湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 李 琛

伴隨商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商業(yè)插畫開始應(yīng)用在產(chǎn)品包裝領(lǐng)域。商業(yè)插畫具有獨特的藝術(shù)特色，是視覺藝術(shù)有形化的一種形式。好的商業(yè)插畫，能夠提高產(chǎn)品的附加值，提升商品的藝術(shù)內(nèi)涵。好的商業(yè)插畫可以迅速向消費者傳遞產(chǎn)品的信息，對消費者產(chǎn)生吸引力，使商業(yè)插畫具有強烈的視覺沖擊力，它不局限于對具象對象的表現(xiàn)，更強調(diào)對產(chǎn)品自身內(nèi)涵的抽象概括與表達?，F(xiàn)代社會商品經(jīng)濟日益繁榮，商業(yè)插畫在產(chǎn)品包裝中發(fā)揮著日益重要的作用。

一、商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的地位與作用

科學(xué)研究證明，人每天獲得的信息中，95%來自于視覺。同樣，一件產(chǎn)品能否在第一時間吸引消費者，包裝設(shè)計發(fā)揮著核心作用。產(chǎn)品的包裝設(shè)計中的色彩、圖形、文字等，都是共同形成設(shè)計效果的重要元素，其中，圖形則是所有元素的核心。商業(yè)插畫在表現(xiàn)特點時，既能展示文字不能充分表達的豐富的超現(xiàn)實形態(tài)，又能充分體現(xiàn)題材的客觀現(xiàn)實性，以可見的視覺形態(tài)承載抽象的思維活動和審美思維。商業(yè)插畫的運用，能夠傳達品牌的核心觀點，體現(xiàn)出商品的形象和風(fēng)格，使產(chǎn)品包裝成為企業(yè)文化的一部分，樹立和傳播企業(yè)形象。

插畫作為一種藝術(shù)形式，一直以來是時代文化特色的重要載體。新藝術(shù)運動時期，眾多藝術(shù)家在各個領(lǐng)域都進行了大量的嘗試和創(chuàng)新。比如捷克插畫家穆夏，曾經(jīng)創(chuàng)作了大量的商品包裝插畫和廣告畫。穆夏以極端精致的細節(jié)描繪甜美的女性形象，迎合當(dāng)時人們的審美觀念，使他的作品在大眾中十分流行。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中，插畫可以實現(xiàn)在對產(chǎn)品信息充分傳達的同時，讓整個商品富于獨有的創(chuàng)意和思想內(nèi)涵。產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅是一種形式，還可以充分融入文化因素，并通過設(shè)計引領(lǐng)生活的文化思想內(nèi)涵。

根據(jù)馬斯洛需求層次理論，情感需求是較為高層次的需求。而設(shè)計本身承載著物質(zhì)和情感的雙重任務(wù)。設(shè)計師在賦予設(shè)計對象功能與藝術(shù)美的同時，要為產(chǎn)品融入更多的情趣特征與文化味道，從而滿足消費者在各個層次的需求。這恰恰是商業(yè)插畫所具有的獨特優(yōu)勢，優(yōu)秀的商業(yè)插畫能夠引起大眾的情感共鳴，抓住大眾的心理期待，乃至符合整個審美品位和社會思潮，這樣的作品自然而然就能夠成為大眾消費者的熱點。包裝中的商業(yè)插畫可以培養(yǎng)消費者對產(chǎn)品的忠誠度，成為企業(yè)與消費者之間的感情聯(lián)絡(luò)的紐帶，因此，它對產(chǎn)品銷售以及品牌推廣具有極大的促進作用。這種促進不僅是具體的、某一款產(chǎn)品上的，更是宏觀的、戰(zhàn)略的、企業(yè)整體性的。

二、商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

1.以繪畫的表現(xiàn)手法進行應(yīng)用

以繪畫的形式在包裝設(shè)計中應(yīng)用商業(yè)插畫，是重要的應(yīng)用途徑之一。早期的包裝設(shè)計，主要依靠藝術(shù)家以手繪的形式進行表現(xiàn)，對于現(xiàn)代普遍使用的電腦繪圖，手繪表現(xiàn)的插畫具有親切、感性的美感。各種風(fēng)格的繪畫形式，各種流派的藝術(shù)形式都曾被用于包裝設(shè)計中。即使是在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，繪畫依然是包裝設(shè)計的主要形式之一。商業(yè)插畫應(yīng)用到包裝設(shè)計中，應(yīng)用繪畫手法也很多。繪畫的表現(xiàn)種類多樣、形式豐富，在包裝設(shè)計中，我們可以充分地利用它的這一優(yōu)勢，應(yīng)對不同種類、不同層次商品包裝的要求。

