(中原工學(xué)院，鄭州 450007)

奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服是奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)儀式上運(yùn)動(dòng)員的正式著裝。頒獎(jiǎng)儀式是奧運(yùn)會(huì)最莊嚴(yán)、最熱烈的時(shí)刻，也是獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員最激動(dòng)、最榮耀的時(shí)刻，每一位運(yùn)動(dòng)員都希望身披榮譽(yù)之袍站在最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，所以?shī)W運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服就顯得尤為特殊，它不但肩負(fù)著彰顯奧林匹克精神、展示運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采的使命，而且是歷屆奧運(yùn)會(huì)參賽國(guó)展示民族文化、展示民族時(shí)代風(fēng)貌和奧運(yùn)文明的重要載體[1]。

伴隨著我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服也隨著時(shí)代的變遷不斷地更新發(fā)展，其款式設(shè)計(jì)和面料選擇都在不斷的完善，設(shè)計(jì)者將更多的傳統(tǒng)文化與奧運(yùn)精神嵌入服飾之中，不僅展示我國(guó)奧運(yùn)健兒的熱情與活力，而且展示和傳播了我國(guó)的傳統(tǒng)文化。本文對(duì)近30年我國(guó)歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服的發(fā)展、演變進(jìn)行回顧和梳理，總結(jié)其在文化傳承和功能設(shè)計(jì)等方面的特征，進(jìn)而延伸到中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 夏季奧運(yùn)會(huì)中國(guó)領(lǐng)獎(jiǎng)服的發(fā)展歷程

1979年11月26日，國(guó)際奧委會(huì)恢復(fù)了中國(guó)奧委會(huì)的合法權(quán)利，30年來中國(guó)體育事業(yè)取得了質(zhì)的飛躍。從1984年許海峰為我國(guó)贏得第一枚奧運(yùn)金牌,實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)金牌“零的突破”，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)作為奧運(yùn)會(huì)的主辦國(guó)家，取得金牌總數(shù)第一名的成績(jī)，中國(guó)正在由傳統(tǒng)的體育大國(guó)邁入世界體育強(qiáng)國(guó)之列。相應(yīng)的，奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服已經(jīng)不再是單純的一件服裝，更多地是凝聚了所有中國(guó)人的熱情、希望和支持。

1984年中國(guó)奧委會(huì)派出了一個(gè)大型體育代表團(tuán)參加美國(guó)洛杉磯第23屆奧運(yùn)會(huì)。獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員身著由我國(guó)自主生產(chǎn)的“梅花牌”領(lǐng)獎(jiǎng)服(如圖1所示)，整件衣服設(shè)計(jì)不禁讓人聯(lián)想到五星紅旗，寓意非常明顯。

圖1 洛杉磯奧運(yùn)會(huì)“梅花”牌領(lǐng)獎(jiǎng)服

1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)夏季奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)使用藍(lán)色白條的領(lǐng)獎(jiǎng)服(如圖2所示)，在當(dāng)時(shí)的漢城刮起一場(chǎng)藍(lán)色旋風(fēng)。

圖2 漢城奧運(yùn)會(huì)“愛世克斯”領(lǐng)獎(jiǎng)服

1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，我國(guó)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服首次由國(guó)內(nèi)體育企業(yè)“李寧”贊助，結(jié)束了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)臺(tái)上身著國(guó)外奧運(yùn)品牌的尷尬歷史。這款由“李寧”公司設(shè)計(jì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服，款式大氣，顯得意氣風(fēng)發(fā)。沿用了傳統(tǒng)經(jīng)典的紅黃兩色搭配，“中國(guó)”二字則呈現(xiàn)在左胸處(如圖3所示)。

圖3 巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)“李寧”牌領(lǐng)獎(jiǎng)服

1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上中國(guó)運(yùn)動(dòng)員繼續(xù)身著“李寧”公司設(shè)計(jì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服(如圖4所示)。整體感覺比較絢麗，使用設(shè)計(jì)元素增多。

