劉陽

2013年的中國電影為世界電影帶來了驚喜：全年電影票房突破200億元，實(shí)現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)化改革以來的又一次重大飛躍；國產(chǎn)影片市場份額高達(dá)58.65%，成為世界范圍內(nèi)少有的能夠在本土市場上對抗好萊塢的國家；一系列中小成本、現(xiàn)實(shí)題材影片的崛起，有效地實(shí)現(xiàn)了對好萊塢大片的逆襲……

種種驚喜背后，是中國電影多年來發(fā)展和積累的必然——影片質(zhì)量顯著提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于合理，產(chǎn)能過剩有效化解，工業(yè)化水平不斷提升。中國電影產(chǎn)業(yè)升級的強(qiáng)勁勢頭和張力，在這一年得到前所未有的爆發(fā)。

新題材多類型傳遞正能量

國產(chǎn)片成為市場主要增長點(diǎn)

中國電影市場在2013年的表現(xiàn)，讓電影界為之感嘆：中國電影市場這一年取得了驚人的成績，幾乎可以對抗好萊塢了！

這不僅表現(xiàn)在全年電影票房同比27.51%的持續(xù)高速增長，更表現(xiàn)在國產(chǎn)影片高達(dá)58.65%的市場占有率。此外，在2013年新增的近47億元票房中，國產(chǎn)影片的貢獻(xiàn)率高達(dá)96%左右，國產(chǎn)影片前所未有地成為中國電影市場增長的主要來源。數(shù)據(jù)之外，不少業(yè)內(nèi)人士更加看重的是，國產(chǎn)影片已經(jīng)成為主導(dǎo)市場脈搏跳動(dòng)的決定性因素。

自2003年電影產(chǎn)業(yè)化改革啟動(dòng)以來，中國電影市場的規(guī)模多年來持續(xù)保持著30%左右的增長。2013年初，中國一躍成為僅次于美國的世界第二大電影市場。市場基數(shù)進(jìn)一步提高，仍然沒有使總體增速放緩，這在很大程度上說明，中國電影產(chǎn)業(yè)和市場的發(fā)展已經(jīng)具備了扎實(shí)穩(wěn)健的內(nèi)在動(dòng)力。

穩(wěn)健扎實(shí)的內(nèi)在動(dòng)力來自國產(chǎn)影片在本土市場上競爭實(shí)力的不斷增強(qiáng)。2013年，全年故事片產(chǎn)量638部，較2012年減少107部，但票房過億的國產(chǎn)影片達(dá)33部，比上年增加了12部。與此同時(shí)，盡管2013年進(jìn)口影片來勢洶洶，《鋼鐵俠3》《環(huán)太平洋》《地心引力》等影片均在全球范圍內(nèi)掀起了觀影熱潮，但在中國市場，全年票房前十名中，國產(chǎn)影片仍占據(jù)了7位。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)和現(xiàn)象說明，2013年中國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了實(shí)效，產(chǎn)能過剩的問題得到一定程度的化解。產(chǎn)業(yè)化改革10年來，在已經(jīng)取得的產(chǎn)業(yè)和市場規(guī)?；A(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)升級階段的特征在過去這一年體現(xiàn)得更加充分，由粗放向集約、由泥沙俱下向資源整合發(fā)展的趨勢日益明顯。尤其在影片的票房分布上，全年雖然沒有出現(xiàn)類似2012年底《人再囧途之泰囧》的超高票房“黑馬”，但重點(diǎn)影片在市場上的較為穩(wěn)定表現(xiàn)，尤其是年底賀歲檔，《掃毒》《無人區(qū)》《風(fēng)暴》《私人訂制》《警察故事2013》等影片的票房均超過2億元，影片質(zhì)量與票房回報(bào)之間的關(guān)系日益緊密，都說明市場的穩(wěn)定性和成熟度有所提升。

