邢甜甜

摘 要：紙張不只是設(shè)計(jì)作品的介質(zhì)，它亦屬于設(shè)計(jì)的一部分。善于利用紙張的不同形態(tài)、質(zhì)感，結(jié)合對(duì)受眾人群的判斷，將紙張的不同特性巧妙的融入適宜的設(shè)計(jì)之中，使紙張本身成為設(shè)計(jì)的元素之一，從而豐富我們的設(shè)計(jì)語言與設(shè)計(jì)體驗(yàn)，使默默無語的紙張成為具有情感與生命力的設(shè)計(jì)載體。在設(shè)計(jì)中分析和利用紙的不同質(zhì)感所觸及的受眾心理感覺和意向，來點(diǎn)化作品的情感表達(dá)，引導(dǎo)人們?nèi)ハ胂蠛腕w味。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì) 質(zhì)感 設(shè)計(jì)表情

紙作為一種特殊的材料，廣泛的運(yùn)用在我們?nèi)粘Ｉ钪?，即便是在?dāng)今信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紙張仍是日常生活中不可或缺的必需品。紙張簡單來說就是將分解的纖維重組，利用竹簾或框架濾網(wǎng)、人工的逐張撈制而成的薄片狀物質(zhì)。紙的制造過程主要為為制漿和抄紙段兩個(gè)步驟，由于原材料和制作工藝的不同，紙張的物理屬性和用途各不相同。根據(jù)不同的紙質(zhì)特點(diǎn)，紙張的用途較寬泛，可分為：包裝用紙、印刷用紙、工業(yè)用紙、辦公或文化用紙、生活用紙、特種紙6種類型。具體主要包括凸版紙、新聞紙、膠版紙、銅板紙、亞粉紙、書皮紙、字典紙、打字紙、書寫紙、白板紙、壓紋紙、毛邊紙、白卡紙、牛皮紙、特種紙等。

在生活中紙張無處不在，我們可以感受到，不同表情面貌的紙質(zhì)，帶給我們的視覺、觸覺、與聽覺等感官迥異的心理感受。在無形中，紙質(zhì)的本身會(huì)刺激和喚醒受眾的某種情感知覺，如柔軟與堅(jiān)硬、細(xì)膩與粗糙、質(zhì)雅與絢麗等。在設(shè)計(jì)中我們可以分析和利用紙的不同質(zhì)感所觸及的受眾心理感覺和意象，來點(diǎn)化作品的情感表達(dá)，引導(dǎo)人們?nèi)ハ胂蠛腕w味。熟悉紙張質(zhì)感表情，使這些屬性更有效的與設(shè)計(jì)觀念銜接，進(jìn)而促使設(shè)計(jì)師能夠設(shè)計(jì)出完美的作品。

一、紙的質(zhì)感與情感表現(xiàn)

質(zhì)，是指材料的表、理質(zhì)地；感，是指人的主觀感受及感覺、情感。紙的質(zhì)感即紙張的感覺特性，是人的認(rèn)知系統(tǒng)對(duì)紙張整體特征的主觀感受，是人的眼睛、耳朵、鼻子、皮膚以及其他感知接收器對(duì)紙質(zhì)得出的綜合感知信息。紙張的質(zhì)感是觸覺質(zhì)感、視覺質(zhì)感和聽覺質(zhì)感等感官系統(tǒng)整體感知反應(yīng)的綜合反饋。

（一）紙的質(zhì)感語義

紙的質(zhì)感語義，是指紙的質(zhì)感肌理向受眾傳遞的信息，造成表情語義的區(qū)分。通過感性認(rèn)知的習(xí)慣，紙張材料生成的外觀質(zhì)感會(huì)產(chǎn)生不同的表情語義，這種表情語義確立了紙質(zhì)表情的意象，它以各種的姿態(tài)形成不同的感知經(jīng)驗(yàn)，突顯或襯托諸多產(chǎn)品功能的氣質(zhì)意蘊(yùn)。在生活中紙張無處不在，我們可以感受到，不同表情面貌的紙質(zhì)，帶給我們的觸覺、視覺、聽覺等感官迥異的心理感受。

