○劉麗艷

（廣東省國際經(jīng)貿(mào)發(fā)展中心 廣東 廣州 510087）

一、廣東家電業(yè)國際化發(fā)展現(xiàn)狀

1、廣東家電產(chǎn)業(yè)已形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)集群，是中國乃至全球重要的家用電器生產(chǎn)基地和出口基地

改革開放以來，廣東家電行業(yè)抓住全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，承接世界家電制造業(yè)轉(zhuǎn)移，取得長足發(fā)展，產(chǎn)品門類品種齊全，配套業(yè)發(fā)達(dá)，家電制造企業(yè)已經(jīng)超過3000家。在珠江三角洲、湛江地區(qū)聚集了眾多家電制造廠、配套企業(yè)和服務(wù)商，形成了具有各自特點的佛山順德、南海、中山、湛江家電產(chǎn)業(yè)集群，以及深圳、東莞兩大出口加工區(qū)，形成全國規(guī)模最大的生產(chǎn)基地和出口基地。目前，廣東家電產(chǎn)業(yè)從最初的引進(jìn)生產(chǎn)線、產(chǎn)品替代進(jìn)口，到對設(shè)備和技術(shù)的消化吸收再創(chuàng)新，完成了資本的原始積累和主要產(chǎn)品企業(yè)的集團(tuán)化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)集群日趨成熟。空調(diào)、冰箱、微波爐、電飯鍋、電風(fēng)扇等家電產(chǎn)品的產(chǎn)量在全國占有重要的比重和明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。

2、產(chǎn)品出口持續(xù)快速增長，國際市場份額不斷提升

廣東家電產(chǎn)品出口量以及出口額的規(guī)模在全國占領(lǐng)先地位，已經(jīng)成為全球市場最大的出口基地。2011年度家電產(chǎn)品的銷售總額超5600億元，占全國家電產(chǎn)品銷售總額的52%，出口值為271.4億美元，比上年增長13%，約占全國家電行業(yè)累計出口值的57.46%。格力空調(diào)，美的電風(fēng)扇、電飯鍋、洗碗機(jī)和飲水機(jī)，格蘭仕微波爐，德豪潤達(dá)面包機(jī)和電烤箱，萬和燃?xì)鉄崴?，康寶消毒碗柜等產(chǎn)品的產(chǎn)銷量居全球第一。電吹風(fēng)、電暖器的出口量接近全球的4成，電風(fēng)扇、烤面包器、電水壺（咖啡壺）的出口量達(dá)全球的5成以上，微波爐僅格蘭仕一家在全球的市場份額就超過50%，獨占全球市場的半壁江山。

3、品牌迅速成長，自有品牌出口比重不斷提高

廣東已培育出美的、格蘭仕、科龍、格力、TCL、康佳、創(chuàng)維等一批具有較強(qiáng)競爭力的家電出口企業(yè)，這些企業(yè)創(chuàng)立了國內(nèi)享譽度高、口碑好的著名品牌，并積極推進(jìn)以自有品牌為支撐的國際化經(jīng)營。格蘭仕自主品牌出口的微波爐產(chǎn)品已占到50%以上，小家電及空調(diào)都達(dá)20%以上，自2007年在法國開立第一家自主品牌專賣店以來，海外開店步伐不斷加快，以專賣店的形式直接進(jìn)入當(dāng)?shù)貭I銷網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造品牌效應(yīng)。TCL用自有品牌開發(fā)歐美之外的新興市場，如印度、俄羅斯、墨西哥、澳大利亞、泰國、南非、巴西、中東等國家和地區(qū)，目前TCL空調(diào)自主品牌出口達(dá)30%。美的空調(diào)制訂了自主品牌出口占出口總額比重達(dá)到20-30%的目標(biāo)。

4、廣東家電產(chǎn)業(yè)國際化步伐加快，國際化模式多元化

近年來，廣東家電企業(yè)根據(jù)自身情況選擇了差異化的擴(kuò)張之路，加快國際化經(jīng)營開拓市場、謀求生存和發(fā)展。

（1）直接在海外設(shè)廠。代表企業(yè)有格力電器，2001年6月格力電器在巴西投資2000萬美元建設(shè)空調(diào)器生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，成為國內(nèi)空調(diào)企業(yè)在海外設(shè)立的第一個生產(chǎn)基地，是我國空調(diào)行業(yè)真正邁出國際化步伐的標(biāo)志。經(jīng)過多年在巴西的深耕，格力空調(diào)產(chǎn)能逐年提升，已成為當(dāng)?shù)厥袌稣加新实诙目照{(diào)品牌，品牌影響力逐步由巴西輻射到整個南美洲市場，成功樹立了中國產(chǎn)品的世界品牌形象，大大增強(qiáng)了公司在國際市場的競爭能力。

