吉穎新

動畫片《熊出沒》走紅，同時擊中視野開闊的00后和都市白領(lǐng)兩個群體，這讓國內(nèi)動漫人士有點意外。

2012年，《熊出沒》在電視臺播出后迅速火爆，2013年網(wǎng)絡(luò)點擊達(dá)兩百多億次，位列“中國動漫指數(shù)”榜單之首，2014年大電影《熊出沒之奪寶熊兵》（下稱《奪寶》）以2.47億刷新國產(chǎn)動畫片最高票房紀(jì)錄……

然而，這在深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司（下稱華強(qiáng)文科）的兩位高級副總裁丁亮與尚琳琳看來，則屬“正常”。

《熊出沒》的出現(xiàn)恰逢其時。在政府三令五申并推出各種保護(hù)措施之下，中國動漫產(chǎn)業(yè)從2007年開始以50%以上的速度增長。更重要的是，“我們是先解決了產(chǎn)業(yè)鏈上最難的一環(huán)——主題公園?！鄙頌椤缎艹鰶]》影視總導(dǎo)演，丁亮在接受采訪時說。作為動漫圈的一個異數(shù)，靠IT技術(shù)、電子產(chǎn)品起家的華強(qiáng)文科最初切入動漫行業(yè)的一個法寶是：主題公園的特種電影技術(shù)。而《熊出沒》背后，是一整套工業(yè)化影視制作產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。

這名字看著傻，但觀眾好記

早在《熊出沒》誕生前的2008年，華強(qiáng)文科旗下主題公園項目“方特歡樂世界”已在蕪湖落地成形，并能夠從資金上支持華強(qiáng)數(shù)字動漫有限公司（下稱華強(qiáng)動漫）成立、運(yùn)作。

華強(qiáng)動漫每年都會常規(guī)出產(chǎn)幾部動畫片，《十二生肖總動員》則是《熊出沒》的創(chuàng)意來源。該片中有三只東北熊，本是打家劫舍的土匪，雖說是小配角，每次出場都很受觀眾喜歡。要不把這幾只熊單獨“拎”出來，量身定做一部動畫片？

“我們的創(chuàng)意不是某一個人拍腦袋就能定?！鄙辛樟照f，華強(qiáng)動漫具有鮮明的團(tuán)隊創(chuàng)作特點。截至目前，《熊出沒》三季312集電視系列片已有幾十個不同的編劇，全部是團(tuán)隊創(chuàng)作，集體討論，一起頭腦風(fēng)暴，所做決定也要層層上報集團(tuán)。

進(jìn)入創(chuàng)作后，他們將三只熊改成了兩只?！斑@樣性格對比更強(qiáng)烈。”丁亮回憶說，“然后要給兩只熊取名。記得當(dāng)時他們拿好多名字讓我來定，我說，就叫熊大、熊二吧。這名字看著很傻，但觀眾好記?！?/p>

主角設(shè)定成一對熊后，需要設(shè)置對立面角色。最初想到的是獵人，反復(fù)討論后改為伐木工“光頭強(qiáng)”?！半p方不是天敵關(guān)系，便于加大故事模型的拓展空間?！?/p>

《熊出沒》的主干情節(jié)是兩只熊和光頭強(qiáng)因?qū)Υ值膽B(tài)度不同而引發(fā)的各種故事，其中很討巧地引入了環(huán)保意識。這使得片子后來進(jìn)行國際發(fā)行時效果甚好。

關(guān)于《熊出沒》的風(fēng)格，丁亮有個比喻：星巴克+中國茶?！拔覀円婚_始就決定采用美式動畫幽默搞笑的風(fēng)格，好萊塢講故事的方式，來講一個接地氣的中國本土故事?！?/p>

為了“接地氣”，他們把熊二這個角色設(shè)置成一口東北方言，臺詞設(shè)計也與現(xiàn)實很“貼”，而光頭強(qiáng)身上那種“被老板天天逼著完成績效才能拿到工資的打工族特點”也使上班族產(chǎn)生情感共鳴。

動漫師幾次三番下林區(qū)

為還原《熊出沒》中北方地理、植被特點以及風(fēng)土人情，華強(qiáng)動漫讓動漫師們離開電腦，幾次三番下到東北林區(qū)考察?！氨仨氃谶@個接地氣的基礎(chǔ)上再展開想象?！倍×琳f。

2011年《熊出沒》還在緊張制作，丁亮與其他幾位高層討論決定，在技術(shù)層面將華強(qiáng)動漫二維生產(chǎn)線全部停掉，專攻三維動畫，走工業(yè)化動漫路線。對于這個“有魄力”的思路，當(dāng)時有來自各方的反對意見。丁亮很堅定，“但沒有集團(tuán)資金支持不敢這么想”。

“當(dāng)時主要出于兩方面考慮。一是根據(jù)企業(yè)自身經(jīng)驗和特色，我們有多年特種電影、計算機(jī)技術(shù)制作基礎(chǔ)，而這一塊全是基于三維制作。第二是發(fā)展趨勢決定——未來商業(yè)動畫電影三維技術(shù)將占絕對優(yōu)勢。”