觸覺質(zhì)感是指人們通過手和皮膚觸及紙張而感知的紙質(zhì)表面特性。手和皮膚沿著紙張表層運(yùn)動(dòng)時(shí)，觸覺的游離神經(jīng)末梢刺激大腦產(chǎn)生截然不同的感覺，如粗糙、光滑、薄厚、柔韌、堅(jiān)硬等。從紙張表層對(duì)觸覺器官的刺激性分析，紙張的質(zhì)地肌理會(huì)直接影響人們對(duì)紙張的喜好程度，如觸摸加工精致細(xì)膩、表面光滑的紙張時(shí)會(huì)產(chǎn)生舒適愉快的心情；觸摸加工簡單粗糙的紙張時(shí)則效果相反。觸覺對(duì)紙張的認(rèn)識(shí)是最直接的，靈敏度僅次于視覺，觸覺感知經(jīng)驗(yàn)會(huì)直接影響視知覺對(duì)紙質(zhì)的感知。

視覺質(zhì)感是靠視覺感知的紙張的表面特征，視知覺接觸紙張后經(jīng)大腦思維分析處理后對(duì)其質(zhì)地肌理所產(chǎn)生的感知意象。通過眼睛觸摸紙張的表層和質(zhì)地進(jìn)行了解和認(rèn)知，不同的肌理和質(zhì)地刺激視知覺產(chǎn)生不同的情感意識(shí)。紙張表面的光澤、肌理、色彩和透明度都會(huì)刺激眼睛產(chǎn)生不同的視覺質(zhì)感，從而形成紙張質(zhì)地的精細(xì)感、粗獷感、均勻感、工整感、光潔感、透明感、素雅感、華麗感和自然感等不同表情語義。視知覺具有一定的間接性，大部分觸覺可以經(jīng)過人們的經(jīng)驗(yàn)積累轉(zhuǎn)化為視覺感知的間接感受。所以對(duì)于熟悉的材質(zhì)，既可以調(diào)動(dòng)觸覺的感知經(jīng)驗(yàn)也通過視覺感知紙張的質(zhì)感。

聽覺質(zhì)感，顧名思義是靠聽覺感知紙張的質(zhì)感，紙張?jiān)谶\(yùn)動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的聲音刺激聽覺器官產(chǎn)生的感覺，如銅版紙的清脆、卡片紙的沉悶等，聽覺質(zhì)感間接性較強(qiáng)，是依靠觸覺質(zhì)感和視覺質(zhì)感的經(jīng)驗(yàn)感知紙的質(zhì)感。

紙的質(zhì)感語義又可分為理性質(zhì)感和感性質(zhì)感兩種：一種是對(duì)人們最直接的理性情感反應(yīng)，是紙質(zhì)的物理屬性和功能提示意，是顯在的實(shí)體外衣。舉例來說，書皮紙比書頁紙厚重、堅(jiān)硬、防水性強(qiáng)，有保護(hù)書籍的作用；手巾紙的特點(diǎn)是輕薄、松軟、吸水性強(qiáng)，具有擦拭功能。另一種紙的質(zhì)感語義是一種感性的表情信息，是人們內(nèi)在的情緒反應(yīng)，是紙張?jiān)诃h(huán)境中顯示出的心理性、社會(huì)性或文化性的象征價(jià)值，是人類的情感意象和社會(huì)形象等方面的內(nèi)容。受眾對(duì)紙的質(zhì)地產(chǎn)生的“情感性”認(rèn)知結(jié)果，包括對(duì)美丑的直接反應(yīng)和喜愛偏好的直接感受。如設(shè)計(jì)中情感表達(dá)的感性特性，例如高雅、親切、質(zhì)樸、科技、溫暖、拙劣、溫和等等，思維想象和發(fā)散性聯(lián)想在對(duì)紙質(zhì)感觸的過程中誘使人們產(chǎn)生某種情感作用，喚醒某種感覺意象，產(chǎn)生積極或消極的情緒。例如，在包裝設(shè)計(jì)中的包裝紙，高雅細(xì)膩的質(zhì)感與粗糙劣質(zhì)的質(zhì)感相比較，高雅細(xì)膩質(zhì)感的產(chǎn)品包裝更得到受眾喜愛。

