劉紅霞，賈國玲

(衡水職業(yè)技術(shù)學院 經(jīng)濟管理系，河北 衡水 053000)

現(xiàn)階段人們外出旅游的目的已經(jīng)從傳統(tǒng)的開闊眼界、增長見識向休閑旅游過渡，希望在輕松、愉快、舒適的環(huán)境中從事各種自己喜歡的活動，以達到修身養(yǎng)性、恢復體力、實現(xiàn)自我滿足或提高生活質(zhì)量的目的．休閑旅游是以休閑旅游資源為依托，以休閑為目的的旅游，它注重旅游者的精神享受，是一種通過旅游活動達到自身目的的休閑方式．“回歸自然、融入文化、注重參與”的休閑旅游已成為當今旅游業(yè)的發(fā)展方向[1]．

衡水湖旅游區(qū)環(huán)境優(yōu)美，休閑旅游資源豐富．湖區(qū)有開闊的水域，繁多的濕地生物，各種濕地地貌景觀，使游客盡享濕地景觀盛宴；周邊人文休閑資源有著深厚的歷史淵源，古冀州文化，周邊地區(qū)人民在數(shù)千年的歷史中形成了獨特的民俗文化，如民間傳說、地方工藝美術(shù)品、地方名吃、民風民情等，都可以給旅游者帶來獨特的審美體驗；隨著現(xiàn)代化的城鄉(xiāng)建設(shè)，一批具有現(xiàn)代氣息的休閑娛樂景觀逐漸吸引了游人的視線，成為休閑度假的首選．衡水湖旅游區(qū)發(fā)展休閑旅游有著得天獨厚的優(yōu)勢，要保證旅游區(qū)的休閑旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，筆者認為可從以下幾方面進行嘗試．

1 關(guān)注文化滲透

休閑是一種精神文化活動和現(xiàn)代生活方式，文化是休閑旅游的靈魂和動力源泉．在旅游產(chǎn)品中重視文化要素的注入，使游客在休閑娛樂中增加知識，提高素養(yǎng)，這也是旅游開發(fā)的最終目的．

衡水湖濕地作為國家級自然保護區(qū)，了解濕地，保護濕地，使?jié)竦赜垒峄盍κ敲總€公民、游客的衷心期盼．現(xiàn)在來湖區(qū)游玩，在湖邊轉(zhuǎn)一圈，也沒有發(fā)現(xiàn)有關(guān)濕地的介紹．衡水湖濕地文化，特色景點介紹、游客須知可以做成小冊子，分發(fā)給游客，讓入?yún)^(qū)游客對濕地生物、濕地景觀、鄉(xiāng)土文化有個簡單的了解，這對濕地文化的宣傳大有益處．

重視旅游區(qū)的文化建設(shè)，在旅游區(qū)內(nèi)必要的地點出示一些溫馨警示牌，一些富有創(chuàng)意的路標，一些稀有樹種或花木的有趣介紹，與景點有關(guān)的名人軼事、神話傳說，使景區(qū)處處洋溢著文化氣息，游客在游玩中增長知識，了解傳統(tǒng)文化．加強游區(qū)工作人員，營銷人員的服務意識，保證游區(qū)環(huán)境整潔，游客身心愉悅．

衡水湖作為河北省青少年科技教育基地，定期舉辦一些青少年濕地觀鳥、科考等活動，吸引省內(nèi)外以及海外的青少年來衡水湖濕地參加各種濕地保護活動，這些新生代定會是未來地球環(huán)境保護的中堅力量．

湖區(qū)的歷史文化景觀可與周邊縣市歷史景觀，以及現(xiàn)代建筑景觀有機整合；將衡水湖周邊的特色文化，如酒文化、內(nèi)畫文化、橡膠文化、毛筆等特色產(chǎn)業(yè)文化融入其中，形成內(nèi)容豐富的一日或二日游精品路線，讓游客在欣賞文化景觀的同時，接觸衡水歷史文化，感受衡水現(xiàn)代發(fā)展氣息和活力．

2 重視體育休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)

體育休閑旅游是在戶外進行體育運動，在野外生態(tài)環(huán)境中進行的有氧運動，既健身又健心．體育休閑旅游提供清新活潑的運動項目，讓游客們觀賞魅力風光的同時，感受到獨特的文化，身心放松，獲得健康[2]．衡水湖旅游區(qū)有豐富的自然和人文體育休閑資源，環(huán)湖有便利的交通，這已經(jīng)成為許多市民健身的休閑場所，每天早晨和傍晚的自行車隊已成為衡水湖的一道靚麗風景，以國際馬拉松的舉辦為契機大力開展衡水湖體育休閑旅游是個絕佳時期．