（2）與國際大品牌合作，與跨國公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。美的與東芝開利成立美的制冷設(shè)備有限公司等四家合資公司，在家用、商用空調(diào)的研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)等領(lǐng)域內(nèi)展開更深層次的合作，并結(jié)成全球性的戰(zhàn)略聯(lián)盟。美的通過引進(jìn)國際優(yōu)質(zhì)資本，優(yōu)化改善了美的空調(diào)資本結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)了其國際競爭力和整體抗風(fēng)險的能力，導(dǎo)入國外大型跨國公司規(guī)范化的經(jīng)營管理運作模式，從而加速企業(yè)國際化步伐。志高先后與日本三菱、韓國現(xiàn)代集團(tuán)、全球領(lǐng)先的國際化供熱于制冷系統(tǒng)供應(yīng)商德國威能集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，設(shè)計、制造能力不斷提升，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)國際水平，志高與其它國際銷售巨頭開展銷售網(wǎng)絡(luò)合作國際市場進(jìn)一步拓展，目前志高OEM業(yè)務(wù)與自有品牌出口已經(jīng)覆蓋全球一百多個國家和地區(qū)。

（3）海外收購?？鐕①從茉诟蟪潭壬蠀⑴c國際分工與合作、提升企業(yè)競爭力。2010年和2011年，美的分別收購開利埃及M iraco公司的32.5%股權(quán)和開利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)的51%權(quán)益，為企業(yè)推進(jìn)全球化、逐步完善全球布局奠定了基礎(chǔ)。

5、廣東家電業(yè)不斷打造可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，實力不斷增強(qiáng)

廣東家電產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)上具有了國內(nèi)一流的生產(chǎn)線及設(shè)備，規(guī)?；a(chǎn)已經(jīng)建立，形成了一批核心企業(yè)，優(yōu)勢產(chǎn)品與國際市場的需求能夠形成互補(bǔ)。核心企業(yè)在產(chǎn)品更新、國外技術(shù)、產(chǎn)品開發(fā)等方面成立了研究開發(fā)中心，形成了一支關(guān)鍵技術(shù)的開發(fā)研究隊伍，有較好技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)。擁有大量的人才，企業(yè)管理能力、市場經(jīng)營能力和企業(yè)戰(zhàn)略水平不斷提升。廣東家電企業(yè)自主創(chuàng)新意識不斷提升，企業(yè)研發(fā)投入力度明顯加大。TCL、美的、創(chuàng)維、康佳等核心家電企業(yè)的研發(fā)投入占營業(yè)收入的比重一直保持在3%以上。另外，廣東鄰近港澳，信息發(fā)達(dá)的人文地理環(huán)境家電業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展提供了有利條件。

二、廣東家電產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的面臨的問題與挑戰(zhàn)

1、廣東家電企業(yè)研發(fā)及技術(shù)創(chuàng)新能力基礎(chǔ)較弱，國際營銷能力較

雖然廣東省家電業(yè)制造能力已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步，綜合競爭能力不斷增強(qiáng)，與國際先進(jìn)水平的差距在縮小，但是這種能力的提高更多是得益于承接跨國企業(yè)較低端制造技術(shù)的轉(zhuǎn)移。由于廣東家電業(yè)技術(shù)一直處于接受國外產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移、跟蹤國際先進(jìn)水平階段，產(chǎn)品多數(shù)是以跟隨模仿為主，擁有的自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品不多，高端產(chǎn)品少，研發(fā)能力也不足，短期內(nèi)產(chǎn)品很難與國際品牌相媲美，產(chǎn)品出口面臨的知識產(chǎn)權(quán)問題也相應(yīng)增加。此外，廣東家電產(chǎn)業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)、品牌和企業(yè)文化等無形資產(chǎn)方面的投資比重還很小?？傮w上看，廣東的家電企業(yè)大部分銷售重點是國內(nèi)市場，對國際市場的深入調(diào)研和總體把握不足，普遍缺乏獨立國際營銷的能力，加上國際市場信息流不暢，國際銷售主要依賴國外廠商和中間商，以低價戰(zhàn)略打入國際市場，與著名跨國公司和國內(nèi)大企業(yè)的國際營銷能力相比差距較大。2012年三星的白色家電在全球冰箱市場占有率排名前列，洗衣機(jī)市場占有率排名第三，海爾全球銷售額達(dá)1631億元人民幣，廣東家電企業(yè)營銷業(yè)績稍遜。

