○陳蘭平

（湖北科學(xué)技術(shù)出版社 湖北 武漢 430070）

數(shù)字時代圖書出版業(yè)的前景，是當今出版人無法回避并正在積極思考、努力探索的問題。耳熟能詳?shù)乃^出版業(yè)的“轉(zhuǎn)型升級”，說的就是這個問題。對此，筆者從以下幾個方面做些探討。

一、認清形勢，堅定信念

20世紀末和21世紀初，也就是二三十年的光陰，世界科學(xué)技術(shù)的進步突飛猛進，十分幸運的是，這個時期正與中國改革開放的進程同步，中國也從相對落后和貧窮的國度步入發(fā)展中國家的行列，尤其是通訊數(shù)字技術(shù)更是步入先進國家陣營。這便是歷史，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。隨著我國加入WTO，改革開放的大門打得越來越大，我國的各行各業(yè)由于其在政治或國民經(jīng)濟中的所處地位不同，有的行業(yè)處于世界競爭的前沿，因而較早適應(yīng)新的經(jīng)濟環(huán)境；有的行業(yè)由于受政策保護，壟斷性較強，其業(yè)內(nèi)外競爭相對較弱，圖書出版業(yè)便屬于此類。長期以來出版社是政府財政保障的事業(yè)單位，而由事業(yè)單位改制為企業(yè)性質(zhì)，則是近幾年的事。伴隨數(shù)字時代的到來，首當其沖的便是文化產(chǎn)業(yè)，特別是圖書出版業(yè)。當數(shù)字出版初露頭角并展示其便捷性時，坊間便傳言紙質(zhì)圖書出版是夕陽產(chǎn)業(yè)，離全面沒落不遠了。一時間人云亦云，一般悲觀情緒迅速在出版界蔓延。毋庸諱言，面對數(shù)字時代的飛速到來，圖書出版業(yè)確實有些茫然失措，網(wǎng)上也有文從警示的角度說：傳統(tǒng)出版業(yè)是死循環(huán)，做書是死，不做書也是死。對此筆者不敢茍同，畢竟出版行業(yè)不是一部被淘汰的機器。出版業(yè)的管理者，各出版單位的領(lǐng)導(dǎo)者，出版業(yè)的所有從業(yè)者，都決不是一部被淘汰機器上的不中用的零部件。中國的出版業(yè)是可以與時俱進的，其從業(yè)者也是可以適應(yīng)形勢轉(zhuǎn)型升級的。不論時代如何進步，淘汰的永遠是落后的產(chǎn)品和技術(shù)。圖書出版業(yè)也是如此，它將會以自己獨特的方式來發(fā)展壯大。

第一，出版和數(shù)字出版的概念在本質(zhì)上的共同點，就是把一份內(nèi)容變成多份內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下就是把一個人閱讀通過互聯(lián)網(wǎng)變成多人閱讀，即重復(fù)閱讀。數(shù)字出版相對于傳統(tǒng)出版而言，只不過是載體不同而已。數(shù)字出版作為一種出版形式，也必須按出版的規(guī)律來辦，不能完全脫離出版管理而獨立地去從事數(shù)字出版。那些利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)闖入出版界的科技公司，當他們涉足出版業(yè)時，如果不與傳統(tǒng)出版業(yè)聯(lián)手，數(shù)字出版就難成氣候。所以，他們做出版的方式多半是與傳統(tǒng)出版社合作，而不是完全游離于傳統(tǒng)出版社之外。數(shù)字出版比較發(fā)達的美國，初期也經(jīng)歷過此過程，后來數(shù)字出版終究還是與傳統(tǒng)出版走向融合，互相促進，共謀發(fā)展。

第二，從讀者的閱讀偏好來看，紙質(zhì)圖書的閱讀者不會消亡，傳統(tǒng)出版方式還必須存在。由中國新聞出版研究院組織實施的第十次全國國民閱讀調(diào)查顯示，國民閱讀紙質(zhì)書和電子書的閱讀率雙升，網(wǎng)絡(luò)閱讀量增加但付費意愿降低。調(diào)查還顯示，2012年，中國國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.39本，實現(xiàn)小幅增長，并連續(xù)7年保持穩(wěn)步提升。中國新聞出版研究院院長郝振省認為，圖書閱讀率提升的主要原因是隨著經(jīng)濟發(fā)展，國民對文化的追求產(chǎn)生變化，圖書購買力和數(shù)字化閱讀需求都相應(yīng)增長。不可否認，在電子設(shè)備上閱讀書籍的人越來越多，但還是有很多人堅持購買紙質(zhì)圖書閱讀。為什么呢？因為看電子書有時會走神，但閱讀紙質(zhì)圖書會讓人擁有一種幸福感，在翻頁時有翻的樂趣，還有書的香氣。只有在翻閱紙質(zhì)圖書的時候，那些文字才有了溫度。再者，電子書沒法呈現(xiàn)紙質(zhì)圖書的裝幀美，也沒有紙質(zhì)圖書的質(zhì)感。最重要的一點，紙質(zhì)圖書在閱讀時可用筆寫寫畫畫，一本書讀下來便有了閱讀者的個性和印記，也就變成了一本獨特的書。此外，紙質(zhì)圖書還具有收藏價值，可作為禮物送人。由此可見，紙質(zhì)圖書的需求是不會消失殆盡的，傳統(tǒng)出版業(yè)也不會消亡。

