張慧麗

（北京大學(xué)圖書館，北京100871）

良友早期畫報、畫冊探究

張慧麗

（北京大學(xué)圖書館，北京100871）

結(jié)合良友的創(chuàng)辦和早期發(fā)展歷程，梳理其除《良友》畫報之外出版的其它各類畫報、畫冊，論述它們在選題、內(nèi)容、裝幀、營銷等方面的特點，總結(jié)它們在為良友贏得不朽聲譽并奠定其日后發(fā)展基礎(chǔ)中的重要作用。

良友 出版物 畫報畫冊 近代出版史

良友（在良友的發(fā)展歷程中，前后用過三個名稱：良友印刷所、良友圖書印刷公司及良友復(fù)興圖書印刷公司，本文簡稱良友）從1925年7月15日正式開張到1946年5、6月間宣告停業(yè)，見證了中國社會二十余年的風(fēng)云變幻。良友以普及教育和宣揚文化為使命，通過出版印刷業(yè)來開啟民智、富國強民。

良友早期的出版物以各類畫報、畫冊為主，偏重于趣味，同時具有一定的知識性，注重商業(yè)銷行。因當(dāng)時的主事者伍聯(lián)德別具只眼，故許多畫報、畫冊不僅是首創(chuàng)，而且具有較高的歷史文獻價值。其中，《良友》畫報以其豐富的內(nèi)容、精美的印刷、低廉的售價而成為中國畫報之先驅(qū)，影響遍及大江南北，聲名遠播東南亞和歐美，獲得了“良友遍天下”的美譽。由于持久巨大的影響力，《良友》畫報一直備受學(xué)界關(guān)注；相對而言，除此之外的其它畫報畫冊，則很少進入研究者的視野，故本文不再對《良友》畫報進行贅述，而專注于論述其它相關(guān)畫報、畫冊。

1 戰(zhàn)役畫報

良友出版的畫冊中有許多是以戰(zhàn)爭為題材的。

第一次大革命時期，北伐軍總政治部的領(lǐng)導(dǎo)和成員，大部分是中國共產(chǎn)黨黨員，郭沫若任總政治部副主任，當(dāng)時總政治部組織人員拍攝北伐進軍的照片，以后由梁得所編輯成《北伐畫史》，由良友出版，到1929年已再版三次。

由于日本帝國主義的侵略日甚一日，良友搜集了1894年中日甲午戰(zhàn)爭的照片，于1931年編輯出版了《中日甲午戰(zhàn)爭攝影集》，以此引起全國人民的警惕。

1931年“九·一八”事變后，良友立即編印了《日本侵占東北真相畫刊》，封面照片為日兵入城，標題為“鐵蹄辱我關(guān)山何時雪？”。其中有上海市民救亡大會及全國各地救亡運動的照片。同年12月15日，良友編印的《黑龍江戰(zhàn)事畫刊》出版。日軍在未遇抵抗的情況下，侵占了遼吉二省，但在黑龍江卻遭到馬占山將軍的抗擊，此刊刊出馬占山相片3幅。這兩種畫刊定價都是大洋五角。

1932年4月，良友編印出版了《錦州戰(zhàn)事畫刊》一冊；“一·二八”事變后，又出版了《上海戰(zhàn)爭畫刊》。1933年，良友出版了《九·一八國難紀念》《榆關(guān)戰(zhàn)事畫刊》兩冊。1934年，良友出版了《古北口回憶》一冊。

1937年，作為《良友》畫報的號外，公司推出了五日刊《戰(zhàn)事畫刊》，該刊從1937年8月至11月，共刊出19期。每冊售價大洋一角?！稇?zhàn)事畫刊》是專為報道、宣傳抗日戰(zhàn)爭而出的，它的出版周期只有五天，內(nèi)容以戰(zhàn)事圖片為主，配以簡單的文字說明，必要時撰寫長文來報道戰(zhàn)爭最新進展。如8月1日刊出第1期，封面是“我國軍之高射機槍隊與敵機作戰(zhàn)”圖，內(nèi)有“日軍挑釁，滬戰(zhàn)爆發(fā)”欄，刊登虹橋事件及日方增調(diào)軍隊至滬的照片；有“上海戰(zhàn)事爆發(fā)后面面觀”欄，刊登虹口一帶居民遷往內(nèi)地及租界、上海銀行放假兩天、租界當(dāng)局調(diào)出商團鐵甲車和運輸車以備戰(zhàn)事、黃浦江下游一帶被封鎖的照片；有“在平漢路前線”欄，刊登廿九路正規(guī)軍與便衣隊開往前線、奮勇抗戰(zhàn)的照片；有“日機掃射我民眾”欄，刊登保定車站被炸斃的無辜民眾、天津被炸毀的民房、工廠、鬧市及南開大學(xué)的照片；有“舉國一致堅決抗戰(zhàn)”欄，刊登策劃或指揮抗戰(zhàn)的白崇禧、蔡廷楷、閻錫山、何健等將士照片；有“戰(zhàn)時救護知識”欄，刊登徒手搬運和擔(dān)架搬運的照片。［1］