圖4 亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)“李寧”牌領(lǐng)獎(jiǎng)服

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)任務(wù)仍由“李寧”公司擔(dān)任。這款以騰飛的中國(guó)龍為主圖案的“龍服”在悉尼奧運(yùn)會(huì)上受到廣泛好評(píng)，并獲奧運(yùn)會(huì)“最佳領(lǐng)獎(jiǎng)裝備”稱號(hào)(如圖5所示)。

圖5 悉尼奧運(yùn)會(huì)“李寧”牌領(lǐng)獎(jiǎng)服

2004年，奧運(yùn)會(huì)在奧林匹克的故鄉(xiāng)——希臘舉辦。李寧公司將中國(guó)傳統(tǒng)文化與自然景觀、奧運(yùn)圣火及雅典奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽等多元文化相結(jié)合，巧妙融入整套領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)當(dāng)中，打造出“錦繡中華”領(lǐng)獎(jiǎng)服(如圖6所示)。這象征著我國(guó)奧運(yùn)體育健兒展翅高飛，在雅典奧運(yùn)會(huì)中取得更加優(yōu)異的成績(jī)。

圖6 雅典奧運(yùn)會(huì)“李寧”牌領(lǐng)獎(jiǎng)服

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)向世界展示了一個(gè)綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)，將奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)推上一個(gè)新的頂峰。領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)貼合中國(guó)特色：主色調(diào)源于國(guó)旗的紅、黃兩色。領(lǐng)獎(jiǎng)服胸部以下以紅色為主色調(diào)，胸部以上則是“升騰”的祥云圖案，與北京奧運(yùn)會(huì)的整體視覺效果一脈相承，體現(xiàn)出和諧、熱情、積極、動(dòng)感的奧運(yùn)精神(如圖7所示)。

圖7 北京奧運(yùn)會(huì)“阿迪達(dá)斯”牌領(lǐng)獎(jiǎng)服

2012年是中國(guó)的農(nóng)歷龍年，中華民族是龍的傳人，本屆中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)的贊助商安踏體育將“龍”的元素充分融入了中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)中(如圖8所示)。在顏色搭配上使用了大面積紅、黃、白色塊拼接的設(shè)計(jì)構(gòu)思，胸前使用大面積留白的設(shè)計(jì)，整個(gè)“龍” 字從左肩部蜿蜒至左袖。

圖8 倫敦奧運(yùn)會(huì)“安踏”牌領(lǐng)獎(jiǎng)服

2 夏季奧運(yùn)會(huì)中國(guó)領(lǐng)獎(jiǎng)服的發(fā)展規(guī)律

奧林匹克創(chuàng)始人顧拜旦曾經(jīng)說過：“奧林匹克運(yùn)動(dòng)并非只是增強(qiáng)肌肉力量，它也是智力和藝術(shù)的?！眾W運(yùn)會(huì)的服裝設(shè)計(jì)，歷來是每個(gè)主辦國(guó)和參賽國(guó)重視的工作，因?yàn)榉b能夠充分展示一個(gè)國(guó)家的悠久歷史和璀璨的文化，也能夠反映各國(guó)的文化形態(tài)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技水平和時(shí)尚變遷。奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服不僅起到標(biāo)志和服務(wù)功能，還代表運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的最高榮譽(yù)，所以對(duì)奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服的發(fā)展、演變進(jìn)行回顧和總結(jié)具有非常重要的意義[1]。

