進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)際唱片業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化下載的猛烈沖擊，唱片銷量逐年下滑，各大唱片公司陷入困境。國(guó)內(nèi)唱片業(yè)受到的沖擊尤為劇烈，以筆者供職的唱片公司為例。上世紀(jì)90年代末，唱片的年銷售額有一億左右，到最近幾年每年的銷售額為一千萬(wàn)左右，足足跌去90%。這絕不是個(gè)例，而是傳統(tǒng)唱片公司的普遍情況，音像制品已經(jīng)從大眾娛樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N小眾的文化消費(fèi)。唱片業(yè)無(wú)限風(fēng)光的年代遠(yuǎn)去了，面對(duì)困境，有人說(shuō)“音樂(lè)已死”，有人說(shuō)“唱片業(yè)已死”。

這些感嘆，我們只能將其作為對(duì)當(dāng)前唱片業(yè)困境的感情宣泄。仔細(xì)想來(lái)，音樂(lè)不會(huì)死，它是人類的文化需求，千百年來(lái)歷來(lái)如此，今后還是如此，只要人類存在，就需要音樂(lè)的滋養(yǎng)；現(xiàn)階段唱片業(yè)也不會(huì)死，前提是需要我們摒棄舊模式中不適應(yīng)時(shí)代需要的部分，探索出新時(shí)期下的運(yùn)作方式，為自己在數(shù)字時(shí)代爭(zhēng)得一方生存的空間。

唱片業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要生存，轉(zhuǎn)型發(fā)展是唯一的道路。唱片業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展是多方面的，其中重要的一個(gè)方面就是編輯工作的轉(zhuǎn)型，我們常說(shuō)“內(nèi)容為王”，沒(méi)有為消費(fèi)者認(rèn)可的好的產(chǎn)品、受歡迎的節(jié)目做支撐，一切都是空談。作為產(chǎn)品的“生產(chǎn)者”，編輯的思路和能力決定了它的質(zhì)量?jī)?yōu)劣，決定著它是否能被市場(chǎng)所接受，因此編輯工作是否適應(yīng)現(xiàn)階段的市場(chǎng)需要，對(duì)下游的各個(gè)環(huán)節(jié)就起著舉足輕重的作用。編輯工作的轉(zhuǎn)型涉及到編輯工作的整個(gè)過(guò)程，在這里主要從三個(gè)方面談?wù)勛约旱南敕ā?/p>

傳統(tǒng)編輯工作模式已顯陳舊落后，需要改變。編輯工作基本上包括三個(gè)環(huán)節(jié)，即判斷節(jié)目市場(chǎng)→組織編錄節(jié)目→交付出版，其中第一個(gè)環(huán)節(jié)最為重要，判斷失誤，最后出版的產(chǎn)品就不被消費(fèi)者所認(rèn)可。在以前的編輯工作中，對(duì)市場(chǎng)的判斷往往依靠編輯自身的音樂(lè)知識(shí)素養(yǎng)，即使有時(shí)判斷有所偏差，因?yàn)檎麄€(gè)唱片業(yè)的形勢(shì)比較樂(lè)觀、唱片出版的強(qiáng)勢(shì)地位以及音樂(lè)產(chǎn)品獲取渠道的單一，唱片也能保持一定的銷量，不會(huì)太差。但是在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，數(shù)字下載興起，以其免費(fèi)和便捷性極大地?cái)D壓了實(shí)物音像制品的市場(chǎng)，音像市場(chǎng)接受程度也趨向極端化，不被市場(chǎng)接受的產(chǎn)品就是不接受，銷量慘不忍睹，唱片公司血本無(wú)歸。在這種情況下，編輯對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)判斷就顯得極為重要，同時(shí)受種種因素的影響，要做出正確的判斷也更加困難，單靠編輯自身的知識(shí)素養(yǎng)往往難以保證其準(zhǔn)確性。