（二）紙的質(zhì)感形成

不同的紙質(zhì)呈現(xiàn)不同的表情符號(hào)，紙的質(zhì)感是紙張表面（包括紙張平滑度和表面強(qiáng)度）、顏色、光澤度、光亮度、不透光度、基重、纖維交織情況、抗張力度或撕裂度等多種因素承載的意象表達(dá)。如光滑與粗糙、清脆與低沉、光亮與黯淡、堅(jiān)硬與柔軟、輕快與沉重、精致與粗拙、質(zhì)樸與華貴等給人帶來的不同感受。此外通過表面的處理加工，如壓印、雕琢、磨切等手段可以仿制其他天然材料的質(zhì)地紋理，給人異樣的感受。

舉例來說：宣紙，作為用于中國書寫和繪畫的紙品，表面光而不滑，紋理純凈清晰，色澤潔白，纖維稠密、韌而細(xì)潤，搓折無損、潤墨性強(qiáng)，可以長時(shí)間保存不變質(zhì)；宣紙?zhí)厥獾娜犴g性和極強(qiáng)的觸摸感給人們帶來柔細(xì)輕盈、質(zhì)樸溫潤、親切溫暖以及貼近自然的感覺。硫酸紙，最大的特點(diǎn)是透明度較高所以常被作為拷貝用紙，表面平整光滑、輕脆細(xì)膩，纖維均勻稠密；圖案或文字透過紙張輕脆的、半透明的質(zhì)感，給人一種朦朧神秘的感覺，留下無限的意象空間。牛皮紙，表面光亮平滑、柔韌結(jié)實(shí)、耐磨度高、顏色泛黃等，是堅(jiān)韌耐水、高不透明的包裝用紙；由于紙質(zhì)保留了原材料的色澤且纖維紋理較明顯，所以呈現(xiàn)出一種自然質(zhì)樸、溫潤渾厚的感覺，作為包裝用紙自然環(huán)保，深受人們喜愛。雙膠紙，紙張表面光亮平滑、質(zhì)白堅(jiān)挺、平坦質(zhì)密，是施膠較重、高不透明的印刷用紙，一般用于印刷畫冊(cè)、彩色插圖、商標(biāo)、封面、高檔書籍和本冊(cè)；給人一種光潔明亮、高檔華貴的感覺。endprint

二、紙質(zhì)在設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

在設(shè)計(jì)中我們可以巧妙利用紙質(zhì)的表情符號(hào)選擇紙張，點(diǎn)化設(shè)計(jì)作品所傳遞的情感，紙張不只是設(shè)計(jì)作品的介質(zhì)，它亦屬于設(shè)計(jì)的一部分。善于利用紙張的不同形態(tài)、質(zhì)感，結(jié)合對(duì)受眾人群的判斷，將紙張的不同特性巧妙的融入適宜的設(shè)計(jì)之中，使紙張本身成為設(shè)計(jì)的元素之一，從而豐富我們的設(shè)計(jì)語言與設(shè)計(jì)體驗(yàn)，使默默無語的紙張成為具有情感與生命力的設(shè)計(jì)載體。在具體的設(shè)計(jì)應(yīng)用中應(yīng)該遵循紙質(zhì)情感與設(shè)計(jì)內(nèi)容的一致性。正如下文中，平面設(shè)計(jì)大師原研哉和產(chǎn)品設(shè)計(jì)大師深澤直人先生在不同的設(shè)計(jì)中將不同的紙質(zhì)表情表現(xiàn)的淋漓盡致，每個(gè)設(shè)計(jì)點(diǎn)都觸動(dòng)心弦。