2.1 服裝色彩的選擇

我國(guó)奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服除了1988年漢城奧運(yùn)會(huì)以外，無一例外地選擇國(guó)旗的紅黃兩色或紅黃白三色為服飾主色調(diào)。首先，紅色和黃色是中華人民共和國(guó)國(guó)旗的顏色，具有鮮明的代表性。其次，從本民族色彩系統(tǒng)來看，中國(guó)人有深深的紅色情結(jié)；而黃色作為重要的顏色，是天地的根源色，表達(dá)了無限情感和至高無上的權(quán)威，同時(shí)象征中國(guó)廣袤的大地。再次，紅黃兩色對(duì)人的心理意識(shí)產(chǎn)生巨大的鼓舞和推動(dòng)，不但有利于運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮自身潛力，賽出好成績(jī)，還能激發(fā)觀眾的觀看熱情。所以，奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服在色彩選擇上，選擇了喜慶的顏色，表達(dá)了中國(guó)人喜慶、熱鬧、吉祥的色彩認(rèn)同情結(jié)，同時(shí)渲染了獲獎(jiǎng)時(shí)刻的喜悅氣氛[2]。

2.2 民族元素有機(jī)融入

服裝圖案形成了其自身固有的精神內(nèi)涵，表達(dá)了某種特定含義和美好愿望，具有一定的象征性、民族性和裝飾性。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)更是獨(dú)具匠心，大膽啟用民族元素——祥云紋，體現(xiàn)律動(dòng)和有張力的感覺。云紋神奇美妙，發(fā)人遐想，自古有吉祥和美好的喻義。服裝上是“升騰”的祥云圖案，具有濃厚的中國(guó)特色和很強(qiáng)的時(shí)代感，與北京奧運(yùn)會(huì)的整體視覺效果一脈相承，體現(xiàn)了“盛世奧運(yùn)，龍騰祥云”的主題以及和諧、熱情、積極、動(dòng)感的奧運(yùn)精神[3]。

2.3 贊助企業(yè)的較量

從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)到2008年北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)奧運(yùn)團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服的品牌共4個(gè)，分別是：梅花、愛世克斯、李寧和阿迪達(dá)斯?！懊坊ā边\(yùn)動(dòng)服飾是天津針織運(yùn)動(dòng)衣廠的主打品牌，上世紀(jì)70年代該廠生產(chǎn)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的滌棉交織運(yùn)動(dòng)服。1984年該廠被國(guó)家體委選為奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助單位，“梅花”運(yùn)動(dòng)服便成了奧運(yùn)國(guó)服，許海峰曾穿著它領(lǐng)取了中國(guó)人的第一塊金牌，在老一代人眼中，“梅花”是中國(guó)精神的一種象征。同時(shí)在年輕人眼中它也是一種時(shí)尚的象征，當(dāng)時(shí)人們流行領(lǐng)子翻著穿，特意露出里面的商標(biāo)。但是到90年代國(guó)家訂單取消，梅花逐漸淡出市場(chǎng)，從此也結(jié)束了其設(shè)計(jì)和生產(chǎn)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服和運(yùn)動(dòng)服的霸主地位。

李寧公司自1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)開始為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，成為第一個(gè)贊助中國(guó)代表團(tuán)的中國(guó)體育用品企業(yè)，開始了其輝煌的奧運(yùn)之旅。李寧曾經(jīng)設(shè)計(jì)過令組委會(huì)一致稱贊的“龍服”和“錦繡中華”領(lǐng)獎(jiǎng)服，在設(shè)計(jì)款式上不斷推陳出新，一次次的吸引全世界的目光。如今李寧已成為出征奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家標(biāo)記之一。李寧公司的蓬勃發(fā)展，代表著中國(guó)體育品牌的騰飛，也進(jìn)一步提升了中華民族在國(guó)際大家庭中的地位，進(jìn)一步使中國(guó)融入世界，繼而影響未來政治和經(jīng)濟(jì)秩序[4]。

另外一個(gè)曾經(jīng)贊助中國(guó)國(guó)家隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服的國(guó)外品牌是阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯為北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的每一位運(yùn)動(dòng)員量體裁衣、度身定做領(lǐng)獎(jiǎng)服，領(lǐng)獎(jiǎng)服大小從1.4米到2.26米，共17個(gè)尺碼，是阿迪達(dá)斯有史以來同一款式尺寸制版最多的一件產(chǎn)品，采用高科技數(shù)碼印花技術(shù)印制領(lǐng)獎(jiǎng)服的圖案和顏色。足見阿迪達(dá)斯對(duì)中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)做著不遺余力的努力[5]。