2、廣東家電業(yè)的自主品牌競爭力難以與國際名牌相抗衡

與發(fā)達(dá)國家、地區(qū)相比，廣東家電產(chǎn)業(yè)缺乏國際級的品牌。廣東家電相當(dāng)部分家電企業(yè)仍主要以O(shè)EM方式、低成本出口為導(dǎo)向，自有品牌出口所占的比重仍然較低。廣東家電產(chǎn)業(yè)加工貿(mào)易方式出口的比重達(dá)85%以上。雖然近年來實施品牌戰(zhàn)略，但品牌仍處于追趕和從屬地位，品牌的整體競爭力明顯不足，與國際名牌還有較大的差距，難以與國外知名品牌相抗衡。在國內(nèi)外市場，外國知名品牌憑借資本、技術(shù)和管理優(yōu)勢，占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，因此廣東家電業(yè)在國際化進(jìn)程中，品牌競爭力面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，迫切需要培育出具有國際競爭力的自主品牌。

3、家電產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈

家電產(chǎn)業(yè)國內(nèi)競爭國際化日益激烈。自上世紀(jì)80年代以來，全球家電領(lǐng)域的著名跨國公司基本均已在中國投資，世界500強(qiáng)內(nèi)的20多家公司全部擁有對華投資項目。入世后，跨國公司加速了在中國家電業(yè)的投資，先后在中國建立了生產(chǎn)基地，這些跨國公司的生產(chǎn)與出口規(guī)模不斷提高。另外，跨國公司實施本土化戰(zhàn)略，在技術(shù)、資金、人才、管理等要素與國內(nèi)家電企業(yè)形成直接競爭關(guān)系，給企業(yè)帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

另外還有來自發(fā)展中國家新興產(chǎn)區(qū)的競爭壓力。上世紀(jì)九十年代，家電制造基地轉(zhuǎn)移到中國、東南亞、東歐和拉美地區(qū)等新興產(chǎn)區(qū)，這些中國之外的新興產(chǎn)區(qū)也期望從全球產(chǎn)業(yè)鏈中獲得更多的發(fā)展機(jī)遇，主要體現(xiàn)在對發(fā)達(dá)國家市場的爭奪。因此隨著中國參與國際競爭越多越充分，來自發(fā)展中國家新興產(chǎn)區(qū)競爭壓力就越大。

4、國外技術(shù)與綠色貿(mào)易壁壘日益嚴(yán)峻

國際市場的非關(guān)稅壁壘已成為我國家電產(chǎn)品出口的主要障礙。近年成長起來的家電新興產(chǎn)區(qū)，如拉美的墨西哥、巴西、阿根廷，土耳其，印度，韓國等國除了采用高關(guān)稅壁壘保護(hù)本國市場外，同時采用反傾銷的保護(hù)手段。我國的彩電、電風(fēng)扇、微波爐、洗衣機(jī)電機(jī)等產(chǎn)品先后在歐美、巴西、韓國等國遭遇反傾銷。

除采用反傾銷反補(bǔ)貼的手段外，技術(shù)性與綠色貿(mào)易壁壘常作為貿(mào)易保護(hù)手段。美國、歐盟、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)同時還利用不斷提高的技術(shù)壁壘，抬高家電市場準(zhǔn)入門檻保護(hù)其國內(nèi)市場。近年來，許多發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家均以保護(hù)環(huán)境和節(jié)約能源為由，陸續(xù)出臺或修訂有關(guān)能效的法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識與認(rèn)證要求，安全節(jié)能環(huán)保要求日趨嚴(yán)格。歐盟作為全球家電產(chǎn)品的第二大市場，從實施《關(guān)于報廢電子電氣設(shè)備指令》（WEEE指令）和《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中限制使用某種危險物的指令》（RoHS指令）兩項綠色環(huán)保指令，到更為嚴(yán)苛、更為隱蔽的技術(shù)壁壘《用能產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計框架指令》（EUP指令）以及程序復(fù)雜、涉及面更廣泛的《關(guān)于化學(xué)品注冊、評估、授權(quán)和限制制度》（REACH法規(guī)），對出口到歐盟的家電產(chǎn)品的能效水平、廢棄家電的回收等環(huán)境保護(hù)問題不斷提出越來越高的要求。

