(guó)性高端文化論壇。長(zhǎng)期固定舉辦，辦出特色。此外，這些活動(dòng)不僅在惠州市舉辦，也可在國(guó)內(nèi)外一些重要城市主辦或參與。

2.建設(shè)文藝交流平臺(tái)

邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外社會(huì)科學(xué)界大師級(jí)學(xué)者以及國(guó)內(nèi)外文學(xué)藝術(shù)、影視演藝界知名人士來(lái)惠，策劃、舉辦以惠州人文歷史為題材的大型學(xué)術(shù)研討活動(dòng)，或者策劃、創(chuàng)作并傳播具有惠州地域背景的文化藝術(shù)產(chǎn)品，提高惠州文化品牌影響力和城市文化品味。

積極借助保利院線，組織我市的優(yōu)秀藝術(shù)院團(tuán)或優(yōu)秀劇目在全國(guó)演出，不斷擴(kuò)大惠州文化的藝術(shù)影響力。希望保利能夠大力扶持惠州本土的演出團(tuán)體，以市場(chǎng)化運(yùn)作把惠州本土節(jié)目推向大眾。充分利用市文化藝術(shù)中心的交流平臺(tái)，借助保利集團(tuán)演出院線渠道并支持經(jīng)營(yíng)單位組織邀請(qǐng)一批國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀藝術(shù)院團(tuán)來(lái)惠演出，同時(shí)整合優(yōu)秀文藝演出項(xiàng)目上保利院線，豐富廣大市民的文化生活。

3.開(kāi)展文化領(lǐng)域交流互訪

應(yīng)以惠州民俗文化、客家民間藝術(shù)、特色文化產(chǎn)業(yè)為龍頭，借助廣東省藝術(shù)節(jié)、廣東省旅游文化節(jié)、深圳文博會(huì)等大型文化交流平臺(tái)，積極開(kāi)展對(duì)外文化交流，推介惠州形象和文化品牌。可以借鑒“惠貨全國(guó)行”展銷會(huì)成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)，組織惠州文藝家們“走出去”，加強(qiáng)精品交流展演，在國(guó)內(nèi)外一些重要城市舉辦惠州文化的巡演、展覽。還可以建立面向市外青年的文化交流機(jī)制；選拔代表惠州的國(guó)內(nèi)外文化形象大使；設(shè)立惠州文化傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)；在國(guó)內(nèi)外發(fā)展文化友好城市等。

同時(shí)，惠州應(yīng)該發(fā)揮毗鄰港澳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，借助深莞惠區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的契機(jī)，加強(qiáng)與港澳以及其它珠三角城市的文化聯(lián)系與溝通，在演藝、展覽、文學(xué)、舞蹈、戲劇、人才培訓(xùn)等方面進(jìn)行合作，加強(qiáng)文化信息資源共享平臺(tái)建設(shè)，深化文化產(chǎn)業(yè)合作，推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、影視傳媒等產(chǎn)業(yè)的分工協(xié)作和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，力促惠州文化產(chǎn)業(yè)輻射粵港澳。

還有，應(yīng)該發(fā)揮惠州僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)、“新客家人”的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)和推動(dòng)民間文化交流。通過(guò)民間文化團(tuán)體互訪交流、華僑尋根祭祖等活動(dòng)，增強(qiáng)惠州文化的凝聚力，促進(jìn)對(duì)外文化交流，推動(dòng)文化的交流與創(chuàng)新。海外惠州人大多秉承著華人重本親族的文化心態(tài)，他們的回歸交流，將帶來(lái)外部豐富多彩的新文化因子，這些也為惠州本土文化資源的發(fā)展注入了新鮮的血液，不僅發(fā)展了惠州地域歷史文化，而且也為惠州本土文化走向國(guó)內(nèi)外打開(kāi)了大門。

（五）拓展包括新興媒體在內(nèi)的多種傳播方式，不斷提高文化傳播能力

文化作為一種軟實(shí)力，其功能作用必定要通過(guò)一定的載體或媒介進(jìn)行傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)?；葜菰趯?shí)施文化走出去戰(zhàn)略中，須大力加強(qiáng)和提高文化傳播能力。

在傳播技術(shù)上，要適應(yīng)信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代發(fā)展的需求，完善和改進(jìn)傳媒的設(shè)備、技術(shù)以及傳播手段與方式，不斷提高文化信息的有效傳播能力。

在傳播內(nèi)容上，要重視惠州地域文化的宣傳傳播。在惠州報(bào)刊和廣播電視中加大地域文化宣傳的力度；拍攝制作反映惠州風(fēng)土人情、自然景觀、歷史變遷、城市面貌的專題電視宣傳片、電影、電視。

在傳播方式上，要充分利用各種傳播載體，拓寬傳播渠道。

要鼓勵(lì)惠州重點(diǎn)網(wǎng)站以互建鏈接、內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)合作等方式與國(guó)內(nèi)外知名網(wǎng)絡(luò)媒體合作。

創(chuàng)辦惠州新聞的英文網(wǎng)站，使之成為惠州外宣工作的主渠道和外國(guó)人了解惠州的重要窗口。

探索多渠道利用新媒體如數(shù)字影視報(bào)刊、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體乃至微信、微博、YY 語(yǔ)音等新媒體，傳播地方文化。

加強(qiáng)與中央、省媒體、港澳媒體以及對(duì)外宣傳媒體的溝通、聯(lián)系與合作，大力宣傳惠州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、文化建設(shè)的成就、亮點(diǎn)和城市文化形象。近年來(lái)，世界主流媒體采訪團(tuán)、香港傳媒高層訪問(wèn)團(tuán)、全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體采訪團(tuán)、中央主流媒體宣傳惠州文明城市創(chuàng)建采訪團(tuán)，新華社及省主流媒體“走轉(zhuǎn)改”采訪團(tuán)等先后抵達(dá)我市，展開(kāi)了一系列大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)采訪活動(dòng)，對(duì)于推介、宣傳惠州起了重要作用。

積極加強(qiáng)惠州市對(duì)外宣傳精品策劃與制作，鼓勵(lì)支持參加國(guó)內(nèi)電視外宣精品評(píng)選和交流活動(dòng)，不斷擴(kuò)大惠州知名度和美譽(yù)度。

［1］屈大均.廣東新語(yǔ)［M］.北京：中華書局，1985：1.

［2］鐘偉連.觀點(diǎn)交鋒、智慧碰撞、文化論語(yǔ)、東江激蕩［N］.南方日?qǐng)?bào)，2010-12-20（BT05）.

［3］周覓.年產(chǎn)值超2億文化制造企業(yè)超20家［N］.惠州日?qǐng)?bào)，2013-11-01（A2）.