繼梅花、李寧之后，安踏作為我國(guó)新崛起的又一知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌登上了奧運(yùn)的大舞臺(tái)，展現(xiàn)在了世界面前。安踏通過使用先進(jìn)回收技術(shù)生產(chǎn)原料，制成環(huán)保再生面料。為應(yīng)對(duì)倫敦當(dāng)?shù)氐臍夂?，領(lǐng)獎(jiǎng)服的面料反面使用了親水型無孔PU涂層膜，防止雪水滲入面料內(nèi)部，同時(shí)保證汗水能夠以水蒸汽的形式透過面料散發(fā)到環(huán)境中，以保持身體的干爽和溫暖。

表1 歷屆中國(guó)體育代表團(tuán)夏季奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服

3 奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服發(fā)展的著力點(diǎn)

縱觀我國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)歷屆領(lǐng)獎(jiǎng)服，可以看到一條清晰的發(fā)展軌跡：從服裝本身來看，面料、款式和加工工藝等方面，既傳承民族文化傳統(tǒng)，又隨時(shí)代變遷和科技進(jìn)步融入更多設(shè)計(jì)元素，印染工藝的更新，使每套服裝既體現(xiàn)了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的精神風(fēng)貌，又極具中國(guó)特色和強(qiáng)烈的時(shí)代感；從更廣義上講，奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服更是一個(gè)時(shí)代的縮影，它所反映的是中國(guó)文化意識(shí)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科學(xué)技術(shù)水平。奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服發(fā)展映射出一些問題，值得我們思考[6]。

3.1 提升民族品牌競(jìng)爭(zhēng)力

奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服代表國(guó)家的形象，是一個(gè)民族整體實(shí)力和民族精神的體現(xiàn)，所以大多民眾都希望采用民族品牌，但是北京奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商最終垂青了阿迪達(dá)斯。在公平競(jìng)爭(zhēng)、遵守國(guó)際慣例的前提下，贊助權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)就是企業(yè)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)還沒有一家運(yùn)動(dòng)服企業(yè)可以和阿迪達(dá)斯這樣的國(guó)際品牌相抗衡。提升民族體育品牌的競(jìng)爭(zhēng)力可以從以下幾個(gè)方面入手：加強(qiáng)品牌意識(shí)，注重質(zhì)量和服務(wù)；加大研發(fā)投入，重視核心技術(shù)開發(fā)，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；加強(qiáng)專利意識(shí)，提高法律保護(hù)意識(shí)；國(guó)家提供更多的保護(hù)和政策扶持；多贊助一些大型體育活動(dòng)，擴(kuò)大知名度和影響力。

3.2 遵守世界秩序

世界乒協(xié)多次修改針對(duì)中國(guó)球員的制度，但是中國(guó)乒乓球仍然占據(jù)世界霸主地位，試想如果中國(guó)隊(duì)一直和政策規(guī)程較勁，能有精力投入到新的技術(shù)訓(xùn)練和戰(zhàn)術(shù)研究中嗎？《周易·系辭下》指出:“變則通,通則久?！眾W運(yùn)市場(chǎng)開發(fā)，是讓市場(chǎng)和規(guī)矩說話，而不是行政命令和紅頭文件，北京奧運(yùn)會(huì)必須按國(guó)際慣例辦事，必須恪守奧運(yùn)與政治無干的規(guī)則，以商業(yè)化運(yùn)作，完成包括中國(guó)體育代表團(tuán)服裝在內(nèi)的市場(chǎng)開發(fā)的一攬子任務(wù)，體現(xiàn)公平、公正，和超越一切意識(shí)形態(tài)的奧運(yùn)精神。北京奧運(yùn)會(huì)向世界人民展示的是一個(gè)尊重國(guó)際慣例、開明開放、繁榮富強(qiáng)、胸襟寬廣的大國(guó)形象。