再如9月11日出版的第5期，封面是“我忠勇空軍保衛(wèi)錦繡山河”圖，內(nèi)有中國空軍將士共立石刻宣誓抗戰(zhàn)、在前線英勇作戰(zhàn)、繳獲的戰(zhàn)利品的照片；有防空隊測量敵機高度、高射炮射擊敵機照片；有中國軍隊前線布防和前線軍官的照片；有遭受轟擊的東南女子體育師范學(xué)校、復(fù)旦大學(xué)圖書館、滬南高昌廟一帶民房的照片；有甘乃光和茅祖權(quán)撰文讀文安慰前方將士、上海童子軍赴前線救治并看護傷員的照片。［2］

10月1日出版的第9期，封面是“現(xiàn)代武裝之中華戰(zhàn)士”圖，內(nèi)有中國軍隊在警戒線內(nèi)布防、應(yīng)戰(zhàn)的照片；有上海民眾紀念“九·一八”六周年、舉手宣誓的照片；有前線指揮、督戰(zhàn)長官的照片；有我軍繳獲敵軍的裝甲車、步槍、偽滿軍旗、地圖、公文等戰(zhàn)利品的照片。［3］

11月11日出版的第17期，封面是“上海婦女界代表親赴陣地慰勞”圖，內(nèi)有日軍大舉進犯大場及西塔河橋宅后我軍井然撤往預(yù)定防線、在第二道防線后的工事和戰(zhàn)況的照片；有武漢各界恭迎殉職戰(zhàn)場的郝錫九、劉錚磊靈柩蒞漢的照片；有日機肆意轟炸我國文化機構(gòu)、屠殺無辜民眾的照片；有漢口市青年戰(zhàn)時服務(wù)團團員自動加入各傷兵醫(yī)院為受傷將士服務(wù)的照片；有數(shù)位女士向前線將士贈送寒衣、聊表寸忠的照片；有在被擊斃敵軍身上搜集到的千人縫、神符及佛像等、表明日軍“畏死如鼠”的照片；有日軍襲粵時數(shù)部轟炸機被擊落、代價甚慘的照片；還有空軍將士祝鴻信出院歸隊前與小明星陳娟娟的合影。［4］《戰(zhàn)事畫刊》售價較為低廉，出版后受到了廣大讀者的喜愛。

2 世界知識畫冊

良友出版的畫冊中還有許多是介紹國際知識的。

1932年，良友出版《世界奇觀》，收182幅圖片。

1934年《萬有畫庫》開始出版，共出45集，內(nèi)容廣泛，讀者可以通過照片了解各國史地、人物傳記、科學(xué)、衛(wèi)生、藝術(shù)、趣聞、電影、建筑、軍事、教育、社會、體育等方面的情況，文字說明生動有趣，如《英太子畫傳》（第三種）、《獅之生活》（第四種）、《夜之巴黎》（第五種）、《世界人種裝飾美》（第七種）、《希脫拉畫傳》（第八種）、《神秘的印度》（第十二種）、《紐約一晝夜》《倫敦的皇城》《東京市一瞥》等。這套畫庫為32開本，每冊大洋三角，銷售量很大。

1937年，“鑒于最近讀者對于國際時事，特感興味，［5］”因而創(chuàng)刊了《圖畫知識叢刊》，每本請一位熟悉某一國際問題的專家執(zhí)筆，分析該問題的背景和起因，敘述事件經(jīng)過，預(yù)測未來影響。每本約2萬字，占30余頁；另以約30頁的篇幅刊載關(guān)于該問題的實地照片，圖片編排很有系統(tǒng)，且有詳細的說明。全書用上等道林紙精印，封面三色套印，32開本，定價一律二角五分。

此外還有《世界奇觀》（1932年出版），《世界遺跡大觀》（1933年出版）、《世界人種風(fēng)俗大觀》《蘇俄大觀》《意大利大觀》（1934年出版）、《南洋大觀》《活躍的蘇俄》，以及《百科寫真畫集》（共12種）等。

