編者按:品牌的發(fā)展大體上經(jīng)歷了“商品—有名稱的商品—品牌”的演變過程，在此過程中，借助于互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，品牌的知名度、美譽度和影響力不斷提升，品牌的忠誠顧客群、穩(wěn)定收益和無形資產(chǎn)不斷積累。值得注意的一種現(xiàn)象是:從20世紀80年代發(fā)展至今，國內(nèi)很多強勢品牌都消逝在消費者的視線中，而國外的某些強勢品牌卻能夠長久不衰，隨著中國企業(yè)跨入“品牌時代”，貌似品牌的中國“品牌”眾多，但真正有價值的品牌尤其是強勢品牌卻是鳳毛麟角。如何保持住既有品牌的良好發(fā)展態(tài)勢、如何實現(xiàn)品牌價值的最大化已成為眾多企業(yè)不得不思考的課題。本期這一組由段淳林、劉曉英等幾位作者撰寫的專題討論文章，分別從“儒道互補”、網(wǎng)絡(luò)輿情等角度探討和分析了企業(yè)品牌構(gòu)建和傳播問題，希望對企業(yè)品牌的發(fā)展有所助益。