一年千場(chǎng)大劇場(chǎng)演出，六座城市成立分公司，推出50集與“開心麻花”同名的網(wǎng)絡(luò)自制劇。如果你自詡小資文藝一族，尚不知道“開心麻花”為何物，那絕對(duì)稱得上“奧特曼”（OUTMAN）。

“開心麻花”還連續(xù)三次登上很多明星、演員擠破腦袋都要上的央視春節(jié)晚會(huì)。2014年央視春晚僅四個(gè)語言節(jié)目，“開心麻花”占了一個(gè)。

當(dāng)然，“開心麻花”在創(chuàng)業(yè)之初沒能“擰”出這么帶勁兒的“麻花”，還曾因觀眾太少，不得已賠償雙倍票價(jià)退票，還額外報(bào)銷50元打車費(fèi)。

不過，2003年創(chuàng)立的“開心麻花”堅(jiān)持原創(chuàng)喜劇，一點(diǎn)點(diǎn)撬動(dòng)固化了的演出市場(chǎng)，“一不小心”做了一件改變市民生活方式的事——將原先只在歲末年初演的賀歲喜劇慢慢延伸到每個(gè)周末的如期而至。

惡搞+明星主持+年度熱點(diǎn)

“開心麻花”的起家，還要從非典說起。當(dāng)時(shí)創(chuàng)始人之一遇凱出版了一部小說，但最終沒能成功拍攝。非典時(shí)期賦閑在家，他開始與朋友田有良、張晨一起琢磨把這部小說做成舞臺(tái)劇。

田有良之前推出過一部舞臺(tái)劇《翠花上酸菜》，他們?nèi)匀幌虢袀€(gè)什么“花”的名字，有人提議干脆就叫做“麻花”，第一部戲《想吃麻花現(xiàn)給你擰》問世了。談起當(dāng)時(shí)創(chuàng)作劇本的情景，遇凱用兩個(gè)字來形容——“發(fā)散”。只要是好玩的橋段、好玩的臺(tái)詞都加到本子里，然后再選一條主線將故事串起來。

“開心麻花”第一部舞臺(tái)劇的主演是何炅和謝娜。在當(dāng)時(shí)這兩位名主持也算是個(gè)“腕兒”，之所以能出演開心麻花的戲，遇凱稱一方面是因?yàn)榕笥褞兔?，另一方面是因?yàn)楹侮梁椭x娜覺得好玩、有挑戰(zhàn)。最終他們倆在幾乎沒什么片酬的情況下，開始出演這部舞臺(tái)劇。

然而，何炅和謝娜的市場(chǎng)號(hào)召力一開始并沒有給“開心麻花”帶來驚喜。有一場(chǎng)戲只賣出7張票，如果硬演下去，場(chǎng)租都沒錢付。幸好他們倆頂住壓力，稱“要對(duì)得起買了票的觀眾”，硬著頭皮演了下去。

沒想到，30多場(chǎng)戲過后，“開心麻花”火了。之后，“開心麻花”的主演也都起用當(dāng)時(shí)的明星，例如瞿穎、林依輪、后舍男生等。其獨(dú)創(chuàng)的以明星主持與歌手為強(qiáng)心劑，年度熱點(diǎn)事件為噱頭，采用惡搞手段，走千人大劇場(chǎng)路線的“大片模式”，則成為都市舞臺(tái)劇最為成功的商業(yè)模式之一。

喜劇界“星探”

明星大腕們的友情出演讓“開心麻花”在北京舞臺(tái)劇市場(chǎng)上扎根，但一部劇從最初策劃到最終成形，需要三個(gè)多月密集排練，沒有明星能把大把時(shí)間花在舞臺(tái)劇演出上。

為了培養(yǎng)自己的演員，“開心麻花”變身喜劇界星探。據(jù)開心麻花總經(jīng)理劉洪濤介紹，能演舞臺(tái)劇特別是喜劇的演員特別少，早期找演員主要靠熟人介紹。創(chuàng)始人遇凱和張晨為了尋找演員，特意把北京當(dāng)時(shí)上演的舞臺(tái)劇看了個(gè)遍，看到合適的演員就去找對(duì)方聊。