在新時(shí)期，編輯對(duì)整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的了解和把握尤為重要，這種了解和把握不同于傳統(tǒng)唱片業(yè)僅僅對(duì)音像市場(chǎng)的了解，而是對(duì)整個(gè)娛樂(lè)業(yè)要有所了解和參與，這就對(duì)唱片業(yè)編輯在自身素養(yǎng)之外提出了更高的要求。唱片業(yè)本質(zhì)上屬于文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，向娛樂(lè)化方向發(fā)展應(yīng)該是它的根本追求，不必遮遮掩掩，欲說(shuō)還休。對(duì)中國(guó)內(nèi)地的老牌唱片公司來(lái)說(shuō)，幾十年的編輯工作模式更傾向于出版社，使它更多地具有出版業(yè)的色彩。在互聯(lián)網(wǎng)興起后，人人都是出版者，個(gè)人可以把自己的音樂(lè)上傳網(wǎng)絡(luò)與他人共享，唱片公司出版的強(qiáng)勢(shì)地位被大大削弱。在這種狀況下，只有出版更高質(zhì)量的產(chǎn)品才能吸引消費(fèi)者的注意力，這就要求唱片公司融入整個(gè)娛樂(lè)業(yè)，唱片編輯需要了解娛樂(lè)業(yè)最新動(dòng)向，知道消費(fèi)者的購(gòu)買需求。舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)當(dāng)前中國(guó)電視節(jié)目里最火爆的音樂(lè)類選秀節(jié)目，唱片公司應(yīng)該給予足夠的重視，主動(dòng)出擊與電視媒體互動(dòng)，最好能夠早期參與，掌握主動(dòng)權(quán)，與媒體或經(jīng)紀(jì)公司形成合作關(guān)系，從而為將來(lái)可能制作的唱片專輯打下基礎(chǔ)。編輯不再僅僅是傳統(tǒng)模式下的單純節(jié)目組織者，而更應(yīng)是掌握大量信息，能夠與不同媒體、不同類型公司合作的跨行業(yè)節(jié)目策劃者。掌握音樂(lè)出版知識(shí)、能夠搜集了解大量娛樂(lè)信息以及具備相當(dāng)策劃和洽談能力的復(fù)合型人才。唯有如此，編輯出來(lái)的節(jié)目才會(huì)有立足之地，為市場(chǎng)所接受。

在新時(shí)期，市場(chǎng)需求對(duì)唱片出版品質(zhì)提出更高要求，編輯工作要順應(yīng)這種趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起使音樂(lè)產(chǎn)品能夠輕易下載，音像店不再是消費(fèi)者的唯一選擇，而現(xiàn)行政策法規(guī)的缺失，又使網(wǎng)絡(luò)下載絕大部分屬于免費(fèi)性質(zhì)，唱片公司無(wú)法取得收益，仍然還是要依靠傳統(tǒng)音像制品來(lái)獲利。在這種情況下，編輯如何提高出版物品質(zhì)使之與網(wǎng)絡(luò)下載形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，從而吸引消費(fèi)者購(gòu)買實(shí)物唱片，就成為一個(gè)需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

我們應(yīng)該看到，盡管網(wǎng)絡(luò)下載極大擠壓了唱片銷量，但是一些高品質(zhì)的唱片仍然保持著一定的銷量。這主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是消費(fèi)習(xí)慣的問(wèn)題，消費(fèi)習(xí)慣有時(shí)候是根深蒂固的，特別是對(duì)于一些年齡較大的消費(fèi)者更是如此，他們往往對(duì)唱片有著較深的感情，不愿意輕易改變傳統(tǒng)的視聽(tīng)習(xí)慣，正如電子讀物出現(xiàn)后，很多人仍然保持著傳統(tǒng)書本的閱讀方式。另一個(gè)更重要的原因是有些唱片本身具有較高的品質(zhì)，值得收藏。音像制品在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，迅速?gòu)拇蟊娤M(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)樾”姷奈幕M(fèi)，之所以出現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，是因?yàn)榱魇Я艘郧罢急戎睾艽蟮目焖傧M(fèi)群體，這部分消費(fèi)群體基本以大中學(xué)生為主，主要消費(fèi)流行音樂(lè)，現(xiàn)在他們獲取音樂(lè)產(chǎn)品的主要渠道是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載。這部分消費(fèi)群體的流失，使得唱片消費(fèi)者的構(gòu)成發(fā)生很大變化，現(xiàn)在的消費(fèi)群體以中年以上人群為主，由于這部分人群具備一定的經(jīng)歷和知識(shí)積累，出現(xiàn)了唱片消費(fèi)的專業(yè)化傾向，他們對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品有一定的專業(yè)知識(shí)，不會(huì)人云亦云，有自己獨(dú)到的見(jiàn)解，同時(shí)因?yàn)榫哂幸欢ǖ慕?jīng)濟(jì)能力，對(duì)自己喜歡的唱片不會(huì)過(guò)多考慮價(jià)格因素，他們往往對(duì)網(wǎng)絡(luò)下載的音樂(lè)品質(zhì)不滿意，而選擇購(gòu)買高品質(zhì)實(shí)物唱片，通常兼有欣賞和收藏兩種需求。