新的題材和類型不僅取得了良好的市場反響，也通過觀眾喜聞樂見的方式對社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行了電影化的詮釋，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，并將對未來一個(gè)階段的創(chuàng)作生產(chǎn)發(fā)揮良好的示范作用。

青年導(dǎo)演擔(dān)綱重任

國產(chǎn)大片緊跟電影科技潮流

在2013年的電影市場上，現(xiàn)實(shí)題材、中小成本影片的崛起是貫穿全年的最大看點(diǎn)之一。全年國產(chǎn)影片票房前10名中，現(xiàn)實(shí)題材、中小成本影片占據(jù)了過半席位。在產(chǎn)業(yè)化初期持續(xù)多年的大片壟斷時(shí)代后，中國電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在逐漸趨于合理。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)題材、中小成本影片的成功，一方面得益于一批青年電影導(dǎo)演的成長。與陳凱歌、張藝謀、馮小剛等出生于上世紀(jì)五六十年代的導(dǎo)演相比，這批“70后”甚至“80后”的導(dǎo)演更注重電影的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)換，同時(shí)，與當(dāng)下電影市場主流觀眾群體更為接近的年齡，也使他們更加了解觀眾和市場的喜好，并對現(xiàn)實(shí)生活中具有社會(huì)關(guān)注度的題材和話題及國內(nèi)外最新的電影觀念和技術(shù)更加敏感，這些都使影片與觀眾之間形成了更加緊密的關(guān)系。

事實(shí)上，這一輪以青年導(dǎo)演為創(chuàng)作主體的現(xiàn)實(shí)題材、中小成本影片創(chuàng)作熱潮可以被稱為中國電影“新浪潮”。在這個(gè)過程中，現(xiàn)實(shí)題材、中小成本影片與青年導(dǎo)演的成長形成了相互成就、相互提升的關(guān)系。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這股“新浪潮”帶給中國電影的不僅是一陣新風(fēng)，而且拉開了一個(gè)新階段的序幕。

但對于任何一個(gè)國家的電影產(chǎn)業(yè)來說，只有中小成本影片是不足以支持產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展的，這也正是在對待高工業(yè)水平、高科技水準(zhǔn)的大片時(shí)不可矯枉過正的原因所在。

2013年初，《一代宗師》和《西游降魔篇》一度造就了票房熱度和觀影潮流的高峰。此后直到9月底《狄仁杰之神都龍王》上映，國產(chǎn)大片一度缺席，市場對國產(chǎn)大片的饑渴在該片上映首日高達(dá)6400萬的高票房中得以集中體現(xiàn)。而年底，《風(fēng)暴》的上映則進(jìn)一步提升了賀歲檔的市場熱度。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)大片集中體現(xiàn)了國產(chǎn)影片的最高水準(zhǔn)，其對產(chǎn)業(yè)資源的整合、潛在市場的開掘和對整個(gè)行業(yè)的示范作用都不容小覷。尤其在目前三四線城市成為電影市場新的增長點(diǎn)，新觀眾群體的影院觀影習(xí)慣還沒有形成的時(shí)候，大片在電影敘事、視聽享受等方面的優(yōu)勢，賦予了它與生俱來的市場開拓能力，使其具有了不可或缺的重要地位。

尤其值得一提的是，在2013年上映的國產(chǎn)大片中，3D技術(shù)的應(yīng)用較往年更為普遍，技術(shù)與影片內(nèi)容的貼合也更為合理化和藝術(shù)化。《狄仁杰之神都龍王》的水下3D攝影、《風(fēng)暴》中中環(huán)爆炸的3D特效、《逃出生天》中的火災(zāi)3D特效，都已經(jīng)向世界先進(jìn)的電影科技看齊。業(yè)內(nèi)人士表示，在多屏?xí)r代的媒體環(huán)境下，在以好萊塢為主導(dǎo)的新的世界電影潮流中，高科技與電影創(chuàng)作的結(jié)合已經(jīng)成為不可逆的趨勢。2013年中國大片對這種趨勢的把握，從根本上體現(xiàn)了中國電影在世界電影格局中良好的發(fā)展態(tài)勢和廣闊的前景。