第三，一個民族的思想基礎(chǔ)和核心價值體系的建設(shè)離不開閱讀，中華民族共同的精神家園建設(shè)更離不開閱讀?！笆澜缱x書日”（每年的4月23日）的確定，“全民閱讀活動”的推廣，“農(nóng)村書屋”的建設(shè)，使得圖書出版業(yè)有了發(fā)展的空間。盡管現(xiàn)在的年輕人不愛讀紙質(zhì)圖書了，成天抱著手機上網(wǎng)閱讀，即便是乘坐地鐵類公共交通，甚至乘電梯，都習(xí)慣性地用手機上網(wǎng)，但他們一定會回歸到對紙質(zhì)圖書的閱讀中來，因為職場的需要、晉升的需要、生活品質(zhì)的需要，以及深度交流的需要，紙質(zhì)圖書的閱讀會顯得更為重要。有人做過國人閱讀載體的調(diào)查，數(shù)據(jù)如下：電子閱讀器占2.2%，手機占9%，上網(wǎng)在線占13.2%，下載打印占1.3%，紙質(zhì)圖書占74.3%。這組數(shù)據(jù)表明，紙質(zhì)圖書閱讀依然是最主要的。由此可見，圖書出版業(yè)的前景還算樂觀。

二、適應(yīng)形勢，盡快轉(zhuǎn)型

形勢的發(fā)展是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，人們只能適應(yīng)形勢。電子時代是個大技術(shù)時代，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展是電子時代的產(chǎn)物，各行各業(yè)都繞不過去。圖書出版行業(yè)身負信息傳播和積累文化的責(zé)任，當然與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)密不可分。從五百里加急快馬送信，到電報、電話的應(yīng)用，再到QQ、微信時代，日新月異的發(fā)展使得地球人的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。所以，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)必須跟上時代，謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，只有這樣才能適應(yīng)新的形勢。

現(xiàn)在的出版社早已不完全是傳統(tǒng)的圖書出版社了。所謂傳統(tǒng)，是個籠統(tǒng)的概念，而一個時代的到來，不是像元旦來臨那樣可以倒數(shù)讀秒的，它是漸變的。20世紀90年代之前可以說是處于傳統(tǒng)出版時代。1978年，全國只有105家出版社，每年出書1.5萬種，37.7億冊，遠遠不能滿足讀者的需求。80年代至90年代中期，盡管出版社數(shù)量不斷增加，但出書總量遠遠不能滿足讀者的閱讀要求。這段時間，就是出版業(yè)的黃金時代，也是所謂傳統(tǒng)出版時代。

20世紀90年代后期，尤其是進入21世紀后，全國有出版社572家（2004年），年出書21萬種，64億冊。出版競爭日益激烈，各出版社的生存環(huán)境頓感艱難，為了應(yīng)對當時的環(huán)境，各出版單位的改革便提上日程。

近幾年來，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛異常，網(wǎng)商電商呼風(fēng)喚雨，對出版業(yè)的沖擊力日漸顯現(xiàn)威力，出版業(yè)被擠壓得有些踹不過氣來?，F(xiàn)在再次強力提出出版業(yè)的轉(zhuǎn)型，與上次的自覺不自覺的漸進式轉(zhuǎn)變大不相同。因為這次面對的是數(shù)字出版，是網(wǎng)商和電商的沖擊，現(xiàn)實要求出版業(yè)要有迅速提升的轉(zhuǎn)型，慢慢來是不行了，因為水的流速快了，如果船速比水的流速還要慢的話，那么這只船實際上是在后退，便有沉沒和淘汰的危險。