三、提升廣東家電產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展水平的思路與對策

1、提升廣東家電產(chǎn)業(yè)國際化水平面臨的形勢與任務(wù)

廣東家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了完整的制造能力和配套能力，具備了全球性制造基地與出口基地的基礎(chǔ)條件。在國內(nèi)，廣東家電企業(yè)的研發(fā)能力與創(chuàng)新水平較高，代表了國內(nèi)最高水平，但與國際市場的強(qiáng)勢企業(yè)相比，廣東家電產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)研究、總體技術(shù)水平、工業(yè)設(shè)計能力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性等方面還有差距。如何實現(xiàn)由低成本導(dǎo)向和出口導(dǎo)向，向技術(shù)導(dǎo)向和價值導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，特別是如何加快提高產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，由單純依托制造的產(chǎn)業(yè)鏈中段逐漸向上延伸至產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計環(huán)節(jié)，向下延伸至產(chǎn)品的國內(nèi)外市場營銷，是廣東家電產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程中面臨的主要問題。

2、加大家電產(chǎn)品核心技術(shù)的研究，提升家電產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌

廣東是家電生產(chǎn)大省，但不是強(qiáng)省。廣東家電產(chǎn)業(yè)發(fā)明專利申請和授權(quán)數(shù)量占世界總量的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于GDP占世界總量的比例，廣東家電專利申請集中在實用新型和外觀設(shè)計方面，而發(fā)達(dá)國家的申請主要集中在發(fā)明專利。由于家電產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)多數(shù)仍由發(fā)達(dá)國家所掌握，廣東家電企業(yè)一些關(guān)鍵的技術(shù)領(lǐng)域存在較大的對外技術(shù)依賴，關(guān)鍵零部件有相當(dāng)部分依賴進(jìn)口。例如，數(shù)字電視機(jī)中的從中放開始到音視頻基帶信號處理的系列芯片設(shè)計與制造、液晶屏，空調(diào)、冰箱等白色家電的核心部件、技術(shù)，如壓縮機(jī)新技術(shù)、制冷劑、熱泵技術(shù)、變頻技術(shù)等，這些技術(shù)和部件主要來自美國、日本和西德等發(fā)達(dá)國家。企業(yè)實現(xiàn)國際化發(fā)展，主動跟蹤國內(nèi)或國際的先進(jìn)技術(shù)，加大企業(yè)研發(fā)的投入，掌握相當(dāng)?shù)暮诵募夹g(shù)，生產(chǎn)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高附加值產(chǎn)品是必要的。廣東家電企業(yè)在發(fā)展國際化進(jìn)程中，應(yīng)自覺的采用和研究國際標(biāo)準(zhǔn)，追蹤國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展趨勢來引導(dǎo)本企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展，通過導(dǎo)入先進(jìn)的國際管理體系，實施國際通行的認(rèn)證體系，使企業(yè)具有生產(chǎn)符合國家標(biāo)準(zhǔn)、國際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品的能力，保證產(chǎn)品適應(yīng)國際市場的標(biāo)準(zhǔn)。

3、實施品牌戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品國際市場競爭力

經(jīng)過20多年的發(fā)展，廣東核心家電企業(yè)的產(chǎn)品出口逐步實現(xiàn)“以貼牌為主，自有品牌為輔”向“貼牌與自有品牌均衡”轉(zhuǎn)變。事實證明，創(chuàng)立國際品牌能在國際貿(mào)易中占據(jù)主動權(quán)，廣東家電企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)情況以及產(chǎn)品的特點制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，憑借政府對于品牌建設(shè)的支持政策，扶持培育出省名牌產(chǎn)品、中國名牌產(chǎn)品、中國世界名牌產(chǎn)品等。