市場發(fā)育尚未成熟

提高創(chuàng)作水平是根本路徑

與已經(jīng)取得的驕人成績并行的是，產(chǎn)業(yè)升級階段一些不可避免的問題也在2013年的電影市場上體現(xiàn)得較為突出。一些影片的高票房和低質(zhì)量之間形成的落差，成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

事實(shí)上，低質(zhì)量、高票房影片在中國電影市場上并不是新的現(xiàn)象，過去幾年，“叫座不叫好”一度成為中國電影產(chǎn)業(yè)化初期難以克服的痼疾。但2013年，隨著一批口碑、票房俱佳的國產(chǎn)影片的出現(xiàn)，影片質(zhì)量與票房回報(bào)之間的落差相形之下則更為刺眼，而另一方面，這也在某種程度上說明這種現(xiàn)象的確是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的階段性問題。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低質(zhì)量、高票房影片的出現(xiàn)，根本原因在于電影市場的成熟度不高。在一個(gè)成熟的電影市場，觀眾的觀影偏好是在大量觀影行為積累的基礎(chǔ)上形成的，這必然使他們對電影的內(nèi)容質(zhì)量有較高的要求，對電影的題材類型有較為明確的傾向性。在這樣的市場中，影片質(zhì)量與票房回報(bào)的關(guān)聯(lián)更為緊密，市場規(guī)律在具體的產(chǎn)品項(xiàng)目中發(fā)揮得更加有效。而目前的中國電影市場距離這樣的發(fā)展程度顯然還很遠(yuǎn)。

電影產(chǎn)業(yè)化改革啟動(dòng)前夕，2002年全國銀幕總數(shù)僅為1851塊。2013年底，全國銀幕總數(shù)達(dá)到18195塊，是產(chǎn)業(yè)化改革前的近10倍。但是，銀幕數(shù)的劇增并不等同于觀眾和市場的成熟。觀影習(xí)慣的培養(yǎng)絕非硬件設(shè)施本身能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是需要在較長時(shí)間中的電影消費(fèi)的積累。實(shí)際上，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，三四線城市已成為2013年影院建設(shè)和電影票房的新增長點(diǎn)，新興市場中的“小鎮(zhèn)青年”在選擇影片時(shí)的傾向性，已經(jīng)呈現(xiàn)出與一二線城市觀眾較大的差別。

總體看來，2013年上映的進(jìn)口影片和國產(chǎn)新類型片在一二線城市的票房明顯高于三四線城市，尤其在北京和上海，影片質(zhì)量與票房之間的關(guān)系基本較為穩(wěn)定。而在三四線城市，不可預(yù)知的票房波動(dòng)則更加突出，大明星、大場面、粉絲效應(yīng)等對票房的拉動(dòng)作用也更加明顯。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不成熟的市場雖然為一些質(zhì)量不高的影片制造了市場成功的機(jī)會(huì)，但中國電影產(chǎn)業(yè)要在現(xiàn)在基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展，絕不能抱有僥幸心理。隨著市場的日益成熟，當(dāng)影院觀影成為更多人的主要文化消費(fèi)方式時(shí)，觀眾對影片質(zhì)量的要求必然會(huì)越來越高，電影市場的文化泡沫將被逐漸擠掉。

從根本上說，國產(chǎn)影片只有不斷提高質(zhì)量，才能進(jìn)一步鞏固已經(jīng)取得的市場地位。而在世界電影格局中，作為全球第二大電影市場的中國與居其后者的差距雖然已經(jīng)越來越大，但面對實(shí)力強(qiáng)勁的好萊塢，中國市場要進(jìn)一步縮短與北美市場的差距、中國電影要樹立自己的品牌，仍舊任重道遠(yuǎn)。endprint