這部分消費(fèi)群體成為主力后，實(shí)際上對(duì)唱片產(chǎn)品提出了更高的要求，音樂(lè)編輯在編輯工作中也需要重點(diǎn)關(guān)注這種需求，提高唱片品質(zhì)。其主要著力點(diǎn)應(yīng)該在兩個(gè)方面：一是對(duì)唱片錄音、后期處理和生產(chǎn)的新技術(shù)有所了解。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在這方面的新技術(shù)層出不窮，編輯雖說(shuō)不需要個(gè)個(gè)精通，但是對(duì)基本情況應(yīng)該有所了解，結(jié)合市場(chǎng)需求形成自己的判斷，例如知道制作一張專輯是否有必要采用新的技術(shù)手段，什么風(fēng)格的專輯適用何種技術(shù)處理，應(yīng)用這種技術(shù)后會(huì)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有哪些提升等等，這是在傳統(tǒng)的音樂(lè)編輯工作中很少涉及的部分，但在新時(shí)期，由于消費(fèi)者對(duì)唱片品質(zhì)的要求提高，要滿足這種需求，從編輯環(huán)節(jié)就需要從節(jié)目整體對(duì)此加以考慮。

另一方面，由于現(xiàn)在的唱片消費(fèi)往往帶有收藏的性質(zhì)，購(gòu)買者或是因?yàn)殇浺舻恼滟F性，或是因?yàn)槌瑑?nèi)容、文字的豐富翔實(shí)，或是因?yàn)槌b或裝幀設(shè)計(jì)的獨(dú)特新穎等這些因素而選擇購(gòu)買，因此編輯在工作中要改變傳統(tǒng)的經(jīng)常只有一份唱詞的做法，除了把握唱片本身的音樂(lè)內(nèi)容，更要加大專輯文字的信息量，從歷史溯源、音樂(lè)風(fēng)格、作曲及演奏的動(dòng)機(jī)和背景等各個(gè)方面圍繞音樂(lè)內(nèi)容加以闡述說(shuō)明，使購(gòu)買者能夠全面了解專輯音樂(lè)，這樣的信息也往往能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。此外，編輯對(duì)于裝幀設(shè)計(jì)也要足夠重視，深層次參與設(shè)計(jì)工作中，向設(shè)計(jì)人員說(shuō)明自己的意圖和期望達(dá)到的效果，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到裝幀設(shè)計(jì)也是編輯工作的一部分，是提升節(jié)目品質(zhì)的重要手段，對(duì)于通常認(rèn)為的設(shè)計(jì)屬于下一階段的工作，與編輯本身關(guān)系不大的認(rèn)識(shí)要轉(zhuǎn)變。endprint

唱片出版與新媒體結(jié)合是大勢(shì)所趨。編輯人員要隨時(shí)關(guān)注業(yè)態(tài)發(fā)展。唱片業(yè)誕生一百年來(lái)，經(jīng)歷了膠木唱片、黑膠唱片、盒帶和CD幾個(gè)主要階段，載體不斷在變化，唱片生產(chǎn)手段也隨著時(shí)代而變化，但是這種變化始終屬于行業(yè)內(nèi)的改變，整個(gè)唱片業(yè)基本保持著原有形態(tài)。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，以實(shí)物為載體的音樂(lè)內(nèi)容能夠從數(shù)字化下載中輕松獲取，而且這種獲取音樂(lè)的方式超出了唱片行業(yè)所能掌控的范圍，這就使得整個(gè)唱片業(yè)陷入迷茫之中。面對(duì)這種大量消費(fèi)者流失的情況，傳統(tǒng)唱片業(yè)如何應(yīng)對(duì)？