4、加強(qiáng)與跨國公司的合作關(guān)系，主動融入全球產(chǎn)業(yè)鏈

跨國公司對中國家電業(yè)的投資從早期的主要集中于建主機(jī)廠生產(chǎn)基地向產(chǎn)業(yè)鏈的兩踹延伸。伊萊克斯、西門子、開利、松下、日立、東芝等先后在中國投資了研發(fā)中心，LG在天津的白色電器研發(fā)中心被批準(zhǔn)為國家級企業(yè)研發(fā)中心，惠而浦在上海和深圳設(shè)兩大高級研發(fā)中心。目前廣東家電企業(yè)的技術(shù)、設(shè)計、品牌影響力難以與實力雄厚的跨國公司匹敵。在實現(xiàn)國際化進(jìn)程中，利用廣東家電在制造環(huán)節(jié)的比較優(yōu)勢，借助跨國公司的品牌、渠道、技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，加強(qiáng)與跨國公司的合作，與跨國公司發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈互補(bǔ)的伙伴關(guān)系，主動融入全球產(chǎn)業(yè)鏈。

5、重視各類專才的引進(jìn)和培養(yǎng)

目前很多企業(yè)存在著存在發(fā)展速度與人才需求不匹配、具國際視野的戰(zhàn)略性人才儲備不足的現(xiàn)象。人才是企業(yè)實現(xiàn)跨國經(jīng)營過程中競爭力整體提升的重要保障。因此企業(yè)應(yīng)注重在技術(shù)研發(fā)、營銷、管理方面的國際化人才培養(yǎng)與使用，建立一套科學(xué)有效的人才選拔、培養(yǎng)、使用管理機(jī)制，建立起適應(yīng)國際化的全球人力資源培養(yǎng)和開發(fā)體系。

6、政府部門應(yīng)落實國家相關(guān)支持政策，鼓勵家電企業(yè)擴(kuò)大出口和積極“走出去”

一是大力推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，完善自主品牌建設(shè)的引導(dǎo)、扶持政策和保障機(jī)制，推進(jìn)和鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)名牌，重點培育出口名牌，重點支持具有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌商品的出口，重點支持企業(yè)申評“中國出口名牌”、“中國出口免驗產(chǎn)品”和“中國世界名牌”。積極落實扶持和獎勵措施，對企業(yè)注冊海外商標(biāo)、申請國內(nèi)、外專利、管理認(rèn)證等給予適當(dāng)資助。從商標(biāo)、專利、質(zhì)量互認(rèn)等方面加強(qiáng)對名牌企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營造良好的品牌保護(hù)環(huán)境。引導(dǎo)和激勵企業(yè)積極實施“走出去”戰(zhàn)略。鼓勵具有國際市場前景的名牌家電企業(yè)利用外資，通過合資、合作等經(jīng)營方式，在境外設(shè)廠擴(kuò)大名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)，加快企業(yè)國際化經(jīng)營的步伐。支持企業(yè)在境外利用媒體系統(tǒng)宣傳、建立自有品牌售后服務(wù)和營銷機(jī)構(gòu)，促進(jìn)名牌的國際化。鼓勵企業(yè)在境外設(shè)立研發(fā)中心。

二是建立起政府、家電行業(yè)協(xié)會與企業(yè)三方聯(lián)動的工作機(jī)制，完善家電產(chǎn)品技術(shù)性貿(mào)易壁壘預(yù)警、應(yīng)對機(jī)制以及反傾銷應(yīng)訴機(jī)制，加強(qiáng)對國外技術(shù)性貿(mào)易壁壘信息的跟蹤，向家電企業(yè)提供建議對策，引導(dǎo)企業(yè)對國外的不合理要求及時提出抗辯。充分發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會的作用，建設(shè)和完善以品牌宣傳、技術(shù)咨詢、信息服務(wù)、人才培訓(xùn)為主要內(nèi)容的社會服務(wù)體系，為企業(yè)創(chuàng)名牌提供服務(wù)支持。

三是完善交易平臺的支持功能。從展覽入手，拓展中國進(jìn)出口商品交易會、中國國際高新技術(shù)成果交易會、中國國際中小企業(yè)博覽會、中國—東盟博覽會等交易平臺功能，以企業(yè)投入主為，政府資助為輔，有針對性地組織廣東省家電企業(yè)參加國際專業(yè)博（展）覽會，推動企業(yè)開拓國際市場，幫助企業(yè)逐步建立自己的國際營銷網(wǎng)絡(luò)和銷售服務(wù)體系，提高開拓國際市場的能力。鼓勵家電企業(yè)由單一市場經(jīng)營向多市場經(jīng)營轉(zhuǎn)變，鞏固歐盟、美國、日本等市場，開拓俄羅斯、印度、中東等新興市場，以最大限度地降低貿(mào)易和技術(shù)壁壘的風(fēng)險。