2.以夸張的表現(xiàn)手法進行應(yīng)用

以夸張的表現(xiàn)手法將商業(yè)插畫應(yīng)用于包裝設(shè)計，能夠給人留下深刻印象。卡通形象因其幽默、擬人、夸張、輕松的表現(xiàn)手法，一直受到少年兒童，甚至成人的深深喜愛?？ㄍú瀹嬆苁顾憩F(xiàn)的主題更富有親和力，令人倍感親切。卡通表現(xiàn)法是典型的通俗文化，受到廣泛的認同和接受?？ㄍㄐ蜗笤谛问缴暇哂辛餍幸馕?，且一般被認為屬于非常時尚的元素，很容易在人們心中建立起良好的、可辨別的形象。將卡通造型運用到包裝圖形中，可以賦予本來無生命的產(chǎn)品以生命，達到新奇、親切、別致的藝術(shù)效果，使商品的信息傳遞過程更為輕松。

3.以計算機技術(shù)表現(xiàn)手法進行應(yīng)用

計算機在現(xiàn)代設(shè)計中發(fā)揮著著越來越重要的作用，大部分的包裝設(shè)計都要借助電腦來完成，操作電腦軟件也成為設(shè)計師必備的技能。借助計算機，許多用傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計難以表現(xiàn)的設(shè)計效果如今都可以輕松完成。運用計算機創(chuàng)作特別容易修改，能夠大大提高工作效率。除此之外，即使是手繪的插畫，往往也需要電腦技術(shù)的后期處理與編輯。運用數(shù)碼技術(shù)繪制和處理的插畫，往往色彩豐富，具有強烈的形式感、現(xiàn)代感、視覺沖擊力強，用于包裝設(shè)計，可以很好的迎合年輕人的審美觀，融入現(xiàn)代流行趨勢中。

三、現(xiàn)代商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的發(fā)展與應(yīng)用趨勢

在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域，為“人”而設(shè)計，已經(jīng)成為設(shè)計師們的共識，韓國東亞大學(xué)教授、著名設(shè)計師樸奉燮說“人就是力量”。能夠?qū)a(chǎn)品的信息以打動人、觸動人的方式輸送到人的心里，就是好的包裝設(shè)計。商業(yè)插畫應(yīng)用于包裝設(shè)計也不例外。

經(jīng)過漫長的發(fā)展與進化，現(xiàn)代商業(yè)插畫已經(jīng)不像傳統(tǒng)的插畫、插圖那樣，只是簡單的把圖畫插入到文字之中，作為文字的輔助，讓消費者對文字要表達的意思有更直觀的了解，并給人提供更多的遐想空間?，F(xiàn)代包裝設(shè)計中的商業(yè)插畫，已經(jīng)慢慢成為包裝中的信息表達核心，擺脫了以往的輔助與陪襯的地位。有遠見的生產(chǎn)商和設(shè)計師已經(jīng)開始越來越多的在自己的產(chǎn)品包裝中加入極富個性、富有視覺沖擊力的原創(chuàng)商業(yè)插畫。現(xiàn)在，事實證明，他們在包裝市場上取得了成功，受到越來越多的消費者的歡迎。

現(xiàn)代科技的進步為商業(yè)插畫的發(fā)展提供了巨大的機遇。數(shù)字技術(shù)對某些傳統(tǒng)藝術(shù)形式可能會構(gòu)成巨大的沖擊，壓縮其生存的空間，但對現(xiàn)代商業(yè)插畫的發(fā)展卻是機遇。一方面插畫這種藝術(shù)形式與數(shù)字技術(shù)自身就有契合點，可以很好的融合而非對立；另一方面，現(xiàn)代信息化時代的審美意識與商業(yè)插畫的繪畫特點從本質(zhì)上不矛盾。因此，商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用前景是廣闊的。在這樣的大背景下，市場對商業(yè)插畫的人才需求也將迅速增長。要保持我國商業(yè)插畫在包裝設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛和深入，需要行業(yè)、企業(yè)、學(xué)校等多方面的合力，從人才培養(yǎng)到企業(yè)生產(chǎn)共同形成完善的體系。在未來，商業(yè)插畫要在包裝設(shè)計領(lǐng)域中有更好的應(yīng)用與發(fā)展應(yīng)從人性化和個性化兩個方向入手。人性化是設(shè)計的整體發(fā)展趨勢，好的設(shè)計必然是以人為出發(fā)點的，商業(yè)插畫也不例外。因此，從插畫的構(gòu)思到造型，再到色彩和細節(jié)，都應(yīng)該源自設(shè)計者對生活的體驗，對消費者感同身受的關(guān)愛。個性化是現(xiàn)代設(shè)計的另一個顯著特點。當(dāng)物質(zhì)生活豐富以后，物質(zhì)功能不再是最主要的考慮因素，人們特別是年輕人，已經(jīng)不滿足于千篇一律的外觀包裝，他們追求個性，追求與眾不同，我們在商業(yè)插畫創(chuàng)作和包裝的設(shè)計創(chuàng)作中也必須注意這一點。

總之，現(xiàn)代包裝設(shè)計中，插畫可以在傳達產(chǎn)品信息的同時，讓整個商品融入獨特的思想內(nèi)涵，產(chǎn)生獨具特色的審美感受?，F(xiàn)代審美需求和技術(shù)發(fā)展與商業(yè)插畫自身的藝術(shù)特點具有很多相通之處，商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用前景廣闊。