我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，這種音樂(lè)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，唱片業(yè)只有轉(zhuǎn)型跟上這種趨勢(shì)別無(wú)他法。盡管這種轉(zhuǎn)型是痛苦的，因?yàn)樗蚱屏硕嗌倌陙?lái)的業(yè)界形態(tài)，在新的業(yè)界形態(tài)還沒(méi)有探索成功前，我們顯得很無(wú)助；這種轉(zhuǎn)型也是艱難的，傳統(tǒng)從業(yè)人員的意識(shí)能否轉(zhuǎn)變，能力如何提高，以及轉(zhuǎn)型的經(jīng)費(fèi)成本，都需要我們花大力氣去解決。但是跟上時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，把自己置身于互聯(lián)網(wǎng)之中，這一步是傳統(tǒng)唱片業(yè)必須邁出的。

目前的網(wǎng)絡(luò)下載其實(shí)質(zhì)是音樂(lè)內(nèi)容從以實(shí)物為載體轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)字為載體，內(nèi)容仍然為消費(fèi)者所需要，只是獲取的方式改變了，也就是說(shuō)，唱片業(yè)編輯的工作沒(méi)有發(fā)生根本性改變，但是需要更多地與新媒體結(jié)合，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。編輯工作在新時(shí)期里與新媒體結(jié)合的緊密程度，采用新媒體手段的多樣化，直接關(guān)系到能否吸引廣大年輕消費(fèi)者的關(guān)注，只有占有這部分市場(chǎng)，唱片業(yè)才能重新找回它曾經(jīng)旺盛的生命力。在這種情況下，編輯對(duì)新媒體運(yùn)作方式的了解、掌握和應(yīng)用，應(yīng)該成為這個(gè)職業(yè)的一種基本要求，例如唱片公司可以開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)針對(duì)手機(jī)用戶的APP客戶端，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，編輯可以隨時(shí)發(fā)布專輯的最新信息，同時(shí)整合專輯發(fā)行信息而達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，手段快捷迅速，這其中編輯人員的對(duì)新媒體的應(yīng)用素養(yǎng)就顯得至為關(guān)鍵。

目前，音樂(lè)內(nèi)容的數(shù)字化下載在國(guó)內(nèi)仍處于比較混亂的狀態(tài)，這其中既有音樂(lè)版權(quán)得不到保護(hù)的問(wèn)題，也有唱片公司與網(wǎng)站及運(yùn)營(yíng)商合作模式的問(wèn)題。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)用戶超過(guò)4億，存在年均400億的潛在消費(fèi)額，這塊巨大的蛋糕音樂(lè)作者和唱片公司所分得的份額卻只是極小的一部分，殘酷的現(xiàn)實(shí)讓唱片業(yè)徒喚奈何，顯得力不從心。但是我們應(yīng)該看到，盡管當(dāng)前大環(huán)境存在種種問(wèn)題，但隨著時(shí)代的進(jìn)步，法規(guī)的逐步健全，這種無(wú)序狀態(tài)必將結(jié)束。我們要認(rèn)識(shí)到音樂(lè)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的發(fā)展方向是不以我們的意志為轉(zhuǎn)移的，唱片業(yè)要適應(yīng)這一趨勢(shì)，盡快朝這個(gè)方向轉(zhuǎn)型。對(duì)于一些傳統(tǒng)老廠牌來(lái)說(shuō)，要在數(shù)字時(shí)代生存下去，一個(gè)基本的途徑是應(yīng)該盡快建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中，把傳統(tǒng)的編輯、宣傳、發(fā)行和物流整合到這個(gè)平臺(tái)上，開(kāi)辟自己新的主戰(zhàn)場(chǎng)。

沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春。當(dāng)前唱片業(yè)的轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，它帶來(lái)的是整個(gè)行業(yè)變革性的結(jié)構(gòu)調(diào)整，編輯工作只是其中的一部分，它是與整個(gè)業(yè)界的轉(zhuǎn)型結(jié)合在一起，互相作用的。這種轉(zhuǎn)型早走早主動(dòng)，越晚越被動(dòng)，抱殘守缺是沒(méi)有出路的，我們要清醒認(rèn)識(shí)到，只有主動(dòng)轉(zhuǎn)型，才會(huì)有生存的空間和發(fā)展的機(jī)遇，只有轉(zhuǎn)型成功，才會(huì)讓榮光早已消褪的唱片業(yè)重新走出一片廣闊天地。

宋煒 中國(guó)唱片上海公司編輯部主任

（責(zé)任編輯 金兆鈞）endprint