此外，“開心麻花”自己還開設(shè)演員培訓(xùn)班，每年會(huì)從報(bào)名培訓(xùn)班的200多人中選出40人左右，其中大部分是從表演系畢業(yè)的學(xué)生。經(jīng)過兩個(gè)多月的培訓(xùn)后，只剩十幾個(gè)人能留在劇組。這個(gè)培訓(xùn)班從2011年開始，已經(jīng)開展兩屆。去年，“開心麻花”又通過以表演帶學(xué)生的方式培養(yǎng)了一批80、90后的年輕人。

“現(xiàn)在我們常常同時(shí)開三個(gè)戲，能夠調(diào)動(dòng)的演員有100多人?！眲⒑闈嬖V記者。經(jīng)過一輪融資后，開心麻花簽約演員可以露面的平臺(tái)也更加寬闊。除了輕車熟路的劇場(chǎng)原創(chuàng)喜劇，迅速興起的網(wǎng)絡(luò)自制劇也成為“開心麻花”的發(fā)展方向。進(jìn)軍大熒幕，劉洪濤也信心滿滿，“電影產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代就在不久的將來，屏幕數(shù)已有1.5萬，擅長(zhǎng)做內(nèi)容的開心麻花對(duì)拍電影這件事很有信心?！?h3>廣告植入明目張膽

2008年12月，開心麻花賀歲話劇《甜咸配》在海淀劇院上演。惡搞場(chǎng)景層出不窮，大總統(tǒng)袁世凱手捧著imini，對(duì)清華、同方兩名守衛(wèi)報(bào)以揶揄之詞的場(chǎng)面，令人忍俊不禁。與此同時(shí)，LG、蒙牛、歐珀萊、聯(lián)通等眾多品牌也通通融入劇中，極富想象力的植入臺(tái)詞讓臺(tái)下觀眾拍案叫絕。

從劇本創(chuàng)作階段就開始讓廣告介入，以及更為聚焦的受眾群體，使開心麻花獲得大品牌廣告商的青睞。2009年開始，Smart及MINI COOPER紛紛登上開心麻花的劇目。

在《江湖學(xué)院》的舞臺(tái)，人們看到一個(gè)偽裝成搬運(yùn)工的太監(jiān)，被一個(gè)廚師瞧不起，最終太監(jiān)用金錢收買了廚師追求很久的女子。當(dāng)太監(jiān)從MINI COOPER里出來時(shí)，廚師驚問：“你不是那個(gè)搬運(yùn)工嗎？”太監(jiān)用他獨(dú)特的嗓音回答：“誰說我是搬運(yùn)工，我爸是李剛！”

盡管廣告植入劇目已成為開心麻花的重要盈利模式之一，但創(chuàng)始人張晨并未就此滿足，開心麻花開始嘗試“出品機(jī)構(gòu)-制作-票務(wù)推廣”的產(chǎn)業(yè)鏈模式，以期擴(kuò)大項(xiàng)目覆蓋面，降低項(xiàng)目運(yùn)作成本和風(fēng)險(xiǎn)。

在北京市場(chǎng)趨向飽和后，開心麻花開在深圳、上海、天津等六座城市成立分公司，直接組織當(dāng)?shù)厝肆?chuàng)作作品，說方言，抖本土包袱。鋪展地盤以外，開心麻花更大的野心，是扎根到當(dāng)?shù)氐耐寥乐?，獲得更多養(yǎng)料。

跨上春晚的舞臺(tái)后，“開心麻花”的作品進(jìn)一步“升級(jí)”，看來，會(huì)有更多的喜劇之星前來“擰”麻花，當(dāng)然也會(huì)有更多的觀眾能吃到笑料十足的“麻花”。