三維動畫表演的豐富和細(xì)膩程度遠(yuǎn)高于二維。“我們就增設(shè)了表演部，因為動畫本質(zhì)上也是一種表演?！倍×琳f，“比如片中熊大、熊二哥倆，除顏色深淺之外，高矮胖瘦長相完全一樣，但觀眾依然能分得清。奧妙在哪里？就在于他們表演特點完全不同?！?/p>

另一個改變是建立基于計算機(jī)技術(shù)的數(shù)據(jù)庫，大大提高了制作效率。傳統(tǒng)動畫電視片制作，動漫師一人一天最多可做6到8秒?！吧先S后，從技術(shù)上進(jìn)行模塊分類、數(shù)據(jù)存儲，動漫師可做到16秒到18秒?！?/p>

此外，清醒的市場意識在《熊出沒》平臺播發(fā)策略上也有突出體現(xiàn)。比如，熊出沒首播全部定在央視少兒頻道，時間則選為晚上9點—10點時段?！斑@是經(jīng)過市場調(diào)研決定的?！眲⒏辉凑f，“這就是一個合家歡時刻。爸爸媽媽會陪著小朋友一起看動畫片。小朋友睡著了，大人們還會接著看。”如此播放方式覆蓋到成人群體，為轉(zhuǎn)換影院票房埋下伏筆。

愛鬧，愛笑，愛賺錢

“它并沒有鮮明的對立面，也不板著臉說教，完全是從動漫本身出發(fā)，從小朋友愛鬧、愛笑的天性出發(fā)?！焙芏?0后家長網(wǎng)友這樣評價《熊出沒》。

《熊出沒》第一季制作用時一年半。隨著名氣漲高，到第二季《熊出沒之環(huán)球大冒險》時，華強(qiáng)動漫就停下其他動畫片的制作，把時間縮短了半年。

但這期間，《熊出沒》遭遇出道以來最大的困難——粗口問題的負(fù)面效應(yīng)。盡管各方對粗口判定意見不一，華強(qiáng)動漫還是將已播出片集全部拿回重新配音，將片中可能引起歧義的內(nèi)容打上標(biāo)識，并在內(nèi)部制定了近乎苛刻的編審規(guī)則，長達(dá)幾十頁。以至于第三季制作速度也放慢了。

第三季《熊出沒》全部采用雙語制作，“有錢為什么不賺呢？”尚琳琳直率地說，“從國際上來說，播出平臺具有兩方面作用：第一是使企業(yè)獲得發(fā)行播出回報，第二才是對動漫品牌的宣傳?！眹鴥?nèi)現(xiàn)狀往往是突出第二點。

很長時間內(nèi)，動漫制造商們很難從國內(nèi)播放平臺拿到錢，以致他們一直將在電視臺播放視作為品牌做廣告。《熊出沒》最初發(fā)行的主要收入也是來自海外。

目前，《熊出沒》已成國內(nèi)賣價最高的電視動畫片?！坝绕渚W(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺出來后，價格上升很快，一集已從幾十塊升到幾千塊?！鄙辛樟照f，“平臺播放這桶金我們也掙到了?！?/p>

2013年初，華強(qiáng)動漫開始為下一環(huán)節(jié)——大電影做準(zhǔn)備。就像丁亮屢次提及的，大電影才是動漫產(chǎn)業(yè)鏈上不容置疑的高峰?！叭タ聪挛覀冎黝}公園里各種形式的特種電影，你就了解我們制造《熊出沒》電視電影的主要支撐點在哪兒了?！?h3>底氣來自特種電影“部隊”

蕪湖方特主題公園里，穿橘黃色衣服的工作人員在卡通建筑中“穿梭”，不時撿起游客掉在路上的任何垃圾。這里整潔得幾乎一個煙頭和紙片都見不到，仿佛是一個跟迪士尼一樣不真實的世界?！缎艹鰶]》衍生品專賣店、小屋、演藝專區(qū)在園子四處多了起來。

方特主題公園的構(gòu)建遠(yuǎn)在《熊出沒》成名之前，正在籌建的三期水上樂園就以《熊出沒》內(nèi)容為背景。與國內(nèi)其他游樂園不同，方特主題公園最早的構(gòu)想源自華強(qiáng)集團(tuán)曾大量承接國內(nèi)外特種電影項目的制作，積累多了之后就想：為何不建一個自家的公園項目？如今，他們已有12家公園分布在全國各區(qū)域。

特種電影一直是公園的主體項目和最大賣點，其表現(xiàn)形式眾多：在移動滑車上，隨車輛穿梭邊運(yùn)動邊觀看；觀眾“掛”起來，被超大球幕包裹；以及極為少見的水幕電影等。

制作這些特種電影的生產(chǎn)流程包括不下幾十道工序。劇本編寫、演員、制片、導(dǎo)演動漫、攝影、服裝、混音師、工程師、建筑設(shè)計師、產(chǎn)品開發(fā)人員等，各方需要通力合作。

如今，特種電影的技術(shù)資源正在動漫板塊里應(yīng)用和變現(xiàn)。這是華強(qiáng)動漫參與行業(yè)競爭的技術(shù)法寶。

真正到達(dá)院線的一刻，華強(qiáng)動漫還“搭”上了電影界堪稱最具互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的樂視影業(yè)做營銷，這無疑是與市場硬碰硬時的又一道保險杠。當(dāng)然，《熊出沒》事先通過電視片的播放建立知名度和影響力，對電影票房起到了最基礎(chǔ)的宣傳作用。