文建華

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從“微”世界裂變正能量

文建華

廣東省清遠(yuǎn)市委宣傳部嘗試宣傳工作創(chuàng)新，充分利用新媒體技術(shù)手段，成立集輿情監(jiān)控平臺(tái)、網(wǎng)站展示平臺(tái)、微博微信發(fā)布平臺(tái)、“微訪談”平臺(tái)等多種功能于一體的新媒體中心，從“微”世界中的“微”元素裂變出現(xiàn)實(shí)社會(huì)的正能量。

“微政務(wù)”異軍突起

清遠(yuǎn)市建立了“@清遠(yuǎn)發(fā)布”官方微博、微信公眾帳號(hào)等“微政務(wù)”平臺(tái)?！半p微”權(quán)威發(fā)布的內(nèi)容都是省市主流媒體新聞稿件，注重與網(wǎng)友互動(dòng)，及時(shí)回復(fù)、反饋網(wǎng)友咨詢、投訴，解決相關(guān)問題，贏得網(wǎng)友“點(diǎn)贊”。清遠(yuǎn)市突出以“微訪談”網(wǎng)絡(luò)直播帶動(dòng)“雙微”推廣。圍繞重大主題，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)干部或權(quán)威專家進(jìn)行“微訪談”，官方微博網(wǎng)絡(luò)直播，微信公眾帳號(hào)則以“精彩回顧”的形式推送。例如今年5月9日，清遠(yuǎn)市委書記葛長偉上線“@清遠(yuǎn)發(fā)布”的“和群眾在一起”主題“微訪談”，對(duì)群眾迫切關(guān)心的物價(jià)、交通、教育、文化生活、旅游開發(fā)、干部作風(fēng)等問題進(jìn)行正面回應(yīng)，讓人感覺親切可信?！拔⒃L談”提升了“雙微”的知名度和影響力，2013年12月，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室發(fā)布的“全國地級(jí)市新聞宣傳系統(tǒng)官微實(shí)力榜單”上，“@清遠(yuǎn)發(fā)布”位列廣東省第7名；微信公眾帳號(hào)獲得“廣東十大政務(wù)微信”稱號(hào)。

微電影蓄勢(shì)待發(fā)

以微時(shí)長（30分鐘以內(nèi)）、微制作、微投資為特點(diǎn)的微電影，以其短小、精練、靈活的形式，深受廣大網(wǎng)友的喜愛與追捧。微電影是一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，同時(shí)也是一種新的媒體宣傳、推廣模式。

2013年7月，清遠(yuǎn)市微電影協(xié)會(huì)成立；8月，清遠(yuǎn)市第一個(gè)微電影拍攝基地在英德市連江口湞陽坊風(fēng)景小區(qū)成立。清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)舉辦了首屆清遠(yuǎn)微電影大賽，面向社會(huì)公開征集了23部微電影作品，內(nèi)容豐富，題材多樣，充分展現(xiàn)出清遠(yuǎn)微電影創(chuàng)作的良好基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，今年4月25日，清遠(yuǎn)市啟動(dòng)了“中國夢(mèng)·愛在清遠(yuǎn)”微電影系列活動(dòng)暨“金禾雀”杯微電影大賽?；顒?dòng)分為征集、評(píng)選、展播、頒獎(jiǎng)四個(gè)階段，評(píng)審分為專家評(píng)審、市民投票、點(diǎn)擊播放率三部分，最后選出20件優(yōu)秀作品和8名單項(xiàng)獎(jiǎng)?；顒?dòng)作品除了在“56網(wǎng)”及清遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)播出外，清遠(yuǎn)電視臺(tái)公共頻道還專門開辟了微電影專欄，每天22時(shí)50分準(zhǔn)時(shí)播出。目前，微電影活動(dòng)在社會(huì)上反響強(qiáng)烈，大家積極踴躍參與，短時(shí)間內(nèi)就征集到50多部參賽作品。

“微報(bào)紙”嫁接發(fā)芽

由于四川省較早開始重視新媒體建設(shè)，特別是在手機(jī)報(bào)運(yùn)營方面，四川的平臺(tái)搭建、體制機(jī)制建設(shè)在全國抓得最早、做得最好，今年4月，清遠(yuǎn)市委宣傳部組織各縣（市、區(qū)）宣傳部分管新媒體的副部長、市直媒體單位負(fù)責(zé)人以及部相關(guān)科室全體人員赴四川，對(duì)《四川新聞網(wǎng)·手機(jī)報(bào)》的制作、發(fā)布等工作進(jìn)行了學(xué)習(xí)考察?；氐角暹h(yuǎn)后，市委宣傳部在總結(jié)學(xué)習(xí)成果的基礎(chǔ)上，牽頭成立了《清遠(yuǎn)手機(jī)報(bào)》項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組，明確將其定位為繼《清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)》后的第二“機(jī)關(guān)報(bào)”。由《清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)》、清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)合資成立了《清遠(yuǎn)手機(jī)報(bào)》運(yùn)營公司，與知名策劃公司開展合作，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。手機(jī)報(bào)將根據(jù)不同地域、不同受眾特點(diǎn)，提供個(gè)性化、分眾化、多樣化信息服務(wù)，并增設(shè)網(wǎng)絡(luò)宣傳創(chuàng)新獎(jiǎng)，對(duì)優(yōu)秀的營銷作品給予獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)前籌備工作進(jìn)展順利，《清遠(yuǎn)手機(jī)報(bào)》今年8月正式亮相。

（作者為廣東省清遠(yuǎn)市委宣傳部理論科科長）