（一）冰雪之紙——喚醒踏雪的記憶

圖1為日本平面設(shè)計(jì)大師原研哉先生設(shè)計(jì)的長野冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開閉幕式節(jié)目表冊(cè)子。原研哉在《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)（全本）》一書中說：“在想象中這個(gè)冊(cè)子應(yīng)該含有令人難忘的元素：長野奧運(yùn)會(huì)的記憶媒介?！眳⒓娱_幕式對(duì)每個(gè)人來說應(yīng)該是一次感覺強(qiáng)烈的全新體驗(yàn)，所有參與者都會(huì)有想要永久保留的深刻感觸。所以我們?cè)O(shè)計(jì)的冊(cè)子應(yīng)該像容器一樣，能把他們每一個(gè)閃光的記憶片段有效的儲(chǔ)存起來。于是紙張的材質(zhì)感成為一個(gè)關(guān)鍵的扳機(jī)，冊(cè)子的封面是采用一種白色、松軟的紙張，用加熱的模具壓在紙面上，使封面上產(chǎn)生凹陷的痕跡，陷下去的部分紙張纖維融化呈現(xiàn)像冰雪一樣的透明狀。松軟的白紙上印下的各種字體，清澈如冰即為“冰雪之紙”。

以紙張的質(zhì)感喚醒踏雪的記憶，松軟的白紙上印下的字體，猶如我們?cè)诖笃酌Ｃ?、松蓬蓬的新雪上留下的腳印，串串足跡封存在半透明的冰雪間。對(duì)于任何觸摸此紙的人，都會(huì)喚起他腦海中埋藏的冰雪記憶。紙張的質(zhì)感成為設(shè)計(jì)的扳機(jī)，冰雪觸感的冊(cè)子將人們參加冬季奧運(yùn)會(huì)的記憶有效的儲(chǔ)存起來。

（二）SIWA·紙和——感觸溫暖與優(yōu)雅的皺褶

圖2為ONAO邀請(qǐng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大師深澤直人使用“Naoron”紙?jiān)O(shè)計(jì)的系列產(chǎn)品。深澤直人將此系列取名“SIWA·紙和”，包含有“紙的皺褶”與“和紙”的概念兩種意思。“SIWA·紙和”將紙張本身的機(jī)能及觸感，優(yōu)雅發(fā)揮在符合現(xiàn)代生活的產(chǎn)品中，細(xì)微的紙張紋理與淡淡的紙質(zhì)氣味相得益彰，又符合了當(dāng)前社會(huì)節(jié)能環(huán)保的理念。Soft Naoron是以木材pulp和polyolefin纖維為原料，用和紙的制法開發(fā)而成，柔軟富彈性的紙質(zhì)具有足夠的柔韌度，耐水性也較強(qiáng)，不容易破裂，可安心放置物品。打破人們對(duì)和紙慣有的舊印象，這種輕柔的和紙以全新面貌——不易破的“Naoron”形態(tài)優(yōu)雅呈現(xiàn)，紙的皺褶如同力量的紋理，透過簡約而融入生活的設(shè)計(jì)，被重新詮釋出溫暖的特性，展現(xiàn)出一種和煦的韌性。經(jīng)測(cè)試證明，建立在觸覺感受基礎(chǔ)上，平滑而不均勻的肌理摸起來更舒服，手指與紙質(zhì)的褶皺親密摩挲，自然親切、溫潤質(zhì)雅。

結(jié)語

紙質(zhì)如人，有豐富的表情和語言個(gè)性，向我們傳達(dá)著不同的情感。因此在設(shè)計(jì)中紙張亦屬于設(shè)計(jì)的一部分，我們可以借助紙張本身的質(zhì)美感，點(diǎn)化設(shè)計(jì)作品的更深的象征意義，豐富人們的內(nèi)心感受，傳遞人情的溫馨。通過紙質(zhì)表情把埋藏在受眾潛在的深層的心理意象投射在設(shè)計(jì)作品中，引發(fā)彼此的感知共鳴。

參考文獻(xiàn)

1 原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)（全本）[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2010.

2 （美）魯?shù)婪?阿恩海姆著.視覺思維—審美直覺心理學(xué)[M].滕守堯譯.成都：四川人民出版社，1998.

3 劉昭弟.產(chǎn)品材料質(zhì)感意象認(rèn)知的研究[D].長沙：中南大學(xué).2009.endprint