面對出版業(yè)的現(xiàn)實，首先要做好結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，也就是由傳統(tǒng)紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)向以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為特征的戰(zhàn)略性出版業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型，并用產(chǎn)業(yè)的合理布局來帶動轉(zhuǎn)型。對編輯人員而言，僅有市場意識和經(jīng)濟頭腦還不行，或者說還遠遠不夠，還應(yīng)有較強的信息收集、整理、過濾能力，選題策劃、創(chuàng)新能力，對作者的發(fā)現(xiàn)、挖掘、拓展及對其作品的壟斷能力；要搶占知識產(chǎn)品內(nèi)容的源頭，并作為社會活動家廣交朋友。這便是編輯人員在數(shù)字時代的轉(zhuǎn)型，即由追求利潤的原始驅(qū)動力的市場意識向智慧型轉(zhuǎn)變。當然，編輯的轉(zhuǎn)型，要依賴于所在出版單位或所在出版集團的整體轉(zhuǎn)型。要做“大出版”，就要做好相應(yīng)作品的全產(chǎn)業(yè)鏈的文化產(chǎn)品。出版單位（或集團）要做有影響力的、正能量的作者的經(jīng)紀人，同時授權(quán)編輯作為其經(jīng)紀人的代理人。建國以來出版業(yè)的發(fā)展壯大，使得很多出版社具備了一定的行業(yè)基礎(chǔ)，有網(wǎng)商、電商不可比擬的強大的內(nèi)容優(yōu)勢，搶占源頭也好，相對壟斷也罷，這些出版社都有條件開展版權(quán)經(jīng)紀人和代理人的業(yè)務(wù)。做到這種境界，傳統(tǒng)出版就能優(yōu)雅地轉(zhuǎn)型升級，出版業(yè)也會由寒冬進入暖春。

三、駕馭形勢，開創(chuàng)圖書出版的新局面

網(wǎng)絡(luò)運營商如京東、當當進軍圖書出版行業(yè)，無疑對出版業(yè)造成很大沖擊。出版單位如何應(yīng)對此等局面呢？如何開創(chuàng)出版的新局面呢？第一，圖書出版業(yè)是由國家審批和控制的，從整體上講，出版權(quán)還是壟斷的。也正因為此，網(wǎng)商也好，電商也罷，他們進入數(shù)字出版還得通過審批，在數(shù)字出版的內(nèi)容提供方面還有賴于出版單位。第二，許多網(wǎng)商和電商的“超低價”銷售圖書的模式很難盈利，不可能長期堅持下去，所以低價銷售注定也是行不通的。第三，反過來出版社可以從網(wǎng)商和電商那兒學(xué)習(xí)新的操作模式，如“盛大文學(xué)”的全版權(quán)運營模式（“全版權(quán)”是指一個產(chǎn)品的所有版權(quán)，包括網(wǎng)上的電子版權(quán)，線下的出版權(quán)，手機上的電子版權(quán)，影視和游戲改編權(quán)，以及一系列衍生產(chǎn)品的版權(quán)等。盛大文學(xué)全版權(quán)運營包含兩部分，即版權(quán)的生產(chǎn)和分銷。版權(quán)的生產(chǎn)在盛大文學(xué)的七大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站上完成；版權(quán)的分銷，則是與其他內(nèi)容生產(chǎn)商協(xié)作完成）及“騰訊文學(xué)”模式（即為讀者提供圖書在線閱讀，包括女生原創(chuàng)小說，男生原創(chuàng)小說；出版暢銷圖書，包括都市、言情、青春、玄幻、修真、歷史等熱門種類。同時，也為熱愛文學(xué)寫作的網(wǎng)友提供在線創(chuàng)作、宣傳和銷售的綜合原創(chuàng)文學(xué)平臺）。出版單位可以學(xué)以致用，并利用自身的內(nèi)容優(yōu)勢資源做好這個板塊。再者，出版行業(yè)有規(guī)模宏大的發(fā)行機構(gòu)——“新華書店”，各出版單位還有自己的發(fā)行推廣人員，可以相對集中統(tǒng)一起來成立覆蓋全國的圖書銷售網(wǎng)，既經(jīng)營實體書店，又經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)銷售。各出版單位還可以搞自己的分眾營銷；各省市書店可以相對獨立，但又有大聯(lián)合，組成全國的圖書大物流，并可兼營其他物流業(yè)；出版業(yè)還可與現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)運營商、電商聯(lián)合發(fā)展，把競爭變成合作，也是可行的。

如此大手筆，當然不是單體出版單位可以辦到的，只有出版行業(yè)達成共識，充分利用好現(xiàn)有政策，大團結(jié)、大融合，才能化被動為主動，掌控局面，駕馭形勢，再造出版業(yè)的輝煌。

[1]閻曉宏：關(guān)于出版、數(shù)字出版與版權(quán)的幾個問題[N]．中國新聞出版報，2013-02-21.

[2]朱永新：全面閱讀應(yīng)成為國家戰(zhàn)略[N]．光明日報，2013-04-21．

[3]范衛(wèi)平：新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的三個問題[J]．中國出版，2013（1）．