第一，適度開發(fā)水上體育項目．目前衡水湖的水上項目多是游船觀光，可在湖區(qū)的適當區(qū)域開展一些觀賞性、娛樂性和參與性于一體的體育項目，預建的水上樂園，可通過一些比賽性的游戲來吸引游客．第二，開展一些體育專項旅游活動，如通過劃船、垂釣、游泳比賽或水上趣味運動會及攝影、寫生等活動來增強游客的參與性；對不同年齡段的游客進行細分，使體育項目具有針對性；在不同的季節(jié)開展不同的賽事，如春季的風箏比賽，冬季的冰上運動，使衡水湖體育活動的開展要有周期性和持續(xù)性．第三，加營銷宣傳，吸引一些層次較高的賽事活動或會議來游區(qū)舉辦，帶動本地體育旅游項目的發(fā)展．第四，充分利用環(huán)湖的旅游資源和交通優(yōu)勢，將周邊城鄉(xiāng)、湖區(qū)、風景區(qū)、公園、博物館、農(nóng)業(yè)觀光和風景游憩林地等多處景觀有機串聯(lián)，形成衡水湖旅游區(qū)的一條“健康綠道”，讓游人在體育運動中領(lǐng)略游區(qū)風光．

有了體育運動的參與，旅游就不局限于觀光欣賞了，它豐富了旅游項目，使旅游過程變得輕松．體育旅游因旅游者的共同參與，有助于形成良好的團隊氣氛，會極大地加強旅游的愉悅身心的效應．同時與僅限于觀賞自然風光和名勝古跡等不可重復的旅游方式相比，游客更加注重觀賞比賽和參與的樂趣，使旅游行為可不斷重復，保證旅游的可持續(xù)性．

3 發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)

休閑農(nóng)業(yè)是充分且有效地利用現(xiàn)有農(nóng)業(yè)資源，科學、合理地規(guī)劃農(nóng)業(yè)觀光旅游項目，使游客既能親近美好的生態(tài)環(huán)境，還能同時享受采摘、垂釣等休閑娛樂項目．休閑農(nóng)業(yè)是一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動力強，它除了能直接促進農(nóng)業(yè)發(fā)展外，還能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品加工業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲賓館服務業(yè)等的發(fā)展[3]．衡水湖區(qū)周邊農(nóng)業(yè)占了相當比重，憑借獨特的臨水優(yōu)勢，可大力發(fā)展獨具特色的休閑農(nóng)業(yè)．

第一，開展以農(nóng)村獨特的田園風光為依托，以綠色生態(tài)休閑為主題的農(nóng)家樂田園型鄉(xiāng)村旅游．游人既可觀湖色美景，又可從事一些參與性較強的農(nóng)事活動，游客可在這里體驗踩車推磨、種菜收菜等樂趣，盡享休閑生活、盡領(lǐng)鄉(xiāng)綠風情；第二，開展以成片花園、果園為依托，以賞花摘果、園藝習作為主題的花果觀賞型鄉(xiāng)村旅游．主要利用農(nóng)村原有的成片果園和花木，建設(shè)多處蔬菜、蘋果、桃、棗等采摘園區(qū)，為游客提供賞花、摘果、園藝習作、編織等旅游活動場所，使游客既愉悅身心又從較深層次體會花、果、草等文化的內(nèi)涵；第三，以自身的風土民情、人文古跡為依托，開展以民俗旅游為主題，為游人提供農(nóng)家風味服務的旅游，城里人在這里可以了解悠久的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史，領(lǐng)略風土民情．第四，旅游紀念品的開發(fā)要和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展有機結(jié)合，如葦草工藝畫，衡水湖烤鴨蛋的制作等，其中部分工藝可以讓游客參與其中，使他們體驗與享受制作的過程．

具體的休閑農(nóng)業(yè)項目體現(xiàn)在吃、玩、購、娛幾方面．吃農(nóng)家飯，綠色無公害食品、原汁原味，講究一個“鮮”字；參與農(nóng)田勞作、采摘瓜果、播種收獲，體驗勞動的艱辛與光榮；購買帶著露水的新鮮蔬菜、特色農(nóng)產(chǎn)品；感受小舟撒魚、石盤磨面、手推車等傳統(tǒng)農(nóng)具，尋找城市公園找不到的感覺．

要保證休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，本地農(nóng)業(yè)還需力爭做到農(nóng)業(yè)有機化、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意化、農(nóng)業(yè)品牌化，增加農(nóng)業(yè)的科技含量，提高休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的競爭力．休閑農(nóng)業(yè)的快速持續(xù)發(fā)展，還需要地方政府在政策、資金、信息等方面加以扶持和引導，為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的區(qū)域政策環(huán)境，促使觀光休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展走上規(guī)范化道路；經(jīng)營者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)經(jīng)營思路，要有“以農(nóng)促旅，以旅帶農(nóng)，農(nóng)旅整合”的發(fā)展理念，抓住休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的大好時機，從長遠的效益出發(fā)，辦好衡水湖旅游區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)對改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，建設(shè)社會主義新農(nóng)村意義重大．

[1] 佟敏,宋東寧.休閑旅游與生態(tài)旅游比較研究[J].中國林業(yè)經(jīng)濟,2008(1):8-10.

[2] 李俊勇.煙臺市水上項目體育旅游市場的營銷策略研究[J].赤峰學院學報,2009(7):93-95.

[3] 汪曉梅.開發(fā)黑龍江省農(nóng)業(yè)休閑旅游市場的對策[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào),2010(6):10-11.