3 其它攝影集

這一類的攝影集，可分兩類：一類是綜合性的，一類是專題性的。

綜合性的攝影集，反映的是各個方面的情況，內(nèi)容廣泛。專題性的攝影集，只反映一人、一事，雖然涉及的面單一，但內(nèi)容比較系統(tǒng)。20世紀二三十年代，許多出版社和機關(guān)團體都有編印，其中以良友出版的最多。如1928年10月陳萬里編成《故宮圖錄》第一集，收照片110幅，他本人拍的占十之七八，余為吳郁周等人所攝，還有幾幅是復(fù)制品；又如介紹敦煌、千佛洞等著名古代藝術(shù)的《西陲壁畫集》；此外還有《動物形象圖說》《新廣州畫冊》《閨秀麗集影》《人體表情美》《好萊塢巡禮》《全國運動會圖畫專刊》等專題攝影。

良友編印的綜合性攝影集，比較著名的為《中國大觀》《中華景象》和《中國現(xiàn)象》三種。

3.1 《中國大觀》

1930年4月，伍聯(lián)德、梁得所、明耀五、陳炳洪合編的《中國大觀》出版，這本大型畫冊分刊三色、二色、單色圖片共1000余幅，“遠至古代文物，近至現(xiàn)今新創(chuàng)，罔不包羅，精華答本，蔚為大觀”［6］。全書分美術(shù)、政治、軍備、教育、農(nóng)工商、交通、名勝、都市、建筑、家庭、婦女、兒童、體育、電影、戲劇、社會16大類，其中除美術(shù)類作品大部分為繪畫外，其余15類全為攝影。每一大類之下分若干專題，專題之下又分若干細目，每一細目刊照片3、5幅多至10幅，輔以詳細的中英文說明。文字上萬，照片包羅萬象，較為全面地反映了當(dāng)時中國的狀況。全書用百廿磅銅版八開紙精印，硬皮金邊洋裝，封面一色厚皮熨金字，共300多頁。

《中國大觀》出版前，在《良友》畫報第44期刊登過預(yù)約廣告，原價大洋二十元，預(yù)約只需十二元；并于《良友》畫報第48期刊登宣傳廣告；出版后，大受歡迎，不到一個月初版即售罄，然后再版一次，不久又售罄，而且各方繼續(xù)紛紛去函爭購。為了答謝愛護良友的讀者，公司于1930年11月又出第三版，并且在《良友》畫報第51期用一整頁的篇幅為“《中國大觀》三版出書”作宣傳，內(nèi)有本書內(nèi)容、本書體制簡介，有減價售書說明，并在左下角附優(yōu)待券，謂之“因此書銷額頗大，此次成本較輕，故可減價出售，凡良友報讀者，執(zhí)有此優(yōu)待券向敝公司面購或函購，均可照原價七五折計算。本書原價廿元，今七五折算，即只售十五元而已”［7］。去國多年的華僑，看到《中國大觀》這本全面報道國內(nèi)新氣象的畫報，感到既欣喜又自豪，也紛紛購買。

3.2 《中華景象》《中國現(xiàn)象》

雖然《中國大觀》銷量不俗，但伍聯(lián)德并不滿足于《中國大觀》的成就，也由于《中國大觀》銷行之廣，證明國內(nèi)外人士對了解中國實況的迫切，他提出了組織一個全國攝影采訪的計劃。1932年9月15日，公司組織全國攝影旅行團，由《良友》畫報總編輯梁得所、攝影師歐陽璞、張沅恒、司徒榮攜帶攝影器材，旅行路線分黃河流域、長江流域和西南諸省三大區(qū)，經(jīng)全國23個省市，拍攝山水風(fēng)光、城市景色，歷時九個月，行程五萬多里，共拍攝到照片一萬余張。任務(wù)完成后，為酬答各地人士對攝影團的協(xié)助和關(guān)懷，選了具有代表性的照片二百多幅，先后在上海、南京、漢口、北平、香港、廣州、濟南、開封、天津等地展覽。這個介紹全國地方風(fēng)物的展覽會，當(dāng)時也是一種創(chuàng)舉，自然大受歡迎。各地報章也紛紛贊揚，認為是向國內(nèi)人民全面介紹祖國風(fēng)貌的一大盛舉。除照片展出外，還要編印一本比《中國大觀》更全面、更具規(guī)模、能顯示中國各地風(fēng)土和建設(shè)面貌的畫冊，這便是1934年出版的《中華景象》。