3.3 挖掘中國(guó)的傳統(tǒng)文化

充分挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，有兩個(gè)層面的含義：第一，在全球化和世界文化多元一體的格局下，奧運(yùn)會(huì)服裝必須在堅(jiān)持本土文化意識(shí)的前提下，在保持中國(guó)文化基本精神的原則中，塑造既有中國(guó)特色又符合現(xiàn)代人審美情趣的運(yùn)動(dòng)服飾。第二，文化是品牌的靈魂，品牌是文化的內(nèi)在表現(xiàn)。文化可以塑造好的品牌，而品牌又有助于文化的形成。所以，充分挖掘中國(guó)的傳統(tǒng)文化，以形成具有中國(guó)特色的品牌風(fēng)格，也是中國(guó)體育服裝企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。

3.4 印染技術(shù)科技含量提高

奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義上的體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平、文明程度、民族文化和科技創(chuàng)新能力等綜合實(shí)力的體現(xiàn)。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)由李寧公司贊助的奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備不僅在外觀設(shè)計(jì)方面有很大突破，而且在材質(zhì)的運(yùn)用方面也達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。領(lǐng)獎(jiǎng)服采用高科技面料，既透氣又防紫外線，轉(zhuǎn)移印花技術(shù)讓顏色自然不脫色。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服，由于組委會(huì)為每一位運(yùn)動(dòng)員量體裁衣，無法批量生產(chǎn)，再加上服裝尺碼眾多，無法開模制版，所以領(lǐng)獎(jiǎng)服全部采用單獨(dú)印刷，手工縫制，顏色、圖案技術(shù)極高。

3.5 逐步規(guī)范化的設(shè)計(jì)流程

中國(guó)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)歷來是由中國(guó)奧委會(huì)組織設(shè)定、內(nèi)部決定的，2008年北京奧運(yùn)會(huì)奧組委首次采取公眾征集的方式組織奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)方案。2007年2月中國(guó)奧委會(huì)和阿迪達(dá)斯啟動(dòng)了“奧運(yùn)金裝——中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)大賽”。比賽評(píng)審團(tuán)由3部分組成，阿迪公司的專業(yè)人士、中國(guó)奧委會(huì)的成員和專業(yè)服裝設(shè)計(jì)師，評(píng)比要求是體現(xiàn)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員精神風(fēng)貌、具有中國(guó)特色及具有時(shí)代感。經(jīng)過三個(gè)月的評(píng)選，最終從海內(nèi)外2000多件參賽作品中選拔出最終設(shè)計(jì)方案。全民參與奧運(yùn)，奧運(yùn)深入老百姓生活，每個(gè)人都可以貢獻(xiàn)自己的一份熱誠(chéng)和力量。因此，奧組委只有傾聽民意、集思廣益，才能找到最能體現(xiàn)中國(guó)特色并富有時(shí)代感的領(lǐng)獎(jiǎng)服，向世界展示開放開明、恪守規(guī)則、胸襟寬廣的嶄新國(guó)家形象[6]。

參考文獻(xiàn):

[1] 馬仲良.人文奧運(yùn)研究[M]. 北京：北京體育大學(xué)出版社，2005.

[2] 陳建輝.奧運(yùn)服裝中民族文化的語義構(gòu)建——關(guān)于2008年北京奧運(yùn)會(huì)服裝設(shè)計(jì)的思考[J].東華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2008,6(8):110-112.

[3] 王麗. 2008奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)解析[J]. 服飾研究,2008(3):45-49.

[4] 張晶晶. 李寧的奧運(yùn)品牌戰(zhàn)略[J].大眾文藝，2010(6)：130.

[5] 曉夢(mèng).領(lǐng)獎(jiǎng)服的logo博弈[J].中國(guó)紡織，2008(8):80-81.

[6] 謝雪玲，毛進(jìn)紅. 對(duì)當(dāng)代奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)服文化特色的探討[J]. 河北體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009,23(3)：28-30.