種昂

除了冰鎮(zhèn)啤酒、烤串和麻辣小龍蝦，看球賽時(shí)最流行的搭配是什么？答案非網(wǎng)絡(luò)彩票莫屬。

每天先上網(wǎng)搜賽程，然后去微信上看看賠率，順手就用手機(jī)下單買幾注彩票。晚上看球，中了就趕緊在朋友圈里顯擺顯擺，猜錯(cuò)了，第二天跟同樣失意的朋友罵罵輸球的隊(duì)伍，已成為球迷們標(biāo)準(zhǔn)的生活內(nèi)容?！白蛱炷阊毫四闹ш?duì)”則成為球迷見(jiàn)面打招呼的新用語(yǔ)。

數(shù)據(jù)顯示，巴西世界杯開(kāi)幕第一周，我國(guó)競(jìng)猜彩票銷售額就已高達(dá)22.3億元，與2010年南非世界杯整體銷售規(guī)模相當(dāng)。預(yù)計(jì)本屆世界杯期間，我國(guó)競(jìng)猜型彩票銷售有望突破百億大關(guān)，其中互聯(lián)網(wǎng)將貢獻(xiàn)約七成的銷售比例。有分析人士認(rèn)為，今年是互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)“等風(fēng)來(lái)”的美好時(shí)代。

網(wǎng)上支付2元彩票，花錢也沒(méi)感覺(jué)

國(guó)內(nèi)唯一在紐交所上市的“500彩票網(wǎng)”成為互聯(lián)網(wǎng)彩票火熱的最佳縮影。在巴西世界杯開(kāi)幕式的四個(gè)小時(shí)前，預(yù)備了半年的服務(wù)器幾乎被彩民的熱情擠“癱”堵塞，有當(dāng)天注冊(cè)的網(wǎng)友超過(guò)半小時(shí)沒(méi)有收到驗(yàn)證碼。

當(dāng)然，“500彩票網(wǎng)”也不遺余力地賺吆喝，推出大滿貫活動(dòng)，只需成功預(yù)測(cè)世界杯64場(chǎng)比賽，即可獲得1億元人民幣，還有25輛奔馳車天天送，讓人難免心動(dòng)。

加入互聯(lián)網(wǎng)彩票大戰(zhàn)的還有電商們。淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)因?yàn)楸緛?lái)就有彩票頻道，豐富的選擇和方便的支付受到用戶青睞。根據(jù)淘寶彩票數(shù)據(jù)顯示，13日世界杯開(kāi)幕日，淘寶上就有1/2的彩民選擇購(gòu)買足彩，總?cè)藬?shù)超過(guò)200萬(wàn)人，當(dāng)天，首次購(gòu)足彩的球迷就有近100萬(wàn)人。

同樣不容忽視的一支生力軍則是門戶網(wǎng)站。新浪體育、網(wǎng)易體育、騰訊體育，因?yàn)樘峁┬迈r的新聞資訊集聚起人氣，也順便賣起彩票。其中網(wǎng)易彩票號(hào)稱“2億豪送，易擊必眾”。就連天涯社區(qū)也沒(méi)放過(guò)這個(gè)好機(jī)會(huì)。

與往年不同的是手機(jī)購(gòu)彩悄然流行。在微信上，彩票頻道推出“送紅包”的活動(dòng)來(lái)吸引人氣，支付寶錢包里的彩票頻道也是不少人的選擇?！百I張彩票本來(lái)也就2元錢，通過(guò)支付寶或微信支付，花了錢也沒(méi)有感覺(jué)。”一個(gè)通過(guò)手機(jī)端購(gòu)彩的用戶向記者表示。

賠本的只有澳門。澳門政府公布，6月份博彩收入按年減少3.7%，因?yàn)橘€客的興趣都轉(zhuǎn)移到了世界杯。

不差錢，差的是入口和用戶

事實(shí)上，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的市值以及年收入相比，足球彩票市場(chǎng)帶來(lái)的利潤(rùn)并不多。

數(shù)據(jù)顯示，世界杯冠軍競(jìng)彩按照彩票銷售額的69%、13%和18%分別計(jì)提彩票獎(jiǎng)金、彩票發(fā)行費(fèi)和彩票公益金。百億銷售額意味著發(fā)行費(fèi)為13億元，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多數(shù)彩票屬于在代銷點(diǎn)購(gòu)買，即便按照五五分賬，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得的總利潤(rùn)也僅為6.5億元。 那互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掏出真金白銀促銷，究竟是為了什么？

在“500彩票網(wǎng)”的設(shè)想中，極有可能出現(xiàn)的看球場(chǎng)景是：當(dāng)你看著電視屏幕時(shí)，不太可能同時(shí)盯著電腦屏幕，隨身攜帶的手機(jī)，勢(shì)必成為邊看邊買彩票的最好平臺(tái)。如果是一個(gè)人看球，也會(huì)同時(shí)在手機(jī)上看好友的評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)、下注。這或許才是巨頭們紛紛布局世界杯彩票的最終目標(biāo)，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新入口。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)彩票的新玩家來(lái)說(shuō)，世界杯足球彩票能帶來(lái)的最大價(jià)值是新用戶的涌入。由于世界杯的強(qiáng)大輿論效應(yīng)，許多以前不看球或者不買彩票的“小白用戶”可能被帶動(dòng)。世界杯之前，國(guó)內(nèi)競(jìng)彩足球日銷不到1億，開(kāi)賽后，日銷達(dá)4億多。還有互聯(lián)網(wǎng)公司表示，“公司并不在乎彩票能帶來(lái)的利潤(rùn)，更關(guān)鍵的是世界杯的高黏性能夠帶動(dòng)公司其他產(chǎn)品的飛速發(fā)展，比如新聞客戶端?！?/p>

不過(guò)，世界杯的喧囂過(guò)后，這些公司需要面對(duì)一個(gè)自然的問(wèn)題，那就是這些應(yīng)風(fēng)而來(lái)的用戶，如何被留下。