《中華景象》仍由伍聯(lián)德主編，趙家璧、梁得所、張沅恒、馬國亮、萬籟鳴任助理編輯，陸上之任英文編輯。全書厚500余頁，其中彩色版占40余頁，另附文字十余萬言，敘述全國各省之概況，全國統(tǒng)計表格也有十余幅。［8］所有的圖片說明都用中、英文雙語。全書紙張、彩色油墨、封面材料均于瑞典、美國等進口，用超厚磅電鍍銅版紙印刷，清晰悅目，印刷精湛。畫冊選刊照片約2000幅，內(nèi)容包括全國各省，分省分地區(qū)編排，共二十三大類。一省一地，先著文介紹概況，然后用照片具體說明。小八開本，474頁，彩圖約50幅，書后附全國地圖及圖表10幅。出版前在《良友》第81期、第85期封底上刊過宣傳廣告，并在第82期封底上刊出預(yù)約廣告，每冊原定25元，預(yù)約只收16元。初版時，預(yù)約已達2300冊，因此，初版3000冊半月內(nèi)即告售完，立即再版。

《中華景象》出版后，還從萬余幅照片中選出了有關(guān)中國傳統(tǒng)美術(shù)的作品，分為《中國建筑美》、《中國雕刻美》、《中國風(fēng)景美》各類，以原照片米色紙放大，分別裝幀成冊，受到攝影、美術(shù)愛好者的歡迎。此外，為適應(yīng)一般讀者的需要，還以《全國獵影集》為名，分冊出版了《桂林山水》、《西北一瞥》、《圣地巡禮》、《頤和園》、《泰山圣跡》等普及本，每冊刊照片60余幅，每冊僅售3角，以利普及。

《中國現(xiàn)象》一書，有107章，用1000余幅照片，反映自“九·一八”以后幾年國內(nèi)的一些重大“現(xiàn)象”。用大量照片揭露日軍侵略暴行和我軍民英勇抵抗的情景。當(dāng)時，天災(zāi)人禍頻仍，人民缺衣無食，饑民載道，也有不少照片反映了這一悲慘景象。編者說，這部攝影集“是圖畫的中國近代史，是歷史的圖畫故事”［9］，是比較切合實際的。

4 結(jié)語

良友的創(chuàng)辦及發(fā)展，與伍聯(lián)德分不開。伍聯(lián)德是廣東臺山人，早年就讀于廣州嶺南大學(xué)附屬小學(xué)，十年讀完大學(xué)預(yù)科。畢業(yè)后拒絕了父親伍禮芬對他留美深造的安排，決心到上海從事出版工作。1924年，伍聯(lián)德進入商務(wù)編譯所工作，在圖畫股編輯《兒童教育畫》叢刊，先后工作了三年。離開商務(wù)后，他與在商務(wù)圖畫股工作的同事莫澄齋（廣西玉林人）一起創(chuàng)辦了《少年良友》，歷經(jīng)數(shù)次?？瘡?fù)刊后終告失敗。《少年良友》的失敗教育了伍聯(lián)德，他認識到要做出版工作，必須有自己的印刷所，才能減輕成本、不受制于人。后經(jīng)過當(dāng)時上海女子商業(yè)銀行董事長譚慧然女士的擔(dān)保和介紹，伍聯(lián)德得到了一筆銀行貸款和三部十分優(yōu)惠的德國印刷機，盤下了北四川西路鴻慶坊的一間一樓一底石庫門面，改名為良友印刷所，于1925年7月15日正式開始營業(yè)。之后，他又從廣州請來老同學(xué)余漢生共同經(jīng)營，伍任總經(jīng)理，余任經(jīng)理兼會計。伍聯(lián)德對印刷原本外行，創(chuàng)辦印刷所后，他則經(jīng)常守在印刷機旁邊，向印刷工人學(xué)習(xí)，兢兢業(yè)業(yè)，毫不放松，力求把外面接來的印件印好，使顧客滿意。這種作風(fēng)，一直到后來事業(yè)大大發(fā)展了，他當(dāng)上了總經(jīng)理之后，仍然保持不變。以這樣的負責(zé)精神經(jīng)營印刷業(yè)，印件自然優(yōu)美，大受顧客歡迎。加之余漢生很善于理財，初期的良友雖是個小小的印刷所，招牌卻打出來了，營業(yè)狀況日好一日。初創(chuàng)時的良友印刷所和商務(wù)印書館一樣，以承印社會印件為主，如為各大學(xué)印制畢業(yè)年刊等。

