李翔

長(zhǎng)期以來(lái)，媒體主要分成四大類：報(bào)紙、期刊、廣播、電視，這四大媒體稱之為傳統(tǒng)媒體。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，這些傳統(tǒng)媒體受到新媒體越來(lái)越多的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)形成的是第一浪潮，而手機(jī)作為新媒體的出現(xiàn)形成了第二浪潮，這讓新聞的表現(xiàn)手法有了一次跨越性的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)全球化時(shí)代，新媒體應(yīng)用廣泛，網(wǎng)絡(luò)信息成為公眾了解社會(huì)動(dòng)態(tài)的主要方式之一。新媒體應(yīng)用在新聞報(bào)道中逐漸凸顯，體育賽事報(bào)道作為中國(guó)新聞改革的先行者，這種嫁接格外搶眼。

2013年的第十二屆全運(yùn)會(huì)，是進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代的第一屆全運(yùn)會(huì)，手機(jī)作為新聞傳播載體，在全運(yùn)會(huì)的報(bào)道中起到了突出作用。在本屆全運(yùn)會(huì)上，微博、微信、客戶端等成為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大影響力和傳播力的重要方式，新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等主流媒體都通過(guò)各自的微博、微信賬號(hào)發(fā)布和推送新聞。這標(biāo)志著，如今體育新聞報(bào)道已經(jīng)徹底進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，這一點(diǎn)從遼寧日?qǐng)?bào)第十二屆全運(yùn)會(huì)?？度⒅尽分幸嘤谐浞煮w現(xiàn)。

從2010年開(kāi)始，智能手機(jī)全面進(jìn)入人們的生活，體育新聞報(bào)道也從此步入一個(gè)新的時(shí)代。微博作為彼時(shí)剛剛興起的新媒體傳播工具，為賽事報(bào)道和公眾互動(dòng)提供了良好平臺(tái)。當(dāng)年的南非世界杯，國(guó)內(nèi)眾多媒體利用微博進(jìn)行報(bào)道，收到了良好效果。隨著微博的普及和興盛，越來(lái)越多的網(wǎng)民加入到微博行列，進(jìn)行碎片化的微信息傳播。同年的廣州亞運(yùn)會(huì)，更是微博信息報(bào)道的一次新高潮，運(yùn)動(dòng)員、媒體人、草根、名人、機(jī)構(gòu)等紛紛開(kāi)通微博，對(duì)體育賽事進(jìn)程幾乎是零時(shí)間的信息報(bào)道。同時(shí)，通過(guò)微博信息，大眾還可以了解到賽場(chǎng)外的逸聞趣事，甚至一些從傳統(tǒng)媒體上得不到的意外消息。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)真可謂是微博新聞報(bào)道的天下，眾多傳統(tǒng)媒體和官方機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)通微博。通過(guò)全運(yùn)會(huì)前期的“預(yù)熱”，微博信息及時(shí)、互動(dòng)、大眾的特點(diǎn)得到了各界的認(rèn)可。

南非世界杯和廣州亞運(yùn)會(huì)，本報(bào)在報(bào)道中均開(kāi)設(shè)了微博欄目，收到不錯(cuò)的反饋。從2011年開(kāi)始，本報(bào)體育版開(kāi)設(shè)《微妙》欄目，為報(bào)紙與微博結(jié)合的一個(gè)全新嘗試。這一欄目在第十二屆全運(yùn)會(huì)?？械玫窖永m(xù)，主要選取賽事中最能引起讀者興趣的人和事，并編錄明星或網(wǎng)友的微博評(píng)論，加以互動(dòng)。其中《看孫楊門票太貴》、《馮喆小胖又來(lái)賣萌啦》、《馬琳想混個(gè)臉熟》等，無(wú)論事件本身還是網(wǎng)上評(píng)論都具有很強(qiáng)的趣味性和可讀性，其中諸如“男人就應(yīng)該像孫楊一樣，賣得了萌，裝得了可愛(ài)，練得出腹肌，長(zhǎng)得了兩米個(gè)兒”，“那哈，王導(dǎo)，你還是撕票吧”等評(píng)論，讓人看了忍俊不禁，對(duì)整個(gè)?？娘L(fēng)格來(lái)講不失為一種調(diào)劑。

微博對(duì)于新聞的挖掘同樣有著重大意義，在以往的全運(yùn)會(huì)上，記者親臨現(xiàn)場(chǎng)采訪是最主要的新聞信息來(lái)源和渠道。而在新媒體時(shí)代，開(kāi)通微博，人人都能成為一個(gè)小小的“通訊社”，新聞線索的來(lái)源渠道變得更加寬廣，一些在以往容易被忽略和漏掉的新聞也通過(guò)微博進(jìn)入人們的視野。四川運(yùn)動(dòng)員馬嬌救人的故事能夠獲得媒體的廣泛關(guān)注，就有微博的功勞。如果不是遼寧隊(duì)為感謝馬嬌救人而放棄比賽的感謝信被人發(fā)到微博上，這個(gè)感人的故事很可能被大家錯(cuò)過(guò)。微博的傳播讓更多人看到了這個(gè)新聞線索，傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道讓更多人知道了全運(yùn)會(huì)上的“最美選手”馬嬌。

對(duì)于馬嬌棄賽救人的義舉，本報(bào)也在?？浴逗脴拥?舍“績(jī)”救人川妹子》為題，對(duì)此事進(jìn)行了深入報(bào)道，提出：“馬嬌的閃光點(diǎn)就在于，她不僅展示了體育競(jìng)賽之美，更顯示了體育道德之美。在她看來(lái)，金牌固然重要，但在賽場(chǎng)上，更需追求的是崇高的體育道德。她用行動(dòng)，在自己的首次全運(yùn)會(huì)之旅中得到了分量最重的一枚金牌?！笨梢哉f(shuō)，正是微博的力量推動(dòng)了新聞的深入。

2009年的山東全運(yùn)會(huì)，微博剛剛出現(xiàn)，微信也還未成為主流的社交媒介。接受電視和平面媒體的采訪，仍然是運(yùn)動(dòng)員發(fā)聲的主要方式。而4年后的遼寧全運(yùn)會(huì)，各種自媒體已經(jīng)如火如荼、無(wú)孔不入。運(yùn)動(dòng)員生性活躍，喜愛(ài)交流，微博、微信等自媒體自然令他們沉醉其中，走路、吃飯，甚至睡覺(jué)前后，都會(huì)習(xí)慣性地拿一部手機(jī)，不停地刷屏……在賽事期間關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的微博從中獲取新聞線索，在本屆全運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為新聞報(bào)道的常態(tài)。