在良友的印刷事業(yè)走上軌道之際，伍聯(lián)德便將眼光投入下一步的發(fā)展上。他希望創(chuàng)辦一份自己的雜志，但這個計劃遭到同伴的反對。同伴覺得應(yīng)該盡力維持處于上升勢頭的印刷業(yè)務(wù)，不應(yīng)當(dāng)冒險投資于沒有把握的新領(lǐng)域，不成功的話還會影響印刷業(yè)務(wù)。但是，伍連德是一個極富冒險精神、說干就干的實業(yè)家，同伴的反對并沒能將他的念頭打消。1926年2月15日，連伍聯(lián)德也承認是冒險的新型畫報——《良友》畫報誕生，并且一炮打紅。這本畫報闖開了中國甚至全世界大型綜合性畫報的大道，出版后很快就風(fēng)行海內(nèi)外，取得了極大成功。正是這份畫報所產(chǎn)生的巨大影響，為良友贏得了千萬讀者；也正是這份畫報在商業(yè)上帶來的豐厚利潤，使良友完成了由印刷向出版的轉(zhuǎn)移，并由此躋身當(dāng)時的名社之林。［10］

1927年1月，良友租下了北四川路上的雙開間鋪面和后部工廠辦公室房屋，并開始擴大業(yè)務(wù)。以《良友》畫報的良好開端為基礎(chǔ)，公司首先在期刊出版領(lǐng)域開疆拓土。這一年先后推出了《藝術(shù)界》《現(xiàn)代婦女》《體育世界》《良友銀星》《中國學(xué)生》等定期刊物，均受到讀者的歡迎。除《良友》畫報和定期刊物以外，伍聯(lián)德別具只眼，還開拓了許多同業(yè)所沒想到的出版物。如《北伐畫史》《孫中山紀念畫冊》《濟南慘案畫冊》《故宮圖錄》《西陲壁畫集》《世界遺跡大觀》等畫冊，它們偏重藝術(shù)性和知識性，最先以圖片形式向廣大讀者介紹世界見聞，因而也取得了成功。此外，良友還得風(fēng)氣之先，搜集、印行了許多中外電影明星彩色圖片和外國名曲及流行歌曲，這些出版物因棋先一著、成本輕、銷路大而獲利甚豐。

總的來說，在趙家璧入主良友前，其專業(yè)出版方向是畫報畫冊，主事者是伍聯(lián)德，公司所在地偏處北四川路，在業(yè)務(wù)或人事上與當(dāng)時四馬路上的中小進步書店很少交易或接觸，因此當(dāng)時的國民黨反動派對它比較放心，進步的文化界也沒有重視它。在這種環(huán)境下，良友得以安寧并日益發(fā)展壯大。

在民國時期眾多的民營出版社之中，良友并不是一家大牌出版社，只算得上中小型社中的一家。它既沒有教科圖書，也沒有兒童讀物，它的書目也遠不及商務(wù)印刷館、中華書局及其它許多書店那么繁多。但是，良友的許多出版物都別具一格。在早期，良友以出版畫報、畫冊為主，注重趣味性、知識性、通俗性。正是早期這些受眾面廣、同時又極具特色的畫報畫冊出版物，不僅為良友贏得了不朽的聲譽，也為其日后進一步壯大發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

〔1〕 戰(zhàn)事畫刊［J］，第一期，1937年8月20日

〔2〕 戰(zhàn)事畫刊［J］，第五期，1937年9月11日

〔3〕 戰(zhàn)事畫刊［J］，第九期，1937年10月1日

〔4〕 戰(zhàn)事畫刊［J］，第十七期，1937年11月11日

〔5〕 良友畫報［J］，第126期封底，1937年3月15日

〔6〕 中國攝影家協(xié)會.其他題材的攝影集EB/OL］.http：//www.cpanet.cn/gcms/end.php？news＿id＝6305.［2014.2.25］

〔7〕 良友畫報［J］，第51期，1930年11月

〔8〕 良友畫報［J］，第85期，1934年2月15日：封底

〔9〕 中國攝影家協(xié)會.其他題材的攝影集［EB/OL］.http：//www.cpanet.cn/gcms/end.php？news＿id＝6305.［2014.2.28］

〔10〕 吳永貴，王靜.靠特色求生存發(fā)展的出版機構(gòu)——良友圖書印刷公司［J］.出版史料，2004（4）：98

Research on Early Pictorial and Picture Album of Liang You

Zhang Huili

Combining with the establishment and the early stage of development of Liang You，the article overviews the various pictorials of Liang You except for Liang You Pictorial，discusses the features of these pictorials in the selection of topics，the contents，the designing，and the promotions，and summarizes the important role of these pictorials in winning honors for Liang You and laying the foundation of its development in the future.

Liang You；Publications；Pictorial；Modern publishing history

G255.2：G239.29

A

張慧麗（1983～），女，博士，北京大學(xué)圖書館館員。